Faculdade Cambury Sistemas Operacionais Histórico de Interfaces Gráficas.
Criação de conteúdo. Fac. Cambury, setembro 2014
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Produção de conteúdo e novas narrativas para meios digitais. MBA Marketing e Comunicação Digital. Faculdade Cambury Goiânia 2014 Prof. Me. SeiZo Soares I SeiZo Soares
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Material de apoio ao curso presencial sobre Produção de conteúdos e novas narrativas. Faculdade Cambury, setembro, 2014, Goiânia-GO Brasil.
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SeiZo Soares
Produção de conteúdo e novas narrativas para meios
digitais.
MBA Marketing e Comunicação Digital. Faculdade CamburyGoiânia 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
I
SeiZo Soares
Ementa - Produção de conteúdo e novas
narrativas para meios digitais.
Estratégias de leitura e construção de textos, imagens e outros meios
comunicativos considerando-se seus aspectos formais e de conteúdo e sua
relação contextual e endereçada a um público em ambientes digitais
interativos..
Origem e desenvolvimento da noção de hipertexto e da linguagem
hipertextual, e os impactos da leitura não linear e da interatividade na
comunicação.
Planejamento estratégico de Presença digital: Identidade, cenário,
tendências e um método prático.
Interatividade e participação do público na produção e veiculação de
conteúdos: questões éticas., estéticas e estratégicas
Atividades práticas de produção de conteúdos digitais; ferramentas de
gestão e criação de conteúdo aplicado a mídias sociais.
Atividade teórica: 40% Atividade prática: 60%
Faculdade Cambury Prof. Me. SeiZo Soares 2014
SeiZo Soares
http://alturl.com/vxmd7
Gestão de Conteúdo. Interesses e expectativas.Participe da construção do nosso curso respondendo ao formulário.
SeiZo Soares
II. Sábado tarde
14h
Gestão e produção de conteúdo: contexto histórico e filosófico
Estratégias de criação de conteúdo: contexto e novas narrativas (storytelling)
Falar na web: estratégias de diferenciação em conteúdo de valorGestão e produção de conteúdo e novas narrativas: ampliando o universo.
16hINTERVALO PRODUTIVO
16h30Retorno, apresentação e conversa sobre a produção
17:30h Conclusão parcial
I. Sábado manhã
Abertura e Apresentação
Forma e conteúdo
Novas narrativas, planejamento e estratégia: Análise de exemplos: impactos no marketing digital
10hINTERVALO PRODUTIVO
10h30Retorno, apresentação e conversa sobre a produção
Método do Mapa de Conteúdos
12h pausa
Programação do curso
SeiZo Soares
Pós curso
Estaremos conectados!
IIIFerramentas e estratégias para gestão de conteúdo em redes sociais.
Oficina de leitura, criação e produção de conteúdo digital
10hINTERVALO
10h30 apresentações
12:30h Conclusão
Programação do curso
SeiZo Soares
Gestão e criação de conteúdo digital
SeiZo Soares
Aprendemos e nos envolvemos quando os conteúdos são significativos para nós.Essa relevância de conteúdos acontece quando ele encontra uma conexãocom nosso acervo pessoal de referências e significados.
SeiZo Soares
conteúdo forma
“O conteúdo incessantemente se transforma: às vezes imperceptivelmente, as vezes em ação violenta. O conteúdo entra em conflito com a forma, fá-la explodir, e cria novas formas nas quais o conteúdo trans formado encontra por sua vez nova e temporária expressão estável.” Fischer, 1972
SeiZo Soares
Bruges Madonna, Church of Our Lady
Michelangelo1505; marble, just under life-size
SeiZo Soares
conteúdo da
sociedadeEstilocomo forma
Porque o gótico assumiu aquelas formas?Porque a imagem bidimensional tornou-se tridimensional?Como se combinam os elementos sociais, técnicos e ideológicos para a criação do novo estilo? Fischer, 1972
SeiZo Soares
A Sagrada Família. Barcelona
SeiZo Soares
Os cristais são reconhecidos como exemplo de beleza natural. Formações cristalinas possuem uma Especificidade que pode explicar nossa atração por eles: Sua estrutura molecular (“Conteúdo”) é formalmente idêntica à sua forma exterior (“Forma”).
SeiZo Soares
Marcas têm
Uma marca é um conjunto de símbolos, mensagens, atitudes, experiências e atmosferas que caracterizam, diferenciam e posicionam um determinado produto, serviço ou indivíduos no contexto das relações de mercado.
conteúdo
formae
SeiZo Soares
“Chinese city introduces separate walking lane for mobile phone users”http://alturl.com/2guw4
Como os novos contextos tecnológicos influenciam nas formas e nos conteúdos da comunicação?
hiperlink
SeiZo Soares
Sua marca é o que dizem que ela é.
SeiZo Soares“Sala conceito” Heineken: O universo da marca
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8m5KGGeKBns
SeiZo Soares
“O marketing deve se adaptar à marca, não a marca ao marketing”.
Stalimir Vieria 2004.
SeiZo Soares
“O que o coração não sente os olhos não veem.”
SeiZo Soares
Quais são os conteúdos da marca?...
...valores e visões de mundo, serviços, pessoas, estilos
(formas) ideias...
...porque é importante conhecê-los e mapeá-los?
SeiZo Soares
Organizando o caos para criar a estartégia:Mapa de conteúdos
Ideia e identidade:Razão de SerTema centralVisão inspiradora
Temas contextualizados nas áreas de interesse
ACERVO fundamental:Mensagens textuais básicas;Estilo e forma básicos da imagem.
Área de interesse
Área de interesse
Área de interesse
Área de interesse Área de interesse
>>
SeiZo Soares
Educador, artista,roteiristaPesquisar para construir conhecimento
Inspirar para educar e formarCriar para se conhecer
Arte“criatividade, expressão, poesia escultura”
Filosofia
Educação“ensino superior, arte, tecnologias digitais, inspiração”
Gastronomia“Criação, experimentação, cultura”
Mercadologia“Tendências, mundo digital,Arte e branding”
>>
Viagens“línguas, gastronomia, cultura, exploração, aventura
Marketing digital”
Arte joalheria
Meu Mapa de conteúdos (um exemplo)
SeiZo Soares
Contar histórias (ou storytelling).É o meio pelo qual reproduzimos elementos da cultura de geração a geração.
SeiZo Soares
medialiteracybrasil.net
SeiZo Soares
Contar histórias , storytelling
Os mitos antigos e modernos - de Teseu a Lucky Skywalker -atendem a uma estrutura comum,que nos remete a imagens e sentimentos ancestrais.Aí está o poder da história do herói, que é a mesmada do auto conhecimento, ambição humana essencial.
Cultura digital: transformações e aspectos críticos
MBA Marketing e Comunicação Digital. Faculdade CamburyGoiânia 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
Produção de conteúdo e novas narrativas para meios
digitais.
II
“Origem e desenvolvimento da noção de hipertexto e da linguagem hipertextual. Leitura linear e não-linear.”
British Gallery. Pedra de Roseta, 196 ac.
Sistema de escrita greco romana. IX ac
“Um livro, um quadro exigem do leitor a lentidão de uma dedicação em que o tempo não conta.”
Gutt
embe
rg, 1
395
Prensa de Gutemberg, 1430
SeiZo Soares
Jornaleiro em Paris noticia declaração de guerra
“ok, glass.”
Os três tipos de leitores
De Lucia Santaella, Navegar no cyberspaço 2004
SeiZo Soares
Cena do filme ‘O Nome da Rosa’. Umberto Eco
O leitor contemplativo
O leitor movente
“No tráfego urbano, da constante troca de mercadorias, no consumo exagerado de produtos e imagens, o homem, sob pena de não gravar tudo em sua mente, acabou fortalecendo sua memória com o instrumentos como o cinema e a fotografia.” Natalício Santos, 1998
O leitor imersivoO leitor imersivo
O leitor movente-imersivo?
Estilos de leitura e navegação
O errante ou “sobrevoar apressado”
O detetive ou“O farejar desconfiado”
O previdente ou“O desdobrar cuidadoso”
SeiZo Soares
Mas as novas tecnologias de conexão trazem mudanças significativas, que vão além das superficiais mudanças de costumes e comportamentos.Tecnologias alteram nossa fisiologia neurológica, ou seja,
tecnologias mudam a maneira que o cérebro funciona.
EXCESSO
SeiZo Soares
SeiZo Soares
fragmentação
Interatividade on line
“Impactos da construção hipertextual na comunicação.”
Superficialidade all day
“Os efeitos da tecnologia não ocorrem no nível das opiniões ou conceitos. Antes, eles alteram os padrões de percepção sem qualquer resistência.”
Marshal McLuhan, Understanding midia. 1964
“O meio é a mensagem.”Marshal McLuhan , 1911-1980
Ao focarmos no conteúdo de uma mídia, podemos ficar cegos para estes efeitos profundos.... No final, acabamos por fingir que a tecnologia não importa. É como a usamos que importa. Acreditamos estar no controle, mas a tecnologia não é uma ferramenta inerte até que a peguemos, e inerte de novo quando a deixamos de lado.
Nicholas Carr. A geração Superficial (2011)
Nicholas Carr, 1959
hiperlink
Ted Nelson (1937)
Cunhou o termo nos anos 60Concebeu uma ´economia dos links´
hipertexto
Leitura não linear
Esse infindável texto em movimento
os hipertextos interrompem o fluxo da leitura para conduzir o leitor a um “vertiginoso delírio de possibilidades”.
SeiZo Soares
Gestão e criação de conteúdo digital
MBA Marketing e Comunicação Digital. FIT, Faculdade Impacta TecnologiaSão Paulo 2014
Prof. Me. SeiZo Soares
III
A arte de contar histórias: Como existir no excesso e na fragmentação da internet
1. Tenha um personagem. Ele conduz a ação e deve ter a consistência de alguém com vida própria. Pode ser um narrador ou protagonista. Pode ser você mesmo.
2. Cada post deve ser como um episódio com começo, meio e fim. Conclusões e finais não devem soar como uma pregação, mas como um aprendizado pessoal do personagem.
3. Comece o post no meio da ação. Pule as explicações, surpreenda.
4. Crie uma conversa entre você e seu leitor. Ao invés de escrever para a massa amorfa da internet, tenha alguém em mente na hora de escrever. Ao se conectar com uma pessoa, você acaba se conectando com milhares.
5. Escolha o sentimento que quer provocar. Contar histórias é uma forma de comunicação emocional. Por mais planejada que seja a história, ela só vai funcionar se despertar emoções.
6. O autor sente primeiro. Para despertar emoções é preciso senti-las antes.
SeiZo Soares, roteirista, professor e artista joalheiro
SeiZo Soares
Cultive uma culturaCultive relacionamentos
SeiZo Soares
Adote uma linguagem,mas não tenha medo de mudá-la
Elementos para a Gestão e Produção de conteúdo de excelência
Tenha uma ´Bandeira´
Todos precisamos acreditar em algo. Crenças comuns reforçam laços humanos.(ideal, missão, valores)
Crie um universo particular
Seja verdadeiro
Faça algo pelo seu seguidor
Inspire confiança
Colabore
Seja coeso
Seja coerente
Retribua, interaja
Conte histórias
Uma história minha
SeiZo Joiasmadeiras preciosas
precious wood jewelry
Alguns resultados em 18 meses de trabalho utilizando apenas redes sociais e blogs.
SeiZo Soares
Encontrar novas ferramentas
Invente uma história
Observar o mundo
Envolver as pessoasLevantar uma bandeira
SeiZo Soares
conteúdo
Gestão Criação de narrativa
Produção
VALOR
SeiZo Soares
Quais os fatores que interferem no
valor percebido sobre os conteúdos de uma marca?
SeiZo Soares
O Cardápio de formas
Texto
Fotografia
Hiperlinks
Música e áudio
Vídeo
Ilustração e infográficos
Micro narrativaCrônicaDiálogo individual pessoalDiálogo coletivoTítulos e palavras chavePoesiaRelatórioReportagem, bloggingFoto em dispositivo
móvel (celular)Coleção e partilhaFoto produção
Trilha sonoraMensagemPod casting
De 1 minutoDocumentárioCuriosidade e humorReportagemEducação
Humanização da informaçãoO novo hand madeInfografia interativos >>
SeiZo Soares
Algumas ferramentas e plataformas digitais
para agilizar e fomentar nosso trabalho
Wordpress
G+
Youtube
Picasa (editor de imagens)
Windows movie maker
Any video converter
SeiZo Soares
coleta, pesquisa
publicação
criação
revisãoatualização
organização
acervo, arquivamento
segmentação e seleção(quais redes utilizar?)‘cultivo’
participação colaboração
produção
identificaçãocaracterizaçãocategorização
Atividades
do gestor criador
Identidade
SeiZo Soares
Oficina na Casa Da Mata
SeiZo Soares
Crie um universo
particular
SeiZo Soares
Ao nos expressarmos com originalidade nos conectamos mais fortemente com as pessoas, construímos relacionamentos mais gratificantes, sustentáveis e duradouros.
Ser original não significa ser diferente de tudo, ser original é ser fiel às suas origens.
Ao invés de pensar: Quais conteúdos devo criar para obter ‘maior engajamento’.
Pense:Quais conteúdos desejo criar para obter maior prazer!
Salvador dali
SeiZo Soares
Prof. Me. SeiZo Soares
Administrador, comunicador, educador, artista visual e escritor
SeiZo Soares
43, Administrador de empresas (FGV-SP), especialista em gestão educacional, mestre em Educação (PUC-Campinas), docente no ensino superior nas áreas de marketing, comunicação e educação. Escritor especializado em roteirização audiovisual para organizações, ghost writing e presença online.
Artista com obras publicadas em música, literatura, fotografia e escultura – esta última com exposições internacionais realizadas, e marca própria no segmento de design e arte joalheria contemporânea (Joya Barcelona 2013; Beijing International Art Jewelry Exhibition 2013).
“A mente criativa brinca com os objetos que ama.” K. Jung
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www.seizojoias.com.brhttps://www.facebook.com/[email protected]
