Créer et développer des communautés autour des marque média
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Transcript of Créer et développer des communautés autour des marque média
Créer et développer des communautés
autour des marques médias
Contact : [email protected]
... à une conversation « many to many »
Contact : [email protected]
D'un seul usage...
Contact : [email protected]
Quelle(s) réponse(s) pour les médias ?
Une multitude.Et il n'y a pas deBONNE réponse.
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Alors on s'adapte et on tente.
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Avec sa propre marque
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Avantages
. on est dans le territoire de la marque
. un seul site = bon pour l'audience
. le média offre un service
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Inconvénients
. modération nécessaire
. une qualité de contenu très inégale
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Sous une autre marque
Contact : [email protected]
Sous une autre marque
Contact : [email protected]
Avantages
. on peut attaquer un nouveau lectorat
. avec une nouvelle stratégie éditoriale
. l'audience peut être consolidée
. et la marque préservée.
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Inconvénients
. nécessite de faire connaître une nouvelle marque
. nouveau site -> équipe dédiée = coûts
Contact : [email protected]
Sur d'autres sites
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Sur d'autres sites
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Sur d'autres sites
Contact : [email protected]
Avantages
. on expose la marque ailleurs
. on va chercher les lecteurs où ils se trouvent
Contact : [email protected]
Inconvénients
. cela nécessite un investissement (au moins en temps)...
... sans outil de mesure de succès ou d'échec.
Qui s'en occupe ?
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Impliquez vos journalistes
Contact : [email protected]
Vos journalistes sont vos ambassadeurs
Contact : [email protected]
Avantages
. ils connaissent les valeurs de la marque
. ils sont en contact avec les lecteurs
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Inconvénients
. rares sont les journalistes prêts à endosser le rôle d'animateur de communauté.
. la communauté se crée autour d'eux et non du média
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Transformer les lecteurs en ambassadeurs
Contact : [email protected]
Avantages
. aucun coût structurel
. expose la marque sur des territoires auxquels vous n'avez pas pensé...
Comment faire ?Il faut TENTER
Contact : [email protected]
Réfléchir aux servicesautour de l'information
Contact : [email protected]
L'information reste votre force principale
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Y aller par petites touches
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Y aller par petites touches
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Y aller par petites touches
Contact : [email protected]
Avantages
. des coûts faibles
. la possibilité de profiter d'une actualité
. permet de tester la communauté de lecteurs
Pourquoi faut-ilse lancer ?
Contact : [email protected]
Sinon d'autres le ferontà votre place
Contact : [email protected]
Les particuliers
Contact : [email protected]
Les marques