CREATIVE BRIEF - BSI
Transcript of CREATIVE BRIEF - BSI
CREATIVE BRIEF
Client : Hometown
Product category : Fashion
Brand : Hometown
Task job : Print ad
Duration/size : Full page
Team : Arlie Prihatiana Marciano (43140043)
1. Analisis Situasi
A. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
gaya hidup masyarakat di Indonesia mulai berkembang dan kebutuhan akan
kebutuhan pakaian sangat besar. Prospek pengembangan usaha konveksi
sangat menjanjikan mengingat pakaian adalah kebutuhan primer (sandang).
Kebutuhan akan pakaian ini mutlak harus dipenuhi mengingat sangat
diperlukan untuk kelangsungan hidup manusia. Selain itu, bisnis ini memiliki
pangsa pasar yang sangat luas karena trend dan mode yang sangat dinamis
yang terus up-to-date untuk mengikuti perkembangan jaman. Dengan
demikian, melihat pertumbuhan manusia semakin meningkat dan pastinya
kebutuhan akan pakaianpun juga meningkat apalagi semakin banyak manusia
maka semakin banyak akan membutuhkan pakaian.
Hometown didirikan oleh Yogi Hidayat sejak tahun 2016 akhir, Homeyown
bergerak di bidang fashion. Yogi Hidayat melihat peluang usaha fashion di
wilayah khalangan anak muda cukup besar maka memberanikan diri menjual kaos
polos yang memang banyak digemari anak-anak muda pada saat ini. Hometown
menyediakan berbagi macam kaos polos dengan banyak varian warna yang
harganya cukup terjangkau.
B.Analisis PETS
1. Analisis Politik
Membangun industri fashion Indonesia memang tidak bisa dicapai dalam satu malam,
perlu langkah-langkah yang berkesinambungan dan membutuhkan dukungan dan
komitmen berbagai pihak. Paling tidak Indonesia Fashion Week telah menunjukan
langkah yang signifikan di tahun 2014 lalu yaitu menggabungkan segala komunitas
fashion yang selama ini terkotak-kotak. Fashion Indonesia sudah saatnya maju bersama-
sama, bergandengan tangan membentuk industri dan suasana yang kondusif, karena
tujuan yang dituju adalah satu: Fashion Indonesia maju!
2. Analisis Ekonomi
Diprediksi pada pada tahun 2018 ini subsektor fashion akan tetap unggul di bidangnya.
Ini didukung oleh fakta bahwa cukup banyak industri fashion lokal yang mulai
berekspansi ke ranah internasional. Beberapa artis yang produk fashionnya sangat
digemari
3. Analisis Sosial
Pakaian membedakan diri seseorang secara vertikal dan horizontal. Secara vertical
pakaian memperlihatkan pada kelas sosial mana seseorang berada, sementara secara
horizontal pakaian mengatur perilaku dan cara pandang seseorang tentang hubungan
sosialnya dengan sesama
4. Analisis Teknologi
Industri clothing merupakan bagian dari industri fashion yang memanfaatkan kain
sebagai bahan baku utamanya. Peningkatan fashion di masyarakat dalam beberapa tahun
terakhir sangat dipengaruhi oleh kemajuan teknologi. Dengan dukungan teknologi,
penjualan kaos polos ini semakin mudah dan semakin meningkat.banyak konsumen yang
memesan kaos melalui media sosial yang dimiliki Hometown, jadi konsumen tidak perlu
datang ke store dan hanya memesan lewat media sosial lalu mentransfer pembayarannya
dan kaos akan segera dikirim apa yang dipesan oleh konsumen.
C.Aspek Pemasaran (4P)
1) Kaos Polos
a. Warna solid
• Hitam • Putih • Merah • Biru • Hijau • Abu-abu • Coklat
b. Warna Misty
• Hitam Misty • Merah Misty • Biru Misty • Hijau Misty • Abu-abu Misty • Coklat Misty
c. Warna Polka
• Putih Polka • Abu-abu Polka • Hitam Polka
Price
a. Size S, M, L : Rp. 40.000
b. Size XL, dan XXL : Rp. 45.000
Place
Jabodetabek
Promotion
Langkah promosi yang dilakukan, oleh Hometown
• Media social
• Internet
D.Kompetitor Dan Diferensiasi
1. Kompetitor
• Citytex • Cotton ink
2. Deferensiasi
Tabel.III.I Deferensiasi Produk
NO. Hometown citytex Cotton ink
1. Memakai 30s,40s Memakai 20s gildan Memakai 40s
E.Aspek SWOT
Strengths Membuka store di kota-kota besar, dengan fasilitas yang memadai dan harga cukup terjangkau buat masyarakat
Weaknesses Banyak orang-orang yang lebih memilih produk inpor daripada produk lokal.
Opportunities Sudah banyak orang sekitar mengenal Hometown
Threats Banyaknya kompetitor yang sering mengadakan promo, sehingga konsumen banyak yg beralih ke competitor itu tersebut.
2.Problem Advertising
a) Kurangnya Brand Awareness Hometown membuat brand tersebut kalah saing dari sang kompetitor (citytex) yang sudah dikenal luas di seluruh kota kota besar di Indonesia.
b) Pengetahuan konsumen terhadap Hometown masih rendah khususnya yang berada di
daerah Jakarta timur.
3.Advertising Objective
Untuk mengatasi Problem Advertising, Hometown perlu meningkatkan Brand Awareness agar bisa di ingat masyarakat serta meningkatkan Affective di kalangan masyarakat agar mampu menyentuh emosi dan persepsi masyarakat terhadap Hometown dengan cara membuat pesan yang mudah di ingat oleh masyarakat agar Hometown bisa menjadi Pelopor kaos polos yang menjadi Top of Mind di kota-kota besar khusus nya Indonesia.
4.Tujuan Pemasaran
Memperkenalkan brand Hometown sebagai fashion yang tepat bagi masyarakat. Menarik minat pasar akan produk-produk Hometown, Menjaga hubungan dengan pelanggan agar tetap ingat dan memlih Hometown sebagai pilihan yang tepat.
5.Target audience
Remaja, untuk target khususnya dan masyarakat umum yang tinggal di sekitar untuk umumnya
A. Demografi
1. Umur : 15-30 Tahun
2. Status : Pelajar/Mahasiswa dan Pekerja
3. Pendapatan : Rp.700.000 – Rp.4.000.000
4. Gender : Pria Dan Wanita
5. SES : B ( menengah – bawah dengan pendapatan Rp. 0,7 – 4 juta )
B. Geografi : Lokal & Nasional
C. Psikografi (Gaya Hidup) : fashionable, fanatik,
6.Promise dan Positioning
Kaos polos local dan internasional dengan kualitas yang baik dan nyaman, serta harga yang terjangkau
7.Reason Why
Hometown adalah tempat kaos polos lokal maupun internasional yang baik dan nyaman, serta harga nya pun sangat terjangkau.
8.Brand Character
• Imaginative • Up to date • Creative
9.Big Idea
Kaos polos nyaman dan harga sangat terjangkau.
10.Tone And Manner
Melakukan Pendekatan Pesan Iklan kepada Kelompok Emosional/Moral agar bisa menciptakan Pesan yang akan selalu di ingat oleh mereka sehingga dapat tercipta Brand Awareness serta Brand Loyalty dari Hometown. Dengan menggunakan Gaya Pesan Slice of Life yang sering terjadi di masyarakat yaitu tentang Kebersamaan suatu Keluarga, teman, kerabat, dsb
11.Mandatories
Dalam beriklan tentu memerlukan banyak sektor pendukung akan produk yang diiklankan. Fungsinya untuk menambah keyakinan konsumen tentang bagaimana dan darimana produk tersebut dibuat. Adapun mandatori harus dicantumkan antara lain, logo perusahaan, produk Hometown, Logo Perusahaan
Logo produk
Foto produk
Alamat store