Creare una campagna online (simulazione)
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CREARE UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE ONLINE DA ZERO(Simulazione) webinar online(12 e 15 novembre 2012)
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Scheda Brief
Azienda EnoGastronomica / Corsi di cucinaProdotti Naturali (50% produzione diretta Km zero), Figure di rilievo (Cuoco + Enologo)Prodotti in vendita e forniture (ristoranti e supermarket)Ha un sito web / catalogoDispone di una “mascotte”Ha uno Staff interno per la ComunicazioneE’ online dal 2003
Il protagonista: CiccioBatocchio
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Mission della CampagnaPosizionarsi online, divulgare il Brand,
sviluppare una “tribe-community”
Analisi della reteSegmento di mercato, analisi del target,
studio dei competitors, scelta dei canali da coinvolgere,valutazione web intrusion (attività diretta e promo)
Valutazione Target idealeTarget #1: B2C (consumatori)
Target #2: B2B (aziende sul territorio)
Pianificare strategiaInserimento, Avvio, Mantenimento, Coinvolgimento, Mantenimento
Nota: Tenere in considerazione la disponibilità e organizzazione Staff interno
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Identity onlineAllestimento Brand Identity Online (sito, socials, tools)
Apertura canale Blog + Landing Pages Target (b2b + b2c)Predisposizione Email Marketing (2 modelli: b2b + b2c)
Riallestimento PackagingAdattamento Canali Staff e complementariSviluppo E-card promozionali e linee guida
Altri strumenti (badge, intro video, promo, ecc..)
Organizzazione StaffGestire le figure del Cuoco e dell’Enologo famosi
Gestire lo Staff interno selezionando il/la Copy e l’operatore designatoOttimizzare il sito, blog e Landing pages per il SEO
Valutare l’impiego di Testimonials (Se esistenti).
Fuori dalla ReteAllestimento promozionale, punti vendita, packaging, promo
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Visual MarketingTutti i canali online e gli strumenti
promozionali devono essere coordinatie declinati sulla base dell’iniziativa di lancio
e dell’identità visiva del Brand
Canali complementari e mascotte inclusi
Il tuo sito I tuoi canali sociali Strumenti (e-card, post. ecc) Corporate Identity Cross-media & Apps
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Il BudgetBudget iniziale dell’azienda (ads) = € 2.500
Budget Mensile (6 mesi) = € 500Budget Extra per Evento singolo = € 1.000
Servizi disponibiliGoogle AdWords (posiz. organico su Key-Target strategiche)
Facebook Ads (campagna) promozione FanpageFacebook Ads (promozione evento speciale)
Twitter Ads (promozione evento speciale)Attività Display (banner)
Youtube promoEmail Marketing (acquisto Database)
Linkedin (investimento da valutare per B2B)
AdWords
In EvidenzaLa scelta degli strumenti da modulare per ottimizzare l’investimento varia in funzione di una servie di variabili considerate:
- Pianificazione Generale- Durata dell’intervento- Aree di interesse- Competitors- Attività online/offline- Momento “storico”
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Contenuti disponibiliL’azienda produce Foto e Video (grazie alla scuola di cucina) da associare a ricette e piatti specialii cui ingredienti fanno parte del catalogo dell’azienda.Da veicolare attraverso il blog e pagine sociali. Sfruttare pagine personali dei Testimonial principali (Cuoco + Enologo)
Ricette e informazioni legate ai prodotti, alla salute, al consumo
Testimonials
Immagini e videoNota: le immagini pubblicate nei canali sociali sono integratenegli articoli del blog così da “riversare” contenuti e visibilità.
Sfruttando le pagine personali e i loro profili tali soggetti daranno “eco” alle iniziativedelle pagine principali dell’azienda.
Ogni canale può ricevere una dotazione di contenuti che stimoli l’utente a seguirecanali diversi per ottenerne contributi differenti (al bando il “copia-incolla” su tutti i canali).
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L’identità online e i contenuti disponibili: come muoversi
Pagine principali dell’aziendaL’azienda predisporrà un canale con tutti gli strumenti sociali (Blog in Wordpress, consocial sharing, connessione diretta a Facebook e Twitter, ecc..)
Scuola di cucina e iniziativeL’azienda allestirà la Fanpage e sezioni specifiche all’interno delle piattaforme (sfruttando anche l’uso di Hashtag opportuni) per coinvolgere il pubblico riguardo l’iniziativa, Scuola di Cucina che, veicolata tramite il canale Youtube e Blog, si trasformerà anche in “web-tv” dedicata con Tutor live via Skype.
Mascotte (non fa spam)La pagina della mascota, user fake “palese” svolge il ruolo primario di interlocutore direttopuntando a stabilire relazioni sociali diverse da quelle “istituzionali” e da eco alle iniziativespeciali all’interno di altre Community e/o gruppi (web intrusion)
Profilo aziendale News, infoe appuntamenti
Fanpage e Facebook Ads
Brand pagee allestimento “cerchie”
Canale tematicoper il coinvolgimentodiretto del pubblico
Attività geo-targete segnalazioni sul territorio
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Considerazioni sulle 2 Landing Pages
Landing Page B2BRiceve contatti da liste Email
e attività su Linkedin (ricerca di profili)(non raggiungibile direttamente)
Landing Page B2C (promozioni periodiche e scontistica)
Riceve contatti da liste Email canalizzate anche via FBAttività promozionali dedicate (Social + Attività Display)
Contatti direttiIniziative e raccolta sul territorio(non raggiungibile direttamente)
Strategy
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Considerazioni su Facebook e le attività onlineAllestimento Facebook Fan Page La fan page può svolgere un ruolo cardinetra le attività generali, allestita sia graficamentesia in qualità di “porta di accesso” attraversoapplicazioni “tab”: FanGate per sconti e promozioni Registrazione Newsletter Promo Scuola di Cucina Gamification / Partecipativi
Diversificare le attività sui canali sociali e blog Collegare i canali via “Feed” Diversificare le Conversazioni sociali per canaleProporre contenuti differenti (nella forma e nella sostanza)Gestire Reputazione socialePromuovere con espansione amicizie e relazioni
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Massimo Nava aka Artlandis Art Director, Social Media Manager, Teacher & Coach
GRAZIE! :)Social Keyword: Artlandis