Creactivity 2012 - Keynote comunicazione
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Keynote Comunicazione
Crea©tivity 2012 – Museo PiaggioMaurizio Galluzzo – Università di Venezia
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Qualche definizione
Il marketing è l’insieme delle azioni intenzionali che le imprese sviluppano sul mercato dopo averlo studiato e analizzato al fine di realizzare il massimo profitto.
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Digital Marketing
Si parla di Digital Marketing quando ci si riferisce alle azioni compiute sul mercato della rete, sui potenziali clienti che sono nella rete.
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Facebook Marketing
I sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto, ad esempio, Facebook Marketing si riferisce al dominio degli utenti del social network.
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Classificare il marketing
Una classificazione tradizionale del marketing ci porta a tre elementi fondamentali:• marketing analitico• marketing strategico • marketing operativo
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Marketing analitico
Il marketing analitico è studio del mercato, della potenziale clientela e dei potenziali concorrenti.
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Marketing strategico
Il marketing strategico prende in considerazione tutti gli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno un possibile interesse nella questione) creando e pianificando azioni operative per ottenerne dei risultati concreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto, conoscenza delle caratteristiche, ecc.)
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Marketing operativo
Il marketing operativo è quello più immediato, studia il mercato e mette in opera una serie di attività per raggiungere gli obiettivi prefissati (vendite, posizionamento del prodotto, esclusione di un concorrente dalla rete vendita, ecc.)
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Altre definizioni di marketing
Definizione dell'American Marketing Association (AMA) che è traducibile come “Una funzione organizzativa ed un insieme di processi volti a creare, comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed a gestire i rapporti con essi in modo che diano benefici all'impresa ed ai suoi portatori di interesse.”
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Comunicazione Aziendale
Nel marketing la comunicazione aziendale è costituita dagli strumenti con cui l’impresa si presenta nel mercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, la promozione, il packaging, il direct marketing, ecc.
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Comunicazione aziendale
• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.
• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.
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Cluetrain Manifesto
• 95 tesi organizzato e presentato come un manifesto
• Il manifesto è stato scritto nel 1999 da Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger.
• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto
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«Altri» Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Guerrilla Marketing
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Alcune suggestioni
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Serie televisive
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Serie televisive
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Neoculture - SteamPunk
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Neoculture - SteamPunk
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Immaginario profondo
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Manga
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Evangelion
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Fantascienza
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Graphic novel
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Graphic journalism
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Games
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Call of Duty
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Call of Duty
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Infografiche
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Infografiche
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Infografiche
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Evoluzione della pubblicità
• Consapevole• Politicamente corretta• Corretta visione dei generi• Credibile e vera
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Pubblicità razziste
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Pubblicità razziste
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Pubblicità equivoche
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Pubblicità sessiste
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Pubblicità sessiste
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Pubblicità sessiste
![Page 48: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/48.jpg)
Pubblicità ambigue
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Associazioni
• L'Art Directors Club Italiano. La libera associazione dei creatori di contenuti.
• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione che accoglie e mette in relazione le figure chiave della creatività pubblicitaria italiana: art director, copywriter, fotografi, illustratori, registi, professionisti digitali e altri operator
• www.adci.it
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Deontologia
• Manifesto deontologico dell’Art Directors Club Italiano
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Narrazione - Corporate Storytelling
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Storyboard
![Page 53: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/53.jpg)
Storyboard
![Page 54: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/54.jpg)
Storyboard
![Page 55: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/55.jpg)
Storyboard
![Page 56: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/56.jpg)
Workshop
Individuare un prodotto di design che non abbia avuto una copertura mediatica e predisporre un progetto di comunicazione
![Page 57: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/57.jpg)
Workshop – Materiali finali
• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate• Slide di presentazione del gruppo e del tema• Descrizione delle caratteristiche estetiche del
prodotto• Confronto con altri prodotti simili presenti in
commercio (se ci sono)• Raccontare quali emozioni si vogliono rappresentare
e come
![Page 58: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/58.jpg)
Workshop – Materiali finali
• Storyboard della possibile campagna• Elaborazione finale (foto, illustrazione,
composizione, frames, ecc.)• Nel caso la presentazione sia video o multimediale
indicare anche le musiche idonee e perchè
![Page 59: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/59.jpg)
Materiali
I materiali, i link e le informazioni oltre a queste slide sono disponibili all’indirizzo:
www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-creativity
![Page 60: Creactivity 2012 - Keynote comunicazione](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061208/548ac87eb47959455a8b4585/html5/thumbnails/60.jpg)
Buon lavoro!