Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
13
Email ретаргетинг. Matching емейлов
Transcript of Cpa ex iab_big_data_seminar_160615
Email ретаргетинг. Matching емейлов
ТЕРМИНОЛОГИЯ
Ретаргетинг – возврат пользователей на сайт, уже побывавших на нем
Email-ретаргетинг как таковой сводится к показу рекламных объявлений в различных медийно-баннерных сетях на основе оффера вашего электронного письма, открытого абонентом. Эта методика позволяет вам пользоваться медийной рекламой, релевантной контексту вашего email. В конечном счете, подобный подход позволяет снизить частоту ваших почтовых рассылок при повышении эффективности донесения предложения до целевой аудитории по нескольким медиаканалам.Read more: http://lpgenerator.ru/blog/2013/08/28/email-retargeting/#ixzz3d9rGEVN5
Matching emails – распознавание (идентификация) емейла. В базу платформы записываются cookies (временные файлы) , которые содержат ID (email, зашифрованный в MD5) для дальнейшего использования этих данных. Соединение емейла и cookiesпользователя называется matching
Поставщик данных – компания, которая продает данные платформам, рекламодателям для дальнейшего использования. Поставщиком данных (emails) может быть любая affiliate-платформа, рассыльный сервис, любой сервис, собирающий емейлы
Пиксель – для matching и ретаргетинга - разные
Виды сборов емейлов
Емейл может собираться любым способом. Важно, чтобы этот способ был САНКЦИОНИРОВАННЫМ
Виды сборов емейлов
Емейл может собираться любым способом. Важно, чтобы этот способ был САНКЦИОНИРОВАННЫМ
Виды сборов емейлов
Емейл может собираться любым способом. Важно, чтобы этот способ был САНКЦИОНИРОВАННЫМ
Email’ы – не спам
При рассылке емейлов – очень важна санкционированность, чтобы ни пользователи, ни почтовые сервисы не воспринимали письма как спам
У большинства емейл рассыльщиков возникают проблемы с сервисом Mail.ru, которому необходимо доказывать санкционированность всех процессов
Email - стратегия
Вариантов разработки емейл-стратегий очень много. В первую очередь, она зависит от того, по чьей базе рассылаются емейлы (по собственной базе интернет-магазина) или же по арендованной (покупной) . Она зависит от вида продукта и целевой аудитории. Например,
• человек зарегистрирован, но не заходит в магазин • человек зарегистрирован, заходит в магазин, но ничего не покупает• человек зарегистрирован, изредка совершает незначительные покупки
Обладая емейл-базой накапливается огромная статистика, огромная база знаний, которой можно пользоваться
Через емейл можно понять, что это за пользователь и его поведение
Исходя из того, какой емейл был найден платформой, ему подставляется тот или иной баннер , с тем или иным товаром
Matching + Retargeting Matching pixel – записывает cookies
Retargeting pixel – распознает данные и подставляет их в триггерные письма (что смотрел, когда смотрел). Данные хранятся в retargeting сервис’е
Matching + Retargeting Основной пользователь Big Data – e-commerce. Специально разрабатываются разные шаблоны писем
Модели оплаты емейл-ретаргетинга1. СРМ - $2 - $6 за 1000 отправленных писем. Цена зависит от размера
емейл-базы. Чем больше база, тем выше расходы на емейл-платформу. Важно задействовать профессиональную платформу для рассылки
2. Либо за СРА, самый невыгодный для поставщика вариант. При этом, по статистике 30% брошенных в корзину товаров email-retargeting позволяет вернуть
Пример покупки данных
Поставщик данных (CPAExchange) Покупатель данных любая affiliate-платформаЗаказчик – крупный интернет-магазин
1. Affiliate – платформа отдает matching pixel для разметки данных базы CPAExchange
2. После разметки – высылаются письма (в зависимости от стратегии) по базе CPAExchange
3. Креатив подставляется тот, который должен показываться в определенной стратегии
4. Чем больше база – тем успешнее проект5. Чем больше база – тем гипотетически вырастает расход на емейл-
рассылочную платформу6. Способов интеграций есть несколько:1. Либо сам клиент высылает письма2. Либо поставщик данных
Пример покупки данных
