Corso di Marketing

Verifica di ApprendimentoIl marketing operativo

Il marketing operativo Il marketing operativo:

a. Si occupa di curare le relazioni con il clienteb. Si occupa di tradurre la strategia d’impresa in

azioni concrete rivolte alla platea dei clienti c. Si occupa della gestione di ricerche di

mercato

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Il marketing operativo La combinazione degli elementi che

compongono le azioni di marketing operativo è definita, in un’unica espressione:

a. Market shareb. Marketing mixc. Mark up

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Il marketing operativo Le principali leve del marketing mix, secondo

Kotler, sono:a. Prodotto, Prezzo, Comunicazione,

Distribuzioneb. Segmentazione, Differenziazione,

Leadership dei Costic. Prodotto, Mercato, Concorrenza

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Il marketing operativo Sono elementi che caratterizzano il prodotto:

a. La composizione, le caratteristiche organolettiche, la filiera, il confezionamento, la semplicità d’uso

b. La marca, la presenza nei negozi, il buono sconto

c. Il prodotto non possiede, di per sé, caratteri peculiari

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Il marketing operativo Sono elementi che caratterizzano la leva

prezzo:a. Il packaging, i buoni premiob. Il merchandising, i bollini fedeltàc. La scontistica, i 3x2

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Il marketing operativo Si parla di premium price:

a. Quando il consumatore è disposto a pagare un prezzo più basso, in cambio di una qualità accettabile

b. Quando il consumatore è disposto a pagare un prezzo più alto, in ragione di motivazioni legate alla qualità percepita, alla provenienza del prodotto, a questioni etiche

c. Vi sono delle offerte speciali straordinarie

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Il marketing operativo Si parla di prezzo (strategia) di scrematura:

a. Quando il prezzo è talmente basso da non garantire margine

b. Quando viene scelto un prezzo in linea con la media dei concorrenti

c. Quando, attraverso un prezzo più alto, l’azienda intende rivolgersi ad una clientela selezionata

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Il marketing operativo Si parla di prezzo (strategia) di penetrazione:

a. Quando vengono incrementate le campagne promozionali

b. Quando, potendo disporre di un prodotto assai simile a quello della concorrenza, viene scelto un prezzo più basso rispetto ai competitors

c. Quando, attraverso un prezzo più alto, l’azienda intende rivolgersi ad una clientela selezionata

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Il marketing operativo Il canale distributivo è:

a. La rete di infrastrutture e centri di stoccaggio a servizio del sistema agroalimentare

b. Il sistema della grande distribuzione organizzata

c. Il percorso, caratterizzato da attori e funzioni, che intercorre fra il produttore ed il consumatore finale

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Il marketing operativo Un esempio di canale breve è rappresentato:

a. Dalla filiera corta del latteb. Dal sistema della grande distribuzione

organizzatac. Dai prodotti con marchio proprio

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Il marketing operativo I mercati degli agricoltori, sviluppatisi nei paesi

anglosassoni, sono chiamati:a. Farmers’ Marketsb. Green Gardens c. City Gardens

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Il marketing mix L’indice di copertura definisce:

a. La capacità di penetrare nuovi mercatib. La capacità finanziaria per avviare nuovi

investimenti c. La presenza sui punti vendita che trattano

la merceologia di riferimento

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Il marketing mix Il complesso delle risorse umane, direttamente

e indirettamente legate all’azienda, che hanno il compito di promuovere e vendere il prodotto, è altresì definito:

a. Rappresentantib. Informatori c. Forza di vendita

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Il marketing mix Il modello di selezione dei punti vendita

orientato alla massima copertura dei punti vendita disponibili è denominato:

a. Distribuzione selettivab. Distribuzione intensivac. Variabili esclusiva

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Il marketing mix Il modello di individuazione del tipo di

distribuzione orientato alla massima copertura dei punti vendita disponibili è denominato:

a. Distribuzione selettivab. Distribuzione intensivac. Distribuzione esclusiva

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