Corso di Economia e Gestione delle Imprese...economica per la produzione di beni e servizi per il...
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Corso di Economia e Gestione delle Imprese
Anno accademico 2018-2019
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Processi imprenditoriali e Sostenibilità
Capitolo 6
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4
Obiettivi di apprendimento:1) Spiegare i concetti di imprenditore e di
imprenditorialità
2) Chiarire il passaggio dall’idea imprenditoriale
al business model, inteso come insieme di
attività d’impresa
3) Illustrare il rapporto tra imprenditorialità e
competitività
4) Guardare a comportamenti ispirati alla
Sostenibilità
A cura di G. Vagnani e L. Volpe
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COME SI PUO’ DEFINIRE L’IMPRENDITORE?
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«IMPRENDERE» intraprendere, iniziare….
IMPRENDITORE
IMPRESA
IMPRENDITORIALITA’
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LIBRO DI TESTO PAG. 125
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Il Sole 24 ore
05/11/2018
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«È imprenditore chi esercita professionalmente un'attività economica organizzata al finedella produzione o dello scambio di beni o di servizi.»
Codice Civile Art 2082
Da questa definizione si ricava che: il ruolo principale dell'imprenditore è il coordinamento dei fattori della produzione (capitale e
lavoro)
è imprenditore chi produce beni o servizi destinati al mercato e non all'autoconsumo
E’ una definizione esaustiva?
Siamo soddisfatti?
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L'imprenditore è il capo dell'impresa, titolare del diritto di svolgere l'attività
economica per la produzione di beni e servizi per il mercato. L'imprenditore innova i
metodi, i processi, i prodotti, creando opportunità di crescita economica e di
sviluppo dei consumi.
Egli coordina, controlla e organizza i fattori della produzione (lavoro, capitale,
tecnologia), che non sono necessariamente di sua proprietà esclusiva o anche solo
prevalente, e si assume i rischi economici e giuridici inerenti all'esercizio di tali
funzioni.
Enciclopedia Treccani
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QUALI RUOLI HA L’IMPRENDITORE?
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LIBRO DI TESTO PAG. 125
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“Colui che combina i fattori produttivi al
fine di perseguire il massimo profitto. Date
certe condizioni tecniche, riassunte in una
funzione di produzione, l'imprenditore cerca
la soluzione produttiva ottimale, servendosi
del calcolo matematico.
Opera secondo il principio della razionalità
economica, che si esprime nella
identificazione dei mezzi più idonei a
conseguire un dato fine.”
Scuola Neoclassica
1) ORGANIZZATORE
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1) ORGANIZZATORE
LIBRO DI TESTO PAG. 125
NON E’ PRESENTE ASIMMETRIA INFORMATIVA
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2) DECISION-MAKER
“Il mercato non è una concettualizzazione statica, non è
uno stato, ma un “processo”, una realtà dinamica in
continuo movimento e mai in equilibrio, dove
l’imprenditore è parte integrante del sistema.
L’imprenditore sfrutta le opportunità ancora non colte da
altri e prende decisioni”
Competition and Entrepreneurship – Kirzner 1973
(Scuola Austriaca)
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2) DECISION-MAKER
LIBRO DI TESTO PAG. 126
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3) INNOVATORE
L'imprenditore introduce nuove combinazioni di fattori della produzione (capitale
e lavoro), interrompe la staticità del flusso circolare e la tendenza all'equilibrio
del sistema economico.
(Schumpeter, 1928)
L’imprenditore è leader di innovazione, non un semplice gestore o organizzatore di un processo.
È colui che guarda oltre i limiti.
È la forza della distruzione creativa.
LIBRO DI TESTO PAG. 127
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4) RISK-BEARER
L’imprenditore è il soggetto che sopporta il rischio, è
colui che intraprende investimenti incerti ovvero
investimenti per i quali rimangono ignote al soggetto
la distribuzione dei risultati futuri attesi.
Frank Knight ( Scuola Istituzionalista)
+
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4) RISK-BEARER
LIBRO DI TESTO PAG. 127
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COSA SI INTENDE, DUNQUE, PER
IMPRENDITORIALITA’?
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Capitolo 2
Pag 25
Pag 133
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IL PROCESSO IMPRENDITORIALE
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• Il processo imprenditoriale presuppone l'assunzione del rischio di insuccesso in un ambiente
caratterizzato da incertezza.
• Il processo imprenditoriale richiede attività organizzativa.
• Il processo imprenditoriale deve implicare forme di cambiamento continuo per non rimanere
indietro mentre il contesto si evolve.
L’insieme delle tappe che conducono all’avvio di una nuova
impresa.
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1
2
3
4
1) RICERCA DI OPPORTUNITA’ E GENERAZIONE DELLA
BUSINESS IDEA
2) INDIVIDUAZIONE DELLE PRE-CONDIZIONI
NECESSARIE ALLA REALIZZAZIONE DELLA BUSINESS IDEA
3) DALLA BUSINESS IDEA AL BUSINESS MODEL
4) SVILUPPO DELLA NUOVA IMPRESA
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1DEFINIZIONE DELLA BUSINESS IDEA
La BUSINESS IDEA è un sistema di coerenze che
consentono all’impresa di dominare segmenti di mercato e
di sviluppare azioni concrete.
R. Normann
La generazione della business idea corrisponde al «processo dal quale scaturiscono le
decisioni di dar vita all’impresa e l’individuazione dei lineamenti distintivi che
questa dovrà possedere per realizzare un sistema di offerta in grado di attrarre i
potenziali consumatori e capace di garantire soddisfacenti ritorni economici»
Golinelli, 2005
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• Segmento di mercato
(nicchia/territorio dominato
dall’impresa)
•Offerta dell’azienda
• Organizzazione
(i fattori interni: la struttura
organizzativa, le risorse, le
conoscenze, i valori.)
Elementi della business idea
COERENZA
ESTERNA
COERENZA
INTERNA
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Correlazione tra Business Idea e Fattori caratterizzanti dell’imprenditore
• Need for achivement (bisogno di realizzazione)
• Locus of control (interno/esterno)
• Propensione all’assunzione del rischio
Fattori
interni
(tratti tipici e
background)
Fattori esterni
(condizioni
ambientali e di
contesto)
Pag 131
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2INDIVIDUAZIONE DELLE CONDIZIONI DI PRE-FATTIBILITA’
COMPIERE UNO STUDIO DI PRE-FATTIBILITA’ E VERIFICARE:
•Disponibilità di risorse materiali, umane e finanziarie Le risorse sono scarse e spesso
difficilmente reperibili quindi bisogna valutare la loro accessibilità e raggiungibilità.
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•Capacità di governo (impegno/laboriosità/propensione alla delega):
Capacità di ideare un sistema di coordinamento e di metterlo in pratica.
Di tipo:
1) strategico orientate all’individuazione delle attività da svolgere per concretizzare la business idea
2) organizzativo orientate al coordinamento del sistema impresa
3) politico orientate ad armonizzare gli interessi contrapposti
Cap 2
IMPRENDITORIALITA’
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3DALLA BUSINESS IDEA AL BUSINESS MODEL
La realizzazione dell’idea imprenditoriale richiede
la valutazione di un insieme di elementi e delle
relazioni tra gli stessi.
BUSINESS MODEL
BUSINESS IDEA
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BUSINESS MODEL
Insieme di elementi interconnessi tra loro che mirano a generare e distribuire valore
1) Definizione del valore che voglio creare
2) Definizione dei clienti target
3) Politiche distributive, di comunicazione
4) Localizzazione dell’impresa
5) Attività da svolgere
6) Risorse necessarie
7) Fornitori e partner dell’attività
8) Reclutamento del personale
9) Analisi dei risultati aziendali (ricavi e costi
10)………………
11)…………………….
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4SCELTE DI SVILUPPO DELLA NUOVA IMPRESA
1) Mantenere sotto controllo l’ambiente interno (conflitti/interessi/organizzazione);
2) stabilire e gestire continue relazioni con l’ambiente esterno;
3) sviluppare e innovare il proprio modello di business
Operare in condizioni di:
1) Equilibrio economico
2) Equilibrio finanziario
3) Equilibrio sociale (sostenibilità)
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COSA SI INTENDE PER INNOVAZIONE
DEL BUSINESS MODEL?
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LIBRO DI TESTO PAG. 139
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36
LIBRO DI TESTO PAG. 137
IN SINTESI ……………
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SOSTENIBILITÀ
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“Uno sviluppo che soddisfa i bisogni delle attuali generazioni senza compromettere le
capacità delle future generazioni di soddisfare i loro bisogni e aspirazioni”
Brundtland Commission Report (Nazioni Unite-1987)
SVILUPPO SOSTENIBILE
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SOSTENIBILITÀ
SOCIALE
SOSTENIBILITÀ
AMBIENTALE
SOSTENIBILITÀ
ECONOMICA
John Elkington (1994)
3P
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OBIETTIVI
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Il Sole 24 ore – 05 Novembre 2018
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Il Sole 24 ore – 05 Novembre 2018
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“Il fine d’impresa è il profitto? […] Può l’industria darsi dei fini? Si
trovano questi semplicemente nell’indice dei profitti? […] La nostra
Società crede nei valori della scienza, nei valori dell’arte, crede nei
valori della cultura, crede soprattutto nell’uomo, nella sua forma
divina e nella sua possibilità di elevazione e di riscatto […]”
"Io voglio che la Olivetti non sia solo
una fabbrica, ma un modello, uno stile
di vita. Voglio che produca libertà e
bellezza, perchè saranno loro, libertà e
bellezza, a dirci come essere felici".
ADRIANO OLIVETTI
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BRUNELLO CUCINELLI
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Il sole 24 ore settembre 2018
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REALTÀ IMPRENDITORIALI DI ORIGINE SICILIANA
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Il sole 24 ore - 31 Ottobre 2018
http://orangefiber.it/
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Il sole 24 ore - 31 Ottobre 2018
Open Summit
Startup italiana
2017
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ADEMPIMENTI PRINCIPALI
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Competitività = Sostenibilità
=
Ripensare e innovare il modello di business
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Ferlito R., Faraci R. (2015): “The perspective of triple business’ competitiveness: the “business sustainability model” .
-L’IMPRESA COME SI RELAZIONA CON LA
SOCIETA’?
-QUALI SONO LE MACRO-TENDENZE CHE
INFLUENZANO LA SOCIETA’?
- QUALI
RIPERCUSSIONI
HA IL MODELLO
DI BUSINESS
DELL’IMPRESA
SULL’AMBIENTE?
- QUALI SONO I BENEFICI
AMBIENTALI E SOCIALI
DERIVANTI DAL MODELLO
DI BUSINESS?
- QUALI SONO I COSTI
AMBIENTALI E SOCIALI
DERIVANTI DAL
MODELLO DI BUSINESS?