Corporate Design Manual · 5.1 Beispiel Deutsche Bank 5.2 Beispiel Commerzbank 5.3 Beispiel...

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Corporate Design Manual Stand 03.05.2017

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Corporate Design ManualStand 03.05.2017

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Vorwort

Ein Corporate Design Manual ist wie das Regelwerk eines Spiels. Es legt die Spielregeln fest, definiert die Größe des Spielfelds, zeigt die Spielregeln auf und definiert gleichzeitig die Spielverstöße. So vorbereitet kann das Spiel beginnen, das durch Taktik, Einsatz und Kreativität immer wieder neu gespielt werden kann.

Das Manual soll jeden unterstützen, der für den Auftritt der Marke paydirekt arbeitet. Wenn alle konsequent die Regeln einhalten, nutzen wir die Stärken des Corporate Designs und tragen zu einem einheitlichen Gesamtauftritt bei.

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Corporate Design

Ein zentraler Erfolgsfaktor im Wettbewerb ist ein einheitlicher Markenauftritt, der zum Leistungsanspruch der Marke passt, ihn erlebbar und im Gesamtauftritt unverwechselbar macht. Nur so wird eine Marke wiedererkennbar, glaubwürdig wahrgenommen und bei den Kunden nachhaltig im Bewusstsein verankert.

Eine einheitliche Markenwahrnehmung ist nur möglich, wenn bestimmte Richtlinien im CD eingehalten werden und einheitlich aufeinander abgestimmt werden.

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Inhalt

1.0 Logo

1.1 Logvarianten

1.2 Logo mit Claim

1.3 Das Logo auf Farbflächen

2.0 Signet

2.1. Signetvarianten

2.2 Das Signet auf Farbflächen

2.3 Das Signet als „Wasserzeichen“

3.0 Typografie

4.0 Farben

5.0 Stand Logo zu Bankenlogo übereinander

5.1 Beispiel Deutsche Bank

5.2 Beispiel Commerzbank

5.3 Beispiel Volksbanken Raiffeisenbanken

5.4 Beispiel Sparkasse

5.5 Sonderfall am Beispiel Postbank

6.0 Stand Logo zu Bankenlogo nebeneinander

6.1 Beispiele Logos nebeneinander

7.0 paydirekt als Co-Brand

8.0 Stand paydirekt neben weiteren Logos

9.0 Anwendung des Logos auf Shopportalen

9.1 Logo oder Signet

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1.0 Logo

Das Logo ist auf DIN A4 55mm breit.

Mindestbreite des Logos sind 12 mm oder 50 Pixel.

Die Schutzzone definiert den Minimalabstand zu allen grafischen Elementen und Beträgt eine „a“ Höhe.

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1.1 Logovarianten

Farbig70% Schwarz 100 % Schwarz

100 % SchwarzC: 100M: 65Y: 15K: 15

Graustufen Einfarbig

Negativ

C: 85M: 15Y: 100K: 0

R: 13G: 147B: 58

HEX #0d933a

RAL 6018

Pantone 7740c

C: 100M: 65Y: 15K: 15

R: 0G: 77B: 134

HEX #004d86

RAL 5017

Pantone 7685c

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1.2 Logo mit Claim

Das Logo mit Claim sollte nur dann Anwendung finden, wenn der Claim nicht kleiner als 6 Punkt dargestellt wird.

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1.3 Das Logos auf Farbflächen

Das Logo muss vierfarbig immer auf einer weißen Fläche stehen.

Ist der Untergrund farbig kann das Logo in Graustufen, 1C-schwarz oder negativ eingesetzt werden.

Die Schutzzone definiert den Minimalabstand zu allen grafischen Elementen und Beträgt eine „a“ Höhe.

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2.0 Signet

Wird die Mindestbreite des Logos unterschritten kann das Signet zum Einsatz kommen.

Das Signet ersetzt das Logo, erscheint aber niemals gemeinsam mit dem Logo.

Die Schutzzone definiert den Minimalabstand zu allen grafischen Elementen und Beträgt eine „a“ Höhe.

DON‘T

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2.1 Signetvarianten

Farbig Graustufen Einfarbig70% Schwarz 100 % Schwarz

Negativ

C: 85M: 15Y: 100K: 0

R: 13G: 147B: 58

HEX #0d933a

RAL 6018

Pantone 7740c

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2.2 Das Signet auf Farbflächen

Das Signet muss farbig immer auf einer weißen Fläche stehen.

Ist der Untergrund farbig kann das Signet in Graustufen, 1C-schwarz oder negativ eingesetzt werden.

Die Schutzzone definiert den Minimalabstand zu allen grafischen Elementen und Beträgt eine „a“ Höhe.

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2.3 Das Signet als „Wasserzeichen“

Das Signet kann in der Gestaltung als „Wasserzeichen“ hinter die Typografie gelegt werden.

paydirekt – Online-Bezahlen so selbstverständlich wie das eigene Girokontopaydirekt ist das neue Online-Bezahlverfahren der deutschen Banken und Sparkassen, mit dem zukünftig die Nutzer der ca. 54 Mio. online-banking-fähigen Konten in Deutschland ihre Zahlungen im eCommerce tätigen können.

So profitieren Sie von paydirekt:

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paydirekt ist ein leistungsstarkes Bezahlverfahren

paydirekt bietet Ihnen eine standardisierte Systemarchitektur und API sowie eine flache Vollkosten-struktur. Außerdem erhalten Sie durch die enge Verzahnung mit den Systemen der beteiligten Banken und Sparkassen eine den strengen Anforderungen der deutschen Kreditwirtschaft unterliegende Alter-native zu bestehenden Online-Bezahlverfahren.

Bsp. Onepager für Händler

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3.0 Typografie

Exo 2 Light, Typografie für Headlines. (20 Punkt auf Din A4)

Exo 2 Medium, Typografie für Sublines. (14 Punkt auf Din A4)

Fließtext Arial Regular. (11 Punkt auf A4)

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Typografie Farbe Schwarz

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4.0 Farben

Primärfarbe Grün

Sekundärfarbe Blau

C: 85M: 15Y: 100K: 0

R: 13G: 147B: 58

HEX #0d933a RAL 6018 Pantone 7740c

C: 100M: 65Y: 15K: 15

R: 0G: 77B: 134

HEX #004d86RAL 5017 Pantone 7685c

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5.0 Stand Logo zu Bankenlogo übereinander

Steht das Logo neben oder über einem Bankenlogo ist das Bankenlogo doppelt so groß wie das Logo paydirekt.

Das Logo paydirekt steht rechtsbündig zum Bankenlogo.

Der Abstand zum Bankenlogo errechnet sich wie folgt. Die halbe Höhe des Bankenlogos ist die Referenzlinie. Von dort sind es zwei Höhen des Buchstaben „a“ bis zur Unterkante des Logos paydirekt.

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5.1 Beispiel Deutsche Bank

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5.2 Beispiel Commerzbank

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5.3 Beispiel Volksbanken Raiffeisenbanken

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5.4 Sparkasse

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5.5 Sonderfall am Beispiel Postbank

In seltenen Fällen kann es zu Überschneidungen mit den Bankelogos kommen. Geschieht dies wird der Abstand von paydirekt Logo und Bankenlogo durch den Mindestabstand „a“ definiert. (Siehe Folgeseite)

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5.5 Sonderfall am Beispiel Postbank

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5.5 Sonderfall am Beispiel Postbank

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6.0 Stand Logo zu Bankenlogo nebeneinander

Die Bankenlogos sind auch hier immer doppelt so breit wie das Logo paydirekt.

Der Abstand zwischen den Logos enspricht 2 x 1,5 „a“.

Getrennt werden die Logos durch einen Kreis. Dieser entspricht im Durchmesser dem Kreis unterhalb des y.

Der Kreis zwischen den Logos ist immer Dunkelblau.

BANKENLOGO

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6.1 Beispiele Logos nebeneinander

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7.0 paydirekt als Co-Brand

Wird das Logo in Werbemitteln der Banken verwendet treten die Regeln aus dem betreffendem Manual der Bank in Kraft. Beispiel Volksbanken Raiffeisenbanken

Beispiel Deutschen Bank

Beispiel .comdirect

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8.0 Stand paydirekt neben weiteren Logos

Steht paydirekt neben einem anderem Logo als einem Bankenlogo müssen die Logos nicht exakt die gleiche Größe haben, aber optisch gleich groß wirken.

Der Stand beider Logos orientiert an der Mittelachse.

Der Abstand zwischen den Logos enspricht 2 x 1,5 „a“.

Getrennt werden die Logos durch einen Kreis. Dieser entspricht im Durchmesser dem Kreis unterhalb des y.

Der Kreis zwischen den Logos ist immer Dunkelblau.

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9.0 Anwendung des Logos auf Shopportalen

Das Logo wird in der maximalen Breite bzw. das Signet in der maximal zur Verfügung stehende Höhe angewendet.

Lässt das Layout der Seite es zu den Schriftzug in ausreichender Größe zu verwenden sollte dieser auch eingesetzt werden. Ist die Fläche zu klein kommt das Signet zum Einsatz.

max. Breite

max. Höhe

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9.1 Logo oder Signetmax. Breite

max. Höhe

1

2Empfehlung