Contraste 167

Enero 2014 // Año XV // CONTRASTE 167

Abono anual: 15 // www.grupoduplex.com

EL PRIMER MENSUAL INFORMATIVO DEL SECTOR JOYERO, PLATERO Y RELOJERO

OROyHORA Mundo técnico desde 1949 • nº105 • En páginas cEntralEs

Sector y Lorenzo protagonizanel cierre del año

Los Hermanos Montoya con ENE Watch

De izq. a dcha., Fernando, Carlos y Gonzalo, los Hermanos Montoya lucen sus ENE Watch. Los tres, conocidos por su participación en el programa de televisión “Gran Hermano”, visi-taron las oficinas que la firma relojera posee en Elda, Alicante, y participaron en el evento que abrió las fiestas de Navidad. Los mediáticos hermanos reconocieron sentirse muy iden-tificados con la moda y el estilo de los relojes ENE Watch, piezas deportivas con estilo ele-gante que combinan con su forma de vestir. Pág. 08

Sector ha obtenido una visibilidad mediática no conquistada por ninguna otra marca relojera en nuestro país en la pasada campaña navideña. Y lo hizo de la mano de Jorge Lorenzo. El piloto estuvo sonriente junto a Michele Bortoluzzi en Madrid el 11 de diciembre. Los medios se hicieron amplio eco de la faceta más solidaria de Sector y de su embajador. Pág. 03

Acuerdo entre Storehy y eBay para ayudar a las tiendas a vender más. Pág. 10

Iberjoya prepara su nueva cita en Madrid entre el 6 y el 9 de febrero. Pág. 04

PUBLI

El Col.legi de Catalunya entrega sus premios para San Eloy. Pág. 12

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Primera LÍnea

Sector copa el interés de los medios con Jorge LorenzoE

n plena campaña navide-ña Sector ha obtenido una visibilidad mediática no conquistada por ninguna

otra marca relojera en nuestro país durante esta temporada. Y lo ha lo-grado de la mano de Jorge Lorenzo y la Fundación Sandra Ibarra, con los que conjuntamente organizó una presentación y posterior brunch en los que atendieron a los seguidores del piloto y medios de comunica-ción el pasado 11 de diciembre en Madrid. Cadenas televisivas y de ra-dio como Telecinco, Cuatro, LaSie-te o Cadena Ser, y periódicos como ABC, El Mundo, y por supuesto de-portivos como AS y Marca se hicie-ron eco de las esperadas declaracio-nes del embajador de Sector. Tam-bién de la vertiente más solidaria de dicho acto, ya que el consejero dele-gado del grupo Morellato & Sector en España, Michele Bortoluzzi, anun-ció que, por cada venta de un reloj, se donarán cinco euros a la Funda-ción Sandra Ibarra, con la que Lo-renzo lleva unido desde 2011, cola-borando para buscar soluciones fren-te al cáncer.La presentación tuvo lugar en El Cor-te Inglés de la calle Princesa de la

capital madrileña. Seguidamente la firma, con su consejero delegado a la cabeza, organizó un brunch en el MOMA 56 donde tambien Lorenzo y la presidenta de la Fundación que lleva su mismo nombre, Sandra Iba-rra, recibieron a los invitados. A la convocatoria acudieron numerosos rostros conocidos como la Miss Lo-rena Van Heerde, la modelo Marisa Jara, el torero Óscar Higares, los fut-bolistas Fernando Hierro y Chendo y los presentadores de televisión Nico Abad y Melissa Jiménez.El bicampeón del mundo de Moto GP ha rubricado así su compromiso con Sector y su concepto comparti-do “No Limits” tras correr toda esta temporada al tiempo de sus relojes. El piloto representará a la firma du-rante los próximos dos años, así que continuarán juntos muchos retos y victorias más. Durante este 2013 am-bos lanzaron una edición especial de dos relojes con el anagrama “JL”. Para 2014 prosiguen su alianza con otra colección más extensa, donde se plasmará el estrecho vínculo en-tre ambos y los numerosos valores compartidos. Uno de ellos el espíri-tu solidario que bien queda refleja-do en el lazo naranja que lucían los anfitriones en este acto. l

Ha sido la firma relojera másseguida en lacampaña navideña

Jorge Lorenzo, Sandra Ibarra, Michele Bortoluzzi y Juan Ramón Lucas El piloto junto a Sandra Ibarra, presidenta de la Fundación Sandra Ibarra

Los futbolistas Chendo y Fernando Hierro flanquean al bicampeón Melissa Jiménez, Jorge Lorenzo y Nico Abad

El embajador de Sector con Óscar Higares Sandra Ibarra, que lleva 20 años vinculada a la lucha contra el cáncer

03 COnTraSTe Enero 2014

Iberjoya a las puertas de su primera edición del año

Diamonfire con sus circonitas talladas como magníficos diamantes

La próxima edición de Iber-joya concentrará su activi-dad en cuatro jornadas, del 6 al 9 de febrero, al igual

que Bisutex, que se celebra en siner-gia y que, junto a Intergift, que co-mienza un día antes, conforman Gif-trend Madrid. Otra novedad en esta edición de septiembre será la coin-cidencia en fechas de Intergift con Momad Metropolis, escaparate co-mercial de los sectores de textil, cal-zado y complementos. Una iniciati-va que permitirá ofrecer al compra-dor profesional en el mismo recin-to y en las mismas fechas una com-pleta oferta de moda y la mayor pa-norámica en España de las tenden-cias del momento.La organización de los diferentes sa-lones de Giftrends ha trabajado tam-bién en el impulso de las acciones de promoción de la feria, así como en

el desarrollo de una intensa labor de presentaciones comerciales y vi-sitas por toda la geografía española. De forma paralela, se ha reforzado el Programa de Compradores Interna-cionales que, en esta edición, pone el foco de atención en países de nuestro entorno, como Portugal, Italia, Fran-cia y Alemania, así como en nuevos mercados que representan una nue-va vía de negocio y expansión para las empresas participantes.Ya se ha señalado como una de las novedades de 2014 el ajuste de fe-chas en la celebración de los dos sa-lones de Giftrends, Iberjoya y Bisu-tex. Ello nace en respuesta a la de-manda así manifestada por las em-presas expositoras para adaptar la duración a las necesidades comer-ciales. De esta manera ambas ferias pasan a concentrar su actividad en cuatro días, un tiempo suficiente para

realizar contactos y operaciones co-merciales y que supone una conside-rable reducción de los recursos des-tinados a la participación.Como ha venido siendo habitual en

las últimas convocatorias, Giftrens Madrid ofrece especialmente a los jó-venes diseñadores, empresas de re-ciente creación y emprendedores, di-ferentes alternativas de participación en áreas diferenciadas y de gran vi-sibilidad a través de los MINIS, un conjunto de stands “llave en mano” de ventajosas condiciones económi-

Los stands MINIS destinados a potenciar a las pequeñas empresas y emprendedores

cas, que les facilitará su acceso a la feria y les permitirá formar parte de un escenario de relación profesional de gran poder de convocatoria.Además, IFEMA ha invertido 500.000 euros a implementar un conjunto de medidas orientadas a favorecer a los sectores representados en estas fe-rias, con especial atención a las py-mes, y que tiene por objetivo facili-tar su presencia en estas plataformas comerciales y de servicio a las em-presas, fundamentales para generar oportunidades de negocio e impul-sar la actividad.El plan ha contemplado, entre otras medidas, la revisión de los costes de participación, nuevas fórmulas de pago, fragmentación ventajosa de plazos, incentivos por compra onli-ne y ofertas de contratación antici-pada, así como interesantes posibi-lidades de financiación a través de

entidades bancarias colaboradoras y una amplia flexibilización de servi-cios. Parte de esta inversión de IFE-MA se ha dirigido, asimismo, a po-tenciar acciones especiales y campa-ñas para la captación de visitantes profesionales, así como para el de-nominado Programa de Comprado-res nacionales e internacionales. Se trata, en definitiva, de asegurar la vi-sita de un colectivo de compradores de relieve que permita a las empresas establecer nuevas vías de negocio en el mercado internacional.Iberjoya vuelve a ser la primera cita comercial para el sector nacional, si-tuándose entre las italianas y la ale-mana. Organizada por IFEMA, re-unirá en Feria de Madrid la oferta de empresas y fabricantes nacionales, así como firmas internacionales en un escenario diseñado para impul-sar la actividad comercial. l

La feria se acortaa cuatro días de duración en esta nueva edición

Dinio en el stand de ENE Watch en la pasada edición

Presentación del Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba en septiembre de 2013

CONTRASTE Enero 201404 PRIMERA LÍNEA


ORGANIZA

www.bisutex.ifema.es

www.iberjoya.ifema.es

6 - 9Febrero

2014Salón Internacional de la Bisutería y Complementos

6 - 9Febrero

2014

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Información e inspiración para el cliente

La decoración de escaparates: ¿qué es y cómo mejorarla?

El EHI Retail Institute de Co-lonia ha publicado un estu-dio, por encargo de Messe Frankfurt GmbH, compa-

ñía alemana organizadora de ferias comerciales, donde recoge informa-ción sobre la decoración de escapa-rates. El análisis encargado se titu-la “El escaparate, factor de éxito: es-tudio sobre la importancia del esca-paratismo en el comercio”.Tradicionalmente, la decoración de escaparates consiste en optimizar la presentación de los productos de una tienda de cara a los transeún-tes. De manera resumida, se trata de enseñar al público, posibles con-sumidores, una muestra de los ar-tículos que pueden encontrar en el interior del negocio. ¿Cómo influye en los clientes?De acuerdo con el análisis de Mes-se Frankfurt, el window dressing es una estrategia de promoción visual. Incluye comunicación con el cliente, presentación de la identidad corpo-rativa, presentación de los productos de manera a incrementar las ventas y mejorar el aspecto de la empresa, además de focalizar en el grupo al que se quiere conquistar. Conquistas, emociones y estímulo: la decoración de escaparates está estre-chamente vinculada al aspecto emo-cional del consumo. Una buena vitri-na genera compras por impulso, es una herramienta de comunicación de bajo coste y un diferencial a la hora de competir con las ventas por Inter-net. En una sociedad consumista y visual su importancia es innegable, en especial para el pequeño comercio que se enfrenta a la dura competen-cia de las grandes marcas. Para estas empresas es esencial diferenciarse y llamar la atención del cliente, y de eso trata el escaparatismo.

El escaparate de joyasEn el sector de la joyería y la reloje-ría, la decoración de escaparates tie-ne sus particularidades propias. En primer lugar, se trata de un produc-to de tamaño pequeño, lo que hace más difícil captar la atención del con-sumidor que pasa por delante. En la opinión de Julián Santisteve y Javier Mestre, escultores, pintores y exper-tos en escaparatismo (también cono-cidos como Nanin y Mestre), el tru-co consiste en utilizar grandes recla-mos visuales para, una vez el obser-vador se acerque, fijar su atención en lo pequeño, es decir, en el pendien-te, el collar o el anillo. En este sen-tido, otro gran aliado de los escapa-rates de joyería es la luz. La ilumi-nación es básica y hay quien la ad-judica el 50% del éxito de una bue-na vitrina. ¡Ojo! Esto no significa que hay que iluminar en exceso, se trata de hacerlo de manera correc-ta, teniendo en cuenta las sombras, las piezas y los puntos estratégicos del escaparate.Una segunda particularidad que pre-

Julián Santisteve y Javier Mestre, escultores, pintores y escaparatistas

sentan las joyas a la hora de exponer-las en una vitrina es el hecho de que tienen una rotación más bien baja. Es decir, los productos no cambian a menudo, como es el caso en las tien-das de ropa. Existe, pues, el riesgo de que se convierta en un escapara-te aburrido. Para Lisardo Mendo, es-caparatista desde hace 30 años y di-rector de la escuela Vitrina, “los es-caparates de las joyerías españolas son, cuando menos, tediosos”. Men-do afirma que “aunque suene a tópi-co, la mejora en esta asignatura pen-diente pasa irremediablemente por la contratación de profesionales”. Finalmente, el sector joyero sufre cuando está orientado al comercio de varias marcas. Si bien estos nego-cios pueden tener ventajas en el pre-cio de sus productos, sus escaparates vienen determinados por cada una de las empresas a las que representa y tienden a convertirse en algo im-personal y sin nexo, dificultando la comunicación con el cliente.

Cómo mejorarSegún Julián Santisteve y Javier Mes-tre, en materia de escaparates hay dos

consignas básicas: libertad y perso-nalidad. Estos expertos de Barcelo-na huyen de lo establecido y apues-tan por crear una identidad propia. Sus trabajos son fácilmente recono-cibles, emplean técnicas de escultu-ra para engendrar en una vitrina un universo teatral, artístico y lleno de vida. “Nuestros productos están to-dos hechos y diseñados en nuestro estudio, es fuera de tendencias”, afir-ma Julián. Para Javier, “tiene que ha-ber alegría en la tienda”. El escultor cuenta que en época de crisis es co-mún disminuir el presupuesto para la decoración. Sin embargo, esto es un fallo, ya que “si no hay reclamo la gente pasa de largo”, sentencia el experto.De acuerdo con Lisardo Mendo hay que sorprender al cliente y esto se consigue abstrayéndose de uno mis-mo, investigando e innovando. Men-do afirma que no existen tendencias en materia de escaparatismo, “si las hubiera sería aburridísimo”. El di-rector de la escuela Vitrina explica que “por desgracia, se copia dema-siado y se innova muy poco; lo me-jor es no ver ni revistas, ni blogs, ni

escaparates de nuestros vecinos. Hay que crear cosas nuevas”.Los tres profesionales coinciden que las vitrinas de las joyerías españolas están descuidadas. “El joyero aún cree que como vende un metal noble pue-de descuidar la presentación, y no es así. Hay que potenciar la imagen para que se vea fresca y no atraiga únicamente a personas mayores, si no también a un público más joven”, cuenta Julián Santisteve. Asimismo, otro error que apuntan los expertos es enseñar todos los productos de una tienda en la vitrina, más vale mos-trar poco para incitar al cliente a en-trar y preguntar por más.

<Las vitrinas continúan teniendo importancia como herramienta de marketing

Los alemanes, una vez más, toman la delantera y dedican el 20% de su presupuesto a la decoración de escaparates. El recurso más popular son las presentaciones temáticas, siempre determinadas por la temporada (verano, Navidad, bodas…). Los minoristas en-trevistados en el estudio de Messe Frankfurt consideran la vitrina como la tarjeta de visita de su negocio, a través de ella el cliente se informa y se inspira. El objetivo es emocionar.

Visual marketing designerSegún el análisis de Messe Frankfurt GmbH, la demanda de profesionales en el área de la decoración de esca-parates ha ido en aumento, de modo que el perfil de estos trabajadores y su plan de formación se ha moderni-zado. Hoy en día, los estudios inclu-yen aplicaciones informáticas, gráfi-cas, de diseño y de software de pro-cesamiento de imágenes, además de temas comerciales en general como planificación de proyectos y super-visión de los resultados. A este ofi-cio se le conoce en el mercado in-ternacional como visual marketing designer. l

Decoración de Lisardo Mendo para Uno de 50

Escaparatismo de Lisardo Mendo para Montblanc Decoración de Nanin y Mestre

06 CONTRASTE Enero 2014PRIMERA LÍNEA


march 27 –april 3, 2014

Brilliancemeets

De esta manera, los resultados han sobrepasado las expectativas y mu-chos colegiados se quedaron sin bo-letos para el sorteo, viéndose obliga-dos a realizar más pedidos.Teniendo en cuenta las dificultades económicas actuales, el Colexio se ha mostrado muy satisfecho con la

acogida del público. Sobre todo en lo que hace referencia a la sensibi-lidad de las personas de dirigirse a un profesional colegiado a la hora de realizar sus compras navideñas. Y es que apoyar al sector con estos ges-tos sigue siendo la única manera de garantizar la calidad de la compra y la garantía de un buen servicio, ade-más de que se ayuda a la economía y la artesanía local. l

ENE Watch y los Hermanos Montoya

Fernando Montoya

Conocidos en toda España por su participación en el pro-grama de televisión “Gran Hermano”, Carlos, Gonza-

lo y Fernando Montoya visitaron las oficinas de ENE Watch en Alican-te. Los tres estuvieron encantados de descubrir la historia de la marca relojera, las colecciones actuales y las nuevas, que todavía no han sido presentadas al público. Los Mon-toya afirman conocer a ENE Wat-ch desde hace tiempo, de hecho, en más de una ocasión se les ha visto con un reloj de la firma en la mu-ñeca, tanto en televisión y en redes sociales, como en Sevilla, su ciudad natal. Así, se declararon enamora-dos de la firma.Durante la entrevista realizada a los tres en las instalaciones de ENE Wat-ch, se mostraron muy alegres y diver-tidos. Reconocieron sentirse identi-ficados con la moda y, en especial, con el estilo de los relojes ENE Wat-ch. Sus colecciones favoritas son las

Classic Cup, Regatta Cup y 105 Edi-tion 2013, todas de tendencia depor-tiva-elegante, que encajan a la perfec-ción con su forma de vestir.Finalmente, para cerrar este agrada-ble encuentro, ENE Watch organizó un evento festivo al que asistieron un

centenar de personas. En este caso, los relojes fueron el centro de la aten-ción de todos los asistentes.De todos modos, los Montoya no son los únicos que prestigian la firma ali-cantina. Miguel Fuster, piloto de ra-lly de diferentes categorías, es otro admirador de sus accesorios. La re-lación de ENE Watch y Fuster va más allá y la compañía patrocina al

La firma patrocina a Miguel Fuster,el conocido pilotode ‘rallys’

piloto en sus carreras. El año pasa-do Fuster se coronó como ganador del campeonato GT. En aquella oca-sión la marca celebró una fiesta en su honor a la que asistieron los prin-cipales periodistas del motor en Es-paña y el presidente de la Real Fe-deración Española de Automovilis-mo, Carlos Gracia.Con estas asociaciones a personali-dades, ENE Watch pretende ganar visibilidad y conquistar al público masculino. Se sabe que en España es esencial para una marca aliarse a la imagen de figuras conocidas. Todo indica que la firma está cosechando los buenos resultados de esta cam-paña de marketing ya que en la últi-ma edición de Iberjoya su stand fue uno de los más visitados y bien eva-luados. Asimismo, la compañía ha lanzado al mercado cuatro colec-ciones nuevas, de diseño deportivo y precio accesible que seguro encan-tarán: 105 GP, 105 Wheel, 104 Racer y 113 Monster. l

Gran acogidade la campaña del Colexio de Galicia

La trasera de un autobús con la publicidad de la campaña

La campaña promocional que el Colexio de Galicia organizó la

pasada Navidad ya había sido anun-ciada por este periódico; ahora, los joyeros están recogiendo los benefi-cios de su estrategia de marketing. La operación consistía en el sorteo de un diamante de un quilate, cedi-do por la empresa Facet, entre los clientes de los 200 establecimientos joyeros adheridos. Dicha campaña se desarrolló a través de las radios, de las traseras integrales de los auto-buses gallegos y de las propias tien-das particulares, identificadas con una pegatina en su interior. A partir de ahí, el Colexio distribuyó los bo-letos para el sorteo de la piedra pre-ciosa, que se entregará con su corres-pondiente certificado. Se trata de un diamante H/V S2 de 1,94 ct.La expectativa creada desde princi-pios de diciembre parecer ser la prin-cipal causa de este éxito de acogida. Los profesionales colegiados consta-taron que, al colocar las pegatinas colaboradoras en los escaparates de sus joyerías, muchos clientes ya sa-bían en qué consistía la campaña.

Se ha sorteadoun diamante entre los clientes de las joyerías adheridas

Los tres hermanos, felices de estar en compañía de la firma

Carlos Montoya Gonzalo Montoya

La urna para introducir los boletos

08 CONTRASTE Enero 2014

CONTRASTE Mes 0000PRIMERA LÍNEA

Storehy llega a un acuerdo con eBay para sumar ventas

Storehy ha llegado a un acuer-do con eBay Plaza para ven-der producto a través de esta plataforma que opera median-

te recogida en tienda. De esta forma, automáticamente todos los estableci-mientos que operan en Storehy pasan a contar con una nueva línea de nego-cio online para incrementar sus ventas siempre que las marcas lo autoricen. Así, las ventas van vinculadas siempre a una tienda que es la que tiene que

entregar al cliente final el producto que Storehy le envía. De esta manera se traslada tráfico a la tienda con co-misión y se consigue que la tienda sea quien fidelice al cliente. Storehy continúa, por tanto, exten-diendo las fórmulas abiertas en su reto de trasladar al canal tradicional todas las ventajas comerciales explo-tadas en la red, al tiempo que gana ventas en las tiendas así como fideli-zación de sus clientes y contribuye a

que las marcas mantengan una uni-forme política comercial. Y todo ello de la forma más cómoda y natural en su operatividad. Tiendas y marcas re-gistradas ya empiezan a disfrutar de todas sus ventajas.

EBay Plaza es el servicio de eBay que permite al consumidor final bus-car las mejores ofertas en sus tien-das físicas favoritas, comprar y pa-gar desde el móvil o cualquier dis-positivo de similares característi-

cas y recoger en tienda el producto cuando quiera. Ebay, que posee un 19,1% de alcance entre los internau-tas españoles, vende un artículo de moda cada tres minutos y un reloj cada cuatro. l

BREVES

Herido grave un joyero en ParlaEl pasado 14 de diciembre fue heri-do de gravedad el responsable de la Joyería Artíguez en Parla, Madrid. Dos de los atracadores accedieron al local con la cara descubierta y sin forcejeo previo dispararon al joyero en la región lumbar llevándose todas las joyas que había en el mostrador. A la salida del establecimiento les es-peraba otro implicado en un coche que se dio a la fuga, aunque varios testigos pudieron anotar su matrí-cula. Comprobada ésta por la Poli-cía Local, les permitió acercarse en seguida al domicilio de Parla donde estaba empadronado el propietario del coche. Dio la casualidad que en ese momento llegaban con dicho ve-hículo los tres presuntos delincuen-tes, que echaron a correr tras adver-tir la presencia policial. La persecu-ción, en la que también resultó he-rido un policía local, culminó con la detención de dos de los implicados. Posteriormente la policía localizaría el arma así como las joyas sustraí-das en el interior del vehículo. Los dos arrestados son jóvenes, uno de origen español, sin antecedentes, y otro marroquí, con antecedentes po-liciales por robo con violencia. El jo-yero herido, de 45 años, fue trasla-dado al hospital de Parla. El Ayun-tamiento de la localidad ha agrade-cido la colaboración ciudadana que permitió detener a los asaltantes casi al instante. l

Las tiendas podrán comisionar lo que el cliente recogeen tiendas

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ASOCIACIONES

El Col.legi de Catalunyaentrega sus premios del año

El Col. legi de Joiers , d’Orfebres, de Rellotgers y de Gemmòlegs de Cata-lunya (JORGC) entregó el

pasado 4 de diciembre los Guardons JORGC 2013 durante la tradicional cena en honor a los patrones del sec-tor, Sant Eloi, Santa Llúcia y Santa Gemma, celebrada en el restauran-te La Font del Lleó de Barcelona. El acto, que tuvo una simpática ambien-tación temática alrededor del universo poético, fue presidido por el conseller d’Interior de la Generalitat, Ramon Espadaler, y contó con una más que notable asistencia de profesionales.El presidente del JORGC, Francesc Fayos, tras dar la bienvenida a los asistentes y en especial a los 23 nue-vos colegiados del 2013, agradeció especialmente el apoyo de los pa-trocinadores de la cena y de los ga-lardonados Inhorgenta Munich y Cunill Orfebres. Así como también a Banc Sabadell, Catalunya Caixa, Grupo Duplex, Agrolimen, Bagués Masriera, Rabat, Facet y Nuria Ruiz.Antes del inicio de la cena tuvo lu-gar la esperada entrega de los ga-lardones correspondientes a la sép-tima edición de los premios del sec-tor. El Galardón JORGC recayó en esta edición en manos de Ramon López Vergé y Rafel Carbonell Pu-jol en representación de la firma de joyería D’or, como reconocimien-to a su trayectoria. El resto de pre-

mios se repartieron, como es habi-tual, en las seis secciones en las que se agrupan los colegiados del JOR-GC. Los encargados de entregar los premios sectoriales fueron Roman Pallarés (presidente de la sección de Comercio), Ricard Domingo (presi-dente de la sección de Diseñadores y Creativos), Glòria Serra (vicepre-sidenta de la sección de Gemolo-gía), Josep Mª Martí (presidente de la sección de Relojería), Josep Caye-llas (presidente de la sección de Ar-tesanos) y Miquel Cunill (presiden-te de la sección de Fabricantes). l

GuardonsJORGC 2013

• Galardón JORGC: Ramon López Vergé y Rafel Carbonell Pujol.

• JORGC Comercio: Josep Solanes.

• JORGC Diseño: Félix Llorente.

• JORGC Gemología: Tomàs Torrents.

• JORGC Artesanos: Antoni Vinuesa Sentís.

• JORGC Fabricantes: Ramon Joiers.

• JORGC Relojería: Manel Alabart.

Los premiados 2013 junto con el conseller d’Interior de la Generalitat de Catalunya, Ramon Espadaler; el presidente del JORGC, Francesc Fayos, y los respectivos presidentes de las secciones del Col.legi

Los representantes de la firma D’or, Galardón JORGC 2013, con el conseller d’Interior y el presidente del JORGC


OPINIÓN

“Uno de los grandes errores que comete la gente es tratar de forzar su interés. Tú no eliges tus pasiones; tus pasiones te eligen a ti”

Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon.com (1964)

EDITORIAL PEDRO PéREz

Gerente de Grupo Duplex

La atención al cliente

Podemos soportar un día más esta situación los joyeros? La caída del consumo se ha instalado en nuestro sector

a pasos agigantados. Esta caída es el fruto de la compleja situación que estamos soportando.La subida impositiva ha sido otro mazazo para la marcha del sector. Falta otro aumento impositivo para terminar de cerrar las joyerías que quedan y los pocos trabajadores del sector pasen al paro; pero seguro que aumentaría el comercio ilegal.Se está alargando mucho la agonía del sector, sector que es económico, social y yo me atrevo a decir tam-bién cultural.La batalla principal que tenemos que afrontar es la competitividad. Hay que explorar nuevos destinos para crecer.Hoy lo que ha cambiado es el con-sumidor. Debemos salir en busca de nuevos consumidores, y con ellos, de nuevas oportunidades. Al merca-do exterior sin duda hay que tener-lo presente en todo momento, pero fijémonos también en el cambio de consumo del mercado interior.Los países emergentes son un eje para el crecimiento. España siem-

pre ha sido ejemplo de muchas co-sas y en joyería la internacionaliza-ción de las empresas tiene hoy más sentido que nunca.Hay necesidad, hay demanda, hay oportunidad. Hay una población joven que consume, pero otro tipo de productos.Hay que estudiar cada caso para ofrecer las mejores alternativas y afianzarse en cada sitio.Innovación, especialización, inter-nacionalización son tres factores claves. Es vital internacionalizar-se, tener un proyecto y diferenciar-se de los competidores. Aportemos valor añadido y la diferenciación del producto.Nuestro sector requiere una aten-ción personalizada, ágil y rápida en la toma de decisiones. Aquí va a so-

brevivir el que más ilusión le ponga y el que mejor haga las cosas.Hay que ofrecer experiencias dife-rentes, innovar, mejorar la calidad y lo que es más importante, estar cerca del cliente.Las oportunidades se presentan cada vez más para las empresas que sa-ben adaptarse. Tenemos que saber responder con una oferta acorde a la demanda. Estamos viviendo mo-mentos que potencian la conexión especial con el cliente.Hay que potenciar la emotividad, la experiencia, la exigencia y sobre todo la honestidad. Estos valores van a representar y tomar un protagonis-mo en el futuro. Reinventarse cada día es garantía de futuro.Estamos ante una hibridación de conceptos, la vuelta a la revalori-zación de los mercados.Tenemos que ser valientes, flexibles y capaces de adaptarnos a la situa-ción que se nos presenta en cada momento. Una tienda ha de ser el local donde se socializa y se comen-ta la actualidad, y sobre todo don-de se genera confianza.Hay que estar en el lugar adecuado en el momento oportuno. Tenemos que proveernos de herramientas úti-les que acerquen la distribución al consumo y nos muestren las últi-mas tendencias del sector.El objetivo que tenemos que tener es aumentar el consumo de nuestro sector entre los jóvenes que son futu-ros consumidores. La orientación al cliente que busca sinergias y el aho-rro de costes siguen teniendo priori-dad en la agenda de compra.Resumiendo, creo que la atención al consumidor es un bien escaso y difícil de conseguir. La única receta de éxito posible es decir la verdad, ser transparente y vivir el día a día con total naturalidad. l

Mejorarla competitividad

Todo el mundo y todos los secto-res nos hablan de lo mismo: “Mejo-rar la competitividad”. ¡Qué bonita frase!, ¿pero realmente sabemos el alcance de la misma? Sí, es un reto hacia el futuro de las empresas es-pañolas y también de las joyeras-re-lojeras. Hemos podido bajar los cos-tes laborales, aunque se nos antoja que no es suficiente. Los que se de-dican a la exportación ven mejorar un poco sus ventas (dicen que cerca del 10%), tal vez; ¿pero qué va a pa-sar en el mercado interno? El con-sumo se ha desplomado y no se ven más que ligeros deseos de supera-ción. ¿Se convertirán en realidad? Pero para que el sector avance de verdad, hay que analizar el mercado financiero y ver maneras de apostar por el I+D+I y lo que es más impor-tante, la formación de profesionales, ya que sólo así ganaremos competiti-vidad sostenible. El terreno formati-vo es otro lastre que arrastra a nues-tro sector, el tecnologico, la innova-ción. Hoy todo está rodeado de una imprecisa necesidad de mundo aca-démico y de comunicación. Se dice que le resulta ahora más fácil adap-tarse y sobrevivir a una empresa que nace que a otra de larga trayectoria en cada sector. Ejemplos de estos casos vemos a diario. Hay que for-

mar y seleccionar profesionales de futuro. Tenemos que fomentar toda la investigación en cada área de ne-gocio, ya sea de diseño, producción, comunicación y comercialización.Hasta hace pocos años y sobre todo para entrar en las administraciones públicas, se falseaba los currículos con títulos que no tenía el opositor. Hoy se da la paradoja que el que po-see esos títulos los oculta para que le consideren en trabajos menos cua-lificados y, qué paradojas tiene la vida, todo prácticamente dentro de una misma generación. Hay que ha-cer apuestas que nos lleven al enri-quecimiento mutuo. Acordémonos que solo es negocio si ganan las dos partes. Los medios de comunicación tenemos una visión privilegiada del campo en el que tienen que operar las empresas aunque muchas veces sea con mirada crítica, pero siempre con objetivos responsables, transpa-rentes y eficientes.Aquí se necesitan grandes dosis de humildad y colaboración. No espe-remos más. Ya estamos en el 2014 y van muchos años de penurias y la-mentos. Llegó la hora de actuar y ca-minar ya sea para avanzar o dejar si-tio a que avancen los demás. Si nos quedamos quietos nos pisarán y pa-sarán por encima. l

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FERIAS

Un concepto de feria diferente

Antwerp Diamond Trade FairDel 26 al 28 de enero tiene lugar

la quinta edición de la Antwerp Diamond Trade Fair, una cita de cali-bre mundial para encontrarse con la oferta más sofisticada, rica y completa de diamantes. La cita tiene lugar en el corazón del distrito del diamante más antiguo y reputado del mundo. La Bolsa del Diamante se convierte por unos exclusivos días en un mar-co acogedor y elegante donde admi-rar y comprar piedras beneficiándo-se de los precios más favorables del mercado de Amberes.A la Antwerp Diamond Trade Fair se accede únicamente por invitación y permite escoger entre una selección ilimitada de mercancía, al estar las sedes centrales de los expositores si-tuadas en la ciudad. Hay que tener en cuenta que el 80% de los diamantes en bruto del mundo y el 50% de los

pulidos se venden en Amberes, un mercado con un volumen diario de casi 350 millones de dólares. En la nueva edición se han registrado 80 expositores pertenecientes a las prin-cipales empresas del sector.Este año se espera una nutrida mi-sión de compradores españoles que por vez primera visitarán la feria y que la organización se ha encarga-do de escoger con la ayuda de Gru-po Duplex. Estos recibirán una aten-ción de primera clase en su acceso a la mejor oferta del mercado y así mismo se informarán de las nove-dades asistiendo a las conferencias programadas y podrán visitar el la-boratorio gemológico de Amberes, el HRD y el IGI. Una oportunidad única que sin duda habla de otro ni-vel en el mundo de los contactos co-merciales. l

El nuevo concepto fue presentado en la edición de Macef de septiembre

HOMI, abre el Nuevo Gran Macef

HOMI abre sus puertas en su pri-mera edición del 19 al 22 de ene-

ro de 2014 pensado como la evolu-ción natural de la cincuentenal ex-periencia de Macef, el célebre salón internacional del hogar organizado por Fiera di Milano. El Nuevo Gran Macef está listo para dar la bienve-nida a los profesionales más atentos y sensibles a las formas de la belle-za, al gusto y al estilo de los objetos decorativos y personales.HOMI se propone como una fórmula innovadora inspirada en los gustos y tendencias globales que cambian rá-pida y continuamente, ya que cam-bian los estilos de vida, pero el esti-lo italiano se afianza cada vez más como un punto de referencia globlal de elegancia, forma y medida.HOMI está listo para convertirse en embajador de estos cambios, gracias a un concepto innovador que se hace patente en sus satélites, dedicados a diez sectores diferentes -Living Ha-

bits, Home Wellness, Fragances & Per-sonale Care, Fashion & Jewels, Gifts & Events, Garden & Outdoor, Kid Style, Home Textiles, Hobby & Work y Concept Lab-, pero sobre todo está listo para narrar una historia, la de unas ideas nuevas reunidas en una sola visión donde espacio, luz, color y emociones se transforman en pro-puestas concretas de elegancia, ori-ginalidad, saber artesanal y creati-vidad empresarial.El visitante será recibido en una es-pecie de área de bienvenida con el mismo tema de los productos del sa-télite que prepara la visita, mientras que el primer encuentro con los pro-ductos tendrá lugar dentro del For-mat Store, un concepto de exposicio-nes exclusivo inspirado en los estilos de vida, donde las creaciones de las empresas protagonistas del satélite se presentarán en el ámbito de una experiencia única y agradable. Ha-brá cuatro Format Store. l

La cita de enero atrae a mucho comprador extranjero

Nuevo presidente en VicenzaOro

Es la primera edición del año para VicenzaOro y también la prime-

ra manifestación del calendario fe-rial internacional, por lo que la cita italiana será uno de los mejores ba-rómetros para pulsar el estado con que el sector joyero encara el nuevo ejercicio. VicenzaOro Winter tendrá lugar del 18 al 23 de enero y conta-rá con un área expositiva de 70.500 metros cuadrados. En paralelo se ce-lebrará también T-Gold que recopi-la la mayor oferta de maquinaria y tecnología afín.Cercana ya su apertura, la organiza-dora del certamen, Fiera di Vicenza, hizo pública la elección de un nuevo presidente para su consejo de admi-nistración: Matteo Marzotto. La elec-ción se realizó el lunes 23 de diciem-bre, días después de la asamblea de accionistas que escogió al también nuevo consejo de administración.Nacido en 1966, Matteo Marzotto ha sido presidente de la Fondazione

Cuoa-Centro Universitario di Orga-nizzazione Aziendale, presidente de la Associazione Progetto Marzotto y presidente del Mittelmoda Fashion Award. Destaca su labor emprende-dora relanzando la Maison Vionnet, y fue el primer director general opera-tivo y después presidente de Valenti-no. A nivel institucional ha sido pre-sidente y comisario de Enit-Agenzia Nazionale del Turismo. También se halla entre los fundadores de la Fon-dazione per la Ricerca sulla Fibro-si Cistica-Onlus y se ha sentado en diferentes consejos de administra-ción, como los de Morellato & Sec-tor y Brunello Cucinelli.Fiera di Vicenza es el ente ferial en-cargado de la organización de dife-rentes manifestaciones comerciales en la ciudad de Vicenza y en el exte-rior. A nivel joyero, el pasado año al-bergó 5.000 expositores, 40.000 com-pradores provenientes de 121 países y 450.000 visitas. l

Apartir de esta edición de enero 2014, Bijorhca París recibirá a los

expositores de Printor en el seno de un espacio dedicado en Paris-Porte de Versailles, convirtiéndose así en el único salón profesional francés dedicado en exclusiva a la alta joye-ría, la joyería en oro y plata, la bi-sutería, la relojería y las industrias afines. G.L. Events y Reed Exposi-tions France, organizadores respec-tivamente de Printor y Bijhorca París han decidido asociarse para ofrecer a fabricantes, creadores, minoristas y compradores franceses e internacio-nales una sola y única cita federado-ra del conjunto del mercado. Bijorh-ca París tendrá lugar del viernes 24 al lunes 27 de enero próximo y con-tará con más de 450 marcas que es-tarán repartidas en cuatro universos, el espacio Glam Chic reservado para una selección de talentos; el aparta-do de bisutería y complementos de moda; la joyería en oro, plata, ver-mell, acero y relojería, y finalmente, el de suministros. l

Printor y Bijorhca

El Grupo Rapaport ha anuncia-do la creación de The Diamond

Show, un nuevo evento exclusivo para promover los diamantes y la joye-ría con diamantes como producto de lujo y de inversión. Esta nueva feria comercial se ubicará en Basi-lea, Suiza, en el icónico Markthalle Building, a sólo 300 metros de la es-tación central de la ciudad, SBB Ba-sel, y estará abierto al público profe-sional, coleccionistas privados e in-versores. The Diamond Show abrirá sus puertas el jueves y el viernes 27 y 28 de marzo y el domingo y el lu-nes 30 y 31. El sábado permanecerá cerrado por la festividad judía. Por tanto, coincidirá con la cita de Ba-selworld 2014, que tendrá lugar del 27 de marzo al 3 de abril. l

www.thediamondshow.net

Diamond Show

CONTRASTE Enero 201416

FERIAS

Ventajas paravisitar Inhorgenta

Del 14 al 17 de febrero de 2014 tendrá lugar la próxima edi-ción de Inhorgenta Munich, una de las plataformas más

internacionales del sector. El evento vendrá cargado de novedades en su es-tructura y oferta. Asimismo, la orga-nización espera incrementar sus nú-meros, los cuales el año pasado fue-ron de 1.237 expositores procedentes de 37 países y 30.000 visitantes profe-sionales de 85 países.Y con el objetivo de animar la llegada de estos últimos, la organización de la feria ha implementado una intere-sante oferta para la compra de entra-das por adelantado y online con has-ta un 37% de descuento, a lo que se suma acceso directo sin esperas y en-trega gratuita del catálogo en feria. Se completa todo ello con la Inhorgenta Munich Card, con sustanciosas venta-jas vip. Para ampliar cualquier infor-mación, se recuerda a los lectores de Contraste el teléfono de la oficina de representación de la feria en España: 934 881 720, y el e-mail de la respon-sable de gestión de visitantes: [email protected]. Este año, cada uno de los siete pabello-nes de la feria presentará alguna nove-dad. Empezando por los espacios de-dicados al lifestyle, en el pabellón B2 las novedades más destacadas son las tres nuevas alas nacionales: francesa, turca y austríaca. El novedoso pabe-llón B3 presentará cambios en su es-tructura y ofrecerá un cóctel de prensa para presentar dichos cambios. Ade-más, el B3 albergará simposios de un día de duración en el Inspiration Lab, dispondrá de modelos propios para promover las marcas allí presentes y acogerá el Fashion Walk, una pro-puesta visual hecha con varios mar-

cos transparentes de vidrio a la altura de una persona que contienen dibujos de vestidos realizados por diseñadores e ilustradores, conjuntamente con las joyas de las marcas representadas en el pabellón.El pabellón C2, a su vez, acoge el espa-cio dedicado al diseño, por lo que su arquitectura será muy contemporá-nea, con stands pequeños, área para Premium-Design, lounge y biblioteca. Al igual que el anexo B2, tendrá alas nacionales, en este caso, con repre-sentaciones de Portugal, Rumanía e Inglaterra. Otras novedades a desta-car son los desayunos con los diseña-dores en la propuesta Get Together, y

la competición internacional de obje-tos de plata.El pabellón A1 acogerá los desfiles, el lounge Howard Hughes y allí se pon-drán encontrar marcas del calibre de Nixon, Fossil, Ice-Watch o Seiko. En el pabellón A2, centrado en la bisutería, el reloj y la técnica, se ubicará el Fo-rum de Horología. Finalmente, el pa-bellón B1 presentará una mezcla muy especial de marcas internacionales de diseño premium, como por ejemplo, la firma italiana Roberto Coin. 41 expo-sitores españoles están confirmados, entre ellos destacan Ardentia, Artes-tone, Joid’art, Oscar Rodríguez Joye-ros, Piero Magli y el Anuario de Joye-ría Contemporánea. l

Hasta un 37% de descuento por compra de entradas por adelantado y ‘online’

Programar unavisita al salónalemán resultafácil y competitivo


Primera LÍnea

Bagués-Masriera, 175 años de pasión joyera

Este nuevo año 2014 se re-vela como muy especial para Bagués-Masriera. La firma cumple 175 años de

existencia plenamente consolidada y en expansión en los mercados inter-nacionales. Un buen momento para una celebración que se hizo coinci-dir con la tradicional comida navi-deña compartida con los medios de comunicación el pasado 12 de di-ciembre y que estuvo presidida por el alcalde de Barcelona, Xavier Trias.

Allí se presentaron las nuevas colec-ciones de Bagués y Masriera que se han tratado con un especial mimo con motivo del aniversario. La pri-mera se ha dedicado a la capital ca-talana, sede de la compañía y donde se ubica su joyería principal situada en Paseo de Gracia, en la Casa Ama-tller. La segunda incluye una pieza conmemorativa de edición limita-da de Lluís Masriera, el artista del Modernismo, que sintetiza todos los oficios joyeros llevados a la máxima perfección.

La modelo Vanesa Lorenzo apadri-na la colección más solidaria de

Monblanc. El pasado 12 de diciem-bre tuvo lugar en la boutique Mont-blanc de Barcelona la presentación de la nueva colección solidaria de Montblanc Meistertuck “Signature for Good” para recaudar fondos a favor de UNICEF y sus programas educati-vos en África, Asia y Latinoamérica. Además de Vanesa Lorenzo, presen-taron el acto Hubert Wiese, conseje-ro delegado de Montblanc Iberia, y Anna Folch, presidenta de UNICEF Catalunya. Vanesa Lorenzo, embara-zada de 8 meses y luciendo reloj y jo-yas Montblanc de la colección Prin-cesse Grace en oro rosa, declaró que “desde mi humilde papel como ma-drina de este acto, ofrezco mi apo-yo a Montblanc en el fomento a la cultura y en la lucha contra el anal-fabetismo”. En menos de un año se han recaudado más de tres millones con esta iniciativa. l

El alcalde de Barcelona, Xavier Trias, con Joan Oliveras, presidente de la firma

La colección Barcelona homenajea la ciudad de sus orígenes y de sus refe-rentes artísticos, llena de luz y abier-ta al mundo. Todas las piezas inclu-yen esferas de esmalte con abertu-ras por las que juega la luz y son un ejemplo de verdadero reto no asumi-do hasta la fecha desde la perspectiva de la innovación técnica en el esmal-te en una superficie esférica. Sus co-lores responden a los característicos de la ciudad y sus edificios.La aportación de Masriera al 175 aniversario de la casa no podía ser cualquier cosa, como bien se refle-ja en el recuadro adjunto. Nacida en 1839, Bagués-Masriera puede va-nagloriarse de ser una de las pocas firmas de joyería en Europa con tal largo recorrido. Pero quizá su logro más importante no sólo reside en la capacidad de adaptarse a los cam-bios estéticos, culturales, sociales y comerciales por los que ha pasado la alta joyería. También en preser-var un legado, al interiorizar la ex-celencia del trabajo de sus antepa-sados, y fusionarla con el espíritu contemporáneo. Además son mar-ca de la casa el diseño cuidadoso y la alta ejecución técnica, tanto en el dominio de los metales como en la realización de los esmaltes. De he-cho es el esmalte, en continua evo-lución, uno de los elementos capita-les que constituyen su sello en todos los mercados del mundo. l

Solidaria Montblanc

Vanesa Lorenzo en Barcelona

Síntesis del mejor arte joyero

Masriera ha querido celebrar a lo grande el aniversario de la casa plasmando esa pasión por el arte de la joyería que le ha guiado durante 175 años. El resultado está aquí, en un único y esplendo-roso brazalete en forma de serpiente. Un despliegue espectacular de lo mejor de todos los oficios joyeros. A pesar de su diseño con-temporáneo, la serpiente Masriera conserva el aroma de aquellos grandes e inmortales brazaletes esmaltados de la firma que repro-ducían motivos y animales exóticos en los creativos años 20. La pieza se hará por encargo exclusivo y de forma limitada. l

Joan Oliveras muestra un espectacular collar de la colección Barcelona

Cristina Rodríguez, fundadora y creadora de la firma Piropo Jo-

yas, inauguró el pasado diciembre la tienda de ropa y complementos Luxury en el casco histórico de la localidad gallega de Viveiro. En su espacio, entre otras marcas, se en-cuentran por supuesto las propues-tas de Piropo Joyas. “La apertura fue fantástica, maravillosa”, decla-ró la diseñadora a La Voz de Galicia, y recalcó a su vez el hecho de que el nuevo espacio sea bonito, moderno, con una atención personalizada y la buena relación calidad-precio. Cris-tina Rodríguez ha logrado en esca-so tiempo posicionar notablemente a la firma Piropo Joyas en el merca-do español y en otros países gracias a su presencia en ferias como Inhor-genta Munich. Su estilo fresco y dife-renciado, mezclando plata con éba-no, resulta atractivo para las muje-res de cualquier edad. l

Apertura en Viveiro

Un aniversariopara homenajearBarcelonay el oficio joyero

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PEÑA JOYEROS

NUEVOS CATÁLOGOS

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La firma relojera Nowley ha pre-sentado su nueva colección de re-

lojes denominada Safari, un verdade-ro homenaje al perfil más sensual y audaz de la personalidad femenina. En ella sus creadores sacan a la luz su faceta más salvaje mediante pie-zas de estampado animal con toques de colores dorados, plateados e, in-cluso, brillantes. Un mix de tenden-cias atrevido con el que la empresa busca llegar al público femenino más selectivo y amante de las últimas ten-dencias. Se trata de una apuesta ló-gica, teniendo en cuenta que el ani-mal print lleva años como estampa-do favorito de la moda. Nowley ya ha caído en gracia entre famosas blo-gueras, las cuales exhiben sus relo-jes en las redes sociales. Estas exper-tas apuntan que Safari es un básico que no puede faltar en la muñeca de nadie, y menos en aquellas que vi-ven la vida con pasión y capacidad de ilusionarse cada día.Nowley es una marca de relojes na-cida hace 25 años y que cuenta con la experiencia de una compañía re-lojera con más de 50 años en el sec-tor: Industrial Martí de Relojería, S.L. Esta última, fundada en 1954, es una empresa familiar que empe-zó sus actividades centrada en la res-tauración de relojes de bolsillos y su adaptación para la pulsera. A partir de ahí, la compañía inició la fabrica-ción de cajas de reloj, biseles calibra-dos, esferas, correas, etc. El paso si-guiente fue el suministro de fornitu-ras, herramientas y maquinaria para la industria relojera.

Cuando el sector pasó de la relojería mecánica a la de cuarzo, la empresa se afianzó en el mercado e inició la fabricación de equipos de diagnósti-co y de control para relojes de cuar-zo. Además, sus expertos empeza-ron a impartir cursos de reparación de relojes de cuarzo y conferencias técnicas en general.Finalmente, Industrial Martí de Re-lojería invirtió las décadas de expe-riencia técnica en la fabricación de relojes. A día de hoy, la compañía en-globa cuatro grandes áreas: suminis-tro de piezas, herramientas y maqui-naria especializada; servicios de re-

paración, posventa y restauración; formación, y marcas propias. Aquí es donde se encuentra Nowley, una marca dinámica, que combina la tra-dición con la modernidad, adaptán-dose a los nuevos tiempos. Nowley ofrece objetos de deseo por un pre-cio accesible y que combinan la ca-lidad con la funcionalidad y la esté-tica. Su última colección es Safari, pero la marca cuenta con 800 opcio-nes de piezas, destacando entre ellas las líneas “Ceramic” y “Carey”, todas ellas un must de lo que a moda relo-jera se refiere. l

Victorinox moderniza lo clásico innovando

Chrono 1/100 con esfera y bisel ‘champagne’

La compañía Victorinox Swiss Army presentó en otoño una nueva versión de su clásico reloj Chrono 1/100 que se

está perfilando como modelo estre-lla del nuevo año, tal como informan desde Grupo Cadarso. La pieza figu-ra entre las más vendidas de la mar-ca desde hace años y, ahora, incorpo-ra importantes cambios tanto estéti-cos como técnicos. El Chrono 1/100 se presentó por primera vez en la úl-tima edición de Baselworld.Lo cierto es que el reloj es todo inge-nio. Inspirado en la típica navaja sui-za, el Chrono Classic es funcional e in-novador. Su característica más intere-sante es el hecho de que se convierte en cronógrafo presionando dos veces la corona. Con esta simple acción, las

Nowley exhibe su lado más salvaje

Esfera y bisel ‘dark grey’ y brazalete de acero inoxidable

tres agujas centrales se alinean a las 12 horas, mientras que el indicador de la fecha, situado a las 6 horas, se transforma en contador, mostrando la posición cero-cero. Para iniciar el cronógrafo, de acuerdo con los códi-gos tradicionales, basta con apoyar sobre el pulsador situado a las 2 ho-ras. La aguja central roja hace des-filar los segundos, mientras que las otras dos contabilizan los minutos y las horas. Para detener la medida del tiempo hay que repetir la operación. Y, en ese preciso momento, se fija la centésima de segundo en la venta-nilla situada a las 6 horas. La pues-ta a cero del cronógrafo se consigue gracias al segundo pulsador, situado a las 4 horas. Asimismo, es posible volver a la lectura normal del tiem-

po sin que el cronógrafo se detenga, basta con presionar dos veces la coro-na. Simple e ingenioso, este mecanis-mo se debe al movimiento de cuarzo FM13D Swiss Made de Soprod, casa con la que Victorinox Swiss Army ha colaborado estrechamente para la realización de este reloj.La innovación de la pieza pasa por el formato digital. La compañía ha optado por representar de forma di-gital la centésima de segundo, em-pleando dos discos giratorios situa-dos en la parte inferior de la esfe-ra. Por su parte, la lectura de la fe-cha grande, un calendario perpetuo, también es inédita para el movimien-to en cuestión. La decoración guillo-ché recuerda los valores clásicos de la marca. l

Homenaje absoluto a la feminidad

Victorinox Swiss Army también moderniza su colección femenina, representada por el reloj Victoria. La pieza pretende seducir a las mujeres más exigentes y, aun-que ya poseía muchos detalles, ahora presenta un revestimiento más brillante, bisel en forma de media luna, agujas como hojas afiladas y una esfera con deco-ración descentrada de rayos de sol. La colección se enriquece con nuevos modelos de mayor diáme-tro, disponibles en 28 mm y en 32 mm. Otra de las novedades es la introducción de esferas de co-lores inéditos como el negro y el dorado, que se armonizan con los colores de los brazaletes de satén tecnológico. Victoria viene en caja de acero inoxidable, con cristal de zafiro resistente a arañazos y con movimiento de cuarzo. Es la apuesta femenina para 2014 de la compañía suiza.

Safari reúne unexcelente abanicode la tendencia ‘animal print’

20 CONTRASTE Enero 2014EMPRESAS


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Los resultados del primer Postgrado ofrecido por ElisavaL

os proyectos de los alum-nos del Diploma de Post-grado en Diseño de Joye-ría Alternativa de Elisava,

Escola Superior de Disseny i Engin-yeria de Barcelona, se dieron cita en la pasada edición del salón Espai-joia. La creatividad y la innovación fueron una constante en unas pie-zas de joyería muy originales rea-lizadas con todo tipo de materia-les. Las piezas fueron el resultados de los proyectos finales del primer postgrado de este tipo que imparte la escuela y que ha sido dirigido por Ramón Oriol y Josep Puig. Un año más Elisava estuvo presen-te en el salón con los trabajos de sus alumnos, quienes a lo largo de todo el curso se adentraron en el mundo del diseño artístico e indus-trial, contactaron con el oficio, tra-bajaron diferentes técnicas y expe-rimentaron en primera persona el contacto directo con comerciantes y fabricantes europeos gracias a la cita anual. Estudiantes provenientes de todo el mundo presentaron sus originales trabajos compuestos por todo tipo de joyas (colgantes, anillos, pulse-ras, pendientes, broches, etc.,) desa-

rrolladas con materiales muy diver-sos. Metacrilato, caucho, vídrio, pa-pel, aluminio, latón, resina, silicona, níquel, titanio, plata o tela fueron al-gunos de los más utilizados en unas piezas innovadoras y muy creativas realizadas con lo último en tecnolo-gía y en coherencia con las deman-das actuales del mercado. Temas ta-les como la teoría del color, las for-mas irregulares del vídrio roto y cra-quelado, las obras escultóricas de Eduardo Chillida y Jorge de Oteiza, la arquitectura del cristal, las formas orgánicas, el volúmen, la libertad o la juguetería de ensamble, fueron la fuente de inspiración para crear al-gunas de las piezas. Las joyas rea-lizadas en el postgrado contemplan los requerimientos de producción y conceptos emergentes de fabrica-ción digital. El postgrado engloba los ámbitos del diseño, la producción, la fabricación, el packaging y el re-tail, y pretende, además de formar a diseñadores especialistas en joye-ría, la interacción de dichos profe-sionales con las instituciones, enti-dades y empresas de solvencia in-ternacional con el objetivo de crear sinergias capaces de producir joyas innovadoras y contemporáneas de primera línea. l

El curso pretende interactuar con empresas deperfil internacional

Collar de tela, papel y latón creado por Aruba Iglesias Martín Colgante y anillos de metacrilato y caucho creados por María Arranz Llorente

Pulseras Impresión 3D de poliamida pulida creadas por Mariona Olóriz Hosta Collar de vídrio, plata y silicona creado por Courtney Moore

Pulseras de aleación de níquel y titanio creadas por Sheila Piestun Collar de acero y pulsera de resina de cristal creados por Victòria Punsoda


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MERCADO

OPINIÓN

* Timothy Pickford

METALES

ORO

Se reafirma su tendencia a la baja, y no se vislumbra un cambio de ten-dencia a corto plazo en paralelo con la situación a nivel mundial. Seguirá en esta línea con ligeros repuntes al alza. La cotización máxima se vivió el 2/12 con 913,820 euros por onza, y la mímina el 20 con 875,330.

PLATINO/PALADIO

Ligero reajuste a la baja para el plati-no con un máximo de 1.006,90 euros por onza y un mínimo de 971,40. El paladio, al igual que el platino, ha experimentado una pequeña bajada. Su máximo, 537,85 euros por onza, y su mínimo, 508,75.

RODIO

Sin prácticamente movimientos, se ha mantenido muy estable durante todo el mes, ligeramente a la baja. Crono-lógicamente, durante este periodo de tiempo, sus cotizaciones se han situa-do entre los 727 y los 713 euros por onza al cierre de esta edición.

PLATA

Como es habitual, la plata sigue los movimientos del oro con una ten-dencia que se dibuja alcista modera-da. La cotización máxima se produ-jo el 11/12 llegando a 14,8108 euros por onza. La mínima tuvo lugar el 25 de este mismo mes con 14,5730 euros por onza.

Precio del oro en E/onza diciembre 2013

Precio de la plata en E/onza diciembre

Efemérides - Cotización del oro y la plata

FECHAS ORO PLATA

Hace 25 años (30.12.88) 9,27 euros/g 146,07 euros/kg




Hace 1 año (28.12.12) 41,71 euros/g 809,07 euros/kg

Hace 1 mes (29.11.13) 30,31 euros/g 517,85 euros/kg

Un año de cambio significativo

Ala hora de escribir este artí-culo se acerca el fin de 2013 y es bastante probable que por primera vez desde el año

2.000 el precio del oro registre una bajada interanual que en este mo-mento es superior a un 25%.Al terminar la onda de especulación positiva llevada a cabo por los inver-sores el pasado mes de abril, cuando el precio del oro registró la mayoría de su bajada de este año, el merca-do se ha caracterizado por una com-binación de la fuerte demanda física de metal, principalmente de China, más que compensada por la constan-te venta de oro vía los fondos ETF por parte de los especuladores e in-versores particulares.Se ha de destacar que el incremen-to de la demanda de oro físico pro-cedente de China tanto como la ba-jada de consumo físico de oro de-tectada en India significan que por primera vez en la historia china di-cho país se convierte en el mayor productor y consumidor de oro del mundo. Mientras, con referencia a los fondos ETF, comentar que han perdido casi un tercio del volumen de oro bajo su gestión durante es-tos últimos doce meses, reflejando así el cambio de política por parte de los inversores y la desvaloración de papel de refugio típicamente aso-

ciado al oro.Este cambio de política de los inver-sores y, por tanto, cambio de tenden-cia del precio del oro, tiene mucho que ver con las perspectivas de cre-cimiento económico en EE.UU., ya que durante todo el año el principal factor de influencia sobre el precio del oro ha sido y sigue siendo la polí-tica monetaria de la Reserva Federal. De hecho, tras un periodo de varios meses de especulación, la Reserva ha confirmado las perspectivas positi-vas sobre su economía al anunciar en estos días una reducción de su plan de estimulación monetaria QE que, como consecuencia, ha producido otra bajada del precio del oro.En cuanto a 2014 las previsiones para el precio del oro parecen ser muy si-milares de momento, ya que la gran mayoría de los analistas del merca-do apuntan un precio medio de 1.200 dólares por onza para los próximos doce meses.Habrá más información sobre las previsiones de 2014 en el próximo comentario. Mientras tanto aprove-cho esta oportunidad para desear a todos los lectores de Contraste todo lo mejor para este nuevo año. l

* Esta información representa la opi-nión del firmante sin afectar las res-ponsabilidades de la empresa.


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TIEMPO EXTRA

Pulpocon oro

LA JOYA Y LA GASTRONOMÍA

El chef ítalo gallego Flavio Morgan-ti reinventa la tradición para crear una nueva receta: PulpOuriensis. Como homenaje a la cocina tradi-cional gallega y a la provincia de Ourense, PulpOuriensis es una in-novación del pulpo à feira pensada desde el respeto a la tradición y el buen hacer. Su originalidad reside en que el pulpo y las patatas se pre-sentan condimentados con... ¡aceite de oro!. Se trata de la firma Aouris, un condimento con puro zumo de aceitunas que convierte los platos en oro. Nace de la colaboración de Aceites Abril y Flavio Morganti y se presenta en un original diseño con un frasco que imita el que se utilizaba para las pócimas antiguas. Para comprobar toda la magia de producto sólo hay que agitar el en-vase. Aquí va la receta:

Ingredientes- 1 pulpo de 3 kg- 25 cl de vino tinto DO Ribeiro- 25 cl de vino tin-to DO Ribeira Sacra- 25 cl de vino tinto DO Valdeorras- 25 cl de vino tinto DO Monterrey- 1 l de agua- Sal- ... Y el toque de oro con aceite Aouris

PreparaciónLa cocción del pulpo se realiza en agua con una combinación de vino tinto de las cuatro denominaciones de origen.Las patatas se añaden 20 minutos después que el pulpo.Con el agua en el que se ha cocido el pulpo se puede realizar una re-ducción que aportará un toque ex-tra de color y sabor al plato.

PresentaciónEl pulpo se corta y se presenta jun-to a las patatas condimentado con un ingrediente único: aceite de oro, Aouris. l

Redacción

Portada de Contraste número 58 correspondiente a enero de 2004

Ademas de explicar la entrada de nuevos accionistas en la mítica firma española Ma-jorica, Contraste se hacía

eco hace diez años de las primeras webs que vendían réplicas de relo-jes de marcas de lujo. En concreto, el ejemplo que se indicaba ofrecía piezas con un año de garantía y ser-vicio posventa “de por vida”.También se incluía un informe pio-nero sobre las piedras de la penín-sula. Elaborado por el gemólogo Jo-sep M. Serrano y la joyera Montse Bagué, contenía por aquel entonces un total de 132 especies clasifica-das. Además de incluir un exhaus-tivo análisis gemológico, los inves-tigadores se habían centrado en las pruebas de lapidación, a la búsqueda de la talla más adecuada para cada piedra, realizando el mayor núme-ro posible de ellas. Lazulitas, cuar-zos, esfaleritas, variscitas... pobla-ron la página de Contraste.Al ser también enero, el primer mes de 2004, el periódico recogía la con-memoración del centenario del na-cimiento de Salvador Dalí, publi-cando la imagen de la pieza de jo-yería "El ojo del tiempo", realizado por el artista ampurdanés en 1949. Una pieza deslumbrante en plati-no, con rubíes naturales, diaman-tes talla baguette y brillantes, y es-malte en la esfera.Iberjoya tenía lugar en enero, del 15 al 19. Entonces el número de em-presas expositoras llegaba a 550,

Hace 10 años en Contraste...120 de ellas extranjeras, provenien-tes de países como Alemania, Bél-gica, China, Colombia, USA, Fran-cia, Grecia, Hong Kong, India, Is-rael, Italia, Mónaco, Polonia, Por-tugal, Reino Unido, Turquía y Tai-landia. Los profesionales que acu-dieron a esta edición se encontra-ron con una importante remodela-ción de la avenida central del Par-que Ferial Juan Carlos I.Finalmente este rotativo incluía un amplio especial de tendencias de cara a la temporada otoño-invier-no. Hace una década los gustos se

inclinaban, en materia de cristales Swarovski, por las tonalidades rosa alabastro, el más tenue de su gama; el azul brillante con un precioso to-que metalizado, y el definido como Pearl Mesh, una deslumbrante com-binación de malla metálica y bolas de cristal. Por su parte, en cuanto a gemas naturales, convivían en armo-nía las propuestas austeras y extra-vagantes. Los clásicos blanco y ne-gro con el cuerno natural teñido, y en el terreno más kitsch, la made-ra pintada. l

‘Piel salvaje’ en Arte y Joya

Contraste invita a sus lectores a disfrutar con los contenidos del último número de Arte y Joya. Cercana ya a sus 40 años, la publi-cación decana de Grupo Duplex está más bonita que nunca. ¡Será por la madurez!. Esta imagen corresponde a la producción fotográ-fica realizada por su equipo, en este caso con piezas de Óscar Ro-dríguez y Sardà Joyeros. Un precioso reportaje gráfico que vuelve a demostrar que la joyas serán siempre las mejores amigas de la piel femenina. Muy recomendable también el resto de contenidos de esta revista que viajará a Vicenza, Milán, Munich...

CURIOSIDADES

Durante un evento del Club de Mu-jeres de Tampa, en Estados Unidos, ocurrió un hecho insólito: una abue-la de 80 años se tragó por error un diamante de 5.000 dólares. Durante el evento, se sirvieron 400 copas de champagne y dentro de cada una se colocó una circonita cúbica.Una de las copas, sin embargo, con-tenía el gran premio: un valioso dia-mante donado por la joyería Conti-nental Wholesale Diamonds. “Nos estábamos riendo, no estaba pres-tando atención y tomé un trago”, dijo Miriam, quien prefirió no reve-lar su apellido. Las copas ya vacías, el verdadero diamante no aparecía por ningún lado. “Fuimos mesa por mesa, pero no encontramos el dia-mante”, explicó Andrew Meyer, uno de los socios de Continental Whole-sale Diamonds.De pronto, una mujer tomó la pala-bra y dijo que se había tragado por accidente lo que estaba en su copa. “Creí que alguien ganaría el premio y no tendría que contarle esto a na-die”, señaló Miriam. La mujer se di-

rigió inmediatamente a un hospital cercano para realizarse estudios de rayos X. Allí descubrió que los dia-mantes no aparecen en estas radio-grafías. Al día siguiente, Miriam vi-sitó al médico para realizarse una colonoscopia de rutina. Una vez que llegó al consultorio, le explicó la cu-riosa situación. “Esté alerta por las dudas”, recuerda que le dijo al doc-tor. El médico finalmente pudo re-cuperar el brillante.Camino a su hogar, Miriam pasó por la joyería para examinarlo y compro-bó que en efecto era el anhelado dia-mante. Miriam ha decidido conser-var la joya como una reliquia.

¡Curiosa ruta la que este diamante tuvo que realizar para lucir sobre su poseedora! Imaginamos que por eso, tal como relata el periodista sin caer en la socarronería, su propie-taria por azar decidió conservarlo como una reliquia. Tragarse 5.000 dólares de golpe es una proeza que no creemos estuviera apuntado has-ta ahora en el Guiness.

Abuela de 80 años se traga por error un diamantede 5.000 dólares

Contraste se hacía eco del centenario del nacimientode Salvador Dalí

El intransigente.com, 26 de abril de 2013

Contraste 167

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