Conteúdo é tudo...Mas tudo é conteúdo. Como fazer a diferença?
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Transcript of Conteúdo é tudo...Mas tudo é conteúdo. Como fazer a diferença?
CONTEÚDO É TUDO... MAS TUDO É CONTEÚDO.COMO FAZER A DIFERENÇA?
HIPEROFERTA DE INFORMAÇÃO
Conteúdo vem de todas as direções
Google: o grande leitor não sabe ler
85,78% do mercado de buscas
620 milhões de visitantes por dia
87,8 bilhões de buscas por mês
20 horas de vídeo ao YouTube enviadas a cada minuto
270.000 palavras escritas no Blogger por minuto
Enquanto isso, 60.000 smartphones com Android são vendidos todo dia no mundo
É importante pensar nas palavras
QUE MANGA VOCÊ QUER?
É preciso ensinar o Google a ler
Release Southwest
A Southwest lançou um release que tinha como título "Southwest Airlines oferece tarifas baratas para a Filadélfia”
O release continha uma URL única que trazia mais informações sobre a promoção e era o link que levava os consumidores ao ponto de venda
Esse link era uma forma de rastrear as vendas diretamente via o press release
O release gerou em vendas US$ 80 mil
Release Southwest
Outros dois releases foram criados com a mesma fórmula:
"Consumidores da Southwest Airlines da comunidade hispânica podem agora fazer reservas de voos em espanhol pelo site southwest.com/vamonos"
Resultado: US$ 38 mil em vendas
"Southwest Airlines oferece 22 novos destinos diários sem escalas a baixo custo, com tarifas começando em US$29 ida"
Resultado: mais de US$ 1 milhão em vendas
Case Brahma – Madonna X Paris Hilton
Case Brahma – Madonna X Paris Hilton
Boa gestão
Bem tagueado (SEO)
Fácil de navegar
Tem lincabilidade (linkability)
Tem apelo
Conquista visibilidade
Conteúdo Relevante
Distribuído de modo interessante
O Webrelease permite o acesso a conteúdos que vão além do press release tradicional.
Sistemas de Gestão (Gestor.com e Octopus)
Racionalização
Otimização da produção
Formação de banco
Tagueamento para busca
Adequação para diversas plataformas (versatilidade)
Mensuração de Resultados
Surge a figura do leitor-editor, fomentada pelos sites que promovem a curadoria de informações, feita por seus próprios leitores.
O leitor-editor e as novas plataformas
Zite: revista personalizada no iPad
O Paper.li é um jornal formado por conteúdos postados no Twitter e no Facebook.
Cada usuário cria o seu próprio jornal baseado em conteúdos de perfis que ele próprio segue.
Assim, o leitor edita o seu próprio jornal e ainda pode replicá-lo em suas redes sociais.
Paper.li – usuários criam seus próprios jornais
Conteúdos do Mashable escolhidos pelo usuário do site
O leitor pode replicar o conteúdo para suas redes automaticamente
Outro usuários são sugeridos e o leitor pode seguir aqueles que mais têm a ver com seu perfil
Mashable Follow – Curadoria de notícias
Conteúdos devem se adequar aos tablets e smartphones
Novos dispositivos