Content strategy

- få styr på dit sociale indhold

#SMWindhold @astridhaug

Tænk langsigtet

“Strategi”• retning for fremtiden

• simpel og kort

JYSK: JYSK: Vi vil være Vi vil være eksperter eksperter

i sove-kulturi sove-kultur

JYSK: JYSK: Vi vil være Vi vil være eksperter eksperter

i sove-kulturi sove-kultur

Typisk proces

AnalyseAnalyseAnalyseAnalyse StrategiStrategiStrategiStrategi KanalvalgKanalvalgKanalvalgKanalvalg

Indhold?

Hvad skal man engagere, lave SEO og annoncere

med?

Hvordan skal vi kommunikere?

Why

HowWhat

Kilde: Simon Sinek

Værdi-trappe

Køb vores produkt

Hør om vores

forretning

Vi fortæller om det

vi brænder for

Hvordan kan vi hjælpe dig med

det du brænder for?

Hvordan kan vi sammen

forandre verden?

Afsender-

orienteret

Modtager-

orienteret

Kommunikations-strategi

Formål Formål PlatformePlatforme

IndholdIndhold

• Kan fortælles videre

• Er gerne visuelt

• Er relevant, overraskende, underholdende, følelsesladet, vigtigt

• Skal hjælpe folk til at gøre noget

• Har den rette timing

Godt indhold

Tre slags indhold

Eget indhol

d

Andres indhold

Nyt indhol

d

Eget indhold

Content flow

Sociale medier

Hjemmeside

Nyhedsbrev

Medarbejderblad

Kalender

Billeder

Video

Andres indhold

Content curation

Nyt indhold

Få styr på organisationen

Indholds-

plan

Redaktør

HR-medarbejder

Webmaster

Intern kommunikations-

ansvalig

Organisationens

eksperter

Ledelse

Motivation?

HIPPO-model

Hvorfor

Personer

Indhold

Platforme

Organisation

10 steps til din indholdsstrategi

1. Lyt

Interessenter

Medarbejdere

Kunder

Følgere

2. Tag ejerskab på et område

3. Tone of voice• Imødekommende

• Professionel

• Frisk

• Går imod strømmen

• Nysgerrig

• Optimistisk

• Lyttende

4. Årshjul

• Højtider

• Sport

• Sæsoner

• Kulturelle events

• Etc.

Forår

Vinter

Sommer

Efterår

5. Uddelegér og inddrag

6. Tænk i hashtags• #ffdk

• #throwbackthursday

• #fredagsbog

• #gørskovenvildere

• #SDUfordi

• #voreskbh

7. Samme budskab - mange platforme

Ikke auto-posteIkke auto-posteIkke auto-posteIkke auto-poste

8. Indholdsplan

9. Mål det

FansFansFansFans EngagementEngagementEngagementEngagement EffektEffektEffektEffekt

10. Less is more

• Godt indhold lever længere

• Mindre indhold giver tid til at planlægge og måle

Klar til at åbne et bageri?Tak for ordet :)