Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
-
Upload
polish-internet-research -
Category
Marketing
-
view
1.467 -
download
2
description
Transcript of Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
![Page 1: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/1.jpg)
wyniki badania internautów
CONTENT MARKETING
W POLSCE
FILMTERACTIVE 2014
ANDRZEJ GARAPICHPOLSKIE BADANIA INTERNETU
OLGIERD CYGANDIGITAL ONE
![Page 2: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/2.jpg)
CONTENT MARKETING jest stosunkowo nowym zjawiskiem, a w Polsce jeszcze niezbadanym. Digital One oraz Polskie Badania Internetu postanowiły przyjrzeć się
opinii konsumentów na temat materiałów oraz treści związanych z content marketingiem.
CM
![Page 3: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/3.jpg)
O BADANIU
Sondaż zrealizowała firma Polskie Badania Internetu (PBI) na losowej próbie 265 internautów w wieku powyżej 18 roku życia.
Respondenci byli zapraszani do wzięcia udziału w badaniu poprzez bannery emitowane na stronach opinie.info oraz zgrupowanych w domu mediowym Goldbach Audience.
Internauci nie są grupą homogeniczną. W tym badaniu zostały wyróżnione dwa typy internautów w zależności od typu ich aktywności w sieci.
Typ aktywności ma wpływ na postrzeganie reklam oraz materiałów, w których pojawia się marki.
Za osoby bardzo aktywne uznano te, które oglądają więcej niż 6 z 16 typów treści (newsy, sport, filmy, ogłoszenia, plotki, itp.) przynajmniej raz w tygodniu.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 265
57%
43%
34%
66%
niska aktywność wysoka aktywność
kilka razy dziennie
najwyżej raz dziennie
Jak często korzystasz z internetu?
![Page 4: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/4.jpg)
CO INTERNAUCI SĄDZĄ O MATERIAŁACH, W KTÓRYCH
POJAWIAJĄ SIĘ MARKI?
CM
![Page 5: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/5.jpg)
Amatorskie materiały mogą być równie popularne co te przygotowane przez profesjonalistów.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36
Jaka forma materiałów reklamowych ci odpowiada?
33%
31%
19%
22%
17%
materiały przygotowane przez profesjonalistów – reklamy, plakaty
materiały przygotowane przez amatorów, zwykłych ludzi
materiały przygotowane przez fascynatów i ekspertów, np. blogerów
nie wiem, trudno powiedzieć
nie lubię materiałów, w których pojawiają się marki
![Page 6: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/6.jpg)
Osobom aktywnym w sieci zdecydowanie bardziej odpowiadają treści tworzone przez amatorów i fascynatów. Ci, którzy są mniej aktywni w internecie, doceniają bardziej pracę profesjonalistów.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 36
A jaka forma materiałów reklamowych najbardziej ci odpowiada?
12%
21% 17% nie lubię materiałów,
w których pojawiają się marki
34% materiały przygotowaneprzez profesjonalistów – reklamy, plakaty
40% 29%
17% materiały przygotowaneprzez amatorów, zwykłych ludzi
7% 29%
10% materiały przygotowaneprzez fascynatów i ekspertów, np. blogerów
0% 21%
niska aktywność
wysoka aktywność
![Page 7: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/7.jpg)
Aby się podobać, treści powinny zawierać humor lub muzykę. Połowa internautów lubi, kiedy w materiałach reklamowych
pojawiają się rzeczywiste zdarzenia lub miejsca i rzeczy, które znają.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 18
Co ci się podoba w materiałach reklamowych?
78%
61%
56%
44%
39%
28%
22%
22%
17%
6%
humor i dowcip
muzyka
rzeczywiste wydarzenia
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem
przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski
pojawienie się mojego miasta
pojawienie się moich znajomych
dokumentalny styl
statystyki
![Page 8: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/8.jpg)
Za to w pozytywnym odbiorze może zaszkodzić użycie danych statystycznych oraz próba adaptacji zagranicznych materiałów bez
uwzględnienia polskiej specyfiki.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 16
Co ci się nie podoba w materiałach reklamowych?
56% 50%
38% 31%
19% 13% 13% 13% 13%
6% 6%
statystyki
przerabianie zagranicznych filmów, obrazków na polski
polscy aktorzy występujący w materiałach
dokumentalny styl
pojawienie się moich znajomych
pojawienie się mojego miasta
humor i dowcip
muzyka
rzeczywiste wydarzenia
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, które znam
pojawienie się rzeczy/aktywności/miejsc, których nie znałem
![Page 9: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/9.jpg)
Internauci wierzą w informacje znalezione w sieci. Najbardziej wiarygodnymi źródłami wiedzy o markach są wyspecjalizowane
strony oraz serwisy opinii.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 12
Na ile wiarygodne są dla Ciebie informacje na temat marek, które możesz zobaczyć, przeczytać:
Top2boxes na skali 1 – w ogóle niewiarygodne, 6 – bardzo wiarygodne
67%
58%
50%
50%
50%
42%
33%
33%
na stronach internetowych specjalizujących się w tej tematyce
w serwisach opinii, np. opinie.info
na blogach internetowych
w poradnikach internetowych
przeglądając infografiki lub raporty
na forach dyskusyjnych
na fanpage w serwisach społecznościowych, np. facebook
na stronach internetowych producentów
![Page 10: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/10.jpg)
Głównym powodem szukania informacji o markach jest chęć sprawdzenia ceny oraz porównania różnych właściwości.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33
Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?
79%
67%
58%
42%
42%
27%
18%
9%
chcę zobaczyć / porównać ceny
chcę porównać właściwości techniczne różnych marek
chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat poszczególnych produktów i marek
chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat produktów i marek
chcę upewnić się, że dokonałem/am właściwego wyboru
chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat całej kategorii produktów
chcę dowiedzieć się czegokolwiek na temat kategorii
nie wiem, trudno powiedzieć
![Page 11: Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081821/547da9165806b5a95e8b4599/html5/thumbnails/11.jpg)
Jednak bardziej aktywni użytkownicy chcą również poszerzyć posiadaną wiedzę o markach i kategoriach.
Badanie „Content Marketing 2014_Polska” VIII 2014, N = 33
Czemu służą informacje, których szukasz w internecie na temat rzeczy i usług, które chcesz kupić?
71% 88% 79% chcę zobaczyć / porównać ceny
59% 75% 67% chcę porównać właściwości
techniczne różnych marek
35% 81% 58% chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat
poszczególnych produktów i marek
41% 44% 42% chcę dowiedzieć się czegokolwiek
na temat produktów i marek
24% 63% 42% chcę upewnić się,że dokonałem/am
właściwego wyboru
12% 44% 27% chcę poszerzyć swoją wiedzę na temat
całej kategorii produktów
6% 31% 18% chcę dowiedzieć się czegokolwiek
na temat kategorii
12% 6% 9% nie wiem, trudno powiedzieć
niska aktywność
wysoka aktywność