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Consumi e stili di vita dei senior

Milano, 24 Novembre 2016

Christian Vaccani

Digital Evangelist

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Partiamo da qualche stereotipo….

2 Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano

Fonte: dalla rete

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


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La vita associativa è un elemento importante nella vita dei Senior


Q: Con quale frequenza praticate le seguenti attività? Partecipazione alla vita associativa: Associazioni di carattere sociale, caritatevole…

Fonte: Cetelem - Osservatorio sui Consumi (2016)

Meno

di 35 anni

35 - 49

anni

50 - 59

anni

60 - 75

anni Danimarca 50-75 anni:

30%

Meno di 50

anni: 32%

Italia 50-75 anni:

40%

Meno di 50

anni: 46%

Francia 50-75 anni:

30%

Meno di 50

anni: 22%

Frequenza delle attività associative

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

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Molte attività culturali – Non si smette di avere interessi, anzi…


Q: Con quale frequenza praticate le seguenti attività? Uscite culturali: Teatro, cinema, museo…almeno una volta al mese


Valori % - Frequenza delle uscite culturali

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

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Grey Weddings

Grey Divorces

Silver Dating

… anche perché «i 60 sono i nuovi 50». I Baby Boomers guidano il downaging?

Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano 5

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Resta importante il rapporto con le marche


Attenzione alla pubblicità

Q: In generale, è attento alla pubblicità delle marche?


Considera la marca

il principale criterio

di acquisto

30%

vs resto Europa

+5%

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

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Come vivranno i miei figli, nipoti…?

Che stile di vita potranno tenere?

Quanto ha impattato su di loro, la crisi?

Avranno lavoro/denaro?

E hanno idee chiare sull’importanza del denaro e della sicurezza economica


Molto preoccupati

Abbastanza preoccupati

Poco preoccupati

Q: Il futuro personale e professionale dei suoi figli è un argomento che la preoccupa? - Base: Senior con figli e nipoti


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

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14.29cm

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Il nuovo mondo digitale sta cambiando i modelli relazionali:

la famiglia si democratizza…


3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

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Fonte: KANTAR TNS Connected Life 2016

Base: Italy (1,019) | Senior over 55 (67)

TV

Online video

72 2.5

65 1.3

83 2.8

48 0.9

Radio

Online audio

44 1.6

25 1.4

46 2.2

9 0.8

Traditional

Online articles

32 0.9

60 0.8

46 0.7

69 0.8

La loro dieta mediale è davvero composita, e non così arretrata…

Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano

Italy Senior over 55

Video

Audio

Articles

50% to 60%

61% to 70%

71% or more

Utilizzatori quotidiani % - Tempo speso nelle diverse attività

Ore al giorno (per utilizzatore)

9

+ 55 anni

30%

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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0

25

50

75

100Read articles

Read emails

Instant messaging chatting

Access social networks

Visiting blogs or forums

Write blogs or articles

Watch videosPlay games

Listen to internet radio music

Listen watch podcasts

Internet banking

Use taxi app

Mobile payment


Qual è l’attività dei Senior over 55?


Social

Information/ management Communication

Entertainment



Attività digitali settimanali - %

10

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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Una vita Social così diversa?


Average time spent

on social (hrs/day)

1.1 0.8

Average number of social platforms used

weekly

6.5 2.8

Platform weekly

usage>30% Facebook Facebook

WhatsApp WhatsApp

YouTube YouTube

Facebook Messenger Facebook Messenger

Instagram




Tempo speso nelle attività – Frequenza di utilizzo Social/IM - %

11

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

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È importante sfuggire alle categorie precostituite, il mondo digital mischia le

carte


23

9 15

15

37

High Low

Lo

w

Hig

h

Dig

ita

l in

flu

en

ce

Social engagement

11

15

56

12 7

High Low

Lo

w

Hig

h

Dig

ita

l in

flu

en

ce

Social engagement

Functionals Observers Connectors Leaders S. Leaders

Connected Life segmentation - %



Consumi e stili di vita dei Senior - KANTAR TNS - 24 Novembre 2016, Milano 12

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


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Per concludere

13

Monitoriamo le

caratteristiche dei

Baby Boomers

Attenzione

agli stereotipi:

un universo ricco

e sfaccettato

La digitalizzazione

mischia ulteriormente

le carte:

più complessità

= più opportunità

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm


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Grazie

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Christian Vaccani

Digital Evangelist

[email protected]

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