Construire une Une percutante
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Presse territoriale : L’heure du lecteur
Construire une couverture percutanteBruno Lafosse Philippe Bissières agence JBA
Explication de texte et plan d’intervention !• La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque | l’identité d’un support, un condensé des choix éditoriaux
• Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation | première page vue, dernière page conçue : une vedette malmenée
• Secrets de couverture… percutante | ça ne marche pas à tous les coups, mais ça vaut la peine d’essayer
• Couvertures passées au scalpel | La critique est facile, mais utile !
La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque
• L’identité du support • La couverture raconte l’identité le support aux yeux du lecteur grâce à une combinaison d’informations : nom du magazine ou journal, périodicité, format, localisation, codes couleurs… • Ce qui produit l’identité du magazine : hiérarchie d’information, sujets traités, style iconographique et textuel.
La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque
• Un condensé des choix éditoriaux et graphiques Figure de proue du magazine, elle présente de manière attractive une sélection du contenu d’information. La “couv” met en avant ce qui est jugé comme le plus parlant pour le lecteur et le plus important pour l’éditeur. Sur le plan graphique elle est emblématique : nombre de journaux et de magazines proposent des ouvrages de compilation de leurs plus belles couvertures.
La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque
• A chacun sa “couv” : les types de couvertures !Les magazines • Entrée unique : 1 photo, 1 sujet • Photo unique, entrées textes multiples • Entrées multiples, textes et images
RENCONTREPIERRE ARDITI : BORDEAUX,
C’EST MON ESPRIT EN VACANCES
www.bordeaux.fr
Bordeaux24 CULTURE COMPRENDRE LA VILLE D’HIER, D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN
N°411 FÉVRIER 2014 - MAGAZINE D’INFORMATION DE LA VILLE DE BORDEAUX
magazine
Le goût du partage
ÉVÉNEMENT BRAZZA : PENSER LA VILLE AUTREMENT
CONSEIL DE LA DIVERSITÉ
10
SEPT
EMBR
E 20
13
MA VILLE P. 3 Coup de neuf dans les écoles
LA MER EN FÊTE DURANT TROIS JOURS P. 10
PROJET D’ÉCOQUARTIER SUR LE SITE LEBON P. 16
MA VILLE
MON QUARTIER
SKATEPARK : ÇA PLANE POUR MOI ! P. 22
MA VIE
Sport P. 9Les clubs font leur promo le 7 septembre
Anru P. 19Les espaces extérieurs du Val Druel en chantier
La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque
• A chacun sa “couv” : les types de couvertures !Les journaux • La Une : une logique de hiérarchie d’info • Des entrées multiples, une structure tête, ventre, pied • Une fonction sommaire
Les comptes de Plaine coLa Chambre régionale des comptes critique la gestion
de Plaine commune. P. Braouezec note que cela intervient au moment où le devenir des intercommunalités est en jeu. p.7
L’école française est dans le ventre moudu classement rendu public par le Programme international pour
le suivi des acquis des élèves. Ce PISA testeles élèves de 65 pays en fin de scolarité obli-gatoire sur la connaissance de leurs languesmaternelles, la culture scientifique et le bagage mathématique. Pour la 5e puissanceéconomique du monde, l’obtention de la 25e
place est évidemment une sale note. EnFrance, parmi les 5 000 jeunes de 15 ans éva-lués, l’étude montre que 20 places séparent
les élèves les plus favorisés des plus défavori-sés. Ce qui illustre une fois encore que notresystème éducatif fonctionne pour une partieseulement de la population scolaire. Pour l’autre, il ne parvient absolument pas à remplir sa fonction d’égalité. Ce qui se passedans le 93, avec un absentéisme des profes-seurs et des lacunes dans leurs formations, illustre cette école à deux vitesses. Jeudi 5dé-cembre, une nouvelle grève (nationale pourle primaire, académique pour le secondaire)se situera dans le sillage de cette notation.
Au coin de la UneÉcole inégalitaire
Jolie Môme la bien nommée p.14
Sacs plastique p.3Ça y est ! L’annonce de la suppres-sion des sacs plastique au marchédu centre-ville commence à se traduire dans les actes. Avec uneaccélération jusqu’au printemps.
Volley : trois générations autour du filet p.10
L’eau à la boucheLa navigatrice Maud Fontenoy a rencontré les élèves de la 7e éditionde l’éco-parlement des écoliers, pourparler avec eux de cette « ressourceprécieuse à partager ». p.5
Dentistes :le combatde l’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquièteles centres de santé mutualistes, associatifs et municipaux. Les instances ordinales défendentune logique de marché et multiplient les procéduresà l’encontre des structures qui, estiment-elles, fontconcurrence aux cabinets dentaires. p.4
N°979 1,00€Du 4 au 10 décembre 2013
N ° 117 DU 17 AU 30 JUIN 2014
LE JOURNAL DE LA VILLE ET DE SES HABITANT-E-S
w w w. m o n t r e u i l . f r
MA VILLE
CROIX-DE-CHAVAUX ■ Résistante en 1942, LilianeLeclerc nous a quittés. PAGE 10
Fête de la ville, fête de la musique,c’est le 21 juin. PAGES 8 & 9
Le mondial de foot sur écran géantplace Aimé-Césaire. PAGE 25
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Ramenas -Léo-Lagrange :en attente deservices publics. PAGE 12
QUARTIERS
La pétitioncircule, signez !
La prolongation des lignes de métro (L11) et de tram (T1) est l'affaire de tous les Montreuillois. Vous pouvez déposer votre carte pétition dans les 33 urnesinstallées dans la ville. PAGES 4 À 7.
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La mare
TM117-P. 1-V10_Mise en page 1 13/06/14 11:07 Page1
Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : les sujets à traiter Le bon sujet • Celui qui intéresse le lecteur : se placer de son point de vue • Celui que l’éditeur choisit de valoriser • Les sujets dominants, les sujets oubliés, les incontournables et marronniers • L’équilibre des sujets sur la couv et dans la durée • La reprise de campagnes de communication
Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : les règles rédactionnelles !Le respect de la hiérarchie de l’information • Le sujet mis en avant est forcément celui jugé le plus déterminant • Le texte, les titres : questions de style Sur les questions de style et de ton, la couv pose les même questions que l’ensemble des contenus du journal
Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : la force de l’image !L’image est reine • L’image peut représenter jusqu’à 80 % de la surface de la couverture. La qualité de l’iconographie s’avère donc déterminante • Quelle image ? • Photo de reportage, shooting, photo de studio, illustration, graphisme, dessin de presse : il faut choisir
Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : éclairages sur la photo !Quels critères de choix • Qualités informatives • Qualités incitatives • Qualités réflexives • Qualités chromatiques • Qualités techniques
Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation •Construire sa “couv” : éclairages sur la photo !La bonne photo au bon endroit • Enracinée dans le territoire • Se jouer des contraintes • Harmoniser les images (couleurs et cadrage) • N’oubliez pas les droits
Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation •Construire sa “couv” : halte aux unes sacrifiées !Débutée en premier, bouclée en dernier • Débattre la « couv » en amont : sujet, angle, mode de traitement • Anticiper et prendre le temps de la réalisation • Mettre en scène plusieurs propositions • Questionner les productions
Secrets de couverture… percutante • Réussir sa ”couv” : les ingrédients, pas la recette !Quelle alchimie ? • La bonne image et le bon titre au bon moment • Surprendre et varier les effets • Proposer des couvertures “collector” • La fin de la couv unique avec le numérique
Presse territoriale :
L’heure du lecteur
Quelques couvertures passées au scalpel de l’œil
• Titre du journal !
• Typographie !
• Mise en page !
• Parti-‐pris visuel !
• Traitement photo
• Le logo-‐titre situe.
• Graphisme très news magazine d’info grand public.
• Parti-‐pris de portraits : ça nous regarde !Des citoyens traités comme des peoples.
• Traitement photo façon reportage. Belles prises de vues.
• Un signifié général de proximité avec les habitants.
• Le logo-‐titre situe.
• Graphisme élégant, sobre, plutôt Revue. La place du titre du mag, avec une grande marge au-‐dessus, en réserve blanche dans la photo, renforce ce ressenti.
• Parti-‐pris de d’originalité visuelle. Prise de vue et montage (la route) sophistiqués.
• Mais le logo-‐picto troue l’image et dégrade le visuel. Est-‐il nécessaire, vu le logo-‐titre ?
Le Département vous fait des routes plus sûres, plus durables, plus belles
Fabrègues : lancement de l'ÉcoparcP. 6
La bonne saison des féminines de l'ASBHP. 32
LE MAGAZINE DU DÉPARTEMENT — N° 232 — FÉVRIER 2014 — HERAULT.FR
• Le logo-‐titre situe.
• Graphisme minimaliste (fond blanc) sobre et efficace.
• Parti-‐pris osé de typographie exclusive et de rédaction longue.
• Traitement intrigant, donc incitatif : le sujet n’est pas donné tout de suite. Mais ce ne peut être qu’une couverture exceptionnelle.
• Le logo-‐picto en bas, même petit, totalement redondant, n’est pas nécessaire.
• Le logo-‐titre situe et qualifie l’engagement politique municipal. Une oblitération permanente de tous les sujets annoncés.
• Parti-‐pris photo d’illustration, mais prise de vue banque d’image : l’hypertrophie de l’émotion est un code publicitaire qui dégrade le sérieux de l’info.
• Titre et photo, sont pauvres en signifié.
• Graphisme style magazine, sobre, efficace.
• Logo-‐picto non nécessaire.
MAI2014N°126
MAI2014N°126
EN PAGES CENTRALES
LE GUIDE DES ÉLU(E)S MUNICIPAUX
À l’assaut des parcs !
PAGE 14
LC126_couv.indd 1 29/04/2014 17:54
• Le logo-‐titre ne situe qu’auprès des habitants. Essentiel certes, mais le journal est impuissant à contribuer à la notoriété extérieure de la ville au delà de l’agglomération.
• Parti-‐pris de graphisme percutant. Déclinaison d’une campagne de com sur une fête populaire vue dans toute la Ville.
• Mais le graphisme du logo-‐titre est vieillot (composition, mise en couleurs), en décalage avec la rigoureuse composition typo des sujets annoncés.
• Le titre-‐sigle, accompagné d’une head line, permet un fort impact visuel.
• Parti-‐pris de couverture-‐sommaire. Traitement résolument de quotidien. Signifie fortement l’info locale de proximité.
• Choix typo très efficace.
• Sur la deuxième couverture, une grande photo rate son impact: pas d’émotion. Le sujet tourne le dos, casque confondu avec la végétation. La photo devait être 3/4 face et non 3/4 dos. Il fallait un brief de préparation de prise de vue…
Le Panorama s’étendDe local à régional : le Panorama des cinémas du Maghreb
et du Moyen-Orient change de dimension mais conserve son attache dionysienne du 7 au 11 mai. p.8
Alstom. Fleuron de l’industrie française s’il en est, accolé à la construction du TGV depuis
les années 80. Alstom, objet de grandesmanœuvres dont on ne connaît ni la durée, ni le dénouement, mais dont l’issuequelle qu’elle soit fait déjà craindre le pirepour l’emploi. Le mot nationalisationsemblant être sorti du vocabulaire socialiste, même quand il s’agit d’entreprises stratégiques, le feuilleton du dépeçage est lancé : de quel côté
la balance ? General Electric ou Siemens ? À ce stade de l’histoire, nous n’avonsqu’une invraisemblable certitude : le patron d’Alstom, Patrick Kron, a annoncéqu’il allait vendre – en trois jours ! – une entreprise sauvée de la faillite en 2003 grâceà de l’argent public et qui vit principalementde la commande publique. Même l’Élysée,pourtant peu avare de courbettes en direction des grands groupes, a découvertle pot aux roses. Alors que dire des salariéset de leurs représentants…
Au coin de la UneAlstom, seule certitude
À défaut demonter, ne pasdescendre ! p.10
Départementen bleu p.5Pour la première fois, la droite estmajoritaire dans les villes (21 contre19 à la gauche) de Seine-Saint-Denis.Retour sur le déclin de la banlieuerouge.
À la Plaine, dansl’antre de la décodu 7e art p.3
N°998 1,00€Du 30 avril au 6 mai 2014
À l’école du vélo
Être à l’aise sur une selle s’apprend à tout âge.
L’association Vélo à Saint-Denis s’y emploie. p.6
Les comptes de Plaine coLa Chambre régionale des comptes critique la gestion
de Plaine commune. P. Braouezec note que cela intervient au moment où le devenir des intercommunalités est en jeu. p.7
L’école française est dans le ventre moudu classement rendu public par le Programme international pour
le suivi des acquis des élèves. Ce PISA testeles élèves de 65 pays en fin de scolarité obli-gatoire sur la connaissance de leurs languesmaternelles, la culture scientifique et le bagage mathématique. Pour la 5e puissanceéconomique du monde, l’obtention de la 25e
place est évidemment une sale note. EnFrance, parmi les 5 000 jeunes de 15 ans éva-lués, l’étude montre que 20 places séparent
les élèves les plus favorisés des plus défavori-sés. Ce qui illustre une fois encore que notresystème éducatif fonctionne pour une partieseulement de la population scolaire. Pour l’autre, il ne parvient absolument pas à remplir sa fonction d’égalité. Ce qui se passedans le 93, avec un absentéisme des profes-seurs et des lacunes dans leurs formations, illustre cette école à deux vitesses. Jeudi 5dé-cembre, une nouvelle grève (nationale pourle primaire, académique pour le secondaire)se situera dans le sillage de cette notation.
Au coin de la UneÉcole inégalitaire
Jolie Môme la bien nommée p.14
Sacs plastique p.3Ça y est ! L’annonce de la suppres-sion des sacs plastique au marchédu centre-ville commence à se traduire dans les actes. Avec uneaccélération jusqu’au printemps.
Volley : trois générations autour du filet p.10
L’eau à la boucheLa navigatrice Maud Fontenoy a rencontré les élèves de la 7e éditionde l’éco-parlement des écoliers, pourparler avec eux de cette « ressourceprécieuse à partager ». p.5
Dentistes :le combatde l’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquièteles centres de santé mutualistes, associatifs et municipaux. Les instances ordinales défendentune logique de marché et multiplient les procéduresà l’encontre des structures qui, estiment-elles, fontconcurrence aux cabinets dentaires. p.4
N°979 1,00€Du 4 au 10 décembre 2013
• Le logo-‐titre situe. Le logo-‐picto n’est pas nécessaire.
• Dans la couv. de Noël, logo et fond photo se fondent au noir et renforcent l’impact du visuel.
• La deuxième couverture est traitée reportage ou simulé comme telle. L’émotion est là mais la lumière est plate, la photo est sans qualité technique, plus vieillote que le sujet avec ses lunettes vertes !
• Choix typo maniéré, pas presse, composition typo brouillonne, assez peu magazine d’info.
• Un logo-‐titre complété par le logo du département. Dommage que ce dernier ne soit pas au niveau !
• Un fort et beau parti-‐pris typo (sobre, contrasté) mais davantage Rapport d’activité que presse. Le tiers de la surface pour le titre ! Au détriment de l’info. À la réception régulière du mag on doit ressentir une forme de matraquage tautologique !
• Très bonne qualité de prise de vue photo (angle), même si Photoshop est passé par là (saturation).
64 / LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUES / www.cg64.fr
64 DE JEUNES GENSÀ L’ESPRIT CITOYEN
1914-1918 :DES VISAGES,
DES HISTOIRES
DU VERRE DU BÉARNPOUR HOLLYWOOD
FÉVRIER-MARS 2014 / NUMÉRO 62
LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUESwww.cg64.fr
ENVIRONNEMENT, PROXIMITÉ, QUALITÉ
LES NOUVEAUX SILLONS DE L’AGRICULTURE
• Le logo-‐titre ne renvoie pas à la collectivité. Il ne contribue guère à porter l’image de la Ville.
• Parti-‐pris illustratif partagé entre graphisme et photo de studio.
• Traitement de plaquette davantage que de magazine. La richesse éventuelle du contenu n’est pas affichée, même à minima.
• Grande qualité graphique (bel effort pour une très petite ville !), mais direction de la photo défaillante pour la quatrième couverture: pas d’émotion, dispersion des éléments, problème d’échelle, surfaces vides et sombres…
• À noter le blason, antérépublicain, aberrant: tout le monde a oublié le sens de la héraldique.
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• L’intitulé et le cartouche, archaïques, ne valorisent pas l’identité de la Ville. Ce n’est pas seulement la photo de la deuxième couverture qui en fait un journal de vieux !
• Pictos en tête en pauvre redondance avec le titre.
• Croquis pas adapté à une couverture: sans contraste ni focale, pâle et écrasé par les typos. Commander un dessin spécifique ou agrandir très fortement un détail.
• Les typos bariolées luttent avec les couleurs du dessin.
• Photo sans point fort. Trop de monde sur le même plan, triste lumière !
Novembre 2013 / Le magazine de la ville de Blanquefort
Equinoxes& Solstices
n°56
Balade encentre-ville
«La rue est le cordon ombilical qui relie l’individu à la société»Victor Hugo
Quelques pistes de méthode !• Choisir un titre de journal qui inclue la localisation,
c’est la première info = valorisation de la collectivité, allègement de la base-‐line, logo territorial pas nécessaire.
• Typos sobres, polices garantissant de bons contrastes (variété de graisses) = bonne hiérarchie de l’info.
• Mise en page sobre. Ce sont les visuels et les titres qu’il s’agit de valoriser : ils apportent le sens. Cela n’empêche pas d’établir de forts contrastes entre infos.
• Fort parti-pris visuels : illustrations épurées, photos contrastées, angles originaux, limiter les figurants… Cultiver la surprise: il faut arrêter le regard. La rédaction d’un bon titre permet l’impact du graphisme typo !
• Grande exigence dans la commande photo : signifiés, technique, angle, lumière… = brain-‐storming en comité de rédaction et brief poussé avec photographe.