Connexions n°2

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Conne(X)ions Des Solutions et des Inspirations pour doper votre communication au quotidien # 2 - 29 Juin 2009

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Des Solutions et des Inspirations pour doper votre communication au quotidien

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Conne(X)ions Des Solutions et des Inspirations pourdoper votre communication au quotidien# 2 - 29 Juin 2009

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(Edito)

Depuis que le marketing existe, nous nesommes plus que des consommateurs…Décisionnaires et agences ont oubliés quenous sommes avant tout des êtres humains,des ‘animaux’ qui font fonctionner leur senspour vivre, décider, ressentir, aimer,détester etc.

Nos sens participent pleinement àl’attraction ou au désintérêt pour unemarque. Comme pour n’importe qu’ellepersonne, le look, le son de la voix, lapersonnalité sont des aspects que notrecerveau prend en compte pour décider.

Une marque doit se construire unepersonnalité et donc une empreinteolfactive, une identité sonore… Ce n’est passimplement une charte graphique, un logoet un pack.

C’est la base du charisme…

Nicolas Bard

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(I)NSPIRATIONSDesign, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Lessources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.

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(Estuaire de l’Art) est un parcours fabuleux et déroutant tout au long del’estuaire de la Loire, entre Nantes et Saint-Nazaire. La nature encore en frichey côtoie un patrimoine industriel et portuaire fantastique… Des artistes ont étéinvités à réaliser des installations artistiques pérennes ou éphémères réaliséesin situ comme ce canard géant l’an dernier… A découvrir sur www.estuaire.info

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(Dirk Birkembergs) est un fan de foot qui a récemment racheté le FCFonssombrone en Italie… Il profite du lancement de son nouveau concept storepour faire vivre des joueurs de ce club à l’intérieur 24h/24… A découvrir surwww.birkembergs.com

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La nouvelle bouteille(Hennessy Black) est lenouveau joyau de la MaisonHennessy, à la fois moderne etsexy… A découvrir surwww.hennessyblack.com

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(R)EFLEXIONSSujet : Le design sensoriel est-il la killer application pourcréer des marques plus fortes ?

Avec le soutien de

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Le (design Sensoriel) est-il la‘killer applications’ pour créerdes marques plus fortes…L’odeur, le toucher, le goût sont des sens qui laissent une trace plus forte que leson et la vue pas parce qu’il sont moins impliquant Mais parce qu’ils sont moinssollicités dans notre quotidien d’urbain…

L’évenementiel est la discipline qui l’utilise le plus logiquement via des diffuseursd’odeurs, des scénographies, des coktails, des ambiances musicales MAIS combien demarque ont une identité sonore créé sur mesure ? Combien de produits ont une identitéolfactive ?

J’aimerai bien connaître l’identité sonore d’Adidas, l’identité olfactive des éditionsGallimard, l’identité sonore de Peugeot… Pas vous ?

Résumé du dîner (Keith Shelter) du jeudi 18 Juin au Eight By Ten StudioGuests : Raphael Auphan (Ceo de Zyken), Eric Massaroni et Thomas Pieds (RG et DA Music de Zadig & Voltaire), Etienne de Swardt & Jean-Claude Magret(Fondateur et Dir Mkg d’Etat Libre d’Orange), Isablle Musnik (Editrice Influencia), François Darmigny (Photographe), Antoine Rebiscoul ET les 7 Membresfondateurs de Keith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com

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(Etat Libre d’Orange) est une maison d’édition de parfums, très libertine, quifonctionne comme une villa Médicis des parfumeurs… Portée sur la chose, elle crééedes parfums qui porte un univers sensoriel qui dépote comme le prouve notammentcelui nommé Tom of Finland… A découvrir sur www.etatlibredorange.com

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Pour (Zadig & Voltaire) la musique est une part essentielle del’expérience… C’est pourquoi l’ensemble du design sonore des120 boutiques est commandé depuis le bureau d’Eric Massaroni,son DGA … A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com

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(NightCove®) est un produit qui immerge ses utilisateurs dans une expériencesensorielle complète… Technologiquement conçu pour améliorer le sommeil aubénéfice de votre santé, il produit un cocon qui vous ‘soigne’ en faisant ‘travailler’ vos 5sens… A découvrir sur www.zyken.com

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Le (Eight by Ten Studio) est un studiophoto magnifique pensé par FrançoisDarmigny… A découvrir surwww.eightbytenstudio.com

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(S)OLUTIONSDes exemples de solutions simples et efficaces pourrésoudre vos problématiques Marketing & Communication…

En partenariat avec

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Inspirateur desathlètes du quotidien

Fournisseur denanas

Déclencheurd’audace

Activateur deliens familiaux

(Problème)Je n’arrive pas à unifier toutes mesactions de communication autourd’un concept global

(Solution)Déterminer la cellule souche devotre marque avant de penser lemessage et l’idée que vous allezcommuniquer !

La cellule souche est le rôle que lamarque remplit pour sesconsommateurs. Elle est unique,spécifique et dure à vie…

Elle n’est pas forcément‘communiqué’ mais inspire lacommunication… Comme pour lecorps humain, elle est à l’origine dessignes extérieurs et intérieurs quiévoluent avec le temps…

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(Problème)Comment redevenir un des 3 sponsors les plus mémorisés de Roland Garros ?

(Solution)Produire et diffuser la Web TV des coulisses du French Open… 1 programme par jourpendant 2 semaines dans plus de 10 pays et sur rolandgarros.com

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EditeurNicolas Bard ([email protected])Direction ArtistiqueChristel Exner ([email protected])RemerciementsKeith Shelter, Eric Massaroni (Z&V), ThomasPieds (Z&V Music), François Darmigny (Eight byTen Studio), Raphael Auphan (Zyken), Etienne deSwardt, Influencia…

[email protected] : + 33 6 81 21 94 32ContactCircus Paris7-9, rue des Caillots93100 MontreuilT: + 33 9 63 55 47 36www.circusparis.fr

Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, uneBrand Boutique dont le job est de développer descommunications qui connectent les marques etleurs consommateurs…

Immeuble de Montreuil