Congresso E-Commerce Brasil Vendas 2017 - Painel: Performance de vendas e mídia programática no...
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PERFORMANCE DE VENDAS E MÍDIA PROGRAMÁTICA NO E-COMMERCE:
COMO IR ALÉM NA BUSCA PELO ROI
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RODRIGO NASSERFounding Partner
ITU PARTNERSLEO CID FERREIRAChief Strategy OfficerAccenture Interactive
Pedro ReissCO-CEO
F.biz
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I. A ORIGEM DO PROGRAMÁTICODE ONDE VEIO ESSA ONDA?
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CAMADA DE TECNOLOGIA
AGREGADORES DE MIDIA
RELAÇAO AUTOMATIZADA
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II. PROGRAMÁTICO HOJEAONDE ESTAMOS?
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III. PROGRAMÁTICO NA PRÁTICAO QUE E? COMO QUE SE EXECUTA?
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ANUNCIANTE DADOS
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IV. COMO FAZERDIFERENTES ABORDAGENS PARA EXECUTAR MÍDIA PROGRAMÁTICA
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Estratégia
Operação
Dados
Plataforma
Dentro de Casa Network ou Retargeter Trading Desk Ad Tech
Time Estratégico
Time Técnico
Data ProvidersDMP
DSP
•
• •
Mídia Programática
Controle, transparência e propriedade total
Custo e complexidade
Risco e esforço mínimo + remuneração como mídia
Controle e transparência
Foco em estratégia sem preocupação com a tática
Custo + carga de gestão
Controle e transparência
Apenas ferramentas...
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V. PARA AONDE VAI O PROGRAMATICO?ALGUMAS HIPÓTESES DO QUE VEM PELA FRENTE
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Hipótese #1 Hipótese #2 Hipótese #3
Tecnologia será cada vez mais oferecida como “valor agregado da mídia”,
reforçando o padrão de concentração atual.
Inteligência Artificical > Otimização Mobile Video
fonte: WFA
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VI. COMO SE PREPARARO QUE FAZER HOJE PARA TIRAR O MÁXIMO DO PROGRAMÁTICO
NO FUTURO
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DÊ ATENÇÃO AO LADO CRIATIVO DE SUAS CAMPANHAS.Aprenda a produzir em diversos formatos, com qualidade elevada e custo competitivo. Com a concentração de inventário todas as marcas competem pela mesma audiência e uma história bem contada fará muita diferença.
ABRACE A INOVAÇÃOE confie na inteligência de mídia das plataformas. Competir com a capacidade computacional e de dados do Google e Facebook não é uma boa estratégia.
SEJA UM ESPECIALISTA NO SEU NEGÓCIO E transforme esse conhecimento em uma estratégia de dados. Esse será o seu maior ativo no futuro cenário de mídia.
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OBRIGADO