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Congreso Internacional de Información (INFO 2014)VII Seminario Internacional sobre Estudios Cuantitativos y
Cualitativos de la Ciencia y la Tecnología "Prof. Gilberto Sotolongo
Aguilar"
Título: Estudio bibliométrico sobre marketing en el campo informacional.
Un análisis desde LATINDEX (1985-2012)
Autor: Lic. Carlos Luis González-Valiente
La Habana, abril 2014
Objetivos del estudio:
1. Esclarecer las tendencias de investigación relativas a la mercadotecniaen el campo de las disciplinas informativas, detectadas en laproducción científica de América Latina.
1.1. Explorar los planteamientos que funjan como antecedentes oprtunosdel estudio.
1.2. Definir indicadores bibliométricos que permitan identificar lasrespectivas tendencias tanto consolidadas como emergentes.
Precisiones conceptuales
Mercadotecnia dentro del Mapa del conocimiento de las Ciencias de la Información según Zins (2007)
Nivel Área Propuesta
7.3.1 Áreas de aplicación Alan Gilchrist
5.4 Industria de la información Donald Hawkins
4.4 Mercado de información Haidar Moukdad
3.7 Disciplinas gerenciales Lena Vania Pinherio
Antecedentes del estudio
Autor Objetivo Fuente Cobertura
Amaral (1996) Caracterizar la producción científica brasileña sobreMercadotecnia en el área de la Biblioteconomía.
Publicación del IBICT
(1996): Marketing em unidades de informação: estudos brasileiros
1972-1994
Ponjuán (1999) Analizar la presencia de diferentes temas de gestión.
LISA 1968-1997
Amaral (2000) Analizar las 4 P’s de mercadotecnia en unidades de información.
LISA / Library Literature 1975-1995
Gupta y Jain(2009)
Conocer el crecimiento de la literatura sobre Mercadotecnia de servicios. bibliotecarios
Revistas procedentes de la India en LISTA
1980-2003
Materiales y métodos
Fuente de consulta: Directorio de LATINDEX - Enlace a Revistas
Electrónicas (57).
Ecuación de Búsqueda: Mercadotecnia y familia de palabras
(español-inglés-portugués), en título y palabras clave.
Periodo: ?-2012
Indicadores bibliométricos:
Productividad por revistas
Productividad por años
Productividad autoral
Productividad idiomática
Análisis de co-ocurrencia de términos
Total de registros bibliográficos: 108 artículos
Resultados y discusión
Productividad de las investigaciones por años
Resultados y discusión
Comportamiento de las revistas más productivas
Resultados y discusión
Productividad idiomática 1985-
2012
51%
49%
Español
Portugués
47%
53%
Español
Portugués
Productividad idiomática 2000-
2012
Resultados y discusión
Productividad autoral
Resultados y discusión
Análisis de co-ocurrencia de términos
Término Frecuencia
Mercadotecnia 108
Servicios de información 22
Unidades de información 19
Profesional de la información 18
Bibliotecas 18
Productos de información 13
Promoción 11
Mercado de trabajo 10
Mercado de información 9
Bibliotecas universitarias 8
Gestión de información 8
Mezcla de mercadotecnia 8
Resultados y discusión
Mapa de co-ocurrencia de términos
Resultados y discusión
Mapa de densidad de clúster de la co-ocurrencia de términos
Conclusiones
La mercadotecnia, como área del conocimiento dentro de las disciplinasinformativas, es una temática que no ha estado ajena a las publicacionescontenidas en bases de datos latinoamericanas.
Se detectó que un 51,4 % de las investigaciones han sido producidas porrevistas que no figuran en SCImago Journal Rank y que igualmente muestranuna buena producción al respecto.
Brasil figura como el país más productivo en cuanto a idioma, autores yrevistas.
Entre los tópicos consolidados figuran la mercadotecnia de los servicios deinformación y el rol del profesional de la información como un importanteactor en esta actividad y como un nuevo objeto de mercadeo. El contexto delas bibliotecas es el que mayormente ha sido explorado, aunque lastendencias muestran un desplazamiento hacia el ámbito de los archivos.
Como parte de prácticas y temáticas emergentes se destaca, no solo laadopción de técnicas de mercadeo a la actividad informativa, sino también laaplicación de técnicas informativas paralelas al desenvolvimientomercadotécnico; como lo son la gestión de información y la gestión delconocimiento. Se evidencian que los nuevos tópicos de investigación estánrelacionándose con internet, el ciberespacio y los servicios virtuales deinformación que en este entorno se brindan.