Concorrência Monopolística
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
Por André Rodrigo Sousa Bento e Michael
Cardoso
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ASPECTOS GERAIS
Expressão econômica
apresentada pela primeira vez
na década de 1930 por Edward
Chamberlin, da Universidade de
Harvard.
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ASPECTOS GERAIS
Chamberlin evidenciou que a realidade
observada na maior parte dos mercados
definia –se por uma combinação de duas
estruturas referenciais: a concorrência
perfeita e o monopólio.
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ASPECTOS GERAIS
Esta estrutura contém características
que identifica uma vasta variedade de
casos, e que a situa entre os dois extremos
conceituais (concorrência perfeita e
monopólio), mas que se distancia, porém,
de algumas das características de alguns
tipos de oligopólio: o pequeno número de
concorrentes e a não-diferenciação dos
produtos.
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ASPECTOS GERAIS
Na Concorrência Monopolística, pelo lado
da oferta, o número de concorrentes é
grande, porém cada concorrente possui suas
próprias patentes, ou então, diferencia de tal
forma seus produtos que passa a criar um
segmento próprio de mercado, que então
dominará e procurará manter.
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ASPECTOS GERAIS
Pelo lado da demanda, o
consumidor encontra
facilmente substitutos, não
ocorrendo dessa forma a
caracterização essencial do
monopólio puro.
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ASPECTOS GERAIS
Determinada patente ou determinado
elemento de diferenciação pode significar
uma certa monopolização.
Porém, havendo outros concorrentes com
bens e serviços similares e substitutos,
haverá também concorrência.
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PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
COMPETITIBILIDADE
DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO
SUBSTITUTIBILIDADE
BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA
PREÇO - PRÊMIO
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COMPETITIBILIDADE
• É elevado o número de concorrentes, com
capacidades de competição relativamente
próximas.
• Esse número situa numa posição
intermediária entre a atomização da
concorrência perfeita e a estrutura
molecular do oligopólio.
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COMPETITIBILIDADE
• Em geral, as fatias de mercado dominadas por cada
um dos concorrente são pequenas e
constantemente ameaçadas pelos concorrentes
mais próximos.
• Dessa forma, a empresa concorrente monopolística
não pode cobrar preços muito elevados, dado que
existem no mercado produtos com um certo grau
de similaridade.
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DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO
• Essa é a mais importante característica da
Concorrência Monopolística, sendo que a
adjetivação monopolística decorre dessa
diferenciação.
• Em geral, o produto de cada concorrente
apresenta certas particularidades capazes de
distingui-lo dos demais e de criar um mercado
próprio para ele.
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DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO
A diferenciação, muitas vezes, não envolve
necessariamente atributos intrínsecos ao próprio
produto, mas serviços que se associam ao bem, tais
como:
Formas de atendimento.
Localização do concorrente.
Condições oferecidas ao cliente
Marcas já consolidada no mercado
Imagem perante os consumidores.
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DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO
Quanto mais um concorrente
conseguir diferenciar seu produto,
mais monopolizará o segmento de
mercado em que atua e,
consequentemente, mais competitivo
se tornará.
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DIFERENCIAÇÃO DO BEM / SERVIÇO
Neste tipo de estrutura de mercado, a
concorrência se estabelece pelos
diferenciais percebidos pelo público
(consumidor), sendo que quanto mais
fortes e marcantes forem esses
diferenciais, maior a capacidade
competitiva do concorrente.
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SUBSTITUTIBILIDADE
• Trata-se de um atributo que fica exatamente
entre a insubstitutibilidade do monopólio puro e
a plena homogeneidade da concorrência perfeita.
Embora cada concorrente tenha um produto
diferenciado (em alguns casos existe um quase-
monopólio), os produtos de todos os
concorrentes substituem-se entre si.
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SUBSTITUTIBILIDADE
Essa substituição não é perfeita (já que não existe
perfeita homogeneidade), mas é possível,
conhecida e de fácil acesso por parte do público
(consumidor).
Quanto mais substitutos um bem ou serviço tiver
no mercado, menor será a capacidade do
vendedor cobrar preços elevados. Quanto mais
exclusivo, maior será essa possibilidade.
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PREÇO - PRÊMIO
• A capacidade de cada concorrente controlar o preço
depende do grau de diferenciação percebido pelo
consumidor.
• Depende ainda de outros fatores, tais como:
• Localização dos demais concorrentes
• Esforço mercadológico
• Capacidade de produção
• Disponibilidade do produto
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PREÇO-PRÊMIO
A diferenciação, quando percebida e
aceita pelo consumidor, pode dar
origem a um preço-prêmio, gerando
resultados favoráveis e estimuladores
para a empresa.
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PREÇO-PRÊMIO
• Porém, sua manutenção é função direta da
capacidade da empresa em manter a diferenciação,
definindo-a o tempo todo como tendo atributos
superiores aos dos demais concorrentes.
• Geralmente, para reforçar essa ideia de um
produto diferenciado, as empresas recorrem a
intensivas campanhas publicitárias, buscando
valorizar a marca.
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PREÇO - PRÊMIO
Em que pese a manutenção do preço-prêmio
possa ser mantida sem grandes ameaças por
um longo período de tempo, ela não configura
uma situação de pleno domínio por parte da
empresa, já que a alta substitutibilidade dos
produtos concorrentes atua como fator
limitante desse elemento.
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BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA
As barreiras de entrada em
mercados monopolisticamente
competitivos tendem, em geral, a
ser baixas, haja vista que existe
uma relativa facilidade para o
ingresso de novas empresas no
mercado.
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BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA
Essa facilidade é bem maior do que nos
oligopólios, mas algumas barreiras (ligadas
à capacidade efetiva de diferenciação do
produto), tornam o ingresso de outras
empresas no setor, menos fácil do que no
caso da concorrência pura.
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ALGUNS MERCADOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
• Inseminação artificial: a inseminação artificial de
uma matriz pode ser feita por uma grande variedade
de sêmens concorrentes, todos de reprodutores de
alto valor genético e de alta linhagem.
• Cada um, porém, possui características próprias e
diferenciadoras, que são, de certa forma,
monopolizadas pelo concorrente.
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ALGUNS MERCADOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
• Comércio varejista: em geral funcionam como
mercados de concorrência monopolística.
• Restaurantes: Pizzarias, Comidas Regionais, de Comida
Japonesa, etc...
• Sabão em pó: OMO / ACE / SURF, etc...
• Perfumes e cuidados pessoais: Natura, Boticário,
Avon, Água de Cheiro, etc...
• Cremes dentais: Kolynos, Sorriso, Even, etc...
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ALGUNS MERCADOS DE CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
• Mercado de livros: um livro de um autor ou de
área específica não substitui o de um outro autor
ou de outra área.
• Mercado de discos: discos de Roberto Carlos
não substitui o Caetano Velloso.
• Barzinhos
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FIM DA APRESENTAÇÃO
Dúvidas???
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Obrigado!