CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD
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¿Qué es la publicidad?
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1. Tipos de publicidad2. Carteles
3. Otros formatos de publicidad
4. Normativa
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Es una técnica de comunicación comercial que la empresa utiliza dentro de su estrategia de marketing
Branding
1.Anuncios publicitarios 2.Publicidad directa 3.Publicidad en el lugar de venta
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1. Anuncios publicitariosMensajes destinados a dar a conocer un producto, una
marca o un servicio y persuadir a los clientes
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2.Publicidad directaAquella enviada
directamente a un cliente potencial
Flyers Desplegables
Catálogos
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3. Publicidad en el lugar de ventasSe realiza en el interior del establecimiento con la
intención de influir en el comportamiento de los consumidores
PLV
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PLV
-Informar- Asesorar- Persuadir- Inducir
-Llamar la atención del consumidor- Utilizar elementos para incidir de manera positiva- Ofrecer credibilidad al consumidor- Servir de recuerdo
Objetiv
os
Características
- SELECTIVA: en una determinada zona- GENERALIZADA: anuncia marca y para todos los clientes- DE PRESTIGIO: notoriedad- DE LANZAMIENTO- DE MANTENIMIENTO: recordar- DE SERVICIO: destacar características- DE REPETICIÓN: se insiste en varios lugares
Clasificación
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Stopper
Tipos de PLV
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DisplayD
ispensa
dor
Expositor
incentivo
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Stand publicitario
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Cabecera de góndola
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2.CartelesUn poco de diseño gráfico…
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El desarrollo y evolución de los productos y servicios de las empresas y particulares ha crecido espectacularmente. Esto las obliga a competir entre sí para ocupar un sitio en el mercado.
Es en este instante cuando surge la publicidad y, con ella, la evolución del diseño gráfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la batalla frente a los competidores.
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Carteles
Publicidad exteriorPublicidad interior
Los carteles son una herramienta fundamental dentro del merchandising, ya que colaboran eficazmente a la animación
del punto de venta
¿Pára qué
los
usamos?- como soporte publicitario para complementar las acciones de ambientación y promoción, - como elemento de información sobre productos y servicios,- como guía del recorrido del cliente dentro del establecimiento, - como medio para calentar puntos fríos del local.
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Carteles de precio
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Carteles indicadores
Carteles ambientadores
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¿Cómo hacer un cartel? - Su intencionalidad; es decir, el objetivo que va a cumplir. - El público al que va destinado. - La psicología del consumidor (motivaciones, percepciones...).
Los principales elementos de un cartel son:
Formas. Las más usadas son: - Circulares u ovaladas: Cuando el cartel está sobre el producto o muy cerca. - Rectangulares y cuadradas: Cuando el cartel se cuelga del techo o va a ser adherido a paredes y/o muebles. - Forma de flecha: Son muy eficaces, atraen la atención directa del cliente y refuerzan la sensación de agresividad de la oferta. Son muy utilizados para guiar el recorrido del consumidor.
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¿Cómo hacer un cartel?
Los carteles impresos dan sensación de una oferta generalizada del producto; parecen elaborados por los fabricantes y se percibe que la oferta puede ser la misma en todos los tipos de establecimientos. Sin embargo el cartel hecho a mano lanza un mensaje personalizado y mucho más creíble ya que es distinto a los que aparecen en otras tiendas y da sensación de “urgencia” en la compra.
LÍNEAS.
- Líneas curvas: expresan dinamismo y movilidad. - Líneas quebradas: expresan un dinamismo intermedio. - Líneas rectas: expresan quietud.
ROTULACIÓN. - El cartel debe ser claro, conciso, y fácil de leer. Objetivo: El precio debe entrar por los ojos. - Cada tipo de letra provoca determinadas sensaciones en el espectador, en el lector. En los carteles de precio, el texto debe ocupar un tercio de la superficie total y el precio, dos tercios.
Recuerda: siempre el precio en caracteres muy grandes: !es más barato!Tamaño del cartel. Lógicamente el tamaño va a depender del espacio del establecimiento. Si el local no es muy grande, utilizaremos carteles más pequeños que si se trata de una gran superficie
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3. Otros formatos de publicidad
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Relaciones públicas
Conjunto de actividades con diferente grado de implicación no orientada directamente a la venta de productos, sino a establecer un clima de cordialidad entre el comercio y el público
Participación en fiestas patronales, desarrollar actividades culturales o deportivas…
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El patrocinio
Esponsorización de actividades, generalmente culturales o deportivas, que ayudan a crear una determinada imagen de empresa o marca.
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Publicidad por emplazamiento
Estrategia publicitaria por la que visualizamos en películas de cines, series o videoclips musicales, productos, artículos o marca de una forma directa en un contexto cotidiano.
Fórmula poco intrusiva
También se pueden publicitar ciudades o espacios públicos
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Publicidad por emplazamiento
Magnolia Bakery es una de las bollerías más conocidas de Nueva York gracias a la serie de televisión.
Greenwich Village, más conocido como The Village, ubicado en el distrito neoyorquino de Manhattan
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La Publicity
Es la información que aparece como noticias informativas en los medios de comunicación sobre las actividades organizadas por un comercio. Estas apariciones son gratuitas
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4. NormativaLey general de publicidad 34/88 de 11 de Noviembre
“Es una forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica en el ejercicio de una actividad comercial, industrial o artesanal o profesional con el fin de promover
la contratación de bienes, servicios, derechos y obligaciones”
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Hasta hace unos años los carteles publicitarios invadían las carreteras españolas pero la Ley de Carreteras 25/1989,de 29 de julio los eliminó por razones de seguridad con la única excepción del toro de Osborne que fue indultado pormotivos culturales. Según el artículo 24 de esta ley “fuera de los tramos urbanos de las carreteras estatales está prohibido realizar publicidad en cualquier lugar visible desde la zona de dominio público de la carretera, sin que esta prohibición dé en ningún caso derecho a indemnización”.A los efectos de este artículo no se considera publicidad los carteles informativos autorizados por el Ministerio de Fomento. El incumplimiento de esta norma se considera una infracción muy grave y lleva aparejada una multa de 6.000 a 150.000 euros.
Bodegas Osborne para lanzar su brandy Veterano