7/24/2019 Concepto de La Marca Nikel

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Marca:Nike

La marca Nike se caracteriza porpasin por el deporte, por la

innovacin en lo que es tecnologa decalzado, sino tambin en ropadeportiva para cada disciplina, incita allevar a cabo la accin.

Patrimonio de la Marca:

El valor fnanciero de la marca Nike, esde 1, ! millones de dlares.

Identidad de la Marca:

Lo que la compa"a quiere transmitir es que la pr#ctica deportiva es unaciencia $ cada disciplina debe de practicarse con prendas, calzado $ dem#saccesorios, especiales para ella que te a$uden a realizarla con %ito,me&oramiento de efciencia, per'ormance, todo testado con estudios realizados.

Posicionamiento de la Marca:

(on el lema) *+ust o -t, no esperes m#s,simplemente /azlo. 0trvete. az aquello quesiempre /as querido /acer. No solo essinnimo de utiliza los productos Nike para quete desempe"es me&or, con tecnologa e

innovacin en prendas $ accesorios deportivossino que a la vez estimula a deportistas $ a laspersonas a .que /agan deporte, que cambien

su estilo de vida, que si te pusiste una meta lograrla as e%istan impedimentos,es una de las maneras como Nike /a logrado posicionarse en este mercado.

Personalidad de la Marca:

La marca Nike se presenta como un atleta destacado con prendas, calzado $

dem#s accesorios de 2ltima generacin para cada tipo de disciplina con una

meta establecida que es la de ganar as /allan muc/os obst#culos $ para eso

est# preparado.

Carcter de la Marca:

La marca es caracterizada por presentar sus productos todos con una base de

sustentacin en estudios cientfcos llevadas a cabo en laboratorios /aciendo

millonarios estudios $ afrmando que sus productos $ promesas de me&or

desempe"o se cumplen $ eso le da solides $ confabilidad.

+ocel$n 3iranda 0d#n.

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Imagen de la Marca:

La marca es percibida en el mercado como una

compa"a con muc/a e%periencia en la ciencia

del deporte $ que si cada lnea de sus productos

es de elevado precio es porque es de calidad

que va de la mano con la tecnologa, innovacin

$ cumplimiento de promesas de un ma$or

desempe"o basado en estudios cientfcos,

siendo este su ma$or valor percibido.

Nike, una marca insignia del deporte /a encontrado en el marketing deportivo

otra 'orma de vender $ acercar a sus consumidores con lo que producen, desde

la divulgacin de los mismos en redes $ comunidades online. (omo

organizaciones no est#n vendiendo directamente zapatillas o elementos

deportivos, sino un estilo de vida.

Emociones de la marca:4elocidad, agilidad, destreza $ rapidez en un signo

de marca que corresponde al siguiente distintivo gr#fco)

Este logo nos da la idea o sensacin de 'acilidad, agilidad o velocidad $ en el

'ondo corresponde al fel re5e&o del con&unto de atributos que posee la

zapatilla, la cual &unto con todos los otros productos de la empresa est#n

respaldados por ella misma. 6or 2ltimo, se debe se"alar que tanto el nombre

como el signo de marca son 'uertemente distintivos, '#ciles de reconocer,

recordar, pronunciar $ traducir al resto de los idiomas.

Sentimientos de la marca: 6asin, entusiasmo, valor, eu'oria.

Objetivo de la marca: -nspiracin e innovacin para cualquier atleta

independiente del deporte que practique.

Pblico objetivo:0pro%imadamente el 789 de la poblacin mundial utiliza

calzado deportivo, Nike /a visto esta caracterstica como una caracterstica

/omognea, pero se /a dado cuenta que

este porcenta&e de poblacin no utiliza el

mismo tipo de tenis o artculos

deportivos, debido a esto se /a

encontrado una divisin en el segmento

de mercado donde se /an identifcado

algunas variables de segmentacin)

:ango de edad) +venes $ adultos. ;nero) ombres $ mu&eres. Estilo de vida) eportistas o practicantes de alguna actividad deportiva. (omportamiento de compra) 3oda, estatus, comodidad, calidad.

+ocel$n 3iranda 0d#n.

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0dem#s, podemos decir que la segmentacin de mercado de Nike est#

en'ocada en personas con mentalidad moderna, /ombres $ mu&eres desde 1