Concepting Stagemarkt.nl
-
Upload
champal-gijzen -
Category
Education
-
view
2.159 -
download
5
description
Transcript of Concepting Stagemarkt.nl
STAGEMARKT.NL
Inhoud
• De leefwereld van jongeren
• Mythen in communicatie met jongeren
• Content is king
• Het merkconcept Stagemarkt.nl
• Campagne thematiek
• The self adapting message
• Middelen flight 1
• Middelen flight 2
STAGEMARKT.NL
De leefwereld van jongeren [1]
• Personal brands Jongeren zien zichzelf als merk, bijzonder zijn, bijzonder gevonden worden
• De druk van de peer community op zoek maar bevestiging van hun stijl, elkaar checken, reageren op elkaar
• Activisten experiment, impulsief, prikkels, snelheid, fun, schakelen
STAGEMARKT.NL
De leefwereld van jongeren [2]
• Remix: jongeren zijn de DJ, de wereld hun dansvloer
Jongeren pakken zaken op die ze tegenkomen, creëren hun eigen ding
en broadcasten naar iedereen die het wil zien/horen
• Cowboy verhalen
Het verhaal is belangrijker dan de waarheid
• Cultuur van het mediamerk
Pas boodschap op middel aan.
Ga niet op Hyves of doe niets met Youtube als je er niets te zoeken hebt
STAGEMARKT.NL
Dus....in communicatie
• experimenteer
• wees belangrijk
• doe normaal
• niet te reclamisch/riching redactioneel
• biedt herkenning
• pas op met humor
• zorg dat je te ‘checken’ bent
• Liever 10 keer kort en krachtig dan 1 keer lang en ...
STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [4] Content is king
• maakt stagemarkt.nl belangrijk voor de doelgroep
[biedt toegevoegde waarde]
• genereert traffic
• verbeterd SEO resultaten
[tags en geindexeerde pagina’s]
• biedt mogelijkheden voor exploitatie
STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [4] Content is king
• profielen
ik ben, ik zoek, stagiaires & bedrijven
• match factor
dit bedrijf past voor 80% bij jou,
deze leerling past voor 70% bij uw bedrijf
• abonnement
deze stageplekken/leerbedrijven zijn er deze maand, deze stagezoekers/stagiaires zijn er deze maand
• tools
• stagewekker • stageplanner • briefschrijven • op gesprek • stageverslag schrijven • mobile services • stagevergoeding-checker
STAGEMARKT.NL
Functionaliteit [4] Content is king
• video
dagelijks video verslag van drie verschillende stagiaires
stagemarkt.tv [nieuwsjournaal, ervaringen van en gemaakt door stagiaires]
• blogs en forums informatie, communicatie, edutainment
• persoonlijk en herkenbaar
vraag Joris & Ibrahim: zij beantwoorden al je vragen over stagelopen [live chat, video]
• minisite bedrijfspresentaties
STAGEMARKT.NL
Een merk is meer dan een naam.
Meer dan logo of de url van een website.
Een merk vertegenwoordigd een gedachtegoed.
Een merk staat voor ideeën, uitgangspunten en overtuigingen. Gedachten over mensen.
Wie zijn die mensen? Wat denken zij, wat zijn drijfveren, hun behoeften?
En hoe willen wij met die behoefte omgaan? Wat willen wij voor ze betekenen, welke betekenis
willen we geven?
Hoe willen we graag gezien worden?
Welk aanbod leggen voor hen neer?
Het antwoord = het merkconcept
STAGEMARKT.NL
Het merk stagemarkt.nl maak van stagemarkt.nl een merk concept
• door content en functionaliteit
• door brand-ID [labeling]
• door helder aanbod [propositie & positionering]
• door kern product: de beste match van allemaal
• de match binnen Stagemarkt.nl
STAGEMARKT.NL
Volggroepen
• Volggroepen
• Bestuurlijk/organisatorisch [voorzitters/directies van brancheorganisaties, Ministerie]
• Leerbedrijven [aangesloten en potentiële]
• Intermediairs [scholen, decanen]
• Consumenten [leerlingen, vrienden en ouders]
• Communicatiedoelgroep: jongeren tussen de 15 en 19 jaar
STAGEMARKT.NL
Kernpropositie leerlingen
Met stagemarkt.nl regel ik zelf mijn stage. Op tijd, slim, snel en makkelijk.
• waneer, waar en hoe ik het wil
• minder afhankelijk van intermediairs/ decanen
• prima verwijs-functie: regel het zelf op Stagemarkt.nl
zelf
• profiel
• match advies
• match
• tools, tips & tricks
regel
• 24/7
• toegankelijk
• zichtbaar resultaat
• leuk om te doen
• koppelt the best of socialnetworks aan edutainment en
education
slim, snel en makkelijk
STAGEMARKT.NL
Kernpropositie leerbedrijven
Stagemarkt.nl zorgt ervoor dat ik altijd eenstageplaats kan vullen
• online platform
• altijd beschikbaar
• proactief ipv reactief
• self control
Stagemarkt.nl
• meet & connect
• match advies
• match
• administratie
zorgt ervoor
• supply om demand
• 24/7
• bedrijfspresentatie
• autoriteit van Stagemarkt.nl
altijd
STAGEMARKT.NL
Campagne opzet
• modern
• herkenbaar en bruikbaar voor alle doelgroepen
• echt / niet té reclamisch
• uitdagend
• empowerment
STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [1]
Een stage.....Wie, wat, waar, waarom?
Je decaan? Je ouders? Je vriendin? Je oma?.........
Nee! ...dat regel je lekker zelf!
STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [2]
WAT NOU STAGE?REGEL HET LEKKER ZELF!
Een stage......die regel je lekker zelf op stagemarkt.nlIedere dag check je hier alle stageplaatsen van meer dan
175.000 gecertificeerde leerbedrijven
Stage gevonden? Dan kun je direct alles rondom je stage zelf regelen.
STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [3]
Ook voor bedrijven
Een stagiair.....die regelt u nu zelf op Stagemarkt.nl Iedere dag vindt u hier duizenden profielen van leerlingen die op zoek zijn naar een stageplaats.
Stagiair gevonden? Dan kunt u direct alles voor uw stage online organiseren.
STAGEMARKT.NL
Campagne thematiek [4]
Fase 1 campagneNaamsbekendheid Stagemarkt.nl
Fase 2 campagneLaden d.m.v. functionaliteit & actie
bijvoorbeeld: stagewekker of win een scooter voor je stage
• duidelijkheid
• herkenning
• modern
• maatwerk/modulair
• functioneel
• betrouwbaar
• kwaliteitsmerk
• trots
• intelligent
• labeling
Steekwoorden / uitgangspunten / houvast / voorwaarden voor de vormgeving
Nederlandse school voor gezondheidstechniek
labeling
Modetechnieken en methodes:
Labeling toepassen in dienstverlening:
Geeft stopkracht, is modisch
(herkenbaar) gevoel.
Inhoud heel goed aanpasbaar in tijd,
zonder het merk te veranderen!
Blijf naar buiten kijken!!
fotografie/stijl
Fotografie
• echt / niet té reclamisch
• reportage
• eigen leefwereld
• uitdagend
• kijk mij eens
• herkenbaar!!
Mode en eigen-leefwereld elementen vereisen strakke jas cq contrast.
!! Vast zetten in duidelijke vormgeving
look and feel
WAT NOU STAGESequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio od molum in ex essisim doloree tueriusci etue molore dui tem adit vulla at, suscil-laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat, con vero ea feum inisl exeraes sequam-consed moluptation henisl et, vercipisi.Te ex etuero odolobortion ea alismodo dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit landiam verci-duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion ea alismodo dolesse quismodo core ex eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit landiam
verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit nostrud dolutat laorem zzrillutpat landi-am ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat nonsecte magnis autpatisci exer sumsan utpate ming erat augue do exerilla corverciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et, velis extisci exer sumsan utpate ming erat augue do exerilla core et del e et del
STAGEMARKT.NL
REGEL HET LEKKER ZELF
Advertentie en overlay IM
WAT NOU STAGESequat. Enis essi blaor senibh etuer alis dio
od molum in ex essisim doloree tueriusci
etue molore dui tem adit vulla at, suscil-
laore dolor iuscinisim vel ullaorper sequat,
con vero ea feum inisl exeraes sequam-
consed moluptation henisl et, vercipisi.
Te ex etuero odolobortion ea alismodo
dolesse quismodo core ex eugiat in vel
utpat dolore tatumsan henit landiam verci-
duiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero
et, velis exer iusto conulla orerat. Ectem
ilit nostrud dolutat laorem zzridolobortion
ea alismodo dolesse quismodo core ex
eugiat in vel utpat dolore tatumsan henit
landiamVividior halis, Palicerus etoritas-
dam iptist? Ad in ignorum co viriciendam
ponsum inatqui usupimiu vatus consum,
ertem, quodit gractus, ta, cone cotiae
cum hiliquas cla no. Ocure,Bon anum po-
tam. Catumum pubisse narissiverciduiscil
er suscipisl ipit il ipisit et inci eui ero et,
velis exer iusto conulla orerat. Ectem ilit
nostrud dolutat laorem zzrillutpat landiam
ipsusti onsequa mconsequi te dolore tat
iureet exeriurem quisi ent alit nonulputpat
nonsecte magnis autpatisci exer sumsan
utpate ming erat augue do exerilla cor
verciduiscil er suscipisl ipit il ipisit et inci
eui ero et, velis extisci exer sumsan utpate
ming erat augue do exerilla core et del e
et delXimiliu senato estelis, publicae cae-
delum et iam su it. Seri inerorterum paris
consunc te etius fac ta ala niceris storem au-
daci pubi pubis ocaes face con ternum ad
STAGEMARKT.NL
REGEL HET LEKKER ZELF
Filmpjes met teasers die je op het verkeerde been zetten (vooroordelen jeugd)
> stagiair (monteur bewakingscamera’s) > de mooiste outfit aan voor stagegesprek > keurige mail voor afspraak sollicitatiegesprek bij leerbedrijf
STAGEMARKT.NL
IK BEN HET IDEALE BEDRIJF
aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:
JOUWPROFIEL
STAGEWEKKER
ZOEKEN
VIDEOBLOG
TOOLS&TIPS
FAQ’s
HEBBBEDINGEN
LAATSTE NIEUWS
WELKOM OP STAGEMARKT.NLLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque ut lectus eget elit interdum laoreet. Duis ut sem vel neque lacinia malesuada. Suspendisse sit amet enim. Aliquam egestas lacus eget velit. Donec at risus in eros pulvinar vi-verra. Pellentesque ut lectus interdum laoreet. Ro core magnit adiamet, quatem vulputat vel iriuscin volore euiscid uipsuscin eugait alis aut nim quat. Ut eu feum-modigna faciduissim veliquisl dignisi tie venit am zzrilisl duismolortin vullan volessit lan henibh eugiat velestrud tet volum ipit autat ent ulla augait.
VORMGEVERLaarhoven Design Amsterdam BeschikbaarGrafimediaBOL
SCHOONHEIDSSPECIALISTAdvies en Behandeling HAARLEMBeschikbaarBBL of BOL
MEDEWERKER INFORMATIEDIENSTENStadsbibliotheek HaarlemBeschikbaarEconomisch AdministratiefBBL of BOL
AUTOMONTEURSlevante Maastricht BeschikbaarTechniekBBL
SCHOONHEIDSSPECIALISTAdvies en BehandelingHAARLEMBeschikbaarBBL of BOL
INFORMATIEDIENSTEN Stadsbibliotheek HaarlemBeschikbaarEconomisch AdministratiefBBL of BOL
JANNEKE STORMSADM. DE RUIJTERWEG 118-31056 WV LUTJEBROEK06 233 41 [email protected]
AANGENAAM
DE IDEALE
KANDIDAAT
HEBBBEDINGEN
• Ook deze vormgeving in
contrast met de ingrediënten
• Modulair ivm makkelijke
mutaties en diepere lagen
• Toch nog redactioneel/serieus
• Modern design
STAGEMARKT.NL
IK BEN HET IDEALE BEDRIJF
aequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:
• Videoblog volg ze
STAGEMARKT.NL
The self adapting message
AbriWAT NOU WACHTEN
Regel je stage lekker zelf op stagemarkt.nl
Op Ellegirl.nlWAT NOU STYLINGADVIES
Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl
In printWAT NOU ZAKGELD
Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl
Toiletreclame
NIET Z........
Regel het lekker zelf op stagemarkt.nl
STAGEMARKT.NL
The self adapting message
Alles wat je zelf kan regelen voor je stage:
• je businesscard
• je vervoer
• je haar
• je kleding
• je telefoon
•Je laptop STAGEMARKT.NLaequor | calibris | ecabo | fundeon | goc | innovam | kchandel | kenteq | kenwerk | koc | liftgroup | kc pmlf | savantis | sh&m | svgb | svo | voc | vtl beheer:
&TIPS
HEBBBEDINGEN
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Pellentesque ut lectus eget elit interdum laoreet. Duis ut sem vel neque lacinia malesuada. Suspendisse sit amet enim. Aliquam egestas lacus eget velit. Donec at risus in eros pulvinar vi-verra. Pellentesque ut lectus interdum laoreet. Ro core magnit adiamet, quatem vulputat vel iriuscin volore euiscid uipsuscin eugait alis aut nim quat. Ut eu feum-modigna faciduissim veliquisl dignisi tie venit am zzrilisl duismolortin vullan volessit
JANNEKE STORMSADM. DE RUIJTERWEG 118-31056 WV LUTJEBROEK06 233 41 [email protected]
AANGENAAM
DE IDEALE
KANDIDAAT
HEBBBEDINGEN
STAGEMARKT.NL
Middelen flight 1
Massamediaal
• Abri’s op en rondom roc’s
• radiospot
• tv-commercial [speciaal voor tmf, mtv, bioscopen, Tenq]
• WC-reclame
STAGEMARKT.NL
Middelen flight 1
Actiematig
• Maak je personal business cards [online viral]
• Maak je eigen t-shirt
• Regel het zelf en win je eigen scooter...kapsel...kleren etc. Als je nu een stage profiel aanmaakt op stagemarkt.nl
• Guerrilla actie rondom roc’s. B.v.:
- Stagemarkt koppelt leerlingen aan bedrijven. Volg de kabels en ontdek de lap-top in beton waarop stagemarkt.nl te zien is.
- Labelen in het fietsenhok of het fietsenhok (+ give-away)...In je eigen limo naar je stagebedrijf, of bestemming naar wens.....
STAGEMARKT.NL
Middelen flight 2
• Real life docu
wekelijkse online tv-serie waarin we het wel en wee volgen van twee stagiaires binnen een bedrijf.
Soap wordt online uitgezonden op TMF.nl en geproduceerd ism IDTV.
• Inrichten hyves pagina als Stagemarkt.nl
STAGEMARKT.NL
Viral
• Regel je personal business card op stagemarkt.nl
Stap 1 in online media communiceren we de personal business card op Stagemarkt.nl, als ze een profiel aanmaken.
Stap 2 mensen kunnen op een apart deel van Stagemarkt.nl een customized en personalised businesscard aanmaken.
Stap 3 [viral out/in]mensen krijgen een setje cards thuis gestuurd in ‘branded envelop’.
Stap 4 Show your card: deel de cards uit aan vrienden, vriendinnen, decanen, leraren en leerbedrijven.
Stagemarkt.nl - het team
Clim Knijnenberg: projectmanagement
Pim van den Bos: concept en creatie
Champal Gijsen : concept en copy
Ilse van Hoof: ontwerp en styling
Walter Smetser: grafische vormgeving
Pim Schreuder: visualisatie en grafische vormgeving
Carla Buimer : dtp
Multi-media: Oswin Fraai
Sabrina: traffic
• Vastleggen merk-identiteit en opzetten merkpaspoort
• Keuze voor Brand -ID, uitwerking in stijlelementen
• Uitwerken communicatie in:
- tijd
- middelen,
- productie
- budget
Stagemarkt.nl - next steps