COMUNICARE NEL SOCIALE -...
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COMUNICARE NEL SOCIALELe Digital PR: dagli Uffici Stampa ai Social Media
Formatore
PIETRO RAMUNNOCEO Agenzia di Comunicazione IMPRESSO
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CHI SIAMO?
PIETRO RAMUNNOCEO Agenzia di Comunicazione IMPRESSO
PartecipantiNOME, COGNOME, ENTE RAPPRESENTATO,BREVE PRESENTAZIONE
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COMUNICARE NEL SOCIALE
UFFICIO STAMPAComunicazione verticale: i rapporti con i media tradizionali
SOCIAL MEDIA STRATEGYComunicazione orizzontale: i rapporti diretti con il pubblico
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UFFICIO STAMPA
Che cos'è una notizia?
Sad but true: ciò che è importante per noi, non è detto lo sia altrettanto per chi legge.
È fondamentale comprendere cosa è “notiziabile” e appetibile per il giornalista che riceve il comunicato, ponendo l'attenzione primariamente su questi aspetti.
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UFFICIO STAMPA
Come scrivere un comunicato stampa: STRUTTURA
- LOGO / INTESTAZIONE ENTE- TITOLO- SOTTOTITOLO- CORPO DELL'ARTICOLO- CONTATTI- FOOTER SPONSOR / PARTNER / RINGRAZIAMENTI
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UFFICIO STAMPA
Come scrivere un comunicato stampa: CONTENUTI- Classiche “5W”: WHO (Chi), WHAT (Che cosa), WHEN (Quando), WHERE (Dove) e WHY (Perché)?- Informazioni principali all'inizio del comunicato: se non è interessante da subito, chi riceve non proseguirà nella lettura- Evitare eccessiva retorica e ricorso a “frasi fatte”: il mondo è pieno di “splendide cornici”...
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UFFICIO STAMPA
Come scrivere un comunicato stampa: FORMA
- Salvare file nei formati .PDF, .DOCX, .DOC o .RTF.; evitare di salvare come immagini- Allo stesso modo, evitare di inserire immagini nel testo- Usare font standard, di facile lettura- Dimensioni carattere: il giusto mezzo- Lunghezza: meglio non superare 1 pag. Word; piuttosto, inseriamo più documenti specifici
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UFFICIO STAMPA
Diffusione del comunicato stampa: A CHI lo mando?
Invii mirati a seconda dei target di riferimento:
- media locali
- media nazionali
- media di settore
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UFFICIO STAMPA
Diffusione del comunicato stampa: CHE COSA mando?
- Il comunicato stampa (meglio sempre in .PDF)
- Le immagini: in bassa risoluzione per gli online, in alta per i cartacei (a 300 DPI; se il peso fosse eccessivo, inviare attraverso WeTransfer). Fondamentale è dotarsi di un archivio aggiornato
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UFFICIO STAMPA
Diffusione del comunicato stampa: QUANDO lo mando?
Occorre tenere conto della periodicità e dei giorni di uscita: il rischio è quello di arrivare fuori tempo massimo, o troppo in anticipo, perdendo così di efficacia (soprattutto se stiamo comunicando qualcosa relativamente a un evento)
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UFFICIO STAMPA
Diffusione del comunicato stampa: COME lo mando?
L'ideale sarebbe dotarsi di una piattaforma di email marketing come Mailup, Mailchimp o Sendblaster, che offrono maggiori garanzie rispetto al rischio “spam” e consentono di effettuare un'analisi accurata dei risultati per ciascun invio.
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UFFICIO STAMPACosa dicono di noi? RASSEGNA STAMPA
Spesso per necessità di rendicontazione, ma – a prescindere – per dare conto delle attività svolte, è bene raccogliere gli articoli che vengono scritti che parlano di noi.Per la produzione online un buono strumento è l'alert di Google News, gratuito, mentre per il cartaceo si consiglia di ricorrere a servizi dedicati (come L'Eco della Stampa).
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UFFICIO STAMPAPubbliredazionale e pubblicità tabellare
A differenza delle attività commerciali, enti e associazioni non a scopo di lucro – generalmente – non fanno scattare la richiesta di acquisto, da parte dell'editore, di spazi pubblicitari a pagamento.
Ad ogni modo, seppur mai dichiaratamente, l'acquisto di spazi pubblicitari a pagamento predispone la redazione alla pubblicazione di notizie.
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UFFICIO STAMPAPianificazione Media
Al fine di ottimizzare l'efficacia della propria strategia di comunicazione, si consiglia – là dove esistano le risorse – di prevedere lo stanziamento di un budget per l'acquisto di spazi a pagamento (pubbliredazionali o tabellari).Generalmente, un pubbliredazionale è più efficace di una tabellare.
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UFFICIO STAMPAConferenza Stampa
Uno strumento “istituzionale” a disposizione dell'ufficio stampa, utile per presentazione bilanci o lancio eventi.
Utile per accorciare le distanze e coltivare la relazione con i giornalisti, e magari mostrare direttamente il nostro operato.
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UFFICIO STAMPAConferenza Stampa: come organizzarla? PRE evento
- La scelta della data deve tener conto della possibilità di partecipazione dei giornalisti: occorre conoscere tempi di uscita (e di chiusura del numero in redazione).- invio SAVE THE DATE via email, almeno un mese prima della data.- invio invito almeno una settimana prima della data. - recall telefonici nei giorni precedenti la data.
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UFFICIO STAMPAConferenza Stampa: come organizzarla? IN evento
- Predisporre una cartellina stampa contenente il comunicato stampa ed eventuale materiale promozionale- Predisporre un desk per la registrazione, segnando nome, cognome, testata, email e numero di telefono- Organizzarsi per gli scatti fotografici della conferenza stampa (autonomamente o con l'ausilio di un fotografo)- Predisporre uno spazio per le interviste
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UFFICIO STAMPAConferenza Stampa: come organizzarla? POST evento
- Attendere un paio d'ore per la diffusione via email del materiale consegnato in conferenza stampa (chi ha partecipato va premiato rispetto a chi non era presente), con l'aggiunta delle immagini.- In alternativa, è possibile effettuare un invio del comunicato stampa CON EMBARGO.
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UFFICIO STAMPA
DOMANDE
?
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VADO A MANGIARE NONNAVADO A MANGIARE, NONNA
Una virgola può salvare una vita.Usa la virgola, salva la nonna.
CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE PER I DIRITTI DELLE NONNE, PER LA SALVAGUARDIA DELLE VIRGOLE E PER UNA CORRETTA ALIMENTAZIONE
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
Quali sono le piattaforme socialpiù attive?
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
Pubblicità: come posso far conoscereciò che faccio?
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
I COMPORTAMENTI DIGITALI
Perché le persone usano i social?
- INTRATTENIMENTO
- INFORMAZIONE
- CONVERSAZIONE
- CURIOSITÀ
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
COME OTTENERE ENGAGEMENT
Il segreto sta nel predisporre un efficace
PIANO EDITORIALE
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
CONTENUTI DEL PIANO EDITORIALE
- Storytelling
- Giornate Mondiali
- Celebrazione di ricorrenze
- Notizie e informazioni di servizio
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
I TRUCCHI DEL MESTIERE
- Spinta all'engagement e peso delle interazioni: lo schema “5-3-1” - CONDIVISIONI, COMMENTI, LIKE
- Ampio uso dei Gruppi
- Occhio agli orari dei post!
- Spinta attraverso le campagne sponsorizzate
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SOCIAL MEDIA STRATEGY
DOMANDE
?
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COMUNICARE NEL SOCIALELe Digital PR: dagli Uffici Stampa ai Social Media
GRAZIE PER L'ATTENZIONE!
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CONTATTI
PIETRO RAMUNNO
CEO Agenzia di Comunicazione IMPRESSO
Mail: [email protected]: + 39 339 5943085 @Pietro Ramunno