BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA

BUAP

COMUNICACIÓN VISUAL

MARÍA LUCERO SERRANO VALLE

SECCIÓN 3

11 DE FEBRERO DE 2014

¿QUÉ ES COMUNICACIÓN?

Poner en común/Es un proceso mediente el cual el emisor y receptor establecen una conexión en una situación y contexto determinado.Sus elementos son:Fuente:lugar donde emana la información.Emisor: punto que selecciona signos adecuados para transmitir el mensaje.Receptor: punto que se destina el mensaje y lo designa e interpreta.Código:conjunto de reglas del sistema que se utilizan para codificar el mensaje. Calnal:donde se transmite la información.Ruido:perturbación que sufre el proceso comunicativo.Mensaje: conjunto de ideas por el emisor que desea transmitir al receptor.Retroalimentación: El receptor va a dar respuesta al mensaje.

Donde Mc Luhan analizó la evolución de la comunicación y distíngue 3 etapas:1.-Etapa Tribal: El hombre se comunicaba a través de todos sus sentidos 2.- Etapa Tipográfica:La cultura pasa de ser individualizada a ser una ruptura entre la vista y el oido.3.-Etapa Electrónica: “GalaxiaMarconi” empieza con el telegrafo electronico.

COMUNICACIÓN VISUAL

FUENTE DE INFORMACIÓN

MENSAJE

TRANSMISIÓN /CODIFICADOR SEMANTICO

DESTINO/ DECODIFICADOR

SISTEMÁTICO

RECEPTOR

FUENTE DE RUIDO

SEÑAL/ SEÑAL RECIBIDA

Comunicación en la que predominan las imágenes en la construcción del mensaje.Todo aqeullo que podemos persivir con el sentido de la vista.Componer,ordenar elementos en un espacio para comunicar.

MENSAJE VISUAL

Conjunto de imágenes visuales e imágenes acusticas que se transmiten de manera simultanea.

Cuyos elementos son: 1.-Figura: imagen 2.-simultaneo:ocurro al mismo tiempo 3.- sincrónico: se desarrolla en perfecta correspondencia temporal.

LENGUAJE VISUAL

El lunguaje es un conjunto de signos tanto orales como escritos que a través de su significado y su relación permiten la expresión y comunicación humana.Los tipos de lenguaje son:-Auditivo:Habla.-Temporal:Ocurre en el momento.-Visual:Imagen-Audiovisual:imagen o sonido que se transmite mediante un medio.

Lenguaje visual es el conjunto de elementos gramaticales que tienen una función en cualquier imagen visual. De lenguaje no arbitrario.

Diferencias entre:

LENGUAJE VERBAL LENGUAJE ICONICO

-Monosémico-se da en palabras-Necesita conociemiento del código.-Aporta información conceptual-ElementosTemporales

-Polisémico-se da en imagenes-No necesita conocimiento del código-Aporta datos sensoriales-Elementos Simultaneos

IMAGEN

Imagen es la representación de la realidad.Etimológicamente:“imago-inis”= representación.

“eikon”=imagen. Constituída por carcterísticas, estructura, recursos expresivos, funciones, codifcaciones y lecturas

CARACTERÍSTICAS DE LA IMAGEN

1-Iconicidad-abstracción: cuando es lo más acercado a la realidad (foto) o no (caricatura).2-Sencillez-complejidad:Entender la imagen de manera sencilla o dificil.3-Denotación-connotación:Lo que to entiendo y lo que en realidad significa.4-Monosemía-polisemía:con uno o varios significados.5-Estereotipo-originalidad:cuando es lo común en una publicidad o innova un nuevo elemento para ese producto.

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5.

PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA IMAGEN

Artificialidad:No es la realidad solo representaEstructuración:Cómo está ordenado coda uno de sus elementosContraste:Comparación de un elemento y otro.Simplicidad:Tener un punto de vista acerca de ello.Expresividad:Toda imagen siempre va a contar algo.

ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA IMAGEN

Punto-Línea-Formas geométricas-Centro-Luz -Color

FUNCIONES DE LA IMAGEN

Motivadora: Llama la atención.Vicarial:Traer algo que no hay aquí.Catalizadora:Traer experiencias o conocimientosInformativa:Brinda una noticiaExplicativa:Explicación de algo especificoRedundante:donde la imagen es lo mismo que lo escritoEstética:La imagen trata de hacerlo más belloComprobadora:Enseña el resultado de algoRecreativa:Sirve para distraerRacional:Se encuentra información (teoría,conceptos)Expresiva:Expresa algo

ESTRUCTURA DE LA IMAGEN

-Composición: Transmitir una sensaciín o resaltar imágenes.--Contraste:Color,forma,tamaño,ideas.-Colores:significado de los colores.-Atención:Todas las imágenes tienen un punto de atanción.-Textura:De qué estan hechos los elementos de la imagen.-Volúmen:separar el fondo de la forma.

*HERRAMIENTAS:-Encuadre del motivo y su entornodentro de la imagen-Colocación de los objetos dentro del encuadre.

-Enfoque total o selectivo.-Perspectiva y ángulo de la toma.-Iluminación de la toma-Moviemiento

CLASIFICACIÓN DE LA IMAGEN

1.Imagen fija: Diversos tamaños

2.Imagen en movimiento: Cine o televisión.

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REGLA DE LOS TERCIOS

Constituída por dos lineas horizontales y dos verticales que forman una cuadricula de 9 cuadros que ccntienen puntos donde se intersectan dichas lineas llamasdas puntos aureos que sirven para resaltar la imagenen en dichas localizaciones.

Así tambien existen las 1.-lineas naturales (son de la naturalexza sin intervención del hombre), 2.-dominantes (predominan el espacio guiando la mirada según la diracción de las lineas) y 3.-la composición ya sea en “x” ,”/”, “s”,”L” y “ “.

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PERSPECTIVAPunto de vista o ángulo desde el cual se observa la realidad.

PUNTOS AUREOS

CENTRO O INTERMEDIO

1.-Picado: Arriba hacia abajo2.-Contrapicado:Abajo hacia arriba3.-Cenital:Perpendicular desde arriba, 90° con respecto al suelo4.-Toma a rás:A rás de suelo para agrandar objetos pequeños.

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PLANOS Panorámico:persona y entorno General: (full shot o plano largo)reduce el entorno. Plano medio largo:full medium shot) rodillas a cabeza Plano medio corto:cintura a la cabeza. Primer plano :hombros a cabeza Primerisimo primer plano: (close up)rostro Plano detalle: (tail shot) una sola parte del cuerpo.

RECURSOS EXPRESIVOS DE LA IMAGEN1.Comparación:Contrastar la imagen de dos elementos similares pero haciendo notar diferencias.

2.Personificación: Añadir una cualidad humana a algo3.Metáfora: Embellecer las cosas4.Hipérbole: Exajerar las cosas5.Sinécdoque: Mostrar el todo de una de sus partes.

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PERSEPCIÓN VISUAL

Diferentes formas de percibir y observar algo suele ser en muchas ocaciones subjetiva, depende de nuestras experiencias y cuestión cultural.Donde los objetos emiten o reflejan radiaciones luminosas de distinta frecuencia e intensidad.

LEYES DE LA PERCEPCIÓN VISUAL

1.-Ley de proximidad: Crear formas según su cercanía conformado por agrpaciones de figuras

2.-Ley de igualdad o equivalencia: observar elementos por relaciones.

3.-Ley de la buena forma y destino común (Prägnanz):Percibir o recrear lo objetos, mediante figuras geométricas

4.-Ley del cerramiento:Aunque la imagen no venga completa, se añade la información faltante.

5.-Ley de la experiencia:explicar de cauerdo a las experiencias

6.-Ley de simetría:se tiene una imagen a la mitad con las mismas proporciones

7.-Ley de continuidad:lo que se observa en la imagen delantera de la imagen tiene lo mismo de fondo.

8.-Ley de figura-fondo: con un solo elemento producir una imagen con el fondo.

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COLORCualidad variable de llos objetos como fenomenos fisico o visual. Se preciben los colores gracias al sentido de la vista , la luz y propiedades químicas y físicas de los objetos.

MEZCLA ADITIVA: (Rojo, verde y azul) RVA o RGB. Color luz producido por las radiaciones luminosas compuestas por tres luces primarias. Utilizado para medios digitales.

MEZCLA SUSTRACTIVA: (amarilllo,azul cyan y magenta) CMYK. Los cuales surgen de la combinación de los colores primarios. Utilizado en artes gráficas en general para la imprenta.

GAMA DE COLORES:Conjunto de colores que guardan relación entre sí.

COLORES CÁLIDOS(rojo predominante) provocan vigor y dinsmismo, tonifican y estimulan. Para actividad que requiera energía.Significado de los colores cálidos:

ROSA:bondad ,ternura,buen sentimiento,ausencias del mal, feminidad, maternidad.Promocionar productos de: limpieza, femeninos, maternidad, juguetes para niña, pastelería.

ROJO:Peligro,guerrafortaleza, determinación, sentimientos eroticos.Para comunicar la toma de deciciones rápidas. Promocionar productos como:coches, deporte, bebidas energéticas.

NARANJA: Aalegria, atracción,creatividad, determinación, éxito, ánimo, estímulo, fotaleza,estímulo del apetito,equilibrio del cuerpo y del espíritu, en exceso provoca ansiedad.Promocionar productos como:Comida.

AMARILLO:Alegría, felicidad,inteligencia, energía , estimula la actividad mental, genera energía muscular. Promocionar productos de: comida, ocio. Para remarcar aspectos importantes de una página web.

ORO:Fortalez, dinero, elegancia , poder. Promocionar productos de: joyería perfumeschocolates, licores.Se combina con colores cálidos.

MARRÓN:Acción,fuerza, fertilidad , masculinidad madurez,desenfado.

CAFÉ:Constancia, amabilidad ,salud ,sencillez.

COLORES FRÍOS(azul predominante) Transmiten serenidad, tranquilidad, y calma. Apropiados para la concentración, reposo y relajación.

AZUL:Estabilidad, profundidad,lealtad, confianza, sabiduría,tranquilidad, calma, supresor del apetito. Promocionar productos de: limpieza personal, alta tecnología y precisión.

VERDE:Armonía,crecimiento, exhuberante, fertilidad, frescura, dinero,curación esperanza, crecimiento, enfermedad, mejora la vista. Promoción de productos: médicos (medicina), jardinería, turísmo, ecología.

PURPURA:Realeza, poder, nobleza,lujo,ambición,sabiduría, creatividadindependencia, dignidad, mágia, misterio, tristeza, romance, luto. Productos para: la mujer.

COLORES NEUTROS

BLANCO: Luz,bondad,inocenca, pureza,perfección,fé, limpieza, comunicar simplicidad. Se utiliza para: organizaciones caritativas, hospitales, médicos, esterilidad , productos lacteos o bajos en calorías.

GRIS: Estabilidad, éxito, inspira creatividad, salud, ocio. Se combina con azul y blanco.

NEGRO:Poder, elegancia, formalidad, muerte, misterio,miedo, desconocido, autoridad, fortaleza, intransigencia, prestigio, seriedad, dolor, pena, sensación de profundidad y perspectiva, disminuye la legibilidad, hace ver esbelto a las personas, hece resaltar el resto de los colores. Combinados con rojo o naranja producen un efecto vigoroso.Se utiliza para : drogas alcohol, funerarias.