COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria...

69
MEMORIA DEL CURSO ESPECIAL DE TITULACIÓN: COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA” TITULO: “MEDIOS ALTERNATIVOS DE SOLUCION DE CONFLICTOS, LA COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN POLITICA, LA SOCIABILIDAD Y COMUNICACIÓN” QUE PARA OBTENER EL TITULO DE: LICENCIADO EN CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRACIÓN PÚBLICA PRESENTA: Ramón Eduardo Martínez Villa DIRECTORA: MC. Brenda Elizabeth Ramírez Díaz LA PAZ BAJA CALIFORNIA SUR, MARZO DE 2016. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA SUR ÁREA DE CONOCIMIENTO DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE CIENCIAS SOCIALES Y JURIDICAS

Transcript of COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria...

Page 1: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

MEMORIA DEL CURSO ESPECIAL DE TITULACIÓN:

“COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA”

TITULO:

“MEDIOS ALTERNATIVOS DE SOLUCION DE CONFLICTOS, LA

COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN

POLITICA, LA SOCIABILIDAD Y COMUNICACIÓN”

QUE PARA OBTENER EL TITULO DE:

LICENCIADO EN CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRACIÓN PÚBLICA

PRESENTA:

Ramón Eduardo Martínez Villa

DIRECTORA:

MC. Brenda Elizabeth Ramírez Díaz

LA PAZ BAJA CALIFORNIA SUR, MARZO DE 2016.

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA SUR

ÁREA DE CONOCIMIENTO DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES

DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE

CIENCIAS SOCIALES Y JURIDICAS

Page 2: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

DEDICATORIA Y AGRADECIMIENTOS

Principalmente a mis padres, el motor de mi vida, ellos han hecho posible uno de

mis sueños, el poder ejercer una carrera y próximamente desarrollarme en el

ámbito profesional, dado el primer paso el cual es culminar mis estudios, debo de

dedicar todos mis esfuerzos, pues por ellos estoy donde estoy, gracias al fruto del

arduo trabajo que han hecho, pude realizarme, debo de ser sincero al decir que

ellos se han esforzado al máximo para poder ser lo que soy, al igual que por mis

hermanos, lucharon para poder darnos una vida de justa y digna.

Por ubicarme por encima de toda prioridad y por darme todo lo que necesito para

ser una persona de bien, por enseñarme límites y obligaciones como persona,

como hijo y como profesional, por traerme al mundo y enseñarme a vivir de la

manera correcta, por enseñarme a ser feliz y a levantarme cuando tropiezo, por

secar mis lágrimas y pintar en mi rostro la sonrisa del alma, y sobre todo, gracias

por haberme encaminado hasta donde hoy estoy.

A mis maestros, que todos han sido pieza fundamental en mi formación.

Agradezco sus enseñanzas, sus consejos, y hasta sus trabas, porque el camino

de la vida está lleno de baches, y es bueno aprender a seguir adelante a pesar de

las dificultades.

A mis amigos y compañeros, con quienes compartí cada victoria y cada derrota en

este largo pero valioso camino, juntos llegamos a la meta, a pesar de las

adversidades, de quienes aprendí que en equipo se pueden lograr mejores cosas,

sin lugar a dudas, todos ellos fueron como un maestro más, que me han dado

cátedra en la materia más importante de toda carrera profesional, el

compañerismo, porque juntos nos mantenemos, divididos caemos.

Page 3: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN GENERAL .......................................................................................................... 5

CAPITULO I ....................................................................................................................................... 7

MEDIOS ALTERNATIVOS DE SOLUCION DE CONFLICTOS ............................................... 7

I.1Definiendo las MACS .................................................................................................................. 7

I.2 Mediación ................................................................................................................................. 9

I.3 Participación Activa .............................................................................................................. 15

I.4 Etapa 1. Introducción ........................................................................................................... 20

I.5. Etapa 2. Narración de los hechos ..................................................................................... 23

I.6. Etapa 3: Clarificación e identificación de intereses y temas ......................................... 26

I.7. Etapa 4. Generación y evaluación de opciones .............................................................. 28

I.8. Etapa 5. Cierre ..................................................................................................................... 28

I.9. Marco Normativo Constitucional Mexicano y su Repercusión en las Legislaciones

Federales y Estatales ................................................................................................................ 40

CAPÍTULO II ................................................................................................................................... 43

COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL............................................................................... 43

II.1. Comunicación Verbal ......................................................................................................... 43

II.3. Comunicación escrita ......................................................................................................... 44

II.4. Signos de puntuación ......................................................................................................... 46

II.5. Paráfrasis: ............................................................................................................................ 48

II.6. Tipos de lenguaje ............................................................................................................... 49

CAPITULO III .................................................................................................................................. 52

COMUNICACIÓN POLITICA ........................................................................................................ 52

III.1. Comunicación política ....................................................................................................... 52

III.2. La Guerra y la Comunicación .......................................................................................... 54

III.3 Imagen y posicionamiento ................................................................................................. 55

III.4. Memoria y contexto social ................................................................................................ 56

III.5. Opinión Pública .................................................................................................................. 57

CAPITULO IV .................................................................................................................................. 61

SOCIABILIDAD Y COMUNICACIÓN .......................................................................................... 61

Page 4: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

IV.1 Sociabilidad y Comunicación ................................................................................................ 61

IV.2. La Necesidad de informarse............................................................................................ 62

IV.3. Comunicación participación social, democratización y medios alternativos ............ 65

CONCLUSIÓN GENERAL ............................................................................................................ 67

FUENTES BIBLIOGRAFICAS ...................................................................................................... 69

Page 5: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

5

INTRODUCCIÓN GENERAL

Hoy en día la sociedad, refiriéndome a México, esta en un proceso de cambio,

ocurriendo a lo largo de años atrás, estableciéndose una globalización que ha

estado centrándose en todos los ámbitos de la sociedad, podría decirse que no es

lo mismo lo que ocurría en los años 80`s a lo que ocurría en los 90`s, pues en este

sentido es igual, pues como referí anteriormente la globalización ha estado

entrañándose en la vida cotidiana de las personas, donde genera intereses por los

cuales las personas deben de luchar para conseguir, problemas ocasionados por

los mismos, (intereses), hacen que requieran de un tipo de comunicación

especifica para demostrar lo que uno necesita.

La sociedad presenta diversos cambios a los cuales hay que ajustarse, pues es

ley de vida ajustarse a cualquier cambio que se presenta, es por eso que diversos

sectores de la sociedad no puede ajustarse de una manera igual e idónea, pues

los conflictos persisten, la magnitud de los problemas pueden derivar de los

intereses de las personas, ya sea un matrimonio que plantea el divorcio, un

matrimonio que requiere solucionar sus problemas de una manera adecuada, en

una empresa donde el trabajador no esta conforme con el trato que esta

recibiendo. Hay una gran variedad de conflictos que deben de solucionarse. Es

por ello que existen programas los cuales intentan solucionar estos problemas. Se

llaman Medios Alternativos de Solución de Conflictos, los cuales están a

disposición del gobierno, aunque no prácticamente en todos los Estados del país,

igualmente existen mediadores, que trabajan independientes del Gobierno.

Prácticamente buscan la solución los problemas que las personas tengan y estén

dispuestas a recibir ayuda de una tercera parte para poder solucionar estos

conflictos que se presentan, pues los intereses que los tienen en ese lugar, para

las partes afectadas son muy valiosos, por lo tanto se intenta implementar una

nueva idea la cual es esta, aunque ya haya sonado algún tiempo atrás, esta vez

Page 6: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

6

esta recobrando mas fuerza y es posible que en todo México este implementada

por parte del Gobierno.

En el presente trabajo se explicara con mas exactitud las bases de la mediación,

como se genera y que cambio podría generar en la sociedad, pues lo mas practico

de esta ayuda, es que no necesariamente se requiere de la ayuda jurídica,

(abogados o asesores) para solucionar los problemas, solamente se requiere de la

participación de las partes afectadas a una nueva alternativa para beneficiarse y

así no perder o por lo menos estar de acuerdo.

Siguiendo con la introducción, este trabajo intenta establecer las ideas de la

comunicación entre la sociedad, al igual que para resolver conflictos, estos

mismos, requieren de una comunicación mas centrada, correcta. Para esto

mostrare como debe de ser una interacción social y política idónea, donde es

necesario que la sociedad deba de estar inculcándose en esos hábitos, pues tanto

en la vida cotidiana como en el ámbito laboral donde deba haber comunicación es

necesario que la expresión de la misma muestre una cultura mas apegada a la

educación. Aunque es difícil pues la era de la globalización trae consigo un

problema grande, una cultura la cual a las personas no les interesa interactuar

correctamente, comúnmente es a base de palabras poco aceptadas, es decir que

no generan una correcta expresión, ya sea cambiando palabras por otras, pero

que conllevan el mismo significado o que son abreviadas y en diversos lugares se

entienden de una manera diferente.

El trabajo presentado, al igual que el curso de titulación al que deriva tiene como

finalidad exponer la importancia de la comunicación en la sociedad, principalmente

apegado a los aspectos de mencionar las palabras correctas, como es posible

solucionar conflictos a base de una buena comunicación, basándose en el buen

trato.

Page 7: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

7

CAPITULO I

MEDIOS ALTERNATIVOS DE SOLUCION DE CONFLICTOS1

I.1Definiendo las MACS

El primer módulo consiste en los medios alternativos de solución de conflictos, al

que le he tomado un gran interés pues la comunicación es la base principal de una

sociabilidad estable, tanto como en una comunidad o entre dos individuos, y que

mejor manera que exista este método para poder solucionar conflictos de

intereses entre individuos, pues en muchos casos los conflictos suelen

permanecer por tiempo indefinido y puede ser imposible en algunos casos

solucionarlo, es por eso que los medios alternativos de solución de conflictos,

deberían ser un pilar fundamental dentro de los programas de gobierno, para

poder ayudar a la sociedad en general.

Primero habremos de entender la idea de “resolución” o “solución”, algunas

acepciones de esta palabra son:

• Tomar una decisión.

• Encontrar una salida.

• Fallar en una diferencia o disputa.

En segundo término habremos de entender la idea de “alternativa”, que implicará

una vía diversa a la de someter la controversia, es decir buscar una forma mas

idónea para no hacer del conflicto, algo mas grande y difícil de solucionar, como

tradicionalmente hacemos, a decisión de un tribunal, ya sería la forma mas

eficiente de querer intentar solucionar el problema.

Alternativos NO implica que sean procedimientos “no principales” o de

segunda clase.

1 Información proporcionada por Mónica Buenrostro, ponente del modulo 1, 2015

Page 8: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

8

En efecto, si revisamos el diario de los debates que tuvieron como

resultado la reforma de “seguridad y justicia” del 18 de junio de 2008, en

específico los que se refieren a la reforma del artículo 17 de nuestra

carta Magna, encontraremos la confirmación a esta aseveración.

Una vez entendidos los conceptos de resolución y alternativa entendamos la

idea de MEDIO y CONFLICTO.

MEDIO

Define la RAE que MEDIO, entre otras ideas, puede ser:

• Diligencia o acción conveniente para conseguir algo.

• Cosa que puede servir para un determinado fin.

CONFLICTO

Combate, lucha, pelea

• Problema, cuestión, materia de discusión.

• Situaciones en las que los intereses de dos personas parecen ser

incompatibles – Thomas- Kilmann.

Primeramente es necesario entender cada palabra que involucre el nombre del

tema, pues es evidente que es de basta importancia comprender el objetivo de los

MACSS.Ahora que comprendemos el significado de medio y conflicto, he de

mostrar la definición concreta del modulo:

Los Medios Alternativos de Resolución de Conflictos, son aquellos medios no

tradicionales, distintos al Poder Judicial, que dan solución a conflictos entre partes,

esto es, mediante una negociación, acuerdo, o con la intervención de un tercero

(no juzgador).

Page 9: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

9

Conflictos de diversos tipos, ya sea un matrimonio fallido, intereses materiales,

sociales y personales. Donde se ejerce un trato directo con las personas afectadas

mediante una mediación.

I.2 Mediación

Mediación es un concreto medio de solución alternativa de conflictos siendo un

mecanismo alternativo al judicial, caracterizado por la intervención de una tercera

persona (mediador) cuyo objetivo es facilitar la avenencia y solución dialogada

entre las partes enfrentadas, tratando de lograr que éstas logren una solución

satisfactoria y voluntaria al conflicto, pero nunca ofreciéndola o imponiéndola.

El mediador participa como un facilitador en la resolución de la controversia ya que

es la persona que recoge inquietudes, traduce estados de ánimo y ayuda a las

partes a confrontar sus pedidos con la realidad, es decir, el mediador calma los

estados de ánimos exaltados, rebaja los pedidos exagerados, explica posiciones y

recibe confidencias.

CARACTERÍSTICAS DE LA MEDIACIÓN

Al mediador lo eligen las partes o un tercero, por lo que el encargo debe recaer en

una persona con dotes necesarias para hallar soluciones al problema que las

partes por iniciativa propia no están en capacidad de brindar.

Constituye un sistema intermedio de solución de conflictos entre la conciliación y

arbitraje, una puja adicional que permitirá a las partes inmersas hallar la solución

que no ha sido posible materializarse.

Se caracteriza por tratar de alcanzar una aceptación de las partes por intermedio

de la propuesta de un tercero, que solo tiene fuerza de recomendación. El

mediador no impone nada. La presencia y labor del mediador no restringe ni limita

la iniciativa de las partes para lograr por sí misma la solución directa del conflicto.

La mediación no es la panacea para la resolución de conflictos de ahí que sólo

constituya un complemento a la Administración de Justicia en la solución de

determinadas controversias o litigios.

Page 10: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

10

La mediación no pone tanto énfasis en los aspectos legales del conflicto como en

los intereses latentes de cada parte.

La mediación se puede presentar intrajudicial o extrajudicialmente.

PRINCIPIOS DE LA MEDIACIÓN

Complementariedad: No debe ser un medio excluyente de la jurisdicción sino una

opción extrajudicial, preprocesal y alternativa.

Voluntariedad: Las partes son libres para acudir, o no, a la mediación, así como

para desistir de ella en cualquier momento e incluso de tomar sus propias

decisiones durante la mediación.

Neutralidad e Imparcialidad: Ser ajeno a las partes y a sus intereses, e intervenir

sin tomar partido por ninguna de ellas.

Confidencialidad: Lo actuado en la mediación quedará reservado para las partes y

el mediador, salvo acuerdo en contrario de éstas para su utilización posterior

(incluso en un proceso judicial).

La mediación no es un proceso, al igual que no es una terapia, ya que mediar es

interceder, estar en medio de otros, tomar un término medio entre dos extremos,

por ello la mediación es un mecanismo jurídico de solución de conflictos en el cual

un tercero se interpone entre los contendientes procurando su reconciliación

Page 11: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

11

mediante su asistencia en la obtención de un acuerdo a través de un

procedimiento flexible e informal.

La mediación es multidisciplinaria y requiere en su desarrollo de la aplicación de

elementos no sólo jurídicos, sino también fundamentalmente psicológicos de ahí

que dentro de las técnicas psicológicas de la mediación siempre sea conveniente

contemplar la creación de un clima positivo, la interrogación cuidadosa, la

afirmación para reconducir el diálogo, la dirección activa de entrevistas, la escucha

activa, la relación positiva, la descarga de comportamientos no deseables, la

confrontación de incoherencias, la facilitación de información, tener presente

cuales son las formas o medios en que se puede aplicar la reparación, restitución

o rehabilitación del daño causado.

FORMAS DE RESOLVER CONFLICTOS

• Auto tutela. Significa el triunfo del más fuerte, por lo cual es proscrito por la

ley, salvo casos excepcionales, como la legítima defensa y la defensa

posesoria inmediata.

• Autocomposición. Solución del litigio por obra de la partes, sin intervención

de terceros (conciliación extrajudicial).

• Heterocomposición. Solución del litigio mediante la intervención de terceros,

la cual puede ser judicial o extrajudicial.

CARACTERISTICAS DE LAS MACSS

Las vías alternas de solución de controversias, que representan el sistema no

adversarial o no contencioso, se distinguen del sistema tradicional de impartición

de justicia con motivo de sus características, principios, naturaleza y objetivos.

Los Medios Alternos de Solución de Controversias son la vía por la cual las partes

en conflicto pueden (debido a que son ellos quienes conocen mejor su situación

propia y sus perspectivas únicas de ella) confeccionar un “traje a la medida” de

manera voluntaria, confidencial y flexible.

Page 12: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

12

CARACTERES VENTAJOSOS

1.- PARTICIPACION ACTIVA DE LAS PARTES EN LA RESOLUCIÓN DE SUS

CONFLICTOS.-

Es la principal característica, las partes se sienten satisfechas al desempeñar un

papel mas activo como el de juez en la solución de sus conflictos. Son los

protagonistas principales del proceso.

2.- INFORMALES.-

Son menos formales que los procesos judiciales extremadamente ritualistas y

formalistas. Las solicitaciones de las partes no requieren revertir forma alguna y en

el proceso no guarda reglas especiales.

3.- ECONOMICOS.-

Son mecanismos más baratos que los Procesos Judiciales, por que permiten

ahorro de dinero, haciendo la Justicia Más accesible a todos.

4.- RAPIDOS.-

Son mecanismos a través de los cuales se ahorra tiempo ya que el conflicto se

resuelve en menos tiempo en comparación con el proceso judicial. Con los

Mecanismos Alternativos de Resolución de Conflictos se resuelve en horas o días

los conflictos en comparación al Proceso Judicial en años. El acuerdo que se

alcanza mediante los M.A.R.C promete resultados más rápidos que los

tradicionales procesos Judiciales lentos y largos.

5.- SOLUCIONES SATISFACTORIAS PARA AMBAS PARTES.-

Las decisiones que adoptan conjuntamente las partes en conflicto pueden

adaptarse a la medida de las necesidades de cada una de ellas. Las propias

partes tienen mayores probabilidades para encontrar soluciones satisfactorias

para ambas partes que los extraños.

Page 13: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

13

6.- CONTINUIDAD DE LAS RELACIONES.-

Los acuerdos alcanzados mediante esta vía tienen mayor probabilidad de

preservar las relaciones entre las partes que los combates judiciales, donde

muchas veces las partes terminan mas enemigos que antes del proceso judicial.

7.- MAS POSIBILIDADES DE CUMPLIMIENTO DE LAS SOLUCIONES.-

Porque la solución ha sido generada por ambas partes es cumplible en casi 100%

que cuando lo impone un tercero.

8.- El objetivo no es hallar la verdad, de cual de ellos tiene la razón como en el

Proceso Judicial, sino lo que interesa es reconciliar intereses.

9.- Mantiene una posición intermedia entre no hacer nada o la violencia.

10.- No adversarial.- los autocompositivos como la negociación, mediación,

conciliación son no adversariales por que se desarrolla en una atmósfera positiva,

pacífica y no violenta, colaborativa y de mutuo desarrollo, en la que una parte no

ve al otro un enemigo sino al amigo que necesita para encontrar la mejor forma de

satisfacer sus intereses.

11.- Las partes se concentran en los intereses y no en las posiciones como ocurre

en el Proceso Judicial.

12.- Con los M.A.R.C. se busca lo que realmente quieren las partes, sus

necesites, subyacentes, sus sentimientos.

13.- CONFIDENCIALIDAD. Las sesiones, o en su caso las audiencias, son

reservadas, es decir, la información o datos vertidos dentro de las sesiones o

audiencias del procedimiento no puede ser revelado a terceros (salvo delitos no

mediables).

Page 14: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

14

Características en desventaja

1. No genera precedentes, pues los acuerdos a los que llegan no ocasionan

modelos de comportamientos para otras personas que pueden presentar un

conflicto similar.

2. No se castigan con infracciones a los infractores de los acuerdos.

3. No elimina la necesidad de que intervenga un Abogado para aconsejar o

participar en la negociación.

MARCO COMPARATIVO

Sistema adversarial Sistema no adversarial

Los procesos judiciales implican a los

justiciables:

En cambio las MASCSS., entrañan las

siguientes características:

Control del proceso en las

manos de un tercero

Control del proceso en manos de las

partes

Coercibilidad Control del proceso en manos de

las partes

Costos evidentes Autodeterminación

Economía

Ganar – perder Ganar - Ganar

OBJETIVO DE LAS MACS.

Hay una serie de razones por las que los MASCSS son una vía efectiva y

eficiente de resolver las controversias entre particulares (además de entre

particulares y organizaciones, ya sean públicas o privadas), a saber:

1. Promover la participación activa de los involucrados en la búsqueda y

alcance de salidas satisfactorias.

2. Facilitar el acceso a la justicia.

Page 15: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

15

3. Salidas que se cumplan y perduren.

4. Descargar a los tribunales, y por ende, reducir los costos al sistema judicial

y la demora en la resolución de conflictos

I.3 Participación Activa

En el sistema contencioso, las partes difícilmente se involucran de manera activa

en la consecución de una salida a su conflicto, por dos razones importantes:

• El control del proceso está en manos de un tercero, el juzgador.

• Nuestro representante será en algunos casos, la representación social, el

defensor de oficio o el abogado postulante (experto en derecho que llevará

a cabo una actuación tradicionalmente procuradora, casi “paternalista” – el

guardián del acceso a la justicia –.

• Una de las maneras en que podemos mejor entender esta participación

activa de las partes en la búsqueda y consecución de una salida

satisfactoria a su controversia es a través de la parábola de “La última

naranja”.

FACIILITAR EL ACCESO A LA JUSTICIA

• Toda vez que los MASCS. no implicarán a las partes costos económicos en

la medida que no se requieren peritajes, copias (simples o certificadas),

edictos, traslados, inclusive, dejar de asistir obligatoriamente a sus

compromisos laborales (por razón de la flexibilidad), las vías alternas son

en efecto un mecanismo económico.

• Además en razón del tiempo que las partes invertirán en este tipo de

procedimientos, en nuestro país el plazo legal que se tiene es de entre 30 a

60 días naturales.

Page 16: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

16

DESCARGAR A LOS TRIBUNALES

La saturación en el sistema de procuración y administración de justicia, debido a

que no somos capaces de resolver nuestras situaciones de encono a través del

diálogo, ha significado una sobrecarga para los poderes ejecutivos y judiciales

federales y locales.

Las procuradurías y los tribunales, debido a la gran demanda de justicia que existe

en nuestro país, representan a los servidores judiciales un reto desproporcionado

en relación al natural tratamiento que se puede dar al número de causas

instauradas.

Esta saturación implica a los justiciables:

• Incumplimiento de los plazos legales.

• Menor calidad en las actuaciones y resoluciones.

• Menor calidad en el trato.

• En muchos casos es imposible al titular recibir personalmente las

actuaciones.

• Calidad en el trato.

Posteriormente en el modulo se presentaron los principales mecanismos

alternativos en nuestro país en base en los medios alternativos de solución de

conflictos.

Negociación: La negociación es un medio de solución de conflictos en el que las

partes buscan persuadir una a la otra del hecho que su percepción de una

situación determinada es la correcta.

Page 17: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

17

Si bien la negociación fue comúnmente calificada como un enfrentamiento entre

las partes, la tendencia actual califica a la negociación como un proceso en el que

predomina el trabajo en equipo denominándola “negociación cooperativa”.

Mediación: Para el maestro Fernando Martín Díaz mediación es un concreto

medio de solución alternativa de conflictos siendo un mecanismo alternativo al

judicial, caracterizado por la intervención de una tercera persona (mediador) cuyo

objetivo es facilitar la avenencia y solución dialogada entre las partes enfrentadas,

tratando de lograr que éstas logren una solución satisfactoria y voluntaria al

conflicto, pero nunca ofreciéndola o imponiéndola.

El mediador participa como un facilitador en la resolución de la controversia ya que

es la persona que recoge inquietudes, traduce estados de ánimo y ayuda a las

partes a confrontar sus pedidos con la realidad, es decir, el mediador calma los

estados de ánimos exaltados, rebaja los pedidos exagerados, explica posiciones y

recibe confidencias.

Justicia restaurativa: Se entenderá por programa de justicia restaurativa todo

proceso en el que la víctima y el imputado, acusado o sentenciado participan

conjuntamente de forma activa en la resolución de cuestiones derivadas del delito

en busca de un resultado restaurativo, con o sin la participación de un facilitador.

Conciliación: Para Manuel Alonso García7 , la conciliación es una forma de

solución de los conflictos, en virtud de la cual las partes del mismo, ante un tercero

que no propone ni decide, contrastan sus respectivas pretensiones tratando de

llegar a un acuerdo que elimine la posible contienda judicial. Agrega el autor que

los conciliadores no interpretan el derecho ni las normas, sino que le corresponde

ponderar y equilibrar los intereses contrapuestos de las partes, lo que hace que

sus resultados no tengan el carácter decisivo de una sentencia.

Este autor hace la distinción de que en lo laboral, la conciliación reviste

características especiales que varían conceptualmente de los asuntos del derecho

común, ya que en la vía laboral tanto en los conflictos individuales como los

colectivos puede darse la conciliación mediante organismos creados por las

Page 18: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

18

propias partes. Es decir, la conciliación requiere de la colaboración de un tercero

neutral a quien las partes ceden cierto control sobre el proceso pero sin delegar en

él la solución, de ahí que la función del conciliador es asistir a las partes para que

ellas mismas acuerden la solución, guiándolos para clarificar y delimitar los puntos

conflictivos.

En consecuencia, la conciliación es un mecanismo destinado a prevenir y

solucionar los conflictos constituido por un conjunto de actuaciones realizadas por

las partes y el conciliador, que no tiene poder de decisión y ante el cual recurren

los primeros en busca de un acuerdo, proponiendo si fuera necesario formulas

conciliatorias que las partes pueden rechazar o aceptar.

Características de la conciliación: Constituye un acto jurídico a través del cual

las partes recurren a un tercero neutral para que les ayude a resolver una

controversia.

El conciliador no decide, se limita a señalar el camino posible de solución de

conflictos, pues las partes se avendrán o no a las soluciones que ellos mismos

estimen conveniente.

Es un mecanismo alternativo de solución de conflicto, ya que las partes pueden

optar por la conciliación, por el arbitraje o por ir al Poder Judicial. Se trata de un

mecanismo predominantemente oral que en su gran mayoría no requiere de la

presencia de documento o formalidad especifica.

Evaluación neutral: El concepto. La evaluación neutral es un procedimiento

alterno para la solución de controversias, de carácter facultativo, mediante el cual

un tercero, experto e independiente de las partes, llamado evaluador neutral,

recibe de éstas sus argumentos de hecho y de derecho, así como sus pruebas,

con el propósito de ponderar la validez legal de sus respectivas posiciones y

sugerirles recomendaciones sobre las que puedan concertar un acuerdo y resolver

sus desavenencias.

Page 19: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

19

El arbitraje: Es un mecanismo de solución de controversias en virtud del cual las

partes acuerdan mediante la celebración de un convenio arbitral, someter la

solución de determinados conflictos que hayan surgido o puedan surgir entre ellas

respecto a una determinada relación jurídica a la decisión un laudo arbitral, de uno

o varios terceros –árbitros-.

La forma de nombramiento de los terceros también es acordada por las partes. El

arbitraje es un sistema de solución de conflictos en que la voluntad de las partes,

se somete a la voluntad de un tercero. En el fondo del arbitraje existe un pacto o

convenio entre los contendientes en el sentido de que someterán sus voluntades a

la convicción y al pronunciamiento del tercero, con el compromiso de cumplir con

lo que por él se decida.

Por ello se dice que el arbitraje es el mecanismo que tiene por objeto la

composición del conflicto por una persona u organismo cuyo laudo una vez

dictado tiene que cumplirse obligatoriamente, de ahí que en el arbitraje se suple el

entendimiento directo de las partes y queda reemplazado por el acuerdo entre

ellas, por una decisión del conflicto que proviene de un tercero llamado arbitro.

CARACTERÍSTICAS DEL ARBITRAJE: Se desenvuelve conforme a etapas

previamente establecidas basado generalmente en determinadas formalidades

propuestas.

El laudo arbitral será siempre una solución de conciencia, toda vez que se emite

conforme a las disposiciones legales pero sobre todo a la equidad, evitando por

ello llegar a injustas desproporciones que puedan figurar en el derecho y las

obligaciones o deberes de las partes en conflicto.

Cuando las partes involucradas hayan decidido esta vía de solución deberán

suscribir previamente un acuerdo denominado compromiso arbitral. El juez tiene

jurisdicción el árbitro carece de ella, el juez tiene facultades cautelares y ejecutivas

que no tiene el árbitro, no obstante, para que obtenga estas tendrá

necesariamente que recurrir a aquel.

Page 20: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

20

Los árbitros deben emitir una solución del conflicto, por lo que en este aspecto

cuentan con las facultades propias de un juzgador, en tal sentido, pueden actuar y

valorar las pruebas que les permitan arribar a una decisión final. Para redondear la

idea de las principales características de los medios alternativos de resolución de

conflictos se puntualiza que la mediación y el arbitraje son absolutamente

voluntarios; la mediación como ya se dijo no tiene una estructura formal

determinada, en tanto que en el arbitraje y en la conciliación si tienen formas y

etapas que cumplir; en la mediación las partes ejercen sobre el mecanismo un

control alto; en la conciliación ejercen un control medio y en el arbitraje un control

menor.

En cuanto a la duración de los mecanismos se debe tener en cuenta que en la

mediación la duración es también generalmente corta, dependiendo de las partes

y del tercero neutral, en tanto que en la conciliación la duración del proceso es

corta, estando sujeta al legislador.

Ya vistos los aspectos de las MACSs, posteriormente vimos el proceso de

mediación, donde se ponen a prueba todos los aspectos, para poder ejercer

correctamente la mediación y todo lo que conlleva este modulo.

Es importante señalar que, cada Estado, cada centro de mediación privado o

público, ha adaptado una variante propia del modelo del procedimiento de

mediación que te vamos a presentar, sin embargo, el siguiente es un modelo

general compuesto de 5 etapas, en cada etapa se dieron a conocer

recomendaciones sobre los propósitos que pueden buscarse aquí.

I.4 Etapa 1. Introducción

Los objetivos son claros y precisos, en el modulo se dieròn a conocer y son de

suma importancia, ya que de la introducción suele tomar confianza en ambas

partes, para la solución del conflicto.

Crear un ambiente de confianza para animar a las partes a comunicarse

abiertamente y con honestidad. Debe de ser un aspecto primordial, por el

Page 21: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

21

hecho que aquí se toma un ambiente de tranquilidad para comenzar con lo

que realmente importa, dar a conocer el problema e intentar solucionarlo.

Explicar a los mediados las características, principios y alcances del

procedimiento. No se debe de olvidar ningún aspecto, pues es evidente que

las partes afectadas tienen que saber con especificación a que se están

enfrentando.

Fijar las reglas que se observarán por las partes durante el procedimiento.

Firmar la solicitud del servicio y el acuerdo de confidencialidad.

El mediador debe de tener claro su discurso de introducción, pues como se

había mencionado anteriormente, depende bastante de su discurso, para

poder generar un ambiente estable, no confuso, que lleve a la facilidad de

la expresión con claridad de las partes que intentan solucionar el conflicto.

Debe ser claro y preciso. El modulo sugiere los una guía breve con los

aspectos básicos de está:

Bienvenida.

Presentación (del mediado y las partes)

Nivel del discurso (tu o usted)

Reconocimiento a las partes por intentar esta vía

Explicar que es la mediación

Explicar el papel del mediador

Principios rectores

Firma de solicitud de servicio y acuerdo de confidencialidad.

Establecer reglas.

Dudas

Page 22: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

22

Recomendaciones:

1.- Saludar y dar la bienvenida a las partes. Es en este punto se comienza la

construcción de un ambiente de confianza, siendo amable y tratándolos como

iguales, el mediador no se constituye en una autoridad, además las partes deben

poder percibir que su situación no es para el mediador “un asunto más”.

2.- Presentarse, dejar en claro los nombres de las partes y definir el nivel del

discurso. El facilitador se presenta con los mediados y les preguntará cómo

desean ser llamados durante el procedimiento, idealmente nos llamaremos por

nuestro primer nombre, sin títulos y el nivel del discurso será de tu (se prefiere

sobre el usted, aunque esta situación será definida por los mediados).

3.- Describir el objetivo de la mediación. Diciéndoles que la mediación resuelve el

conflicto de fondo, lo cual se logrará por medio de la comunicación de ambos.

Reiterarles que están en la sala de mediación para hablar sobre el problema y

explorar posibilidades de solución al mismo.

4.- Describir el procedimiento de la mediación. El facilitador deberá de ser preciso

y relatar en palabras sencillas cómo se llevará el procedimiento etapa por etapa,

señalará que puede tomar notas que al final destruirá; describirá los principios;

comentará que hay la posibilidad de tener sesiones individuales (caucus); les dirá

que si al final llegan a un acuerdo el facilitador podrá redactarlo en un documento

por escrito que leerán y firmarán, si así lo desean; dejará claro que en cualquier

momento pueden terminar su participación en la mediación.

5.- Describir el papel del mediador. El facilitador explica a las partes que su rol NO

es el de juzgar o evaluar pruebas, investigar la verdad de los relatos, les dirá que

NO lo tienen que convencer (pero que la forma en que este procedimiento tenga

mejor éxito es siendo honestos), que NO dará asesoría ni consejo legal; que será

un facilitador de la comunicación, imparcial y neutral.

6.- Establecer reglas. Esto hará el procedimiento más sencillo al facilitador y a las

partes, durante la mediación puede ser necesario recordar las reglas a las partes

Page 23: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

23

para calmarlos o llamarlos a respetar los turnos. Es trabajo del facilitador

confeccionar las reglas y presentárselas a las partes para que las aprueben,

pudiendo ellos mismos ofrecer otras que les parezcan convenientes. Las tres

reglas que te sugiero incluir son: tener los celulares apagados, tratarse con

respeto y tomar turnos para hablar.

7.- Firma de solicitud de servicio y acuerdo de confidencialidad. Una vez que las

partes hayan entendido el procedimiento, sus principios y el papel del facilitador,

habrán de firmar la solicitud del servicio, en la que harán constar su voluntad de

intentar la mediación para la solución de su controversia; también, juntamente con

el propio facilitador, firmarán el acuerdo de confidencialidad en el que se obligan a

no difundir los temas tratados en las sesiones de mediación.

8.- Dar lugar a que las partes expresen dudas. El mediador se asegurará que no

haya dudas de las partes sobre el procedimiento, su naturaleza, características y

alcances y sobre el papel del propio facilitador. Para ello hará preguntas

encaminadas a aclarar las expectativas de las partes sobre las consecuencias o

los resultados de la mediación, así como del incumplimiento del acuerdo que se

llegara a realizar.

I.5. Etapa 2. Narración de los hechos

Esta parte del módulo consistía en recomendaciones que el mediador tiene que

tener en claro para poder hacer que las partes hablen concretamente.

Invitar a los mediados a contar sus historias, emociones y perspectiva

personal de la situación.

Sin juzgar o simpatizar, escuchar con atención.

Realizar preguntas, sobre todo abiertas, sin transformar esta etapa en

un interrogatorio.

Realizar preguntas para que las partes se escuchen y entiendan.

Page 24: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

24

Resumir, rescatando las preocupaciones y emociones de la partes.

Resumir, quitando el lenguaje negativo (etiqueta, amenaza, orden o

culpa).

Equilibrar intervenciones de las partes.

En esta parte de la mediación, los afectados (mediados) contaran su percepción

de los hechos, como lo están asimilando, como lo viven, como lo sienten y como

afecta en ellos dicho “problema”. Para esto el mediador debe de escuchar con

claridad y guardar respeto hacia las partes afectas, pues en muchos casos si no

se aprecia con claridad lo que un mediado dice, este puede pensar que el

mediador esta apoyando al otro, o simplemente no le toma la importancia que esta

deba de tener.

El mediador siempre tiene que tener clara su mente para no caer en

especulaciones ni en conflictos que lo lleven a generar un problema mas grande,

debe de comprender que esta para escuchar firmemente sin que nada pueda

escapársele, pues mucho depende lo que los mediados digan.

En la segunda etapa del proceso de mediación, el mediador buscará

preponderantemente lo siguiente:

Facilitar la comunicación respetuosa para que los mediados hablen de

sus emociones.

A través del empleo de las herramientas de la comunicación confirmar

información, limpiar el lenguaje negativo y validar las emociones.

La flexibilidad, principio rector de los MASC, implican también que la narrativa sea

un procedimiento libre de forma, sin embargo se pueden atender las siguientes

ideas generales:

Antes de empezar la narrativa, acordar con las partes quien iniciará con

la narración: “¿alguno de ustedes quiere comenzar?, ¿tu Arturo?, ¿qué

Page 25: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

25

te parece Elena, estás de acuerdo?, siendo así comencemos contigo

Arturo, cuéntame ¿qué pasó?”

“Animar” a los mediados a compartir sus historias. El facilitador dirigirá el

debate pidiendo a las partes compartir brevemente, con respeto, sus

experiencias, emociones y perspectivas individuales sobre la situación.

El facilitador hará la transición entre las intervenciones de una parte y

otra pueden con un agradamiento a quien acaba de compartir: “gracias

Arturo por lo que nos has compartido, ahora vamos a escuchar a Elena.”

Pasos.

Resumir, aplicando las herramientas como el reencuadre, parafraseo y

el mensaje yo. Con ello nos constituimos en un verdadero puente de la

comunicación, bajamos las defensas de las partes y nos aseguramos

que se genere un ambiente propositivo.

Estar atentos a que las partes puedan, dada la oportunidad, aportar más datos

sobre la situación.

Para las preguntas, se sugieren: No convertir la narrativa en un interrogatorio, no

sugerir respuestas o dejar ver prejuicios a través de ellas. Preferimos la pregunta

abierta. No interrumpir la narración constructiva con preguntas, el mediador debe

ser paciente y escuchar con respeto e interés.

Para las intervenciones: El facilitador tendrá que otorgar el tiempo necesario a

cada parte, equilibrando la duración de cada una de esas intervenciones, pero

tomando en cuenta que hay que dejar a cada mediado desahogarse respecto del

conflicto que está viviendo. Hay que darles la oportunidad de hablar las veces que

sean necesarias, de modo que quede claro la forma en que se ha desarrollado la

situación. Con cuidado que cada parte tenga intervenciones que no dominen el

debate, esto es, que sean más largas en comparación con las de su contraparte,

buscando siempre la forma de acortar: “Arturo, gracias por compartir, regresaré

Page 26: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

26

contigo pronto, en caso de que quieras añadir algo más, ahora vamos a escuchar

con la misma atención a Elena.”

El escucha activa: Es muy importante demostrar interés (y tenerlo, sin filtrar

información, saltar a conclusiones o reflejarnos en alguno de los mediados),

poniendo atención además a su lenguaje corporal y gestos.

Al igual el mediador tiene que mostrar una empatía No confundir el entendimiento

con la simpatía, el hecho que entendamos lo que estén pasando no significará a

las partes que tengamos predilección por alguna de ellas. Sin perder la calma

aunque estemos ante emociones muy fuertes.

Para que esto funcione, como anteriormente lo he mencionado, se necesita una

empatía, una claridad, y un interés de las tres partes para que esto funcione, pero

es imprescindible que el mediador deba de esperar con calma la narrativa de las

partes, por ningún motivo debe de apresurar ni presionar a nadie, pues puede que

una de las partes afectadas sienta una lejanía con este y eso significara que el

problema no podrá resolverse a como se esperaba, no se debe de forzar a las

partes a decir todo en unos cuantos minutos, para eso se debe de dar su tiempo y

con calma escuchar.

Se deben de apuntar las ideas importantes, este paso debe ser entendido con

claridad, pues el mediador no solo debe de estar apuntando, sino que debe tener

contacto visual, así ambas partes no sentirán que solo el mediador esta

mecanizando todo lo que cuentan, así habrá un ambiente de armonía.

I.6. Etapa 3: Clarificación e identificación de intereses y temas

Puntos fundamentales;

Clarificar intereses.

Identificar preocupaciones individuales y comunes

Confirmar con las partes que los temas e intereses identificados sean

efectivamente suyos.

Page 27: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

27

Para muchos facilitadores pasar de la segunda a tercera etapa de la mediación se

dificulta toda vez que no encontramos la manera ideal y fluida de hacerlo, es por

eso que en el modulo se dieron a conocer las siguientes recomendaciones:

Una vez que se hayan validado emociones, clarificado la información, entendido el

desarrollo histórico del conflicto e, identificado los intereses común e individual de

los mediados:

Dales a las partes un sumario general de su situación, a través de la herramienta

del resumen: “Muy bien Rosa y Javier, agradezco la confianza que me han dado

de poder conocer detalles personales de su situación, por lo que me han

comentado ustedes tienen 3 años de casados, se conocieron hace 4 en la fábrica

de zapatos, ambos se gustaron mucho desde un principio, además de que se

llevaron muy bien, su felicidad se vio aumentada cuando nació Laurita, su hija de

dos años, recientemente han tenido…”

No olvides que también deberás de emplear el parafraseo y el reencuadre para

sacar el lenguaje negativo (acusación, orden, amenaza o etiqueta) y para

centrarlos en el futuro de la relación: “…recientemente han tenido una serie de

situaciones difíciles porque ambos han tenido que trabajar horas extra y casi no se

ven ni hablan, además de tampoco han tenido suficiente tiempo para atender a

Laurita, entiendo que a ambos les interesa trabajar en su relación de pareja

(apuntar en rotafolio tema) además que quieren buscar una forma de no tener que

dejar sola a Laura tanto tiempo (apuntar)…”

Una vez que has presentado los temas comunes e individuales que identificaste,

darás pauta a las partes de que ellas puedan aportar algún tema que hayas

omitido, a través de pregunta cerrada.

Si las partes regresan a sus posiciones, querrá decir que faltó trabajar emociones

en la etapa que antecede y es perfectamente válido regresar a ella.

Page 28: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

28

I.7. Etapa 4. Generación y evaluación de opciones

Es importante animar a las partes a aportar la mayor cantidad de opciones para

cada tema haciendo hincapié en que el primer paso será precisamente su

generación sin calificarlas o precisar las circunstancias de modo, tiempo y lugar.

Recomendaciones:

• Auxiliar a los mediados a generar opciones para solucionar su conflicto de

manera que se obtengan beneficios comunes.

• Facilitar a las partes la evaluación conjunta de la idoneidad de cada

propuesta.

I.8. Etapa 5. Cierre

El cierre es la última etapa del procedimiento de Mediación y puede terminar con

un acuerdo escrito o verbal, total o parcial. Puede ser también que nos

enfrentemos a un callejón sin salida, pues es evidente que si el proceso de la

mediación no fue correcto, al final puede que las partes terminen algo afectadas o

simplemente no lograron llegar a un acuerdo 100% establecido, por eso es

importante que las etapas se hayan aclarado, definido y realizado correctamente.

En caso que lleguemos a un acuerdo:

Concretar los detalles de las opciones evaluadas y elegidas. (cómo,

cuándo, dónde, quién).

Animar a las partes a revisar el acuerdo antes de firmarlo, tal vez una de

las partes afectadas requiere volver a alguna de las etapas, o aclarar

algunos puntos que necesite solucionar, pues en la ultima etapa pueden

resumir todo.

Darle a las partes oportunidad de consultar a un experto legal antes de

firmarlo. Recordemos que el mediador no hace el papel de un abogado,

es evidente que para poder firmar el acuerdo, se tenga un poco de

Page 29: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

29

desconfianza y es por ello que en algunos casos se llama a un experto

legal para poder aconsejarlos, no es obligatorio.

Firmar el acuerdo. Una vez firmado se da a entender que ambas partes

lograron ponerse de acuerdo.

Como facilitador se debe de estar consiente de que al final de un

procedimiento de mediación puede suceder que las partes no lleguen a

un acuerdo, que lleguen a un callejón sin salida. Si esto sucede

probablemente habremos de concluir el procedimiento, pero, no hay que

apresurarse a concluir tu mediación a la primera de cambio. Se pueden

revisar paso por paso para poder solucionar de lleno el conflicto, hay

que recordar que las partes afectadas suelen arrepentirse, retractarse

de lo que dicen y eso genera un problema mayor, por eso es que el

facilitador debe de estar consciente que los pasos son para repetirse, al

fin y al cabo el único interés aquí, es solucionar el conflicto para ambas

partes.

Sugerencias ante “callejones sin salida” o impase.

El módulo nos presenta ciertas estrategias que se pueden utilizar como

mediador para tratar de sacar a las partes de este “empantanamiento” y así

superarlo, es recomendable hacer uso de ellas antes de darnos por

vencidos.

1.- Retroceder a otra fase o etapa. Si fuimos omisos en trabajar con alguna de las

emociones de las partes, puede ser que conforme avanza el procedimiento los

mediados repitan información que creíamos superada, esto se debe a que con

toda certeza hubo un sentimiento que no fue debidamente abordado por el

facilitador, por lo que habremos necesariamente de regresar a aclarar ese punto

aplicando las herramientas que ya conocemos.

2.- Pasar a otro tema. Si el punto en cuestión resulta difícil de abordar para las

partes, también podemos elegir otro tema y trabajarlo, sin dejar a un lado el que

Page 30: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

30

resultó complicado, ya que una vez que dimos oportunidad a las partes de

despejarse del punto álgido, cuando lo volvamos a abordar podremos obtener

mejores resultados, pues en los otros temas se debe de reflejar que al igual que el

complicado, todos deben de solucionarse, es mas bien un tipo de relajación antes

de abordar el tema que afecta mas y que no llega a esclarecerse, es sencillo,

siempre y cuando se detecte con claridad cual es el tema mas complicado y difícil

de entender.

3.- Proponer un descanso a los mediados. No resulta nada fácil sentarse a trabajar

una salida consensual con la persona con la que tenemos un conflicto, aún más

difícil resulta si la sesión es larga, por lo que es válido ofrecer a las partes un

descanso. No significa que deben olvidarse de los problemas por el momento,

simplemente es dar tiempo para calmar las ansias y enojo, tomando agua,

respirando mas tranquilamente, el mediador por ningún motivo debe tener una

conversación en el descanso con una de las partes afectadas, pues la otra parte

fácilmente pensara, que el mediador esta de lado de uno, es ahí donde podría

comenzar otro conflicto y en ciertos casos habría que regresarse a los primeros

pasos, para que esto funcione correctamente, el facilitador debe dejar tranquilas a

ambas partes.

4.- Caucus o sesión individual. Las sesiones individuales nos pueden servir para

lograr que los mediados expresen situaciones o emociones que no se atreven a

exteriorizar frente al otro. La información que obtengamos del caucus puede

ayudarnos a mejorar la comunicación entre las partes.

En este paso se debe de tener un cierto cuidado pues, el mediador no debe de

involucrarse en el sentido de apoyar mas al mediado, pues se el asunto que debe

de solucionarse es para ambos, por esto es recomendable dar el mismo tiempo a

solas con cada uno, dar propuestas, apoyar igualmente a cada uno, pero sin

entrometerse en la vida personal de uno.

Page 31: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

31

5.- Opinión de un tercero experto. Nadie es todólogo, por lo tanto podemos pedir a

personas que sean peritas en cierta área (psicología, salud, terapia familiar, por

citar algunas) a que ayude a las partes introduciendo criterios objetivos al debate.

6.- Terminar la sesión. Dar por terminada la sesión y citar a las partes a su

continuación en nueva fecha para dejarles descansar.

Concluida los pasos de la mediación se presentaron una serie de conceptos,

significados que dan a entender concretamente a la solución de conflictos.

Escucha activa

Esfuerzo físico y mental de querer captar con atención la totalidad del mensaje

que se emite.

Objetivos del escucha activa:

Comunicar empatía, respeto y aceptación,

Dar tranquilidad,

Diálogo Constructivo,

Dar confianza y ánimo,

Entendimiento del mensaje,

Identificar los temas del conflicto.

Escucha preventiva.

FRASES EJEMPLO OBJETIVO

Encubrimiento “Yo solo soy tu madre”

Auto exaltación

Suavizadoras “mi intención no es”

Encubrir declaraciones que pueden disgustar al oyente

Derrotada

Eso lo puso en su lugar ¿Estas contento ahora?

Reconocimiento de ser el ganador y el otro asuma una posición defensiva o subordinada

Creo que todos Persuadir de la existencia de un

Page 32: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

32

Persuasivas estamos de acuerdo con. . .

consenso

Acariciadoras Esta bien, tu ganas.

Usar necesidades y valores para manipular

Pronósticos Lo voy a intentar, pero. . .

Pronosticar acciones propias para modificar emociones negativas.

Intercesoras No tendríamos que haber llegado a este extremo

Para imponer soluciones propias

¿Cuál es la mejor forma de enfrentar los problemas?

Barreras de la comunicación.

Empatía.

Asertivo

Cooperativo

Resilencia

Atención. Constante y entender concretamente el problema

Concentración. En su discurso y en lenguaje no verbal.

Empatía. Ponerse en el lugar del otro

Retroalimentación. Verbal y no verbal.

Emociones. Reconociendo las nuestras

Actitud. Respeto, comprensión.

Como brindar el escucha activa

• SER IMPARCIAL

• NO INTERRUMPIR

• NO CONSEJOS

• NO SUGERENCIAS

Page 33: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

33

• TOMAR NOTAS

• ESTAR COMODO

• PREGUNTAR

• INTERRUMPIR CUANDO SEA NECESARIO

• PALABRAS CLAVES

• REPETICION RAPIDA

Empatia, el marco del escucha activa

Esta parte del modulo me resulto muy interesante, pues para demostrar una

confianza en la mediación debe de haber una claridad en los mensajes, un

ambiente de armonía en el lugar, es básicamente entender el mensaje de las

partes.

Pero, como debemos demostrar empatía? Es estrictamente obligatorio, pues como

lo mencione anteriormente, debe de existir un buen ambiente de confianza, he

aquí algunos consejos obtenidos del modulo presentado:

1. Hacer preguntas abiertas.

2. Avanzar lentamente.

3. No juzgar.

4. Prestar atención a las reacciones del propio cuerpo.

5. Conocer la historia.

6. No poner fin a la historia.

7. Establecer límites.

8. Meterse en el zapato del otro para entenderlo

Page 34: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

34

Entonces para mi la empatía básicamente es ponerse en el lugar de el otro,

aunque en el modulo se presento una característica interesante de la empatía, el

cual se llama Rapport: Y tiene por objeto crear un ambiente de confianza y

cooperación mutua para entablar una comunicación donde no haya juicios,

distorsiones o malos entendidos. Logras que tú mensaje sea escuchado tal y

como quieres, y a la vez te metes en los zapatos del otro para entenderlo.

Aunque el Rapport, comúnmente se genera naturalmente, este igual puede

generarse a base de provocaciones, he aquí algunos ejemplos.

Se puede lograr con:

• Con la mirada.

• Con la postura corporal.

• Con la voz (tono, ritmo, volumen).

• Con la respiración.

• Con el lenguaje.

La siguiente característica de la mediación son las preguntas, las cuales son un

eje principal en las MACSS. Las cuales varían en su forma de expresarse, a

continuación se presentan una serie de tipo de preguntas que deben de hacerse

en la mediación, esta parte resulta interesante pues aquí se aprende como un

mediador debe de saber lo sucedido en las partes afectadas.

Preguntas abiertas:

Animan a las partes a abrirse y a explicar todo de manera mas completa. Se usan

para obtener mucha información y para empezar la comunicación entre las partes.

Por ejemplo:

¿Nos podría decir qué es lo que sucedió entre ustedes?

Page 35: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

35

¿Cómo piensa Usted que inicio este problema?

Preguntas cerradas:

Se usan para centrar la conversación en un tema específico y para manejar el

procedimiento de mediación y de las Partes. Son preguntas específicas que

requieren un “si” o un “no”.

Por ejemplo:

¿Estaba presente usted esa tarde durante la discusión?

¿Tienes trabajo en estos momentos?

Preguntas directas:

Se usan para buscar información mas concreta y para determinar lo que es más

importante para cada parte, sus verdaderos intereses y preocupaciones.

Por ejemplo:

¿Qué pasó la tarde cuando él salió?

¿Qué es lo que mas le molesta de esta situación?

Preguntas aclaratorias:

Se usan para ayudar a las partes y al mediador a entender perfectamente lo que

se dijo.

Cuando se dijo una contradicción o su lenguaje Corporal lo delata, cuidando de

no juzgar.

Por ejemplo:

¿Hace rato creí escuchar que usted dijo…?

No entendí bien ¿Tienes otros ingresos diferentes a los que mencionaste hace

unos momentos?

Page 36: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

36

PREGUNTAS ABIERTAS

PREGUNTAS CERRADAS

Para confirmar

CONTENIDO RESPUESTAS MOMENTOS

Informaciones y datos Por SI o por NO

con verbos

Aspectos

concretos

Preexistentes ¿Cumplió?; ¿Firmó?

¿Escucho?; ¿Vio?

De las

informaciones

En la mesa

Respuesta única

¿Dónde?

¿Cuándo?

¿Quién?

¿A quién?

De las propuestas

Continuando con los diferentes aspectos que pueden utilizarse en las preguntas,

entendemos que nos ayudan a:

Buscar información.

Genericas.

Dirigidas.

•Relativas a un tema

•Relativas a una persona

• Doblemente dirigidas

•Hacia un tema y haciauna persona

Para obtener información

•¿Qué?

•¿Cómo?

•¿Cuál/es?

¿Por qué?

¿Para qué?

• piden justificación

•Preguntar por los motivos

Page 37: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

37

Clarificar detalles.

Facilitar las expresiones de las emociones y necesidades.

Confirmación de interés o puntos de vista.

Aunque parezca sencillo es evidente que no solamente las preguntas deben de

hacerse por el hecho de obtener una información fácilmente, de hecho se debe de

tener un cuidado especifico para implementarla pues en ciertos casos, las partes

afectadas suelen pensar que es mas un interrogatorio que una ayuda. Es por eso

que el modulo presenta algunos consejos para cuidar lo que estamos

preguntando:

1. No abusar de esta herramienta, interrogatorio.

2. No hacer preguntas sugestivas, ¿No le parece que esta exagerando la

situación? , El mediado puede tomar esa pregunta, como si el mediador

esta del lado de la otra persona y le esta dando la razón, llega a pensar que

el mediador no le cree y esto puede ocasionar y rompimiento en el

esquema del mediador, pues el mediado no podrá expresarse libremente

por el temor a que siga siendo cuestionado de esa manera.

3. Tener paciencia, no hacer una pregunta interrumpiendo una respuesta.

Debemos de entender que el mediador esta para esperar todo el tiempo

que sea necesario a que las partes afectadas se expresen.

4. No ser agresivo, ¿Usted conocía esa situación, SI o NO?

5. Cuidado con las preguntas ¿porqué? puede poner a la defensiva

Pasando a otro aspecto de las MACSS, el parafraseo, juega un papel importante

al igual que todos los conceptos utilizados, pues suele decir con las propias

palabras lo que acaba de decir el emisor quitando lo negativo.

Page 38: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

38

Objetivos:

Ayuda a clarificar el mensaje; Confirmar lo que se quiso decir.

Validar emociones; Reconoce sus propios sentimientos.

Reducir la actitud defensiva; De quien habla y de quien escucha.

Ofrecer la oportunidad de que el mediador “limpie” el lenguaje

acusatorio; Baja la tensión.

Ofrecer otra oportunidad de que las partes se escuchen de forma no

amenazante.

Técnica de parafraseo

• Mantener la atención.

• Enfocarse en la discusión más que en las emociones.

• Reconocer las emociones.

“Es comprensible que tenga esos sentimientos dada la situación por la que esta

pasando”

• Repetir el mensaje son sus propias palabras de forma natural.

• No juzgar o evaluar.

Continuando con las definiciones que se generan en las MACSS., se presenta la

siguiente:

MENSAJES “YO”

Es una manera de comunicar clara y no provocativa que comunica el impacto de

una situación (emociones y reacciones) de la persona que habla, se habla en

primera persona sin que la contraparte se ponga a la defensiva.

El mensaje yo manifiesta el sentimiento de una situación determinada, el daño que

causa y en su caso la necesidad.

Page 39: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

39

El Como te sientes, con que conducta, como eso afecta y que quisiera.

MENSAJES “TU”

Generalmente expresan órdenes, mandatos, amenazas, acusaciones y no

comunican mucha información.

El mensaje “TU” Responsabiliza al otro, es incriminatorio, de ataque, generaliza y

califica. Refiere a culpar a la otra persona del conflicto, apegado a sus

argumentos.

“Mira lo que hiciste”, “No te importa nada de mí”, “No te tengo confianza”, “Eres un

irresponsable”.

Continuando con los conceptos pasemos al siguiente:

Reencuadre

Es una herramienta que se utiliza para transformar la forma en que los hechos son

percibidos o interpretados en una situación dada.

Clasificación del reencuadre:

1. REENCUADRE DE LOS HECHOS O CONTENIDOS DE UNA

SITUACIÓN. Transformar el significado del conflicto. ¿Qué aspecto

positivo tiene esta situación?, ¿Qué resultado bueno se puede

obtener de ello?

2. REENCUADRE DEL CONTEXTO. Transformar el significado de lo

que rodea a la situación. ¿Cómo vería yo la situación si fuera la otra

parte?, ¿Cómo vería la situación, si tuviera otra edad?

3. REENCUADRE DE LAS PERSONAS INVOLUCRADAS.

Transformar la forma de percibir las intenciones de las personas.

¿Qué aspecto positivo puede tener la forma de ser de esta persona?,

¿Cuál es la intención positiva de su comportamiento?

Page 40: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

40

Objetivos del reencuadre

• Crear un espacio en el cual se puedan considerar nuevas soluciones.

• Brindar una imagen positiva de cómo será el futuro sin el conflicto.

• Modelar la forma de comunicarse, dejando fuera ofensas y construyendo

una mejor relación.

• Permitir que las partes se escuchen.

Para concluir con lo aprendido en este modulo, mostrare la marco normativo al

que se constituye la mediación.

I.9. Marco Normativo Constitucional Mexicano y su Repercusión en las

Legislaciones Federales y Estatales

Mediante reforma constitucional de dieciocho de junio de dos mil ocho, en

México se modificó el tercer párrafo del artículo 17 de la Constitución Política

para establecer que “Las leyes preverán mecanismos alternativos de solución

de controversias. En la materia penal regularán su aplicación, asegurarán la

reparación del daño y establecerán los casos en los que se requerirá

supervisión judicial”.

La iniciativa dictaminada en la Cámara de Senadores en conjunto con la

minuta de la Cámara de Diputados, respecto a las propuestas de modificación

del artículo 17, indicó:

“Se adiciona un último párrafo para que los mecanismos alternativos de

solución de controversias sean eje toral del sistema de justicia en general

y, por supuesto, del penal.”

¿Qué implica?

Page 41: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

41

Establece la posibilidad que las personas puedan resolver sus conflictos sin

someter los mismos a la decisión de un tercero (juzgador).

Convierten a los MASC en un mecanismo complementario a la garantía de

acceso a la justicia.

Para la entrada en vigor de la reforma en comento, en tratándose del sistema

procesal penal acusatorio, en los transitorios segundo y tercero se estableció

que ello ocurriría cuando lo estableciera la legislación secundaria

correspondiente, sin exceder del plazo de ocho años, contado a partir del día

siguiente de la publicación de ese Decreto.

Como se advierte, el nuevo texto constitucional en la parte que nos ocupa, por

una parte es genérico aun cuando en el mismo párrafo se relaciona con el

sistema procesal penal acusatorio, por lo que es referente necesario precisar la

modificación del artículo 18 que establece: Sólo por delito que merezca pena

privativa de libertad habrá lugar a prisión preventiva. Las formas

alternativas de justicia deberán observarse en la aplicación de este

sistema, siempre que resulte procedente…”.

Es evidente que con las reformas de los artículos 17 y 18 de la Constitución

Política de los Estados Unidos Mexicanos se incorporó como un derecho de los

gobernados, la instrumentación y búsqueda de mecanismos alternativos, de

ahí que en nuestro derecho positivo hayan surgido una diversidad de

conceptos asimilables tales como conciliación, mediación, arbitraje, justicia

alterna, amigable composición, acuerdo entre las partes, juntas de avenencia,

negociaciones, concertación, etcétera.

En México, en más de la mitad de las entidades federativas que lo conforman

se han desarrollo mecanismos alternativos para la solución de controversias,

ello con la finalidad de impulsar reformas legales y procesales e inclusive se

han creado Centros de Mediación en los Poderes Judiciales de

Aguascalientes, Baja California Sur, Chihuahua, Coahuila, Colima, Distrito

Page 42: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

42

Federal, Guanajuato, Jalisco, Michoacán, Nayarit, Nuevo León, Oaxaca,

Puebla, Querétaro, Quintana Roo, Sonora, Tabasco, Tamaulipas.

Al respecto cabe hacer notar que aun cuando la incorporación legislativa del

término relativo a los mecanismos alternativos de solución de controversias se

apoya en la reforma constitucional comentada, lo cierto es que en nuestro país

desde antes del año dos mil ocho diversas leyes ya adoptaban esta modalidad

para dirimir los conflictos.

Por ejemplo, la Ley de Comercio Exterior que en su artículo 97 desde la

reforma de veintidós de diciembre de mil novecientos noventa y tres preveía

que “cualquier parte interesada podrá optar por acudir a los mecanismos

alternativos de solución de controversias en materia de prácticas

desleales contenidos en tratados comerciales internacionales de los que

México sea parte. De optarse por tales mecanismos”.

Page 43: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

43

CAPÍTULO II

COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL2

II.1. Comunicación Verbal

El comportamiento lingüístico está determinado por dos factores: el código y el

contenido que se pretende comunicar. Sin embargo estos dos factores no

constituyen la totalidad del comportamiento ni verbal ni comunicativo. Existen

variaciones lingüísticas, entre las que se puede citar la elección del idioma, la

utilización de un lenguaje simple o elaborado, la elección de los tiempos verbales,

etc., y existen, por otro lado, variaciones no lingüísticas como el ritmo, el tono y el

volumen de la voz. Al estudio de las variaciones no lingüísticas se dedica la

paralingüística.

Tono, volumen y acento son fundamentales en la buena comunicación. Algunas

culturas usan tonos agudos o graves para determinar significados. Intentar imitar

acentos puede ser ofensivo, subir el volumen puede indicar agresión o falta de

seguridad. Hablar con un volumen bajo puede inspirar que se ignore al emisor. La

velocidad y dicción son fundamentales para atraer al oyente.

Ii.2. Comunicación No Verbal

La comunicación no verbal es más que un simple sistema de señales emocionales

y que en realidad no puede separarse de la comunicación verbal. Ambas están

estrechamente vinculadas entre sí, ya que cuando dos seres humanos se

encuentran cara a cara se comunican simultáneamente a muchos niveles,

conscientes e inconscientes, y emplean para ello para mayoría de los sentidos: la

vista, el oído, el tacto, el olfato. Y luego integran todas estas sensaciones

mediante un sistema de descodificación, que algunas veces llamamos “el sexto

sentido”: la intuición (Davis, 2006: 11-18).

2 Informacion proporcionada por Alejandra Lopez Tirado, Ponente del modulo 2, 2015

Page 44: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

44

Usos primarios del comportamiento no verbal en la comunicación humana tales

como: 1) expresar emociones, 2) transmitir actitudes interpersonales

(gusto/disgusto, dominación/sumisión, etc.), 3) presentar a otros la propia

personalidad y 4) acompañar el habla con el fin de administrar las intervenciones,

la retroalimentación (feedback) la atención, etc. (Knapp, 1999, 27).

II.3. Comunicación escrita

El proceso para escribir tiene tres pasos relacionados entre sí, tanto que en la

práctica no deben separarse.

Planear Escribir Revisar

Criterios generales de redacción

Con el fin de alcanzar eficacia comunicativa, un texto debe redactarse de forma

clara, sencilla, no coloquial y sin ambigüedades. Conviene huir de las

construcciones recargadas y buscar siempre soluciones simples y fácilmente

comprensibles.

Además, debe estar bien estructurado, dividido en apartados que faciliten su

comprensión, y cada apartado, si procede, puede dividirse en subapartados, y así

sucesivamente.

El párrafo es el conjunto de oraciones o frases, que desarrollan un mismo tema,

con sentido propio y se separa por un punto y aparte. Se inicia con mayúsculas y

sangría, sólo cuando va antecedido por un título o subtítulo no lleva sangría.

Conviene que cada párrafo no tenga más de tres o cuatro oraciones que

mantengan una unidad temática es recomendable que no exceda las 200

palabras. Para que sean claras, las oraciones se deben construir con un máximo

de 25 palabras que expresen una sola idea, sin elementos retóricos que no

aporten ningún contenido al significado de la oración.

Page 45: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

45

Todo texto científico debe tener: Resumen, palabras clave, introducción, desarrollo

y conclusión

La introducción debe:

Despertar interés por el tema

Justificar la pertinencia

Presentar la problemática central

Comentar la metodología y teoría

Dar un panorama general. Presentar el guión de redacción.

Un pequeño comentario sobre las fuentes.

La conclusión debe:

Llegar a un resultado: comprobación de la hipótesis.

Recapitular lo dicho en el cuerpo del trabajo, jamás debe incluir algo

nuevo.

Mostrar apertura hacia nuevas líneas de investigación.

El título es la palabra o frase sintética que describe el núcleo temático de un texto.

Engloba el contenido de una obra, por lo que debe ser sencillo y conciso. No debe

llevar punto.

La presentación de un trabajo se hará siguiendo las convenciones exigidas por la

institución en la que se ha realizado la investigación. El trabajo debe contar de las

siguientes partes: Carátula, índice, introducción, desarrollo, conclusión, bibliografía

y las respectivas citas y notas a pie de página.

La idea central

Responde a las preguntas: ¿De qué trata el párrafo?, ¿Cuál es el sentido general

del texto? ¿Qué quiere comunicar el autor?

Page 46: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

46

La idea central sintetiza la intención del autor, por tanto, responde a los conceptos

generales del texto. Una idea central ha de enunciarse siempre en forma de

oración.

También responde a la pregunta: ¿De qué trata el pasaje? En lecturas de varios

párrafos la idea central sigue siendo el aspecto general del pasaje, es decir, el

tema dominante. La idea central debe ser expuesta en forma sintética y concreta.

Ideas secundarias

Son oraciones modificadoras de la idea central. Ilustran con un ejemplo o

explicación esa idea. Amplia la comunicación. Compara con otras ideas etc. Si se

suprimen no cambiará el contenido de la idea principal del párrafo o de la

composición como un todo. Pero si eliminamos la idea central, las secundarias se

nos presentarían sin sentido.

Si suprimiéramos la oración principal, el resto de las oraciones incluidas en el

párrafo, como se encuentran tan íntimamente ligadas a la oración principal, se nos

presentarían sin sentido.

Además, podemos observar que todas las oraciones del párrafo están

relacionadas con la principal, es decir, ayudan a mantener la unidad del mismo.

Este párrafo es ejemplo que satisface la característica de UNIDAD.

II.4. Signos de puntuación

Punto

Existen tres clases de punto: punto y seguido, punto y aparte y punto final

Se usa después de abreviaturas: Sra.

Títulos y subtítulos no llevan punto.

Coma, indica pausa breve dentro del enunciado

Enumeración de elementos.

Page 47: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

47

Para separar miembros gramaticalmente equivalentes dentro de un mismo

enunciado, a excepción de los casos en los que medie alguna de las conjunciones

y, e, ni, o, u. Sin embargo, se coloca una coma delante la conjunción cuando el

elemento a separar expresa un contenido distinto a los otros elementos o cuando

está destinada a enlazar con toda la proposición anterior y no con el último de sus

miembros.

Para aislar el vocativo.

Aposiciones explicativas.

Proposiciones explicativas.

Enlaces como: esto es, quizá, no obstante, por lo tanto.

Punto y coma

Para separar elementos de una enumeración cuando se trata de expresiones

complejas que incluyen comas.

Para separar proposiciones yuxtapuestas.

Acentos diacríticos. Algunas palabras pueden llevar o no acento dependiendo de

su significado. Las más importantes, y simplificadamente, son:

Sin acento ortográfico (tilde) Con acento ortográfico (tilde)

de, preposición dé, verbo dar

se, pronombre sé, verbo saber o verbo ser

te, pronombre té, infusión

si, conjunción o nota musical sí, pronombre personal / afirmación

el, artículo él, pronombre personal

tu, adjetivo posesivo tú, pronombre personal

mi, adjetivo posesivo o nota musical mí, pronombre personal

que, cual, quien, donde, por que, cuanto; pronombres relativos

qué, cuál, quién, dónde, por qué, cuánto; pronombres interrogativos

mas, conjunción más, adverbio de cantidad

Page 48: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

48

aun, preposición aún, adverbio de tiempo

solo, adjetivo (soledad) sólo, adverbio

este, esta(s), estos, ese, éste, ésta(s), éstos, ése,

esa(s), aquel, aquella(s), aquellos, cuando son adjetivos demostrativos

ésa(s), aquél, aquélla(s), aquéllos, cuando son pronombres demostrativos

Los monosílabos dio, vio, fue, fui, fe, ti, ve, di, no se acentúan

Las palabras neutras en número singular eso, esto, aquello, no se acentúan

¿Por qué?, separado, con acento y signos de interrogación, es pregunta

Porque, junto, sin acento y sin signos de interrogación, es respuesta

El porqué, junto y con acento, es un sustantivo que significa razón o causa

Por que, separado y sin acento, es una preposición y un pronombre relativo

II.5. Paráfrasis:

Es la reescritura o interpretación de un texto, párrafo u oración, pero conservando

la idea central. Se usa para resumir un texto, hacerlo comprensible, aclarar ideas o

sustentar una idea propia.

Existen diferentes tipos de paráfrasis:

Mecánica: Se conserva la estructura y sustituyen palabras u oraciones por

sinónimos: El grupo más débil ha sido siempre el formado por personas

residentes en áreas rurales y que se trasladan por primera vez a áreas urbanas

para buscar un trabajo asalariado (Wallerstein, 1997).

El grupo más vulnerable históricamente se ha formado por personas residentes

en áreas rurales y que migran por primera vez a las ciudades para buscar un

trabajo asalariado (Wallerstein, 1997).

Page 49: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

49

Constructiva: Se reelabora la oración o párrafo, pero la idea se conserva: Los

habitantes del campo que migran a las ciudades buscando trabajo son los más

vulnerables.

De traducción: Se usan términos adecuados a la cultura de la lengua a la que se

quiere traducir. No es correcto traducir literalmente.

De comprensión: Resumen en el que se dice lo mismo, sirve para memorizar o

comprender: Los más pobres son los que se trasladan del campo a la ciudad.

II.6. Tipos de lenguaje

Formal:

Estilo obligado en discursos, exámenes orales, para dirigirse en ámbitos laborales,

relaciones lejanas donde no cabe la informalidad. Se usa en circunstancias

serias. El médico con su paciente, el alumno con el profesor, el empleado con su

jefe. Exige buena pronunciación, léxico amplio, discurso ordenado y amplio, no

repetitivo, cortés.

Técnico-científico:

El Lenguaje técnico científico, tiene la característica de utilizar léxico y

construcciones propias para actividades profesionales y sólo las personas que se

han preparado pueden usarlo de forma correcta y natural. Su único fin es ser

riguroso, de ninguna manera se trata de usar expresiones inteligibles o confusas,

una de sus características es que está en contra de ambigüedades, es un lenguaje

pactado y asumido. La coherencia del uso de términos es indispensable y sobre

todo la objetividad y veracidad, todo lo que se formule tendrá que ser demostrado.

Los modos discursivos en que se sustenta el discurso es el expositivo y el

argumentativo.

Page 50: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

50

Cada ciencia o disciplina tiene sus propios códigos y su construcción gramatical

debe seguir ciertas reglas:

El artículo debe tener un valor generalizador

Ortografía impecable

Entonación enunciativa

Puntuación adecuada

Oraciones impersonales

Uso de la voz pasiva

Uso de formas verbales con valor hipotético.

Uso de la 3ª persona y de la 1ª, sólo en plural.

El orden de la argumentación no es fijo, la disposición de contenidos suele

dividirse en tres apartados:

a) La exposición de la tesis tiene por objeto formular de modo claro y conciso la

tesis que se va a defender.

b) En el bloque argumentativo se aportan las razones en las que se fundamenta la

tesis.

c) La conclusión es una síntesis de todo lo argumentado cuya finalidad es dejar

fijada la postura o idea que se defiende.

Jurídica

Dado que el Derecho regula la vida, derechos e intereses de los individuos, debe

usar un lenguaje claro, objetivo y concreto, y debería ser comprensible para la

mayoría de las personas, sean o no especialistas, sin embargo las terminología

del Derecho suele confundirse con el lenguaje coloquial, por ejemplo la palabra

persona, puede significar ser humano, sin embargo en el lenguaje jurídico se

refiere al titular de derechos y obligaciones, que pueden ser: un individuo, una

corporación, fundación, etc., por eso es necesario que el lenguaje jurídico no

contenga imprecisiones.

Page 51: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

51

Para que el lenguaje jurídico cumpla su misión debidamente, es necesario que los

términos se alejen del significado que adquieren en el lenguaje coloquial y esto se

consigue sólo si se siguen bien las normas de formalidad y claridad que se espera.

Como todo lenguaje especializado usa tecnicismos que en su mayoría tienen

vocablos provenientes del latín, por lo que se espera que el usuario conozca bien

su uso y significación y no intente latinizar palabras.

Page 52: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

52

CAPITULO III

COMUNICACIÓN POLITICA3

III.1. Comunicación política

La comunicación política no es la política; política y comunicación son

consustanciales, porque la primera gira en torno a la relación entre gobernantes y

gobernados, y esa relación tiene dos categorías y dos cauces fundamentales: la

representación y la comunicación. Esa relación amigo/adversario, que genera

determinado tipo de comportamientos, tipificados como “comportamientos

políticos”, adquiere visibilidad y eficacia en la comunicación, y es la base de unos

de los juegos de lenguaje más socorrido, sobre todo en periodos electorales: es el

juego de la creación del adversario, mediante la emisión de enunciados

derogatorios.

Comunicación política se ha definido como el intercambio de mensajes entre los

componentes del sistema político, es decir, entre todos los miembros de una

sociedad.

La comunicación política exige a los políticos asumir comportamientos algo

estrafalario, como son los propios del guión de una campaña electoral, y los

juegos del lenguaje que ese periodo impone a los actores instalados en el rol de

candidatos. Algunos políticos son sin duda, buenos actores e incluso comediantes,

y otros deben el fracaso (en parte) a su poca gracia presencial.

No todas las transacciones políticas son reducibles a términos y categorías de

comunicación, pero muchas de ellas no llegan a buen puerto sin el recurso a la

comunicación, si un flujo de mensajes que surta determinados efectos, sin un

adecuado proyecto de comunicación.

Sin comunicación, no hay acción política válida. De poco sirven los programas

electorales y los planteamientos ideológicos si no se es capaz de transmitirlos con

3 Información proporcionada por Brenda Ramírez, Ponente del modulo 3, 2015

Page 53: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

53

credibilidad a la ciudadanía. Los políticos son como un tipo de comunicadores que

necesitan unos intermediarios: los medios de comunicación. A través de ellos se

dirigen a la sociedad, y esta relación indirecta con el público le otorga al

periodismo un papel fundamental. Los que aspiran a dirigir un colectivo humano

por medio de una elección popular deben, en primer lugar, convencer. Y si es por

medio de un interlocutor que traslada a los demás el mensaje inicial, éste deberá

construirse de manera que no se produzcan interferencias que puedan

distorsionarlo.

Los inicios de la comunicación política los encontramos en los orígenes de la

civilización, cuando la vida social de las comunidades depende de líderes locales

con grandes habilidades para la elocuencia. Desde ese primer momento, el

dominio de las técnicas para la transmisión del mensaje persuasivo es la cualidad

que distingue a quienes logran gobernar una colectividad. La comunicación

política tiene como uno de sus propósitos sistematizar los flujos de información

entre gobernantes y gobernados.

En un recuento rápido se podría decir que los orígenes de la comunicación política

están en el mismo inicio de la Modernidad, o incluso un poco antes, en la

organización de astrólogos y alquimistas, para después evolucionar y ser marcada

por la invención de la imprenta, luego la formación del Estado Moderno o Estado-

Nación, la noción de nación y creación de identidad nacional, la formalización de

los gobiernos, la conformación de sistemas y fuerzas políticas, hasta le necesidad

y conformación de un consenso.

La comunicación política utiliza la persuasión como arma para convencer a la

opinión pública sobre un determinado planteamiento. Así, política y persuasión

forman un binomio inseparable, ya que la comunicación política siempre tiene

intencionalidad.

Page 54: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

54

III.2. La Guerra y la Comunicación

Dentro del “campo de batalla” de la publicidad, comunicación y política, es sabido

que las estrategias son claves para ascender o descender en el juego. Es por ello,

que en ocasiones se recurre a métodos como la persuasión.

De acuerdo a Santamaría Suárez (1990) en El comentario periodístico4 la

persuasión es una argumentación que se expone públicamente y que sólo

pretende ser válida para un auditorio concreto, mientras que el convencimiento

debe aportar pruebas claras para obtener la adhesión de un ser razonable.

La persuasión periodística se basa en la visión kantiana de que la opinión humana

es algo efímero, y, por tanto, mutable. Es decir, con un mensaje persuasivo es

posible influir decisivamente sobre la opinión pública y lograr cambios importantes.

Sin embargo, para poder lograrlo no todo es válido. El periodismo persuasivo tiene

el límite ético que lo separa de la simulación, la tergiversación, o bien la ocultación

de datos que distorsionan la realidad. La persuasión pretende inducir hacia un

planteamiento, pero no es manipulación.

La persuasión tiene dos interpretaciones contrapuestas. Mientras algunos

consideran que se trata de una técnica que puede utilizarse para el engaño

masivo, otros estiman que es un arte noble dirigido a convencer a los demás

mediante el razonamiento. Platón considera que la persuasión es un medio para

convencer a las masas sin que sea necesario poseer razones que lo avalen. En su

opinión, se trata de una técnica que, quien la domine, podrá arrastrar a las masas

hacia una determinada posición aunque no esté sustentada con una

argumentación basada en la lógica.

La visión negativa de Platón sobre la persuasión es debido a que considera que el

éxito de esta técnica se basa en la ignorancia de la multitud, lo que la convierte en

una herramienta para la manipulación. Sin embargo, Aristóteles plantea la

necesidad del conocimiento de la retórica por parte del público, para que la

4 SANTAMARÍA SUÁREZ, L. (1990): El comentario periodístico. Los géneros persuasivos. Madrid: Paraninfo.

Page 55: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

55

utilización del mensaje persuasivo por parte del poder político no pueda constituir

un medio perverso. Si todos conocen las técnicas persuasivas, estarán

preparados para recibir el mensaje con cautela. Por ello, la persuasión en la

comunicación política de un estado democrático debe estar siempre basada en la

tesis aristotélica.

Se ha considerado por bastante tiempo que los medios de comunicación, o las

personas que se encuentran detrás de ellos, los utilizan para emitir sólo una parte

de la realidad –aquella que les interesa destacar-, esto es mostrar sólo su

realidad, al mismo tiempo que buscan ignorar aquellos aspectos que no

favorezcan a sus planteamientos.

Buena parte de la terminología de la comunicación viene del lenguaje de la guerra.

III.3 Imagen y posicionamiento

Cada día es más común que la comunicación política se lleve a cabo mediante

equipos de imagen y comunicación, que a través gabinetes de prensa. Estos

grupos suelen estar formados por expertos en imagen, en lenguaje no verbal, en

técnicas de expresión (Rodero, 2005: 83)5 y en la preparación de los más

insignificantes detalles de la escenografía donde se produce la comunicación

política. Se diseñan estrategias, estudios de marketing. Tal es la importancia que

están tomando en la actividad política, que se ha llegado a afirmar que el político

le dedica más tiempo a preparar cómo comunicar lo que quiere hacer, que a la

propia realización de lo que pretende. El político podría convertirse en un

comunicador que olvida la función social para la que fue elegido, que es la de

administrar los asuntos públicos.

Administrar el control la visibilidad de la vida pública, es una actividad que ha

cambiado conforme al paso del tiempo. Hay diferentes elementos que deben ser

tomados en cuenta: los medios de comunicación, las audiencias, los temas, la

5 RODERO, E. (2005): “Las voces de los políticos: Análisis comparativo entre la expresión de José Luis Rodríguez Zapatero y la de Mariano Rajoy”, en ZER. Revista de Estudios de Comunicación, nº 18, 83-104.

Page 56: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

56

forma y el fondo, la coyuntura y por último, pero no por ello el menos importante:

los enfoques.

La imagen no es un valor que se pueda adquirir de una vez y para siempre, sino

que es un concepto cambiante que requiere de trabajo en su construcción,

cuidado y renovación. Desde el ámbito empresarial, podemos entender el

concepto de imagen como la proyección de identidad de una organización, marca,

persona, etc., o bien, entenderla como lo que percibimos de una organización o

proyecto.

Grandes personalidades del siglo pasado lograron posicionarse dentro de la

preferencia de los ciudadanos, gracias a sus acciones bien ejecutadas, por

ejemplo Franklin D. Roosevelt con charlas que emitía por la radio. Así como

dichas personalidades, las marcas buscan crear un posicionamiento estratégico

en la mente de la gente, con: Personalidad de marca, Actitudes pertinentes y

Estímulos/Respuestas.

Para evolucionar, se debe conocer de cuatro instancias que ayudan a aterrizar la

visión propia de la marca, personalidad política u organización:

-Lo que la marca dice de sí misma.

-Lo que la marca representa para le gente.

-Lo que la gente dice sobre la marca.

-Lo que pasa con la marca.

III.4. Memoria y contexto social

A la hora de transmitir un mensaje, debemos tomar en cuenta que la mente

humana trabaja con memoria a corto y a largo plazo; para que el mensaje que

emitamos trascienda debe permanecer en el recuerdo de los espectadores y no

ser sólo material volátil que se asienta en la memoria de corto plazo.

La comunicación política hay que contemplarla como un proceso heterogéneo. Las

actuaciones comunicativas son diferentes en cada país, al estar fuertemente

Page 57: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

57

condicionadas por el entorno nacional (Swanson, 1995: 5)6. Las estrategias de

comunicación que tienen éxito en Estados Unidos pueden fracasar

estrepitosamente en Marruecos, y, sin tanta diferencia cultural, un mensaje bien

elaborado para la sociedad italiana, puede que no sea el más adecuado para el

pueblo británico. Incluso pueden llegarse a percibir diferencias importantes en la

idoneidad de los mensajes destinados a localidades cercanas que pertenecen a

una misma comunidad.

En la actualidad existen más medios de comunicación que la prensa, la radio y la

televisión. Además, son instrumentos que difícilmente puede controlar el poder

político. Las sociedades modernas han desarrollado una comunicación online que

ha supuesto una verdadera revolución en los procesos de transmisión informativa,

algo que un comunicador político tiene que tener presente. La telefonía móvil e

Internet permiten el flujo de información por encima de las fronteras nacionales

facilitando la transmisión de mensajes de forma individualizada. Debido a esto,

nosotros como espectadores podemos experimentar un tipo de sobrecarga de

información, podemos estar recibiendo miles y miles de imágenes al día, podemos

ver la publicidad de muchas marcas en las redes sociales, pero de toda esto que

percibimos, ¿realmente qué conservamos y qué desechamos? Podríamos estar

alojando información relevante e importante en nuestra memoria a corto plazo

para después no acordarnos de ella y al final del día quedarnos sin nada. Esto es

algo que los políticos con su mensaje principal, deben evitar.

III.5. Opinión Pública

Es sabido que la opinión pública, tiende a ser dirigida y formada por los líderes de

opinión, y esta a su vez no podría existir sin la comunicación personal, directa y

recíproca.

El concepto de opinión pública cuenta con diferentes definiciones. Por ejemplo, la

perspectiva de la psicología adopta una visión de la opinión pública entendida

6 SWANSON, D. (1995). “El campo de comunicación política. La democracia centrada en los medios”. En Comunicación Política, MUÑOZ ALONSO, A.; ROSPIR, J.I. (ed.), 3-24. Madrid: Universitas.

Page 58: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

58

como la suma de opiniones y actitudes individuales, plantea el estudio de la

opinión pública como un fenómeno colectivo y entiende las opiniones que el

público expresa como el reflejo del pensamiento de los individuos.

Desde el aspecto cultural, la opinión pública es estudiada como el reflejo que

provoca una serie de: pensamientos, comportamientos y costumbres colectivas,

estas juegan el papel de marco referencial de las opiniones sostenidas por los

individuos. Así, la opinión pública se enlaza con el conjunto de creencias que

sobresalen en una sociedad.

Dentro de la opinión pública, se presentan diversos problemas y fallas, como la

falta de competencia, falta de recursos, tiranía de la mayoría, susceptibilidad a la

persuasión y dominio de las élites.

Los puntos de vista que los líderes suelen emitir, causan cadenas de reacción que

resultan en presión social en individuos, grupos y organizaciones para que

asuman una conducta intencionada. Una vez que la gente se ha creado una

opinión, es difícil de cambiar. De acuerdo a la hipótesis de la Espiral del Silesio de

Noelle-Neumann, la sociedad tiende a castigar a los que no piensan como la

mayoría, y los individuos al elegir, no se basan en su propia opinión, sino en sus

propias lealtades sociales para decidir. Los individuos no eligen donde

posicionarse, sino con quién estar.

Entre otros problemas de la opinión pública, se encuentra la dificultad de su

medición. Si bien, existen herramientas como las encuestas para generar una

impresión general de la opinión pública, sólo se obtiene eso: una impresión

general. La premisa de una encuesta es que sobre la base de un número pequeño

de personas, es posible conocer las ideas, sentimientos y expectativas de una

población entera. La problemática se presentó inicialmente cuando el

reduccionismo académico y el periodismo se vieron impresionados por esta

herramienta: la encuesta, cometieron el error de confundir los estados de opinión

con la opinión pública.

Page 59: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

59

Estrategia

Como consecuencia de la diversidad mediática, la comunicación política, como el

resto del periodismo, se transforma y se adapta a los cambios de la sociedad. Es

un proceso que desarrolla nuevas técnicas de comunicación con distintos

planteamientos debido a los condicionantes sociales, siempre en evolución. Los

comunicadores políticos que no se actualizan, desaparecen. Y esos cambios van

acelerándose día a día. Los gabinetes de comunicación tienen que estar atentos a

las nuevas situaciones que se van produciendo para no quedar rezagados en sus

estrategias. Uno de esos cambios en profundidad ha sucedido recientemente con

la aparición de los nuevos medios de comunicación personalizada.

Detrás de un posicionamiento efectivo que suele comunicar el anhelo de vida de

los seguidores/espectadores, sus aspiraciones, status familiar, condición cultural y

pretensión cultural, se encuentran:

-Procesos históricos.

- Apreciaciones socioculturales.

-Valores y principios.

-Políticas explícitas.

-Causas sociales.

-Vínculos emocionales.

-Experiencias o usos.

Para llegar a las metas establecidas de forma exitosa, es bueno auxiliarse de

estrategias.

Una estrategia es un instrumento basado en información objetiva y analizada que

establece el plan a seguir para algún proyecto en especial, como una campaña

política. Requiere de seguimiento, compromiso, disciplina y capacidad de

operación para lograr un resultado efectivo. Gracias a una estrategia podemos

Page 60: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

60

guiarnos y desplazarnos hacia donde queremos ir sin desviarnos y sin

desperdiciar tiempo ni recursos, esto no quiere decir que no resulte flexible, pero si

ayuda a reducir improvisaciones.

Con ayuda de una estrategia podemos también: sistematizar, ordenar, dar sentido

y dirigir a las actividades de comunicación, precisar ejes, líneas discursivas, definir

fases y momentos,

Sin embargo, el sólo hecho de contar con una buena estrategia, no significa éxito

instantáneo, pues el desarrollo de esta y su ejecución deben ser hechos de forma

correcta, esto es: planear a tiempo, no valerse de la improvisación, buscar

orientación en cuanto a cómo proceder e invertir.

La estrategia no lo es todo. En el caso de política y campañas, el candidato que se

esté promoviendo, debe buscar simpatía y armonizar su perfil con el del

electorado.

El candidato debe ser alguien experimentado, honesto, seguro, informado, serio,

competente, honrado y contar con un buen historial para referencia del elector.

Page 61: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

61

CAPITULO IV

SOCIABILIDAD Y COMUNICACIÓN7

IV.1 Sociabilidad y Comunicación

El hombre es un ser social por naturaleza se une con otros y coparticipa con ellos

para satisfacer sus necesidades de conservación y subsistencia, además de otros

objetivos que se generan de las relaciones humanas.

Hay dos conjuntos de factores que determinan lo que se llama conducta social:

1. Biológicos

2. Sociales

Sin la concurrencia de ambos no se puede imaginar la existencia social.

Ahora bien, la sociabilidad no es un atributo exclusivo de la especie humana; otras

especies también se organizan socialmente. Algunos tipos de insectos o aves por

ejemplo.

Sin embargo no se puede decir que las interrelaciones sociales en las especies

animales sean del mismo tipo o alcancen el mismo nivel de conciencia que las

humanas.

La psicología social ha realizado estudios que comparan el comportamiento social

de los animales con el comportamiento social humano. Las conclusiones arrojan

que el hombre es un animal pero un tipo particular de animal. Estos estudios

permiten esclarecer algunos de los problemas que el estudio psicológico del

hombre plantea. Estudiar la psicología social animal nos puede decir algo sobre el

comportamiento social del hombre.

7 Información proporcionada por Cuauhtémoc Lagos, Ponente del modulo 4, 2015

Page 62: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

62

Ahora bien, la relación social del hombre solo es posible a través de la

comunicación. Un hombre aislado e incomunicado no podría sobrevivir ni física ni

psíquicamente mucho tiempo.

Es el conjunto de procesos comunicativos y las interacciones e interrelaciones

inherentes a ellos lo que nos permite el desarrollo del organismo biológico y todo

el proceso vital dentro del organismo social.

No es de mucha utilidad preguntarse si lo biológico o lo social es más importante.

El lenguaje no puede aprenderse sin la capacidad biológica de hablar, pero

tampoco es posible adquirirse sin la interacción social.

Si bien en la novela Robinson Crusoe sobrevive 28 años, 2 meses y 19 días, es

por lo que ha aprendido en sociedad.

Los niveles de sintáctica, semántica y pragmática de la comunicación están

presentes en la vida de Crusoe.

Sintáctica: Transmisión de la información.

Semántica: Significado de los mensajes.

Pragmática: Efectos sobre la conducta.

IV.2. La Necesidad de informarse

La realidad moderna obliga a que el ser humano se mantenga informado para

poder comprenderla. La información es irrenunciable. El conocimiento permanente

de los fenómenos políticos, sociales económicos y culturales genera una

insaciable sed informativa característica del hombre actual.

La cantidad de información que se presenta al ser humano es demasiada. La

avalancha de acontecimientos sobre los que se le presenta información sobrepasa

la capacidad de absorción y almacenamiento de la información humana.

Page 63: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

63

Tal avalancha de acontecimientos produce estados de confusión colectivos y

coloca al individuo en un papel de “observador” de resultados en acontecimientos

en los que él mismo no tiene participación. Y todo a pesar de la conciencia de la

participación y papel en la construcción de los sistemas sociales.

Uno, cómo individuo, tiene siempre la tendencia de querer saber qué es lo que

está ocurriendo en el medio en el que se desenvuelve. La noticia es un producto

del medio a través del cual el hombre satisface sus necesidades informativas.

Ahora bien, la recolección de los datos que forman las noticias exige

capacitaciones óptimas, comunicadores tecnificados y el conocimiento de los

efectos que producen las noticias en los receptores.

Ahora bien, nadie puede saberlo todo. No se pueden abarcar todas las fuentes de

información y hay cosas que si nadie nota es como si no pasaran. De cualquier

manera es imposible que un individuo conozca toda la información acerca de una

determinada disciplina.

Con la información noticiosa ocurre lo mismo; Nadie es capaz de enterarse de

todo el acontecer local, nacional e internacional.

Además están los mensajes verbales, audiovisuales, cinestésicos y otros con los

que no tenemos contacto permanente...

Pues tenemos un individuo acosado por una enorme cantidad de información que

le resulta en muchos casos inevitable recibir a no ser que decida vivir aislado del

mundo.

Entre todo eso el individuo recibe información que ha sido seleccionada por los

medios, no por él, y que no siempre está acorde con las verdaderas necesidades

informativas que tiene o con sus expectativas.

Los medios transmiten muchas veces lo que ellos quieren que el individuo sepa,

no lo que el individuo quiere o necesita saber. Hay en esto intereses políticos,

económicos y sociales. El hombre actual tiene conciencia de esto y de ahí genera

una indiferencia o desconfianza considerable respecto de los medios de

Page 64: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

64

comunicación, sobre todo cuando se trata de mensajes masivos, es decir, dirigidos

a un público muy amplio.

El proceso de masificación social que inició con la Revolución industrial ha

convertido al hombre en un ser dependiente de los medios masivos para

mantenerse informado. Pero es más fácil saber que ocurre en Siria que saber que

ocurre en nuestro entorno local. La dependencia de la televisión da prueba de

esto. Aunque en la actualidad las redes sociales aparecen como una posible

solución a la necesidad de informarse sobre entornos más cercanos.

Pero si el individuo es dependiente de los medios, los medios también son

dependientes de los individuos. Un medio sin público desaparecerá

irremediablemente. Los medios entonces buscan atraer la mayor cantidad de

lectores, televidentes, escuchas.

¿Por qué es importante para un medio tener público? Varias son las razones; una

muy importante es la importancia que un medio, por ejemplo una televisora, puede

adquirir frente al gobierno si tiene muchos televidentes que confíen en la

información que es presentada en sus noticieros.

Cuando la imprenta se inventó y comenzó a usarse al tiempo para la impresión de

noticias se fue dando la necesidad de que las masas aprendieran a leer y escribir

para tener acceso a materiales impresos que los mantuvieran informados. Pero es

otro el fenómeno que propiciará aún más la necesidad de informarse y de poder

acceder a materiales impresos: La participación pública en los procesos formativos

de las políticas gubernamentales. Esto comienza a ocurrir con los estados

burgueses.

Pensadores como Rousseau, Hobbes y Locke promueven esta idea. La

Revolución Francesa lo fortalece.

Antes de eso quizá la opinión pública se remonta a las democracias griegas o la

antigua Roma cuando el público decidía sobre la vida de los gladiadores y el

emperador lo refrendaba.

Page 65: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

65

Ocurre en esos casos un fenómeno de retroalimentación puesto que las opiniones

públicas sobre diversos asuntos influyen en los diferentes centros de gobierno.

Algunos conceptos.

Se utiliza el término masa por comodidad para referirse al conjunto de grupos

sociales o individuos sin mucha relación entre sí. En un grupo social hay objetivos

comunes e interrelaciones más profundas, además de objetivos en común que

tienen los individuos que lo integran.

Público es usado también cómo una referencia númerica. Es el conjunto de

individuos que tienen común interés en un determinado asunto, pero que tratado

este asunto, el público se disuelve.

Hablar de la idea de “Opinión Pública” implica un proceso pragmático de facilitar el

referirnos al fenómeno psico-social que da cuenta de nuestras relaciones con el

Estado, los medios de comunicación, las instituciones sociales, con grupos e

individuos.

En la necesidad de informarse (recibir información), tanto como en la de informar,

(proporcionar información a otros), se originan procesos de interacción y buena

parte de estos está constituida por las opiniones públicas basadas en la cantidad

de información procesada.

IV.3. Comunicación participación social, democratización y medios

alternativos

El problema de la relación entre los medios de comunicación social y la idea que

se hace el hombre de la sociedad está estrechamente ligado con el de la

influencia de la comunicación sobre el desarrollo y la disponibilidad de los

individuos a participar en las actividades de desarrollo.

¿Cómo el hombre ve a su sociedad? La respuesta a la pregunta depende de los

roles que el individuo asume en esa misma sociedad.

Page 66: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

66

Una crítica que se hace a los medios de comunicación es la unidireccionalidad de

los mensajes. Pero esto en realidad es un mito. No son tan importantes y en los

países subdesarrollados no deben ser sobre estimados.

Hay que determinar cuántos individuos tienen acceso a los medios de

comunicación masivos y además no se ha podido determinar realmente cuál es el

efecto real de estos en la población.

Si bien la comunicación no lo es todo en la vida, si se puede decir que es la base

de la vida social. ¿Qué tanto se dispone a participar el individuo en su sociedad?

Para determinarlo es necesario ver algunos de los niveles de participación y su

relación con las formas de comunicación existentes.

“El comportamiento humano está basado en la cantidad de información

disponible”.

Page 67: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

67

CONCLUSIÓN GENERAL

El haber cursado este diplomado para titulación fue muy importante, al principio

ignoraba alguno de los temas, los demás los entendía pero, no estaba finamente

entendido en ellos, pues a lo largo de mi carrera en la universidad, entendí lo que

era la comunicación, pero solo una parte, no entendía la importancia que esta

ejerce en la sociedad y como debería de ejercer mas influencia en ella, al concluir

este trabajo debo de generalizar, que le tome un aprecio al diplomado pues la

comunicación es un eje principal para el ámbito laboral, estudiantil, político y en la

vida cotidiana, la cultura mexicana esta influenciada por diferentes aspectos que

se generan en cada parte del país, pues no en todos los lugares una palabra

expresa lo mismo.

La importancia que tiene la mediación para solucionar conflictos es algo que me

llamo bastante la atención, pues no solo los casos se solucionan vía jurídica, sino

que hay alternativas para poder llevar a acabo un acuerdo. Entonces la sociedad

mexicana esta entrando en una globalización que genera cambios estructurales en

la sociedad. Donde el gobierno normalmente solucionaba problemas de intereses,

ahora uno mismo puede acudir a alternativas para el bien de las partes afectadas

que así lo requieran.

Para la carrera que yo elegí es indispensable que se de el ejemplo de como una

sociedad debe de interactuar, me quedo mas que claro que para que nos

entendamos correctamente se debe uno de expresar de una forma correcta, dar el

ejemplo es poner en practica lo vivido y aprendido a lo largo de la carrera.

Es así que surge la necesidad de que el Estado implemente alternativas a solución

de conflictos, a base de una comunicación acertada, si bien no es fácil llegar a

este grado, con el tiempo y con paciencia podrá verse reflejado el arduo trabajo de

los egresados de la carrera en Ciencias Políticas y Administración Pública, pues la

tanto como los egresados de diferentes carreras, el interés que nos mueve es el

de poder mejorar la calidad de vida de nosotros mismos y de la sociedad, para

Page 68: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

68

esto debemos de implementar las herramientas que obtuvimos a lo largo del curso

especial de titulación, la cual la base principal es la comunicación y la sociabilidad.

Es claro el punto que se centra el curso de titulación que termine, las herramientas

que se nos dieron son más que complejas pues el individuo en la sociedad debe

de participar conforme a los medios que tenga, desafortunadamente no todas las

personas podemos tener una calidad de vida igual, pero lo que podría

caracterizarnos es nuestra forma tan común de expresarnos. Para poder participar

en la sociedad hay que adaptarse, tenemos que tener una idea clara hacia donde

nos dirigimos y cuales son nuestros intereses, he aprendido a lo largo de este

curso que la sociedad seria diferente si no existieran medios de comunicación

humanos, pues tanto el hablar, como el mover las manos para expresar algo, es

de suma importancia, para entendernos como una sociedad conjuntar que vela por

los mismos intereses, el poder subsistir.

Por ultimo debo de agradecer a los ponentes de los módulos en el curso especial

de titulación, pues aprendí bastante de ellos, por el simple hecho que el interés es

mutuo, aprender de la sociedad, como interactuar y como debemos influenciarnos

en ella, o dejar influencia por lo aprendido en este curso.

Page 69: COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL, LA COMUNICACIÓN …biblio.uabcs.mx/tesis/te3482.pdf · memoria del curso especial de titulaciÓn: “comunicaciÓn y mercadotecnia” titulo: “medios

69

FUENTES BIBLIOGRAFICAS

ALONSO GARCÍA, M., Curso de derecho del trabajo, 5ª ed., Ariel, Madrid, 1975,

p. 655.

Buenrostro M. Material del modulo 1: Medios Alternos de Solución de Conflictos,

La Paz, México,2015 Sin publicar.

French, Wendell y Cecill Bell, 1996, Desarrollo organizacional, México, Pearson.

Genaro Jansen, V. (2008). Control social y medios alternos para solución de

conflictos. Caracobo: Universidad de Carabobo.

Guido, L., Arizpe, A.. (2007). Comunicación política y democracia Libros de la

condesa. Universidad de Texas: Cal y Arena, 1998.

Herrera Trejo, S. (2007). La mediación en México Colleción FUNDAp de derecho,

administración y politíca. Universidad de Texas: FUNDAp, 2001.

Lagos, C. Material del modulo 4: Sociabilidad y comunicación, La Paz, Mexico,

2015, Sin publicar

López Tirado, A. Material del modulo 2: Comunicación verbal y no verbal, La Paz,

México, 2015, Sin publicar.

Ramírez, B. Material del modulo 3: Comunicación política, La paz, México, 2015,

Sin publicar.

Rivadeneira Prada, R. La Opinión Pública, análisis, estructura y métodos para

su estudio. Ed. Trillas, México 2000. Capitulos I-VI.