Comprometerse

Gustavo A Yepes López – M.B.A.

Septiembre de 2006Versión 1.0

Programa “Primeros Pasos” en RSE

Presentación a Empresarios


1. Que es RSE ?

2. Importancia de la RSE?

3. El Programa “Primeros Pasos en RSE”

Agenda


Antecedentes


Antecedentes

Carnegie gasto en obras de caridad mas de $400 millones de dólares, lo que propicio la quiebra de su empresa. Cuentan que a la muerte del señor Carnegie, ni sus propios herederos legítimos se vieron favorecidos por la herencia, pues la mayor parte de sus bienes los había dejado en caridad al prójimo. Andrew Carnegie tuvo la firme creencia que la riqueza debía ser utilizada para el bienestar del prójimo, pues estaba dicho en las Sagradas Escrituras que así podría alcanzar el Reino de los Cielos prometido por Jesús.[1]

[1] HEALD, M. The Social Responsabilities of Business. Cleveland: Case Westerm Reserv University Press, 1970. pp. 89-120

Andrew Carnegie quien pensaba, guiado por la piedad religiosa, que la riqueza no era para beneficio personal sino que debía estar encaminada como ayuda al prójimo. Fue jefe de la Carnegie Stell Company, que posteriormente se convirtió en la U.S. Steel, importante empresa que logró muchos éxitos financieros y se consolidó como unas de las grandes compañías de su tiempo.


Últimos Itos

• 2000, Lanzamiento del Global Compact

• 2002, lanzamiento del Libro Verde

•2002, Repostes de sostenibilidad obligados en Francia

•2004, El GRI se convierte en una institución permanente

•2004, Lanzamiento de African Sustaintanility Business Forum, consorcio de Asia Pacifico en RSE y Red Interamericana de RSE

•2005, Grupo de trabajo para crear standar internacional, Próxima ISO 26000


Informe Brundtland - 1987

Gro Harlem Brundtland, ex primera ministra de Noruega

"aquel desarrollo que satisface las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras para atender sus propias necesidades"


Económica Ambiental

Social

Desarrollo Sostenible


Nueva Mentalidad

Nuevas TecnologíasNuevos Negocios

Económica Ambiental

Social

Desarrollo Sostenible


Papel Social de las Organizaciones

EMPRESAS PRIVADA

INSTITUCIONES PUBLICAS

ORGANIZACIONES SOCIALES

Utilitarista(contraprestación)

Teolológico (finalidad)

Deontológico (deber)

SCHVARSTEIN, Leonardo; La Inteligencia Social de las Organizaciones: Ed. Paidos, 2003 Argentina.


Papel Social de la Empresa

EMPRESAS PRIVADA

RESULTADOS ECONOMICOS+

+

-

-

RES SOCIALES

CENTRADAS EN RESULTADOS FINANCIEROS


Papel Social Instituciones Públicas


+

-

-

RES SOCIALES

INSTITUCIONES PUBLICAS

SOLO RESULTADOS

SOCIALES


Papel Social Organizaciones Sociales


+

-

-

RES SOCIALES

ORGANIZACIONES SOCIALES

CENTRADA EN RESULTADOS

SOCIALES


Grandes Enfoques

Tipos Características AutoresResponsabilidad

Asumida

Responsabilidad social económica

La responsabilidad de la empresa es obtener beneficios

Friedman (1967) -Resp. básicas

Posiciones intermedias

Reconocen la existencia de ciertos derechos de algunos grupos sociales que hay que satisfacer

Watson (1972)Drucker (1970)

-Resp. básicas-Resp. organizacionales (algunas)

Responsabilidad social plena

Dentro de los objetivos de la empresa se incluyen los sociales como una parte importante

Davis y Blomstrom (1966)

García Echevarría (1982)

-Resp. básicas-Resp. organizacionales-Resp. societales

Llena, F (2001): "La responsabilidad social de la empresa", [en línea] 5campus.com, Pr. U. de Zaragoza.


Concepto

Milton Friedman

“el compromiso social es un impedimento para la competitividad económica y el desempeño de las empresas”

“la responsabilidad social de le empresa es una teoría subversiva”


Concepto

“La responsabilidad social de la empresa consiste en la realización exitosa de su papel económico”

“La empresa, como elemento de la sociedad, debe esforzarse por lograr su conservación y subsistencia; de esta manera asegura la producción de beneficios económicos y el aumento en el nivel de empleo”

Peter F. Drucker


Concepto

Fuente, (A. Carroll)

Responsabilidad Filantrópica

Responsabilidad Etica

Responsabilidad Económica

Responsabilidad Legal


Concepto

Si bien el concepto de RSE se ha venido desarrollando desde principios de los años setenta, no existe una definición de RSC única y comúnmente aceptada.

Generalmente, la RSE se refiere a:

- Una serie de políticas y prácticas vinculadas a la relación con actores sociales clave, valores, cumplimiento de requerimientos legales y respeto hacia las personas, comunidades y el ambiente;

- Compromiso empresarial de contribuir con el desarrollo sostenible.

Sr. Wolfensohn, Expresidente Banco Mundial


Concepto

Gustavo A Yepes López – M.B.A.Resultados financieros

Enfoque Tradicional


Combinación de resultados económicos, sociales y

ambientales

RES AMBIENTALES

Responsabilidad Social Empresarial


Beneficios de la RSE para la Empresa

ÁreaValor

Agregado

Mejora la reputación de la empereza 93%

Apoya las comunicaciones de los empleados 83%

Apoya los recursos humanos 74%

Ayuda a mitigar las crisis potenciales 73%

Apoya la publicidad en los medios de comunicación 72%

Apoya las relaciones con el gobierno 66%

Mejora las ventas 58%

Disminuye los costos d el compañía 50%

Apoya las relaciones con lo accionistas 44%

Encuesta realizada por American Productivity and Quality Center en 30 empresas que practican la RSE


¡Muchas Gracias!

Gustavo A. Yepes LópezDirector Area Gestión Social

Facultad de Administración de Empresas Universidad Externado de Colombia

[email protected].: 2826066 Ext. 1261 - 1262

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