Competitividad de destinos turisticos culturales como complemento turismo sol y playa
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Erika Um Flores
Determinar los componentes básicos de la competitividad en destinos turísticos con atractivos culturales.
Evaluar los componentes de competitividad en un caso empírico.
Analizar el nivel de importancia de cada componente.
COMPETITIVIDAD
Análisis del destino desde el lado de la oferta y la demanda.
Procesos sociales, económicos, institucionales y políticos.
Macro entorno y micro entorno
Gestión del destino
MODELOS DE COMPETITIVIDAD
Ritchie y Crouch
(2000,2003) Dwyer y Kim (2001,2003)
MODELO
IDENTIFICACIÓN DE COMPONENTES DE COMPETITIVIDAD
EVALUACIÓN DE EXPERTOS: NIVEL DE IMPORTANCIA
ESCALA Y PESOS
APLICACIÓN EMPIRICA
COMPARACION DE ANALISIS EMPIRICO CON NIVEL DE IMPORTANCIA
ELEMENTOS DETERMINANTES
• Sitios Prehistóricos y Arqueológicos
• Arquitectura y Arte tradicional
• Sitios Históricos y Museos
• Clima
• Valor educativo y cultural
• Valor paisajístico
• Atractivos naturales
• Villas y ciudades patrimoniales
• Actividades y eventos culturales
• Características sociales y etnográficas
• Infraestructura turística y de servicio
• Infraestructura de ocio y cultural
• Atractivos de parques y sitios temáticos
• Facilidad de servicio al turista
• Infraestructura general
• Accesibilidad al destino
• Hospitalidad
• Relaciones de mercado y empresa
Recursos
heredados
Valor intangible
Atractivos y
recursos creados
Soporte
Componentes de la Competitividad Peso (x* i) Peso ( )
Recursos culturales y naturales 3,38 3,21
Valor Intangible de Recursos 3,30 3,30
Atractivos y recursos creados 3,29 3,15
Factores de soporte 2,61 2,45
Gáldar Guía Agaete Promedio
Px SD Px SD Px SD Px SD
Sitios Prehistóricos y arqueológicos 4,80 0,4 3,67 0,4 3,67 0,4 4,04 0,35
Sitios históricos y Museos 4,60 0,7 4,33 0,7 3,33 0,9 4,31 0,71
Arquitectura y arte tradicional 4,20 0,7 4,20 0,9 4,20 0,9 4,20 0,71
Villas y ciudades patrimoniales 4,00 0,9 3,90 0,9 3,33 1,2 3,74 0,74
Clima 3,67 0,8 2,33 0,8 2,33 0,8 2,78 0,80
Valor educativo y cultural 3,67 0,9 2,00 0,7 3,33 0,7 3,00 1,10
Valor paisajístico 4,10 0,5 3,33 1,2 2,33 0,7 3,25 0,81
Actividades y eventos culturales 2,00 0,3 1,58 0,5 1,67 0,3 2,28 0,38
Características sociales y etnográfica 3,10 0,4 3,10 0,4 3,10 0,4 3,10 0,35
Infraestructura turística y de servicio 2,50 0,7 1,50 0,6 2,00 0,6 2,00 0,64
Infraestructura de ocio y cultural 2,75 0,3 2,00 0,3 2,00 0,3 2,25 0,33
Atractivo de parques y sitios temáticos 4,30 0,7 4,00 0,7 3,67 0,9 3,99 0,77
Facilidad de servicios al turista 2,33 0,3 1,58 0,5 1,58 0,5 1,83 0,44
Infraestructura general 4,00 0,7 3,33 0,9 3,33 0,9 3,55 0,84
Accesibilidad al destino 3,33 0,7 2,67 0,5 3,33 0,5 3,11 0,58
Hospitalidad 1,50 0,3 1,05 0,3 1,58 0,3 1,38 0,33
Relaciones de mercado y empresa 1,50 0,3 1,05 0,3 1,05 0,3 1,20 0,33
Componentes de la Competitividad en tres ayuntamientos Promedio
Recursos culturales y naturales 3,81
Valor Intangible de Recursos 3,12
Atractivos y recursos creados 3,72
Factores de soporte 2,21
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5
Sitios prehistoricos
Arquitectura y arte
Valor paisajístico
Valor educativo
Hospitalidad
Relación de mercado empresa
Características sociales Infraestructura turística y de servicio
Infraestructura general
Actividades y eventos culturales
IMP
OR
TA
NC
IA
ESTADO ACTUAL DE EVALUACION EMPIRICA GALDAR
IMP
OR
TA
NC
IA
ESTADO ACTUAL DE EVALUACION EMPIRICA S.M. GUÍA
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5
Arquitectura y arte
Sitios prehistóricos
Valor paisajístico
Hospitalidad Relación de mercado empresa
Características sociales
Infraestructura turística y de servicio
Infraestructura general
Actividades y eventos culturales
IMP
OR
TA
NC
IA
ESTADO ACTUAL DE EVALUACION EMPIRICA AGAETE
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5
Arquitectura y arte tradicional
Sitios prehistoricos
Valor paisajístico
Hospitalidad
Relación de mercado empresa
Caracteristicas sociales
Infraestructura turística y de servicio
Actividades y eventos culturales
Infraestructura general
RENOVACIÓN
GENERAR VALOR
CONSERVACIÓN
COMPLEMENTARIEDAD CON DESTINOS
CALIDAD
GENERAR REDES Y DIFUSION
CERO CONSTRUCCIÓN
Al analizar la competitividad en destinos turísticos culturales potenciales, se considera otras prioridades. Tales como los valores intangibles, que tienen un mayor nivel de importancia. Siendo estos un valor agregado de los recursos heredados y recursos creados. A diferencia de los recursos físicos que fueron los menos valorados.
Los destinos son diferentes en sus ventajas competitivas pero mantienen una cierta similitud en las valoraciones de importancia de los recursos.
En este sentido, el ayuntamiento de Gáldar fue el que tuvo una alta valoración comparativa de los componentes de recursos creados, heredados e intangibles frente a los otros ayuntamientos de Agaete y Santa María de Guía.
Para que se desarrolle un destino turístico cultural, en términos de sostenibilidad, el factor de desarrollo y crecimiento in situ deberá de mantenerse en estado estático, sin ninguna característica de expansión, ni de servicios. Con lo cual se deberá de buscar otros destinos que complementen este requerimiento o mantener el destino tal cual está.
A su vez un destino turístico cultural para que alcance la competitividad se deberá de innovar o renovar, asimismo de conservar y mantener la calidad.
Gracias