Cómo presentar campañas publicitarias

Elizabeth Santafé V.

 Síntesis estratégica

Presente la situación del producto, de la marca o del servicio, que solucionará la publicidad.

Ejemplo: aumentar la demanda del Protector solar pantalla SPF+ 50 de la marca francesa XYZ. 

 

¿Qué brinda? Beneficios. Posee una pantalla fotoprotectora que cubre la piel y la hidrata,   evitando  lesiones  y  arrugas  prematuras  ocasionadas  por  la continua exposición al sol.

¿Qué significa? Valores

Me  gusta  disfrutar  del  sol 

protegiendo  mi  piel  para  evitar 

preocuparme.

¿A quién le hablaremos? 

Una mujer mayor de 25 años, profesional, ejecutiva, 

a quien le gusta pasar vacaciones en la playa.

Presente una foto del mejor perfil.

Adora  el  sol,  pero  se  preocupa  por  los  efectos 

dañinos que puede ocasionar en su piel.

¿Qué queremos que haga?

Que use XYZ + 50 para proteger efectivamente la piel y disfrute del sol 

como a ella le gusta.

¿Cómo le hablaremos?

  

En forma persuasiva, interesante y memorable.

Presente la estrategia creativa

Posicionamiento:

Lo  memorable  para  la  mente  del  consumidor  o  usuario.  Se 

escribe en cinco palabras máximo, y no es un copy creativo. En 

el caso de XYZ: Pantalla Fotoprotectora

Concepto: la oferta creativa más grande.

Disfruta del sol sin remordimientos

Razón: algunas veces no es necesaria. 

Porque XYZ + 50 es la pantalla fotoprotectora de tu piel

Ofertas creativas adicionales

Marca francesa.

Especial para pieles intolerantes.

Formulada sin filtros químicos ni perfumes.

Dirección de la página web o red social.

Eslogan

La síntesis creativa del concepto: 

Sin remordimientos

Cuando el concepto es fuerte, sirve de eslogan.

Ejecución - tono de la comunicación, lo que impacta- Es  la  forma  memorable  cómo  se  llega  al  receptor  (humor, testimonial, dramatizado, cómic, emocional, racional, juvenil, alegre, demostrativa, etc.)

Reglamentación: Cigarrillos

Licores

Medicamentos

Entidades Bancarias

Rifas, juegos , espectáculos

Publicidad política

Presente las piezas

¡Con la seguridad de que es una campaña ganadora!

¡Gracias!