Como o brasileiro consome notícias em meios digitais no brasil e suas diferentes regiões
22
Transcript of Como o brasileiro consome notícias em meios digitais no brasil e suas diferentes regiões
Apresentação
Twitter: @joaotorres_br
Métricas Globais IFABC – 38 paises
IVC Brasil faz parte do board do IFABC
Pesquisa vs Web Analytics
Census (site centric)
Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)
Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação
Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos
DESVANTAGENS:
Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado
Não mede corretamente acessos corporativos e lan-houses
Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização
Barata (web-analytics são necessidade do negócio)
Qualifica pessoas por afinidade
Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização
Não mede pessoas
Não mede o uso de internet total
Dados de qualificação imprecisos e não auditados
Multiplicidade de UB por pessoas
VANTAGENS:
DESVANTAGENS:
Painel (user centric)
VANTAGENS:
Status atual
25 milhões Unique Browser
+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês
70 sites de conteúdo editorial
Browser
Unique Browser – Evolução e Share por Device
80%
82%
84%
86%
88%
90%
92%
94%
96%
98%
100%
Tablet
Smartphone
Desktop
Consumo de Páginas – Evolução Mobile
Evolução Mobile – Smartphone e Tablet
Unique Browser por Região
22,63%
33,40% 35,93%
13,02%
19,15%
36,50%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
CO N NE S SE ww
Unique Browser - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento
Page Impressions por Região
32,18%
40,63%
69,50%
9,34%
26,93%
39,52%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
CO N NE S SE ww
Page Impressions - Share Região
Share Jan2011
Share Dez2012
Crescimento
Evolução Mobile – Smartphone por Região
Evolução Mobile – Tablet por Região
Dayparts
Dayparts - Devices
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Desktop
Smartphone
Tablet
Usuários Smartphones - Marcas
Share Mobile – Sistemas Operacionais
Unique Browser Smartphone - Share dez/12
Android
BlackBerry
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
Unique Browser Smartphone - Share dez/11
Android
BlackBerry
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
Unique Browser Tablet - Share dez/11
Android
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
Unique Browser Tablet - Share dez/11
Android
Linux
MTK - Java
Não Identificado
iOs
Social Network – Referrals
Social Network – Tráfego Twitter Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dayparts - Referral Twitter Mobile
Smartphone
Tablet
Social Network – Tráfego Facebook Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dayparts - Referral Facebook Mobile
Smartphone
Tablet
Conclusões
1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há Silver-Bullet para resolver as imperfeições das métricas
3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos
4. Alcance e Frequência é uma tendência mundial
Obrigado
www.ivcbrasil.org.br
Twitter: @ivcbrasil
Facebook: IVC Brasil
