MESA DE DISCUSSÃO

Como mensurar o discurso de ódio e o racismo online?

Mensuração e métodos digitais contra a desinformação

TARCÍZIO SILVA

INSTITUTO BRASILEIRO DE PESQUISA E ANÁLISE DE DADOS

Análise de Dados

Comunicação Digital

Política e Relações

Governamentais

Pesquisa e Opinião Pública

O Instituto Brasileiro de Pesquisa eAnálise de Dados é um centro deformação de analistas e pesquisadoresnas áreas de Pesquisa e OpiniãoPública, Política e RelaçõesGovernamentais e ComunicaçãoDigital.

O foco do Instituto é no ensino detécnicas e metodologias de análise dedados com sólida formação científicapara atuação no mercado.

WWW.IBPAD.COM.BR

“Acho melhor substituir este consumidor-exemplo no relatório por alguém maisbonito, que seja mais a cara da marca”.

Diretor de Agência de Comunicação em Mídias Sociais, ao receber relatório descrevendo seusconsumidores mais engajados online

CENSO, ESTADO E REDISTRIBUIÇÃO DE OLHARES

patadata.org/maparacial

Onde estamos digitalmente?

Quais são as práticas?

Visibilidade e representatividade podem ser medidas?

CENSO, ESTADO E REDISTRIBUIÇÃO DE OLHARES

“Não Deixe Sua Cor Passar em Branco”

A contagem e medição sempre foi – e continua sendo – polêmica. Tanto alguns países Africanos como países europeus com grande população negra não incluem questões sobre raça em censos. Mobilizações de movimentos negros como o brasileiro alertam para a importância da auto-declaração como essencial para influenciar políticas públicas.

Países com questões ligadas a raça/etnia em censos nos últimos 25 anos.

PRECONCEITO X FATOS

O ódio ignora fatos que o contradigam: caixa de comentários e mídias sociais documentam declarações que ignoram tendências, fatos e acontecimentos objetivos. O racismo ou ódio de classe são motivadores da ignorância voluntária.

MENSURAÇÃO: DISCURSOS, FORMAÇÃO E MÍDIAS DIGITAIS

Evolução socioeconômica e educacional promove mais discursos, falas e inserção em espaços de poder tradicional.

MENSURAÇÃO: DISCURSOS, FORMAÇÃO E MÍDIAS DIGITAIS

Por uma publicidade feita em 2015 e com cara de 2015 http://bit.ly/1T3osZl

COMO USAR MÉTODOS DIGITAIS –ACADÊMICOS E MERCADOLÓGICOS – PARA ENTENDER AS NARRATIVAS ONLINE COMO PROTAGONISMO NEGRO?

TRANSIÇÃO CAPILAR COMO AUTO-RECONHECIMENTO E ATIVISMO ESTÉTICO

“Para a mulher negra, a transição capilar é um divisor de águas entre sua imagem construída por padrões sociais e quem ela realmente é” – Silvia Nascimento

(Mapeamento sobre Transição Capilar realizado junto a Nadja Santos / Zero.54)

DISCURSO E CONCEITOS

(Mapeamento sobre Transição Capilar realizado junto a Nadja Santos / Zero.54)

TRANSFORMAÇÃO DE CONCEITOS E LÉXICO

Andrew Walker Hair Typing System

https://www.youtube.com/watch?v=IQZfDnx-DlA

https://www.youtube.com/watch?v=6AwxB31T02Y

https://www.youtube.com/watch?v=XBniRQw8A4o

A classificação de tipos de cabelos desenvolvida por Andrew Walker gerou mais debate sobre o tema, foi criticada e aperfeiçoada ao longo dos anos. Hoje pode ser vista como ponto comum entre vloggers e blogueiras negras que falam de beleza. A tipologia é uma ferramenta para afunilamento do discurso sobre si e criação de conexões com audiência e comunidades.

BELEZA E REPRESENTATIVIDADE: INTERNET COMO FONTE DE NARRATIVAS, DEPOIMENTOS E APOIO

BELEZA E REPRESENTATIVIDADE: INTERNET COMO FONTE DE NARRATIVAS, DEPOIMENTOS E APOIO

“...aos 09 pedi pra minha mãe passar relaxante no cabelo

pra ficar parecida com a menina da caixa..." @talysantos_

”...hoje a aceitação e a sensação de sentir-se bonita com o cabelo que é meu e suprindo as expectativas que tenho comigo mesma e não dos outros, me dá

uma sensação de liberdade...” @ocrespodacrespa

“Passar pela transição capilar não é só abandonar chapinhas e progressivas é

aceitar sua identidade...” @brunaboe

“[...] Um dos motivos mais fortes que eu tive pra deixá-lo natural foi a minha enorme vontade de ter filhos. Eu posso

ter uma menina e quero que ela tenha espelho, referência e apoio que eu não tive pra lidar com as piadas que vão acontecer e vão doer.[...] “

BELEZA, EMPODERAMENTO, AUTOESTIMA E REPRESENTATIVIDADE

TRANSIÇÃO CAPILAR: FENÔMENO EMERGENTE E RECOMBINANTE

• Apoio mútuo em comunidades de blogueiras e youtubers

• Foco em uso de produtos naturais: lacuna e resistência

• Processos caseiros com aprendizado online

• Compreensão das particularidades do processo

• Poder transformativo da identidade negra como ponto comum

• Léxico e termos próprios• Referências aspiracionais

particulares

MAPEAMENTO DE REDE E GERAÇÃO DE CONHECIMENTO

MAPEAMENTO DAS REDES DE ATIVISMO, BELEZA E CONSUMO NEGROS NAS MÍDIAS SOCIAIS

Mapear referências

Encontrar projetos isolados

MAPEAMENTO DAS REDES DE ATIVISMO, BELEZA E CONSUMO NEGROS NAS MÍDIAS SOCIAIS

ENCONTRAR GRUPOS

MAPEAMENTO DAS REDES DE ATIVISMO, BELEZA E CONSUMO NEGROS NAS MÍDIAS SOCIAIS

MAPEAR REFERÊNCIAS• O que podemos aprender com os canais de

maior influência que lutam contra o racismo nas mídias sociais?

• Suas particularidades, como a relevância do feminismo negro, indicam tendências de mobilização?

• Como transformar os data by-products do engajamento de ativistas, empreendedores e artistas negros de forma recursiva para alimentar suas comunicações?

CONTEÚDO EM PÁGINAS NEGRAS:

CONTRA-RACISMO, PIONEIRISMO, RESGATE DA HISTÓRIA, AUTO-ESTIMA

APLICAÇÕES DO MONITORAMENTO E MÉTODOS DIGITAIS

LUTA CONTRA RACISMO

• Medição da opinião pública sobre casos de racismo

• Responsabilização de racismo e crimes de ódio

• Identificação de gatilhos como acontecimentos e fenômenos sociais

• Análise de vulnerabilidades relacionada a gênero

CONTRA-NARRATIVAS E AUTOCONHECIMENTO

• Mapeamento para fortalecer comunidades

• Evidências para influenciar políticas públicas

• Indicadores para empoderar profissionais dentro das empresas

• Exploração do self e identidades

+

GRUPO DE PESQUISA

O grupo de pesquisa “Estética Afro-Brasileira nas Mídias Sociais: Consumo, Beleza e Política” busca articular pesquisadores, profissionais e interessados nas manifestações de posicionamento, resistência e expressão de particularidades sociais da população afro-brasileira quanto a beleza e consumo nas mídias sociais.

www.ibpad.com.br/estetica-afro-brasileira-nas-midias-sociais

OBRIGADO!