Comment décliner le code de marque Aix les Bains Riviera ... · Le code de marque : les mots...
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Comment décliner le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes?
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Tour de table
Présentation :
Donnez l’objectif principal que vous avez
en participant à cette session
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N’hésitez pas à nous interrompre pour poser des questions
On dit ce que l’on pense! Faire preuve de bienveillance
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Programme de la formation
1. Rappel des éléments stratégiques de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes
2. Pourquoi utiliser une marque de territoire?
3. Et pour nous, comment utiliser Aix les Bains Riviera des Alpes?
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Présentation de la marque
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Vidéo : pourquoi la marque ?
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Pourquoi ce nommage?
Aix les Bains
Riviera des Alpes
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La plateforme de la marque « Aix les Bains Riviera des Alpes »
Attributs & compétences
Valeurs
Positionnement
L’ambition de marque
Promesse de marque
Personnalité
Le territoire naturel du bien être
Sortez de votre temps Pour un grand moment de bien être
vrai, paisible, sportif, bon vivant, conviviale, fiable, traditionnel, sans soucis,
Corps sain ET esprit sain, responsabilité (gardien des eaux), respect, plaisir
beauté, gastronomie, patrimoine historique, plein air, montagne & balnéaire, panorama 3D, thermalisme et bien être, calme, nature
préservée et sauvage, sûr
Etre l’artisan – le fabriquant de mieux être
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La construction de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes
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Marque
=
Positionnement
Nom de la marque
Logo – système identitaire – code de marque
Produits – services & évènements Structures de diffusion
(clubs,…)
Communication
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La construction de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes
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Aix les Bains Riviera des Alpes
= Le territoire
naturel du bien être
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Pourquoi construire une marque de territoire?
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Rappel des 3 enjeux stratégiques de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes
Le nommage :
Avoir un nom qui unifie le territoire et qui porte l’ambition de la destination
Le positionnement :
Affirmer une position singulière sur le marché
L’unité du territoire :
Passer de l’Entente à l’Alliance : se penser comme un seul territoire
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A quoi sert une marque partagée?
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Une marque partagée
c’est rendre la stratégie
Audible :
faire du bruit
Crédible : parler de manière
cohérente et harmonieuse pour faire émerger une
« vérité » du territoire
Possible : mettre en mouvement
les acteurs du territoire autour d’un
seul projet
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Créer l’unité sur le territoire
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Marque "institutionnelle"
et administrative
Marque "commerciale"
partagée
Création d’une marque « partagée »
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Exemple de l’application à ONLY LYON
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Une pluralité de champs et d’acteurs
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Exemple de l’application à ONLY LYON
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Exemple de l’application à ONLY LYON
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9 raisons & bénéfices pour utiliser la marque de territoire
1. Incarner les valeurs du territoire (les valeurs du territoire sont mes valeurs)
2. Rendre crédible le
positionnement
1. Je vais bien dans un territoire qui va bien
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1. Ne pas être dans la bataille commerciale uniquement par le prix
2. Participer à une chaîne de valeur
la plus fluide possible pour le client pour qu’il bénéficie du meilleur service
3. Mes produits bénéficient de l’image du territoire gage de …..
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4. Etre dans un jeu collectif
5. Gagner en visibilité pour son référencement
6. Utiliser les codes de
communication pour être plus identifiable
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4. Ce n’est qu’en communiquant à plusieurs qu’une parole devient une vérité. Sortir de l’isolement, être identifié dans une chaîne de valeur
5. Maximiser sa visibilité et sa
réputation sur internet
6. Avoir une meilleure lisibilité et une plus grande efficacité de sa communication pour être rapidement « positionné » sur la carte
9 raisons & bénéfices pour utiliser la marque de territoire
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7. Le territoire possède des talents qui permettent de se développer
8. Les habitants sont fiers
du développement du territoire
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7. J’arrive à recruter en local
8. Mon personnel partage aussi la fierté du territoire et notre ancrage local !
J’affirme mon appartenance au territoire
9.
9 raisons & bénéfices pour utiliser la marque de territoire
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Comment peut-on porter la marque Aix les Bains Riviera des Alpes??
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Les outils de communication de la marque
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Les outils de communication de la marque
Le fil d’ariane :
Il permet d’identifier chaque communce comme « porte d’entrée » et de
la situer géographiquement.
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Les outils de communication de la marque
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Les outils de communication de la marque
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Les outils de communication de la marque
Le tampon
Le TAMPON est une manière de revendiquer son appartenance à la
destination de façon globale.
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Les outils de communication de la marque
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Ils ont déjà intégré la marque
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La mise en œuvre graphique de la marque partagée
Aix les Bains Riviera des Alpes
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Le code de marque partagée
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4 éléments constituent le code de marque Aix les Bains Riviera des Alpes
Code de marque
Visuels
Typographie
Couleur
Mots
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Inspirations typographiques
Un choix de caractères dans "l'esprit Riviera".
Référence au passé "ville d'eau" et tourisme haut de gamme,
des codes utilisés aujourd'hui par des marques de luxe.
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Inspirations typographiques
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Les couleurs de la marque
Bleu identitaire
COLORIS
DYNAMIQUES
AMBIANCES
SAISON
NUANCES PASTELS
COULEURS PROFONDES
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Les couleurs de la marque, en synthèse
Aix les Bains
Riviera des
Alpes
Douceur, Rêve
apaisant
Douceur, réassurance
Chaleur, puissance, ouverture
Tonifiant, optimiste, ouverture
d’esprit
Apaisant, rafraichissant,
tonifiant,
Sagesse, sérénité,
vie, voyage, vérité
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Les visuels de la marque : les paysages
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Les visuels de la marque : les activités
Avant / Après
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Les visuels de la marque : les personnages
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Le code de marque : les mots
Caractère
Aix les Bains Riviera des Alpes Ressenti client
Vrai, convivial, uni, traditionnel, art de vivre
Paisible, sans soucis,
importance de prendre le temps, respectueux,
préservé
Plaisir, sportif
Harmonieux, appel au partage, à l’échange,
rassurant
Invitation à la douceur de vivre, l’insouciance, la liberté, la sérénité, à se reconnecter à
soi, inspire confiance
Se sentir en meilleure santé, vivant, détendu, vivre des expériences mémorables, profiter de la vie, vitalité
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Les inspirations de la marque Aix les Bains Riviera des Alpes
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Une marque qui se décline en 3 inspirations
Aix les Bains Riviera des Alpes
Territoire naturel du bien être
Riviera Artisan Détente
Cette Riviera est singulière, elle doit imposer son propre style : celui d’un art de vivre, d’une
élégance et d’une inspiration
architecturale « art déco » qui sait se vivre avec son
temps.
Sur ce territoire, on doit se sentir bien!
Il offre un ressourcement qui permet une régénération du
corps et de l’esprit et une proximité avec la nature qui fait qu’en partant on se sent
mieux qu’en y arrivant!! Aix les Bains Riviera des Alpes
est un territoire de pleine santé, qui doit se penser en
bonne santé!
Les savoir faire sur ce territoire allie tradition et innovation. On exerce son métier avec
passion. Le temps n’est pas une contrainte. On prend le temps
de prendre son temps pour partager, transmettre, faire voir
ce que l’on sait faire!!
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Pour chaque inspiration
Riviera Artisan Bien être
Les mots Les visuels
Riviera Artisan Détente
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Inspiration RIVIERA
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Inspiration Riviera : les mots
Art de vivre
Élégance naturelle
Confidentielle Luxe
Inspirante
Rétro
Glamour, osé
Patrimoines
Romantique
Dolce vita
Sauvage
Beauté 3D
Majestueuse, somptueuse
Dans l’air du temps
Plaisir
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Inspiration Riviera : les visuels
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Inspiration Riviera : les visuels
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Inspiration Détente
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Inspiration Détente : les mots
Retour aux sources
Bien être actif
Douceur de vivre Se reconnecter à soi
et aux autres
Inspiration, respiration
Prendre son temps
Activités douces
Avoir le droit au bien-être
Équilibre entre
le corps et l’esprit
Nature
Corps sain, esprit sain Vitalité, vitaminé
Se déconnecter
de son quotidien
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Inspiration Détente : les visuels
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Inspiration ARTISAN
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Inspiration Artisan : les mots
Création
Savoir-faire
Compréhension
Écoute
Éveil des sens
Découverte, apprentissage
Souvenirs
Attiser la curiosité
Émotion
Âme d’enfant Rencontre, échange, partage
Terroir Produits locaux
Saveurs Gestes d’antan
Tradition ancestrale Innovation
Insouciance, naïveté
transmission
Enrichissement
Passionnés
Façonné par l’homme
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Inspiration Artisan : les visuels
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Et pour vous?
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Comment utiliser la marque Aix les Bains Riviera des Alpes?
Vous localiser
Le fil d’Ariane
Les inspirations
Les visuels
Les mots
Vous singulariser Vous affirmer
Le tampon
Les couleurs
Les typographies
Dans quelle inspiration positionnez-vous votre offre pour développer votre activité?
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Comment me différencier tout en portant la marque?
Inspiration Aix les Bains
Riviera des Alpes
VOTRE
OFFRE
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Comment me différencier tout en portant la marque?
VOTRE
OFFRE
Zone d’excellence
SINGULARITÉ DE VOTRE OFFRE
Inspiration Aix les Bains
Riviera des Alpes
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Comment me différencier tout en portant la marque?
Exemple : 2 hôtels
Centre ville Aix les Bains, 3 étoiles, prestations similaires.
Hôtel Bristol Grand Hôtel
du Parc
Inspiration
« Riviera »
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Comment me différencier tout en portant la marque?
Bristol Grand Hôtel
du Parc
Inspiration
« Riviera »
Singularité de l’offre
en lien avec l’inspiration :
Architecture & Dolce vita
Singularité de l’offre
en lien avec l’inspiration :
Modernité & Art de vivre
« Immense verrière des années 30»
« Terrasse ombragée et fleurie »
« La Bonne Fourchette »
« Sens de l’accueil sa règle d’or »
« Salon de thé » « Modernité et confort »
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Comment exprimer l’inspiration dans mon communication?
• En binôme, choisissez deux offres que vous souhaiteriez développer
• Quelle est sa singularité?
• A partir des mots associés aux inspirations, rédiger 4/5 lignes pour décrire l’offre.
• Quels types de visuels souhaiteriez vous utiliser pour l’illustrer?
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Comment exprimer l’inspiration dans mon communication?
• A partir des mêmes offres travaillées précédemment : • Comment mettre en avant l’inspiration choisie dans mes offres?
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MERCI !!