Comment appliquer la marque Bretagne Plein Sud dans ma ...changer l’Échelle du logotype bretagne...
Transcript of Comment appliquer la marque Bretagne Plein Sud dans ma ...changer l’Échelle du logotype bretagne...
Comment appliquerla marque
Bretagne Plein Suddans ma
communication ?
GUIDEà destination des offices
de tourisme deBretagne Plein Sud
LA ROCHE-BERNARD
CAMOËLPÉNESTIN
ASSÉRAC HERBIGNAC
LA CHAPELLE-DES-MARAIS
MISSILLAC
FÉREL
STE-REINE-DE-BRETAGNE
CROSSAC BESNÉ
ST-JOACHIM
ST-MALO-DE-GUERSAC
ST-ANDRÉ-DES-EAUX
PORNICHETLE POULIGUEN
BATZ-SUR-MER
LE CROISIC
LA TURBALLE
PIRIAC-SUR-MER MESQUER ST-MOLFST-LYPHARD
ST-GILDAS-DES-BOIS
PONTCHÂTEAU
PRINQUIAU
DONGESMONTOIR DE BRETAGNE
TRIGNACST-NAZAIRELA BAULE
GUÉRANDE
MORBIHAN
LOIRE-ATLANTIQUEOCÉAN
ATLANTIQUE
LA VILAINE
LA LOIRE
Un logotype modernisé et plein de sensLe logotype est composé de 3 signes graphiques représentatifs de la destination : les vagues du littoral, les lignes des roseaux de la Brière, les bassins des marais salants . Une mixité de signes pour évoquer plus largement la diversité du territoire.
Des codes graphiques forts et différenciantsBretagne Plein Sud se caractérise par un motif issu du logotype. C’est un repère visuel fort et très différenciant de ce qui se fait actuellement dans la communication touristique. Ce motif s’utilise comme un cadre pour les communications Bretagne Plein Sud en clin d’œil aux souvenirs de vacances, aux décorations des maisons de famille.
Un univers de style propre à la destinationBretagne Plein Sud, c’est aussi un style de communication. Pour vous en imprégner et moderniser vos supports de communication, DÉCOUVREZ LE CARNET D’INSPIRATION BRETAGNE PLEIN SUD SUR LE SITE INTERNET WWW.PRO.LABAULE-GUERANDE.COM
Une marque touristiqueBretagne Plein Sud rassemble sous une même bannière des destinations aux traits culturels
et historiques communs et ce, de La Roche-Bernard à Pornichet et de Piriac-sur-Mer à Saint-Joachim. Bretagne Plein Sud a pour vocation d’accompagner le développement touristique de la destination. Elle permet notamment à toutes les communes, quelle que soit leur envergure, d’exister sur la scène
touristique fortement concurrentielle.
Une marque partagée Bretagne Plein Sud veut donner une image forte et cohérente de la destination aux touristes avant
et pendant leur séjour. La réussite de cet objectif passera par l’utilisation de la marque par les différents acteurs de la destination. Au fur et à mesure de ses apparitions, la marque gagnera en notoriété
et valorisera en retour chacune de vos communications.
CE GUIDE D’UTILISATION DE LA MARQUE BRETAGNE PLEIN SUD A POUR VOCATION DE DÉVELOPPER UNE IMAGE FORTE
ET COHÉRENTE DE LA DESTINATION.
02 03
LA BAULE
PRESQU’ÎLE DE GUÉRANDE
COMMUNE COMMUNE I COMMUNE I COMMUNE
COMMUNE COMMUNE I COMMUNE I COMMUNE
DÉCONNECTEZ
TITRE SUPPORT
QU’EST-CE-QUE la marque Bretagne Plein Sud ?
QUELLE MARQUE POUR Bretagne Plein Sud ?
Pourquoi utiliser la marque Bretagne Plein Sud ?
COMMENT utiliser la marque Bretagne Plein Sud ?
Qui peut utiliser la marque ?Les Offices de Tourisme qui font partie
du périmètre Bretagne Plein Sud. Les communes du périmètre Bretagne Plein Sud dés lors que leur communication prend
une dimension touristique.
Pour quels bénéfices ? > BÉNÉFICIER DE L’IMAGE DE LA MARQUE
Le nom Bretagne Plein Sud exprime une promesse forte : la Bretagne sans les embruns, la Bretagne avec le soleil en plus. Associer cette promesse
à votre destination rend plus attractive votre communication.
> BÉNÉFICIER DE LA NOTORIÉTÉ DE LA MARQUELa répétition est la clé de la notoriété. En apposant la marque sur vos outils, vous participez à sa visibilité et donc à sa notoriété. En retour,
plus elle sera connue, plus vous bénéficierez de sa notoriété.
> S’INSCRIRE DANS UNE DESTINATION PLUS LARGE. Apposer la marque Bretagne Plein Sud, c’est signaler au client dans
quelle zone géographique vous vous situez. En plus, le logotype se décline par destination pour rattacher davantage votre commune
au périmètre Bretagne Plein Sud.
> S’INSCRIRE DANS UN EFFET DE “GAMME“En utilisant la marque, vous intégrez vos parutions dans la gamme
Bretagne Plein Sud. D’un lieu à l’autre, le touriste retrouve les mêmes codes identitaires sur les communications. Ces codes deviennent
un repère fiable pour les touristes.
LA MARQUE BRETAGNE PLEIN SUD S’UTILISE DIFFÉREMMENT SELON 4 cas de communication.
DANS LE CAS D’ÉDITIONS ANNUELLES D’UN SEUL OFFICE DE TOURISME OU COMMUNE
UTILISEZ LE KIT DE MARQUE
“basique“
LORS D’UNE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE D’UN SEUL OFFICE DE TOURISME OU COMMUNE
UTILISEZ LE KIT DE MARQUE
“extra“
POUR LA COMMUNICATION WEB D’UN OFFICE DE TOURISME
UTILISEZ LE KIT DE MARQUE
“digital“
LORSQUE PLUSIEURS OFFICES DU TOURISME ET/OU COMMUNES COMMUNIQUENT ENSEMBLE
UTILISEZ LE KIT DE MARQUE
“collectif“
N’OUBLIEZ PAS D’UTILISER EN COMPLÉMENT LE CARNET D’INSPIRATION POUR INSUFFLER L’ÉTAT D’ESPRIT BRETAGNE PLEIN SUD DANS VOS COMMUNICATIONS ET MODERNISER VOS ÉDITIONS.
CE CARNET EST ACCESSIBLE SUR LE SITE INTERNET.
04 05
VOUS N’AVEZ PAS À VOTRE DISPOSITION LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES RELATIFS À LA CHARTE BRETAGNE PLEIN SUD ?TÉLÉCHARGEZ LOGOTYPES, NUANCIER, MOTIF ET PRINCIPE DE MISE EN PAGE SUR LE SITE INTERNET
WWW.PRO.LABAULE-GUERANDE.COM
Kit de marque
“BASIQUE”
VOUS ÊTES LE SEUL ÉMETTEUR D’UNE PARUTION ANNUELLE (TYPE GUIDE DES HÉBERGEMENTS, GUIDE DES ACTIVITÉS, CARTE TOURISTIQUE…)
Quel système ?
COMMENT PROCÉDER ?
QUELQUES EXEMPLES
1 SÉLECTIONNEZ LE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD “LA BAULE -PREQU’ÎLE DE GUÉRANDE“ OU LA VERSION DÉCLINÉE AU NOM DE VOTRE COMMUNE.
Bretagne Plein Sud met à votre disposition une série de logotypes personnalisés aux noms des communes touristiques de la destination, piochez-y le vôtre. Veillez à prendre le logotype dans sa version “BASIQUE” (version large).
2 PERSONNALISEZ VOTRE
LOGOTYPE AUX COULEURS DE VOTRE IDENTITÉ OU DE VOTRE PRISE DE PAROLE.
Pour cela, vous avez à votre disposition un NUANCIER identitaire Bretagne Plein Sud composé de 13 couleurs. Vous pouvez ainsi appliquer pour le signe et pour les filets, la couleur du nuancier la plus harmonieuse avec votre identité. Le bleu générique utilisé pour les textes du logotype est quant à lui une constante invariable.
3
POSITIONNEZ LE MOTIF. Positionnez le motif Bretagne Plein Sud sur
la couverture et la 4ème de couverture (voire la tranche dans le cas d’un dos carré collé) de votre document en suivant les quelques règles de mise en page détaillées en page 08. Harmonisez la couleur du motif avec la couleur du logotype Bretagne Plein Sud.
4
POSITIONNEZ VOTRE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD.
Positionnez le logotype Bretagne Plein Sud à cheval sur le motif, sur la couverture de votre document, en suivant les règles de mise en page détaillées en page 08. Afin de s’harmoniser au mieux avec votre mise en page, vous avez la possibilité de faire “glisser“ verticalement le positionnement du logotype sur le motif.
06
GUÉRANDE
ZONE D’EXPRESSION
DE L’OFFICE DE TOURISME
OU DE LA COMMUNE
DEUX EXEMPLES DE COUVERTURES AVEC LOGOTYPE, COULEUR ET POSITIONNEMENT PERSONNALISÉS ET UNE PRINCIPE DE 4ÈME DE COUVERTURE AVEC LE RETOUR DE MOTIF.
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BRIQUEC0M80J85N0R233V79B45#E94F2D
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GUÉRANDE
GUÉRANDE
Les bénéfices Une tranche qui fonctionne comme un repère fort et qui crée un effet de collection.
Une souplesse d’utilisation dans les couleurs et le positionnement sur la verticale du logotype. L’intégration et la valorisation de votre commune dans le logotype Bretagne Plein Sud (cf page 20).
Kit de marque
“BASIQUE”LES INTERDITS
08
CHANGER L’ÉCHELLE DU LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD
GUÉRANDE
COLLER LE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD SUR LE BORD HAUT OU BAS DU DOCUMENT
OU LE DÉCOLLER DU BORD GAUCHE DU DOCUMENT
MODIFIER LES PROPORTIONS DE LARGEUR DU MOTIF PAR
RAPPORT À LA TAILLE DU SUPPORT
UTILISER POUR LE LOGOTYPE ET/OU LE MOTIF, DES COULEURS QUI NE SONT PAS DANS LA PALETTE
OU NE PAS ACCORDER LOGOTYPE ET MOTIF.
GUÉRANDE
UTILISER LE MOTIF DE MANIÈRE DISPROPORTIONNÉE
GUÉRANDE
NE PAS CENTRER LE MOTIF DANS LE BANDEAU(1/2 HAUTEUR VAGUES, 1/2 LARGEUR VERTICALES)
09
GUÉRANDE
X
1,5X
POSITIONEMENT VERTICAL VARIABLE DU LOGOTYPE
PRINCIPE DE POSITIONNEMENT
LE MOTIF EST CENTRÉDANS LE BANDEAU
(1/2 HAUTEUR VAGUES, 1/2 LARGEUR VERTICALES,
1/2 LARGEUR CARRÉS)
POUR UN FORMAT A4 OU APPROCHANT,X = 30 MM.
POUR UN FORMAT 100 X 210 MM OU APPROCHANT,
X = 20 MM
LA LARGEUR DU MOTIF VIENT, QUANT À ELLE, SE JUSTIFIER SUR L’AXE
CENTRAL DU SIGNE
VOUS N’AVEZ PAS À VOTRE DISPOSITION LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES RELATIFS À LA CHARTE BRETAGNE PLEIN SUD ?TÉLÉCHARGEZ LOGOTYPES, NUANCIER, MOTIF ET PRINCIPE DE MISE EN PAGE SUR LE SITE INTERNET
WWW.PRO.LABAULE-GUERANDE.COM
COMMENT PROCÉDER ?
EXEMPLES
1 SÉLECTIONNEZ LE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD “LA BAULE -PREQU’ÎLE DE GUÉRANDE“ OU LA VERSION DÉCLINÉE AU NOM DE VOTRE COMMUNE.
Bretagne Plein Sud met à votre disposition une série de logotypes personnalisés aux noms des communes touristiques de la destination, piochez-y le vôtre. Veillez à prendre le logotype dans sa version “EXTRA“ (version haute avec ombre portée).
2 PERSONNALISEZ VOTRE
LOGOTYPE AUX COULEURS DE VOTRE IDENTITÉ OU DE VOTRE PRISE DE PAROLE.
Pour cela, vous avez à votre disposition un NUANCIER identitaire Bretagne Plein Sud
composé de 13 couleurs. Vous pouvez ainsi appliquer pour le signe et pour les filets, la couleur du nuancier la plus harmonieuse avec votre identité. Le bleu générique utilisé pour les textes du logotype est quant à lui une constante invariable.
3
POSITIONNEZ VOTRE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD.
Positionnez le logotype Bretagne Plein Sud en bas à droite de votre support, en suivant les règles de mise en page détaillées en page 12.
10 11
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Kit de marque
“EXTRA”
VOUS ÊTES LE SEUL ÉMETTEUR D’UNE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE, C’EST-À-DIRE LIMITÉE DANS LE TEMPS, DE TYPE FESTIVAL DE MUSIQUE,
JEU CONCOURS,…
Quel système ?
GUÉRANDE
GUÉRANDE
ZONE D’EXPRESSION
DE L’OFFICE DE TOURISME
OU DE LA COMMUNE
Les bénéfices Une souplesse d’utilisation dans les couleurs.
Une grande discrétion de la marque pour faciliter sa mise en place. L’intégration et la valorisation de votre commune dans le logotype Bretagne Plein Sud (cf page 20).
GUÉRANDE
Kit de marque
“EXTRA”
PRINCIPE DE POSITIONNEMENT
LES INTERDITS
12 13
UNE LÉGÈRE OMBRE PORTÉE PERMET DE “DÉTACHER” LE LOGOTYPE DU VISUEL.
CHANGER LE POSITIONNEMENT DU LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD
CHANGER L’ÉCHELLE DU LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD
NE PAS HARMONISER LE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD AVEC LE VISUEL OU UTILISER
UNE COULEUR QUI NE FAIT PAS PARTIE DU NUANCIER
MODIFIER L’OPACITÉ OU L’ÉCHELLE DE L’OMBRE PORTÉE SOUS LE LOGOTYPE
X X
POUR UN FORMAT A4 OU APPROCHANT,
X = 17,5 MM
Les bénéfices L’intégration et la valorisation de votre commune dans le logotype Bretagne Plein Sud (cf page 20).
Un bandeau qui crée un effet de gamme.
Kit de marque
“DIGITAL”
VOUS ÊTES LE SEUL ÉMETTEUR D’UN SUPPORT DIGITAL, TYPE SITE INTERNET, BANNIÈRE…
Quel système ?
LES INTERDITS
14
NE PAS HARMONISER LES COULEURS DU MOTIF ET DU LOGOTYPE OU NE PAS UTILISER UNE COULEUR ISSUE DU NUANCIER BRETAGNE PLEIN SUD
NE PAS CENTRER LE MOTIF DANS LE BANDEAU
UTILISER LE MOTIF DE MANIÈRE DISPROPORTIONNÉE
15
ZONE D’EXPRESSION
DE L’OFFICE DE TOURISME
ZONE D’EXPRESSION
DE L’OFFICE DE TOURISME
2 POSSIBILITÉS EN FONCTION DE VOS ENVIES ET/OU CONTRAINTES :
PRÉSENCE DE LA MARQUE BRETAGNE PLEIN SUD EN HAUT DE PAGE
PRÉSENCE DE LA MARQUE BRETAGNE PLEIN SUD EN PIED DE PAGE
COMMENT PROCÉDER ?
1 SÉLECTIONNEZ LE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD “LA BAULE -PREQU’ÎLE DE GUÉRANDE“ OU LA VERSION DÉCLINÉE AU NOM DE VOTRE COMMUNE.
Bretagne Plein Sud met à votre disposition une série de logotypes personnalisés aux noms des communes touristiques de la destination, piochez-y le vôtre. Veillez à prendre le logo-type dans sa version “DIGITALE” HAUTE ou BASSE en fonction de la configuration que vous aurez choisie.
2 PERSONNALISEZ VOTRE
LOGOTYPE AUX COULEURS DE VOTRE SITE.
Pour cela, vous avez à votre disposition un NUANCIER identitaire Bretagne Plein Sud composé de 13 couleurs. Vous pouvez ainsi appliquer pour le signe et pour les filets, la couleur du nuancier la plus harmonieuse avec votre identité. Le bleu générique utilisé pour les textes du logotype est quant à lui une constante invariable.
3
POSITIONNEZ LE MOTIF. Harmonisez la couleur du motif avec la
couleur du logotype Bretagne Plein Sud. Positionnez le motif Bretagne Plein Sud sous la forme d’un bandeau en haut ou en bas de votre page de site.
4
POSITIONNEZ VOTRE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD.
Positionnez le logotype Bretagne Plein Sud à cheval sur le motif, en suivant les règles de mise en page détaillées en page précédente.
5
CRÉEZ UN LIEN VERS LE SITE BRETAGNE PLEIN SUD.
Créez un lien vers le site labaule-guerande.com à partir du logotype Bretagne Plein Sud.
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LE CROISIC LE CROISIC
LE CROISIC LE CROISIC
X
X
X
X
X
X
LA MOTIF EST CENTRÉDANS LE BANDEAU (1/2 HAUTEUR VAGUES, 1/2 LARGEUR VERTICALES, 1/2 LARGEUR CARRÉS)
LE MOTIF EST CENTRÉDANS LE BANDEAU (1/2 HAUTEUR VAGUES, 1/2 LARGEUR VERTICALES, 1/2 LARGEUR CARRÉS)
Logotype version
“digitale haute“
Logotype version “digitale haute“
VOUS N’AVEZ PAS À VOTRE DISPOSITION LES ÉLÉMENTS GRAPHIQUES RELATIFS À LA CHARTE BRETAGNE PLEIN SUD ?TÉLÉCHARGEZ LOGOTYPES, NUANCIER, MOTIF ET PRINCIPE DE MISE EN PAGE SUR LE SITE INTERNET
WWW.PRO.LABAULE-GUERANDE.COM
Kit de marque
“Collectif”
VOUS VOUS ASSOCIEZ À UN AUTRE OFFICE DU TOURISME, COMMUNE OU ACTEUR TOURISTIQUE POUR MONTER UN ÉVÈNEMENT,
OU POUR PROPOSER UNE OFFRE PACKAGÉE. VOUS N’AVEZ ALORS PAS DE CHARTE GRAPHIQUE COMMUNE À DISPOSITION.
Quel système ?
16
ZONE D’EXPRESSION
ZONE DES LOGOS ZONE DES LOGOS
17
COMMENT PROCÉDER ?
EXEMPLES
1 SÉLECTIONNEZ LE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD.
Veillez à prendre le logotype dans sa version “COLLECTIF“ (version haute sans ombre portée, nomination générique).
2 PERSONNALISEZ LE
LOGOTYPE AUX COULEURS DE VOTRE PRISE DE PAROLE.
Pour cela, vous avez à votre disposition un NUANCIER identitaire Bretagne Plein Sud composé de 13 couleurs. Vous pouvez ainsi appliquer pour le signe et pour les filets, la couleur du NUANCIER la plus harmonieuse avec votre identité. Le bleu générique utilisé pour les textes du logotype est quant à lui une constante invariable.
3
POSITIONNEZ LE MOTIF, LE DOUBLE
CADRE BLANC ET LA ZONE RÉSERVÉE AUX LOGOTYPES.
Positionnez le motif Bretagne Plein Sud de manière à encadrer votre support en suivant les quelques règles de mise en page détaillées en page 18. Harmonisez la couleur du motif avec la couleur du logotype Bretagne Plein Sud. N’oubliez pas le double cadre blanc et la zone de logotypes en bas du double cadre.
4
POSITIONNEZ VOTRE LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD.
Positionnez le logotype Bretagne Plein Sud au milieu de la zone des logotypes, en suivant les règles de mise en page détaillées en page 18. Disposez les logotypes des partenaires de part et d’autre sur le bandeau blanc.
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EXEMPLES D’AFFICHES 2M2 ET 8M2
Les bénéfices Un cadre qui valorise d’emblée votre communication et lui donne un certain “cachet“.
Liberté d’expression à l’intérieur du cadre. Valorisation des communes et de Bretagne Plein Sud.
Kit de marque
“collectif”
PRINCIPE DE POSITIONNEMENT
LES INTERDITS
18
DÉPLACER OU CHANGER L’ÉCHELLE DU LOGOTYPE BRETAGNE PLEIN SUD
MODIFIER LA ZONE DESTINÉE AUX LOGOTYPES NE PAS METTRE LE DOUBLE CADRE BLANC OU EN OMETTRE UNE PARTIE
UTILISER POUR LE LOGOTYPE ET/OU LE MOTIF, DES COULEURS QUI NE SONT PAS DANS LA PALETTE
OU NE PAS ACCORDER LOGOTYPE ET MOTIF
UTILISER LE MOTIF DE MANIÈRE DISPROPORTIONNÉE
19
ATTENTION, SUR UNE AFFICHE
LA VALEUR X SE POSITIONNE SUR LE FORMAT VISIBLE.
IL CONVIENT DONC D’AJOUTER DE LA MATIÈRE
EN FONCTION DU FORMAT RÉEL.
LE MOTIF EST CENTRÉDANS LE FORMAT (1/2 HAUTEUR VAGUES, 1/2 LARGEUR VERTICALES, 1/2 LARGEUR CARRÉS)
DOUBLE CADRE BLANC
POUR UN FORMAT 2M2,X = 50 MM
2,5 X
6 X3 X
X
1/3X
TÉLÉCHARGEZ LOGOTYPES, NUANCIER, MOTIF ET PRINCIPE DE MISE EN PAGE ET DÉCOUVREZ LE CARNET D’INSPIRATION DANS LEQUEL PUISER DES IDÉES CRÉATIVES SUR LE SITE INTERNET
WWW.PRO.LABAULE-GUERANDE.COM
LA DÉCLINAISON DU LOGOTYPE Bretagne Plein Sud
PAR COMMUNE
Vous trouverez ci-dessous, toutes les déclinaisons existanteS de Bretagne Plein Sud par communes.
CES LOGOTYPES SE DÉCLINENT ENSUITE EN FONCTION DE LA TYPOLOGIE DE PRISE DE PAROLE.
LES LOGOTYPES SE DÉCLINENT PAR COULEURSEN FONCTION DE VOTRE IDENTITÉ EN SUIVANT LE NUANCIER IDENTITAIRE.
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C12M50J0N0R222V153B195
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R138V181B225#8AB5E1
TURQUOISEC65M0J10N0
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CÉLADONC45M12J30N0
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CANARDC85M30J30N0
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FEUILLEC70M0J60N0
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GUÉRANDE
VERSION “BASIQUE”Logotype
positionné sur la gauche
du support
VERSION “EXTRA”Logotype
avec ombre portée positionné
en bas à droite du support
VERSION “DIGITAL”Logotype
avec ombre portée positionné
en haut ou en bas de la page
VERSION “COLLECTIF”Logotype générique
positionné centré en bas
du support
GUÉRANDE
LE CROISIC LE CROISIC
LE CROISIC LE CROISIC
Une question ?Contactez LE
SERVICE TOURISME de la Destination
“Bretagne Plein SudLa Baule-Presqu’île de Guérande”
02 51 75 77 24