Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.
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18 NOVEMBRE 2014 @ “ROSA SHOCKING” – CAMERA DEI DEPUTATI
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COME LA PUBBLICITÀ RACCONTA LE DONNE E GLI UOMINI IN ITALIA �
Indagine condotta dall’Art Directors Club Italiano in collaborazione con Dipartimento di Filosofia e Comunicazione dell’Università Alma Mater di Bologna e Nielsen Italia.
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RISOLUZIONE PARLAMENTO EUROPEO �3 SETTEMBRE 2008�
• nel settembre 2008, il Parlamento Europeo ha approvato con 504 voti favorevoli la proposta di abolire la pubblicita ̀ sessista e degradante per le donne. "
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�LA PUBBLICITÀ ITALIANA È SESSISTA? �
�
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PRESIDENTE DELLA CAMERA �
“È inaccettabile che in questo paese ogni prodotto, dallo yogurt al dentifricio, sia veicolato attraverso il corpo della donna.” "
“Basta all'oggettivazione dei corpi delle donne perché passa il messaggio che con un oggetto puoi farci quello che vuoi.”"
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UN PUNTO DI VISTA DIVERSO �
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LE RISPOSTE DELLO IAP �(ISTITUTO DI AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA) �
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L’ITALIA HA O NON HA UN �PROBLEMA DI PUBBLICITA’ SESSISTA? �
• 143 casi esaminati da IAP nel periodo 2011- 2012, su oltre 100 mila campagne pubblicitarie annue, rappresentano meno dello 0,1%. Non possono essere definiti un problema."
• Sono dunque delle visionarie la Presidente della Camera Laura Boldrini e la Vice Presidente del Senato Valeria Fedeli?"
• Sono affollate di visionari anche organizzazioni internazionali come Onu e Cedaw?"
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SONO TUTTI VISIONARI O, FORSE, �LE CAMPAGNE BLOCCATE DALLO IAP �
SONO SOLO UNA PICCOLA PARTE DEL PROBLEMA? �
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QUANDO LA PUBBLICITA’ RAPPRESENTA ESSERI UMANI RACCONTA IN MODO PARITARIO DONNE E UOMINI? �
• in Italia sono state raccolte le indicazioni della Risoluzione del Parlamento europeo (3 settembre 2008) sull’impatto di Pubblicità e Marketing sulla parità tra donne e uomini?"
• Quali sono le tipologie femminili e quelle maschili più rappresentate dalla pubblicità?"
• Quanti milioni di euro vengono investiti per raccontare determinate tipologie umane?"
• I modelli di riferimento, femminili e maschili, veicolati dalla pubblicità sono paritari o penalizzano un genere rispetto all’altro? "
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VEDIAMO COSA È SUCCESSO NEL 2013�
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UNA DOMANDA DA UOMINI�
L’ultima donna che ti ha guardato così cosa desiderava?"-la ricetta per una tisana rilassante"-l’indirizzo di un buon parrucchiere"-quello che (forse) desideravi anche tu""
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RIVISTA PER UOMINI �
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PUBBLICITÀ PER DONNE �
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LA DONNA SESSUALMENTE “DISPONIBILE” �
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UN’ALTRA DOMANDA DA UOMINI �
L’ultima donna che ti ha guardato così"-ti ha portato allo stadio"-discuteva di Kant"-ti appelli al V emendamento"""
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LA DONNA “DISPONIBILE” �
"espressioni del volto e il linguaggio del corpo suggeriscono quella che nella vita di tutti i giorni decodificheremmo come disponibilità ̀ a un rapporto sessuale."
"In alcuni casi la disponibilità è suggerita dal ricorso ad ambiguità tra testo e immagine."
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PROVA DI COMMUTAZIONE �
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"
"
vi sembra innocente? La malizia è negli occhi di chi guarda?"
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PROVA DI COMMUTAZIONE �
"Se Matteo, Massimo e Giuseppe vi hanno ricordato una campagna per un sito di incontri gay"
"-siete omofobi?"
"-i vostri occhi sono pieni di malizia?"
"-nel meccanismo “creativo” c’è una voluta ambiguità che suggerisce la disponibilità a prestazioni sessuali?"
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SESSUALMENTE “DISPONIBILI” �
"C’è qualcosa di male nell’essere sessualmente disponibili? Ovviamente no. "
"La categoria sessualmente “disponibili” vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No."
""
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DONNE SESSUALMENTE “DISPONIBILI” IN PUBBLICITÅ �
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"12,9% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013"
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UOMINI SESSUALMENTE “DISPONIBILI” IN PUBBLICITÀ �
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"1,7% degli uomini raccontati dalla pubblicità nel dicembre 2013."
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“DISPONIBILI” INVESTIMENTO ECONOMICO UN MESE �
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487.337 euro.
10.894.274 euro.
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“DISPONIBILI” - PUBBLICITÀ SPECCHIO DELLA SOCIETÀ? �
Trovare un uomo sessualmente disponibile è davvero 22 volte meno probabile che trovare una donna con la stessa “disposizione”?
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“GRECHINE/I” �
Bellezze decorative che riempiono un vuoto, solitamente di idee, con le proprie grazie. (liberamente ispirato da Lorella Zanardo)
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GRECHINE/I �
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"anche in questa tipologia di campagne è utile chiedersi "
“come mi sembrerebbe se al posto della donna ci fosse un uomo?”"
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“GRECHINE/I” �
"C’è qualcosa di male, in assoluto, nell’essere “Grechine/i”? Ovviamente no. "
"La categoria “grechine/i”vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No."
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![Page 62: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/62.jpg)
““GRECHINE” IN PUBBLICITÅ �
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"
"20,2% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013"
![Page 63: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/63.jpg)
“GRECHINI“ IN PUBBLICITÅ �
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"
"3,5% degli uomini raccontati dalla pubblicità nel dicembre 2013."
![Page 64: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/64.jpg)
GRECHINE/I INVESTIMENTO ECONOMICO UN MESE �
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"
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1.704.963 euro
16.781.362 euro
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“LE RAGAZZE INTERROTTE” (E ANCHE I RAGAZZI) �
![Page 66: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/66.jpg)
“LE RAGAZZE INTERROTTE” �
identità e personalità femminile sfumano. Prende corpo una narrazione neo cubista della donna che sembra omaggiare il punto di vista voyeuristico caro a quella corrente del cinema italiano di sottobosco che godette di discreta fortuna ai tempi della leva obbligatoria. "
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![Page 75: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/75.jpg)
“INTERROTTE/I” �
"C’è qualcosa di male, in assoluto, nell’essere “Interrotte/i”? Ovviamente no. "
"La categoria “Interrotte/i”vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No."
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“INTERROTTE” IN PUBBLICITÅ �
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"
"4,01% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013"
![Page 77: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/77.jpg)
““INTERROTTI”“ IN PUBBLICITÅ �
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"
"3,5% degli uomini raccontati dalla pubblicità nel dicembre 2013."
![Page 78: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/78.jpg)
“INTERROTTE/I” INVESTIMENTO ECONOMICO UN MESE �
""
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680.685 euro.
3.169.242 euro.
![Page 79: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/79.jpg)
“MANICHINI” �
![Page 80: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/80.jpg)
“MANICHINI” �
si caratterizzano per una certa fissità espressiva, esasperata dal trucco e dal generoso ricorso a photoshop. Pressoché inesistente qualunque propensione al movimento.
![Page 81: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/84.jpg)
“MANICHINI” �
"C’è qualcosa di male, in assoluto, nell’essere un po’ immobili e plasticosi”? Ovviamente no. "
"La categoria “Manichini”vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No."
""
![Page 85: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/85.jpg)
“MANICHINI” DONNE IN PUBBLICITÅ �
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"
"6,69% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013"
![Page 86: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/86.jpg)
“MANICHINI” UOMINI IN PUBBLICITÅ �
![Page 87: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/87.jpg)
“MANICHINI” INVESTIMENTO ECONOMICO UN MESE �
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1.216.875 euro
![Page 88: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/88.jpg)
“PRE ORGASMICHE” �
![Page 89: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/89.jpg)
ALTRA DOMANDA DA UOMINI �
L’ultima donna che hai visto così cosa stava provando?"-si sforzava di risolvere un’equazione di II grado"-era preoccupata per la pace in Medio Oriente"-altro""
![Page 90: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/90.jpg)
Un team di Scienziati ha realizzato uno studio pubblicato sul Journal of Nonverbal Behavior. Hanno chiesto a 100 volontari di videoregistrare le loro espressioni durante i rapporti sessuali mentre provavano un’eccitazione che arrivava fino all’orgasmo. Hanno poi analizzato tutto il materiale utilizzando il Sistema di Codifica delle Espressioni Facciali (Facial Action Coding System – FACS) identificando le Unità di Azione prevalenti."
![Page 91: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/104.jpg)
“PREORGASMICHE” �
"C’è qualcosa di male, in assoluto, nell’essere “preorgasmiche? Ovviamente no. "
"Questa categoria dall’orgasmo facile vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No."
""
![Page 105: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/105.jpg)
“PREORGASMICHE” IN PUBBLICITÅ �
"1,94% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013. Sicuramente poche."
"Per onestà intellettuale dobbiamo però informarvi che è più facile imbattersi in una donna sul ciglio dell’orgasmo che coinvolta da uno sport (le “sportive” sono l’1,40%)"
""
![Page 106: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/106.jpg)
”PREORGASMICI“ UOMINI IN PUBBLICITÅ �
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"Dobbiamo anche notare che l’orgasmo precox pare affliggere solo le donne."
"Risulta anche a voi, nel “pianeta” vita reale?"
"La pubblicità rispecchia la società?"
""
![Page 107: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/107.jpg)
“PREORGASMICHE” INVESTIMENTO ECONOMICO UN MESE �
""
"
""1.101.149 euro.
![Page 108: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/108.jpg)
“EMOTIVE” �
![Page 109: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/109.jpg)
“DONNA EMOTIVA” �
Si caratterizza per gli stati alterati di coscienza innescati da prodotti di uso comune. Generalmente muta…
![Page 110: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/110.jpg)
…quando si esprime ti fa rimpiangere di saper leggere.
![Page 111: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/111.jpg)
Riconoscibili per il linguaggio corporeo che esprime un’ età mentale imprigionata nella prima adolescenza. "
![Page 112: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/112.jpg)
Perennemente garrule, nessun pensiero potrebbe mai sfiorarle. L’accumulo di questi annunci indurrebbe dubbi sulle facoltà cognitive delle donne, anche nella femminista più accesa.
![Page 113: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/113.jpg)
![Page 114: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/114.jpg)
![Page 115: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/116.jpg)
“EMOTIVE” – PROVA DI COMMUTAZIONE �
""
""
"Ricordatevi sempre di porvi la domanda: “ e se ci mettessi un uomo, al posto della donna, in questo annuncio? "
![Page 117: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/117.jpg)
“EMOTIVE” – PROVA DI COMMUTAZIONE �
"
"
" " " "Magari un Primo Ministro…."
![Page 118: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/118.jpg)
![Page 119: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/119.jpg)
“EMOTIVE” – PROVA DI COMMUTAZIONE �
"
"
" " " "…un noto giornalista…."
![Page 120: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/121.jpg)
“EMOTIVE” – PROVA DI COMMUTAZIONE �
"
"
" " " "…o un creativo pubblicitario."
![Page 122: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/122.jpg)
![Page 123: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/123.jpg)
“EMOTIVE” �
"C’è qualcosa di male, in assoluto, nell’essere “emotive”? Ovviamente no. "
"La categoria “emotive” vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No. "
"La pubblicità non ha rappresentato uomini “emotivi”."
""
![Page 124: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/124.jpg)
“EMOTIVE” IN PUBBLICITÅ �
"1,33% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013."
"1.506.198 euro investiti nel rappresentare questa tipologia di donna. 5,4 volte più di quanto speso per rappresentare donne “sportive” (280.403 euro)"
""
![Page 125: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/125.jpg)
MODELLE/I �
Elemento umano usato come termine di riferimento. Prototipo di bellezza, degno di emulazione, per aspetti puramente estetici e superficiali. Competenze o carattere irrilevanti.
![Page 126: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/126.jpg)
“MODELLE/I” �
"C’è qualcosa di male, in assoluto, nell’essere “Modelle/i? Ovviamente no. "
"Questa categoria vede ugualmente rappresentati donne e uomini? No."
""
![Page 127: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/127.jpg)
“MODELLE” IN PUBBLICITÅ �
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35,2% delle donne raccontate dalla pubblicità nel dicembre 2013."
" ""
![Page 128: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/128.jpg)
”MODELLI” IN PUBBLICITÅ �
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"20,71% degli uomini rappresentati dalla pubblicità nel dicembre 2013."
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![Page 129: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/129.jpg)
“MODELLE/I” INVESTIMENTO ECONOMICO UN MESE �
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32.604.251 euro.
7.256.844 euro.
![Page 130: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/130.jpg)
RAPPRESENTAZIONE DEI GENERI IN PUBBLICITA’�
![Page 131: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/131.jpg)
INVESTIMENTI PUBBLICITARI PER TIPOLOGIE UMANE �
![Page 132: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/132.jpg)
RAPPRESENTAZIONE DEI GENERI �IN PUBBLICITA’ �
• A giudicare dalla narrazione pubblicitaria, l’uomo italiano resta un padre assente, tutto teso alla carriera professionale. Quando non lavora è attento al proprio look e alla forma fisica."
• L’81,27% delle donne raccontate dalla pubblicità sono “modelle”, “grechine”, “sessualmente disponibili”, “manichini”, “ragazze interrotte” e “preorgasmiche”."
• Se sommiamo le percentuali delle analoghe categorie applicate all’uomo non arriviamo al 20% (19,95%)"
![Page 133: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/133.jpg)
RAPPRESENTAZIONE DEI GENERI �IN PUBBLICITA’ �
• Risultati non molto dissimili erano già ̀ emersi da un monitoraggio (focalizzato solo sulla rappresentazione della donna) condotto da Adci in giugno, luglio e novembre 2013."
• Il 70% delle donne raccontate dalla pubblicità nei tre periodi indicati, rientravano in queste categorie: “sessualmente disponibili”, “manichini”, “grechine”, “ragazze interrotte”, “preorgasmiche” e “modelle”. "
• Dicembre 2013 non e ̀ stato un episodio. "
![Page 134: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/134.jpg)
PUBBLICITÀ PARITARIA? �
• Per raccontare una tipologia di donna essenzialmente fisica e seduttiva (“modelle”, “grechine”, “sessualmente disponibili”, “manichini”, “ragazze interrotte” e “preorgasmiche”) sono stati investiti 65.767.153 euro (OLTRE SESSANTACINQUE MILIONI) solo nel mese di dicembre 2013."
. "
![Page 135: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/135.jpg)
PUBBLICITÀ PARITARIA? �
• Per rappresentare come modello di riferimento maschile l’uomo “professionista”, quello che si guadagna il pane lavorando, sono stati spesi 33.567.194 euro nel dicembre 2013."
• Nello stesso mese sono stati investiti 33.162.902 euro per proporre come modello di riferimento una donna “grechina”, “sessualmente disponibile”, “manichino”, “ragazza interrotta” e “preorgasmica”"
![Page 136: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/136.jpg)
LA PUBBLICITÀ RISPECCHIA LA SOCIETÀ?�
Il tasso di occupazione maschile raccontato dalla pubblicità (66.11% - dicembre 2013) è lievemente più alto di quello Istat (64.7% - agosto 2014). La pubblicità, lo sanno tutti, tende all’iperbole degli aspetti positivi. "
Il tasso di occupazione femminile narrato dalla pubblicità (14.33% - dicembre 2013) è decisamente più basso di quello già basso reale (46.5 – Istat agosto 2014). "
Vale la pena ricordare che dal 1993 le donne si laureano più degli uomini. Nel 2006 su 100 laureati 58 sono state donne. E che il 66% dei voti di laurea superiori a 106/110 è preso da donne. (Miur)"
"
![Page 137: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/137.jpg)
COME MIGLIORARE LA COMUNICAZIONE ITALIANA.�
"
• Aumentare consapevolezza delle responsabilità sociali che si assume chiunque abbia accesso ai mass media."
• Questa relazione si propone di rendere consapevoli, senza alibi, tutti gli operatori del marketing e della comunicazione."
L’immagine della donna che nel complesso rappresentiamo non è onesta, non è veritiera, non è corretta. E non è nemmeno auspicabile. "
![Page 138: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/138.jpg)
COME MIGLIORARE LA COMUNICAZIONE ITALIANA.�
"
• Perché sia utile questa relazione dovrebbe diventare un report trimestrale."
• Rendere consapevoli gli operatori di quanto sia già stato investito in determinate categorie agirebbe come regolatore, esattamente come accade nei sistemi biologici con il controllo per bio feedback."
• Scopo del marketing è infatti caratterizzare e rendere unica la marca. Le aziende serie non vorranno confondersi in un’ammucchiata moralmente discutibile."
. "
![Page 139: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/139.jpg)
QUANTO COSTA RENDERE �QUESTO MONITORAGGIO CONTINUO �
Rendere il monitoraggio continuo e avere 4 report all’anno costa quanto un’auto sportiva: 100 mila euro. "
Nielsen e l’Universita ̀ Alma Mater di Bologna sarebbero garanzia di affidabilità,̀ competenza e, dettaglio non trascurabile, di indipendenza di giudizio. "
Forse, dopo sei anni dalla risoluzione del Parlamento europeo, è arrivato il momento di accogliere l’invito espresso al punto 9:"
“invita gli Stati membri a effettuare studi e predisporre relazioni sull’immagine delle donne e degli uomini nella pubblicità e nel marketing”"
"
![Page 140: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/140.jpg)
LA RESPONSABILITÀ SOCIALE DELLA PUBBLICITÀ �
“Tutti noi che per professione ! usiamo i mass media ! contribuiamo a forgiare la ! società. Possiamo renderla più ! volgare. Più triviale. O aiutarla ! a salire di un gradino”.!
Bill Bernbach" La figura più influente nella" storia della pubblicità del XX" secolo, secondo Advertising" Age. (Nato nel 1911)"" "
![Page 141: Come la pubblicità racconta le donne e gli uomini, in italia.](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042816/5597eb691a28abc5628b4848/html5/thumbnails/141.jpg)
LA RESPONSABILITÀ SOCIALE DELLA PUBBLICITÀ �
“Nel momento in cui un inserzionista compra spazi pubblicitari, egli diviene di fatto – nel bene e nel male – un operatore culturale. Non più soltanto produttore di automobili o bevande, ma anche diffusore di idee, commentatore, opinionista, istruttore, propagandista, divulgatore di principi e di visioni del mondo. Un inserzionista che sia minimamente consapevole della bomba che ha comprato e che adesso stringe tra le dita dovrebbe farne un uso oculatissimo.”!
Pasquale Barbella" Copywriter, scrittore." Due volte Presidente Adci" (Nato nel 1941)"
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LA RESPONSABILITÀ SOCIALE DEI MASS MEDIA �
“Tra trent’anni l’Italia non sarà come l’avranno fatta i governi ma come l’avrà fatta la TV”.
Ennio Flaiano" sceneggiatore, scrittore, " giornalista, critico " cinematografico." (Nato nel 1910)"" " "
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GRAZIE �
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