Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015
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Come fare Digital PR per le APP
In maniera convenzionale e nonTodi Appy Days 2015 - Relatore: Alessandro Giagnoli, Web marketing
manager enjore.com
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Alessandro GiagnoliWeb Marketing manager
Enjore.comUna delle comunty sportive attive più
grandi in europa1.600 match refertati ogni giorno (4
campionati di serie a)8.000 tornei organizzati
Ogni anno +500.000 giocatori
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Domanda?
Chi di voi ha già fatto o fa quotidianamente digital
pr alzi la mano!
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Domanda?
Chi vorrebbe vivere nel
‘42?
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Domanda?
Chi ha una ?
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Digital PR?
App: Vediamo cosa dice Google.
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Google dice…
1 utente su a 4 scopre un app attraverso la ricerca.
Quindi è necessario farsi trovare, semplice no?
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quindi
Le APP vengono cercate
per tentare di
soddisfar
e un bisogno.
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Reminder
Non dimentichiamo
ci questo aspetto e andiamo avanti….
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Ma i banner?Ma Perché non facciamo una
bella campagna banner ?
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La morte dei BannerIl CTR medio degli
annunci display in tutto il mondo è dello 0,11%
Il tasso di interazione medio degli annunci pubblicitari “rich media” è passata dall’oltre 4% del gennaio 2013 al 2,25% del luglio 2014
Il 54% dei banner non viene nemmeno visto e quasi la metà dei click sui banner da mobile è accidentale
Banner?
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Digital PR – Native Advertising – Publiredazionali – Content Branded
Molti nomi per spiegare un unico principio: contenuti positivi e
finalizzati all’obiettivo di marketing del proprio brand/app pubblicati su
siti terzi.
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Cosa sono le Digital PR ?Le Digital PR
non sono gli
strilloni!Il pubblico di riferimento non sono tutti.
Mai perdere il controllo dei contenuti.
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A Cosa servono le Digital PR ?
Le Digital PR servono per Creare
relazioni.
Relazioni con il pubblico di riferimento.Relazioni con i publisher.
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A Cosa servono le Digital PR ?
Servono per far conoscere la propria
app al più vasto pubblico possibile
interessato al proprio prodotto!
Gli interessi possono essere consapevoli.Gli Interessi possono essere latenti.
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Interessi Consapevoli
Le persone che già sanno ciò che vogliono e cosa in particolare soddisfa le proprie esigenze. Queste persone cercano spesso ciò che desiderano sui motori di ricerca (Google in particolare).
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Interessi Latenti
Le persone che non cercano direttamente un prodotto/servizio ma potrebbero averne bisogno.
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Come fare Digital PR ?1. Differenziare i
contenuti da produrre e
diffondere in base a interessi consapevoli
e interessi latenti.2. Fare scouting
online per scoprire dove far
pubblicare i proprio contenuti.
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Come pianificare le Digital PR ?
Usare le fonti dati esistenti per pianificare quando e cosa.
Goog
le Tr
ends
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Come pianificare le Digital PR ?
Usare le fonti dati esistenti per pianificare quando e cosa.
Uber
sugg
est
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Come pianificare le Digital PR ?
Cercare online siti e portali che parlano di tematiche inerenti la nostra APP per creare
il primo contatto.senza però che siano competitors!
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Vuoi comprare un influencers ?
Attenzione: Vi parleranno di influencers,
Ma attenti alle truffe.
1. I numeri che possono essere mostrati da tali influencers possono essere facilmente manomessi ( Numero di fans, di followers, ecc.);2. Informarsi, analizzare la sue relazioni con i followers ;3. Usare sempre il buon senso.
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Vuoi comprare un influencers ?
Qualche tools di monitoraggio dei fake followers.
How To Identify Fake Likes and Followers http://socialdraft.com/how-to-identify-fake-likes-
and-followers/
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Come pianificare le Digital PR ?
Cominciare a creare relazioni con publisher, blogger, giornalisti.Si ma cosa mi dai? Si ma quanto mi costi?
Servizi gratuiti, remunerazione economica, scambi di favore, ecc. Ecc.
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Perche’ fare Digital PR ?
Gli obiettivi – come in ogni attività di Marketing – devono essere misurabili.
•Far parlare di noi?•Farci conoscere?•Farci scaricare?Obiettivi?
X
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Come pianificare le Digital PR ?
Accrescere la notorietà o awareness dell’APP o prodotto;
Aumentarne l’autorevolezza e la credibilità ;
Agire positivamente sulla reputazione; Tenere viva l’attenzione intorno al
prodotto; Fare lead generation, ovvero attirare
potenziali clienti (o utilizzatori);Questi sono bisogni o desideri, non obiettivi di marketing.
Potresti dire che le Digital PR vi servono per:
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Le Digital PR fanno parte del marketing online
Senza obiettivi misurabili non sappiamo doveStiamo andando!
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Come pianificare le Digital PR ?
•30 pubblicazioni•50 link•1mln di Reach•2500 download
Obiettivi?
Parola d’ordine: misurazione!
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Come pianificare le Digital PR ?
Servizi di Digital PR in Italia?
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Vantaggi delle Digital PR
Sfruttare il traffico dei publisher per far conoscere a un pubblico target la propria app.
Sfruttare la link building che viene creata per migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca. ( anche sullo store di Google! )Piena gestione e controllo dei contenuti esterni.
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Sfruttare le correlazioni
Esempio app per pianificazione viaggi
Il Pubblico più ovvio? I Viaggiatori, giusto?
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Sfruttare le correlazioni
Non solo blog e siti di viaggi, ma anche:
Appassionati di sport (viaggiano alla ricerca dei luoghi in cui praticare lo
sport preferito)Appassionati di motori (viaggiano per seguire competizioni ed eventi
motoristici)
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Riassunto sul digital prIn estrema
sintesi possiamo dire
che la Digital
PR e’
l’evoluzione dell’ufficio stampa
tradizionale, ma orientato
alle Performance
.
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Se state così smettiamo.
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Facciamolo non convenzionale (prima
parte)Conoscete la
Reverse SEO ?E’ una pratica che i SEO applicano per vedere cosa fanno i competitors in termini di backlink.
Vi fa venire in mente nulla?
![Page 37: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/37.jpg)
Facciamolo non convenzionale (prima
parte)Il principio: Cut
and best.Cioe’: copio e faccio meglio.
![Page 38: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/38.jpg)
Facciamolo non convenzionale (prima parte)
Chi linka/parla/scrive dei miei competitors?
Quali Blog ?
Quali Siti ?
![Page 39: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/39.jpg)
Facciamolo non convenzionale (prima parte)
E’ un tools che permette di scoprire i backlink che ricevono i siti, sia il nostro che quello dei nostri competitors.
![Page 40: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/40.jpg)
Facciamolo non convenzionale (prima parte)
Scoprire dove i nostri competitors hanno ricavato citazioni e contenuti, ci permette di poter seguire le fonti (copiare) e migliorare le attività di digital pr.
![Page 41: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/41.jpg)
Facciamolo non convenzionale (seconda parte)
Vi ho parlato dei servizi di digital pr? Questi servizi
lasciano tracce.
![Page 42: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/42.jpg)
Facciamolo non convenzionale (seconda parte)
1. Registratevi come publisher2. Partecipate a qualche
campagna3. Osservate chi fa cosa (seguire
gli Hashtag, ecc. ecc.)Ora potete sapere a quanto vendono
Un contenuto e quali sono i publisher.
![Page 44: Come fare Digital PR in maniera convenzionale e non - Todi Appy Days 2015](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022070522/58ee4dfd1a28ab14558b467b/html5/thumbnails/44.jpg)
Scusate per i Minions, ma i miei figli hanno detto
che ci stavano bene.