Colunistas 2013 campanha duster e mma renault
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LEVANDO A EFICIÊNCIA E A ECONOMIA DO RENAULT DUSTER AOS CLIENTES
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Com o lançamento de um veículo concorrente, era necessário elaborar uma ação junto ao público-alvo, para minimizar o impacto desse lançamento e garantir a manutenção das vendas do Renault Duster.
RECONHECIMENTO NO MERCADO
BRIEFING
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O modelo estatístico desenvolvido, com alta capacidade de previsão, atribuiuum score de propensão à aquisição de um novo veículo para cada um dos clientes do banco de dados da Renault. Além de um estudo do perfil de cada consumidor.
FALANDO COM O PÚBLICO CERTO
SOLUÇÃO
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A comunicação enviada aos prospects aproveitou o tema MMA, comparando os atributos do Duster aos dos lutadores, destacando os diferenciais em relação ao concorrente.
A embalagem da mala-direta era uma grade. Afinal, o Duster estava pronto no ringue esperando seu próximo adversário. Seu carro poderia competir com a robustez, espaço e economia de um campeão?
SEU CARRO TEM OS ATRIBUTOS DE UM CAMPEÃO?
SOLUÇÃO
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Para clientes e ex-clientes, a campanha valorizou os atributos do veículo, incentivando um test-drive.
ESCOLHA UM RENAULT DUSTER
SOLUÇÃO
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MALA-DIRETA
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Margem média por produto:
10%
ROI1.043%
RESULTADO
Total de vendas:278