TRABAJO FIN DE MÁSTER PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA DE ...
Collen trabajo marca - 2010
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CREACIÓN DE VALOR AÑADIDO EN LA MARCA
Con branding y a lo loco
Facultad de Ciencias de la ComunicaciónValencia, diciembre de 2010
¿EN QUÉ PIENSAS CUANDO SALES DEL CINE?
QUIZÁS...
“YO TAMBIÉN QUIERO VIVIR LAS AVENTURAS DEL PROTAGONISTA”
“YO TAMBIÉN QUIEROVIVIR EN ESA CIUDAD”
“YO TAMBIÉN ME HE
ENAMORADO DE LA CHICA”
EN DEFINITIVA...
YA LO DECÍAKEVIN ROBERTS:
TODO EL MUNDO
Everybody
EN
TODAS PARTESEverywhere
ESTÁ
DESEANDO
VIVIR EMOCIONES
Al principio,nos reencarnábamosen nuestros héroes
del cine y tebeos. Literal.
Ahora, -sólo- buscamos algo nuevo que nos haga sentir diferentes, pero permaneciendo iguales.
Casi nada.
WOULDN’T IT BE COOL
IF...
...PUDIÉSEMOSREVIVIR EMOCIONES
Y SENSACIONESPROPIAS DEL CINE
EN NUESTRO DÍA A DÍA
NO PODEMOS CONSEGUIRTE UNA CITA CON LA ACTRIZ
NI MANDARTE AVIVIR A NUEVA YORK
PERO SÍ PUEDESCONDUCIR UN BMW
O FUMAR LOS MISMOS CIGARRILLOS
QUE ACABAS DE VEREN LA PELÍCULA
PERO...
¿SI LO QUE BUSCAS ES, SIMPLEMENTE, VESTIRTEPARA SALIR A LA CALLE?
¿DÓNDE ESTÁ EL PUNTODE CONTACTO ENTRE
LA MODA CASUAL Y EL CINE?
¿ACASO EXISTE LA ROPACOMEDIA ROMÁNTICA?
¿ACASO EXISTE LA ROPATHRILLER DE ACCIÓN?
¿ACASO EXISTE LA ROPAMELODRAMÁTICA?
¿ACASO EXISTE LA ROPACINE NEGRO?
¿ACASO EXISTE LA ROPAFANTASÍA ANIMADA?
SIN EMBARGO,TODOS RECONOCEMOS
EL GÉNERO DE LA PELÍCULA
POR SU ESTILO,TONO O AMBIENTACIÓN
Y CLARO,SUS PERSONAJES
VISTEN DE UNA MANERA MUY DETERMINADA
Podríamos definir a Collen & Co.,como el Inditex norteamericano.
Más grande, más creativo, más yankee.
Collen & Co. quiere ampliar cuota de mercado,pero lo tiene complicado en un mercado como el suyo,
extremadamente saturado de marcas de moda.
Nos ha dado un voto de confianza
Le proponemos aventurarseen un camino nuevo
y crear un nuevo concepto de moda:ropa + cine
No se trata de vender la misma ropaque llevan los actores en las películas.
Para eso ya está
www.vistoenpantalla.com
Merchandising de Cine, TV, Manga y Videojuegos
Ni tampoco somos un proveedor de ropa para los rodajes.
Se trata de conceptualizar, poner fondo y forma, a colecciones de ropa inspiradas en el mundo del cine.
Analizando los diferentes clásicos del cine y sus épocas,se puede llegar a crear colecciones enteras de ropa
inspiradas en ellas.
Atendiendo a valores como el cromatismo, la actitud de los personajes, los decorados, sagas de películas, directores
famosos, la trama de los films... las posibilidades son infinitas.
Si no se te ocurre nada, piensa en aquello de“Ciclo de Cine...” y encontrarás la respuesta.
Esta práctica se hace a diario en montones de ámbitos y disciplinas, y la moda, es algo que nunca escapa a esta
práctica.
Sin grandes alusiones. Sutileza y buen gusto ante todo.
Sólo por poner un ejemplo reciente
Tras el fenómeno MADMEN
el diseñadorJordi Larrainzar
creó esta corbatainspirada en la serie.
A simple vista
no dirías que es una corbata inspirada en
la serie
pero tú lo sabes
y te gusta
y te sienta bien.
Esta idea es laque vamos a comercializar
ESTRATEGIADE ENTRADA Y
COMUNICACIÓN
Vamos a entrar a través de lospuntos de contacto relacionados con el cine.
Ah no... Que de estos ya no quedan...
Al menos nos quedan los cines, ¿no?
Proponemos una joint venture con las principales salas de cine de España.
Nosotros ponemos publicidad en sus espacios,libre de impactos de otras marcas,
y a cambio los promocionamos dentro de nuestrared de tiendas para generarles tráfico a sus cines.
Dentro de los cines, en los pasillos,sólo hay publicidad de otras películas que llegarán
a las salas en unas semanas.
Vamos a utilizar este mismo tipo de publicidad,esos cartones de casi 2x2 que se plantan en mitad del
pasillo y muchas veces vienen recortados con las siluetas de los personajes.
¿
En ellos, expondremos las principales piezas de ropa de nuestra colección, en unos carteles que a primera
vista parecerán carteles de películas nuevas.-Con su título, créditos...-.
¿
Los títulos de las películas en realidad serán los nombres de las colecciones. En los créditos, habrán
textos persuasivos sobre el origen y anécdotas características de ese género cinematográfico,
y de cómo lo hemos mezclado con nuestra colección.
¿
Por supuesto, todo el cartel estará muy bien diseñado para transmitir los valores de nuestra marca y
del género al que pertenece.-Tipografías, colores-
¿
Estos carteles, vendrán troquelados por las carasde los personajes -portadores de nuestras prendas-,
para que la gente que pase por allí pueda ponersu cara y hacerse la foto, sólo o en grupo.
!
Así empezaremos a viralizar casi automáticamente nuestra marca por las redes sociales gracias al mejor
medio existente: las personas.
P
ROPA
vestir-racional-
lucir-emocional-
amantes
con valor añadidosin valor añadidoemociones, recuerdos, aspiracionesropa publicidad, ropa que no te gusta
experiencias, aventuras, historias
propias ajenas
cineteatro literatura
pasarelasmodelos, diseñadores, prensacoolhunters, amateurs, heavy users
por $por amor al arte
regalos, pasado
necesidad-funcional-
vital-aspiracional-
abundancia proporcionado
temporal, fugazlongevo, hobby, creyentes
mujer hombre
caro justo
Judasfiel
moda - femeninamoda - belleza
cine - arte
moda italiana - estilomoda francesa - glamourcine Hollywood - calidad
actores vs. modelosOscars - prestigioCibeles - prestigio
atrezo - importantegénero cine - estilo propioedad - define cine y moda
ASOCIACIONES CREENCIAS
CÓDIGOSSÍMBOLOS
EN NUESTRAS TIENDAS
TENEMOSCINÉFILOS CAPACES DE ASESORARTE EN MODA
no tenemos encargados de las secciones Hombre y Mujer
TENEMOSDIRECTORES DE ATREZO QUE
CONCEPTUALIZAN ROPA
no tenemos diseñadores y modistas
TENEMOSCABINAS AMBIENTADAS
SEGÚN EL GÉNERO DEL CINE
no tenemos probadores
TENEMOSVITRINAS PARA
PÓSTERS DE PELÍCULAS
no tenemos escaparates
TENEMOSDISEÑOS DE CARTELES
DE PELÍCULAS
no tenemos anuncios de moda
TENEMOSPELÍCULA DE 16MM
SERIGRAFIADACON TU COMPRA
no tenemos tickets de papel
TENEMOSCRÉDITOS DE PELÍCULAS
CON INFORMACIÓNDE LA PRENDA
no tenemos etiquetas en la ropa
TENEMOSACTORES QUE ACTÚAN EN
LA GRAN PANTALLA
no tenemos modelos en las pasarelas
¿Y DÓNDE TENDREMOS LA CENTRAL?
TENEMOSPRENDAS EDICIÓN LIMITADA
DE UN CLÁSICO DEL CINE
no tenemos prendas exclusivas de un diseñador famoso
TENEMOSBANDAS SONORAS
ORIGINALES DE AMBIENTACIÓN
no tenemos la radio puesta de fondo
TENEMOSGÉNEROS Y ESTILOS DE CINEQUE VUELVEN A LAS CALLES
no tenemos modas pasajeras
TENEMOSALFOMBRA ROJA
no tenemos moqueta en la entrada
TENEMOSACOMODADORES
no tenemos ayudantes
TENEMOSEL DÍA DEL ESPECTADOR
no tenemos rebajas
¿Y A QUÉ OLERÁN
NUESTRAS TIENDAS?
TENEMOSLA NECESIDAD DE VESTIRNOS
por no tener, no tenemos ni idea de moda
TENEMOSLA NECESIDAD DE VESTIRNOS OBLIGACIÓN
por no tener, no tenemos ni idea de moda
Y LA HEMOS SABIDO APROVECHAR