Colgate. Ana Tarazona

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Nuestra VisiónNuestra VisiónSer la mejor compañía de Ser la mejor compañía de productos de consumo productos de consumo masivo en la republica masivo en la republica dominicanadominicana

Nuestra MisiónNuestra Misión““provee productos de provee productos de consumo de la mas alta consumo de la mas alta calidad y mejor costo, que calidad y mejor costo, que satisfagan las expectativas satisfagan las expectativas de nuestros clientes y de nuestros clientes y consumidores, de tal consumidores, de tal manera que nuestra manera que nuestra compañía y nuestra gente compañía y nuestra gente crezcan y prosperen crezcan y prosperen

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Colgate-Palmolive CompanyColgate-Palmolive Company es una empresa multinacional es una empresa multinacional presente en 222 países y demarcaciones territoriales presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: de cuidado personal y limpieza en tres grandes categorías: Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar. SignificadoSignificado: Nuestra empresa pertenece al sector industrial : Nuestra empresa pertenece al sector industrial de manufactura; contamos con canales de distribución de manufactura; contamos con canales de distribución indirectos, integrado por minoristas y mayoristas. Para que indirectos, integrado por minoristas y mayoristas. Para que nuestra compañía, nuestra gente, nuestros socios comerciales nuestra compañía, nuestra gente, nuestros socios comerciales y nuestros accionistas crezcan y prosperen.y nuestros accionistas crezcan y prosperen.

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ATRIBUTOS: es un dentífrico que viene en diferentes ATRIBUTOS: es un dentífrico que viene en diferentes presentaciones llamativas, su empaque es resistente y su presentaciones llamativas, su empaque es resistente y su embalaje viene en cartón y una lamina resistente para la embalaje viene en cartón y una lamina resistente para la protección del mismo.protección del mismo.BENEFICIOS: evita la BENEFICIOS: evita la GINGIVITIS O SANGRADO DE ENCÍASGINGIVITIS O SANGRADO DE ENCÍAS , , MANCHASMANCHASPLACAPLACA CARIESCARIES ACUMULACIÓN DE SARROACUMULACIÓN DE SARRO ESMALTE DÉBILESMALTE DÉBIL ENCÍAS SENSIBLESENCÍAS SENSIBLES y y MAL ALIENTO Y MAL ALIENTO Y AYUDA AL AYUDA AL BLANQUEAMIENTOBLANQUEAMIENTO BUCAL BUCAL

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La crema dental Colgate, se puede La crema dental Colgate, se puede considerar como un producto en considerar como un producto en etapa de madurez, ya que las ventas etapa de madurez, ya que las ventas y el crecimiento se hace lento, y el crecimiento se hace lento, debido a que el producto ha logrado debido a que el producto ha logrado la aceptación de la mayoría de los la aceptación de la mayoría de los compradores potenciales.compradores potenciales.

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FORTALEZAS:FORTALEZAS:Producto conocido y tradicional.Producto conocido y tradicional.Ofrece productos de calidad a precios accesibles.Ofrece productos de calidad a precios accesibles.La empresa recibe accesoria de un grupo de profesionales La empresa recibe accesoria de un grupo de profesionales experimentados.experimentados.Posee diversos medios como TV, radio, vallas, revistas y diarios.Posee diversos medios como TV, radio, vallas, revistas y diarios.Tiene capacidad tecnológica para mejorar las formulas y empaques de sus Tiene capacidad tecnológica para mejorar las formulas y empaques de sus productos.productos.Posicionada en la mente del consumidor.Posicionada en la mente del consumidor.

OPORTUNIDADES:OPORTUNIDADES:Mercado amplio.Mercado amplio.Amplios canales de distribución.Amplios canales de distribución.Preferencia del consumidor por la calidad del producto.Preferencia del consumidor por la calidad del producto.Accesible en cualquier mercado geográfico.Accesible en cualquier mercado geográfico.Producto fácil de vender.Producto fácil de vender.Posee productos promociónales.Posee productos promociónales.

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DEBILIDADES:DEBILIDADES:La empresa encomienda la elaboración de sus productos en parte a La empresa encomienda la elaboración de sus productos en parte a productores externos.productores externos.La distribución hacia sus mercados actuales se realiza a través de un La distribución hacia sus mercados actuales se realiza a través de un distribuidor mayorista, este compra el producto, lo almacena, lo vende y distribuidor mayorista, este compra el producto, lo almacena, lo vende y envía a los detallistas, este mecanismo es habitual con productos envía a los detallistas, este mecanismo es habitual con productos moderados, pero resulta inconveniente para un futuro.moderados, pero resulta inconveniente para un futuro.Alto porcentaje de productos importados.Alto porcentaje de productos importados.

AMENAZAS:AMENAZAS:Posible saturación de la red de distribución.Posible saturación de la red de distribución.Aparición de nuevos competidores.Aparición de nuevos competidores.Caída del consumo.Caída del consumo.Cambios de hábitos de consumo.Cambios de hábitos de consumo.Baja en la calidad del producto.Baja en la calidad del producto.

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Colgate Máxima Protección Anticaries, va dirigida al grupo familiar, Colgate Máxima Protección Anticaries, va dirigida al grupo familiar, específicamente a esos consumidores conservadores donde lo esencial es específicamente a esos consumidores conservadores donde lo esencial es el buen aliento y el cuidado bucal; no la innovación del producto.el buen aliento y el cuidado bucal; no la innovación del producto.

Las personas que consumen Colgate Máxima Protección Anticaries, en la Las personas que consumen Colgate Máxima Protección Anticaries, en la actualidad realizan el ritual de cepillar sus dientes un mínimo de 3 veces al actualidad realizan el ritual de cepillar sus dientes un mínimo de 3 veces al día, de visitas semestrales al odontólogo, preocupados por su aspecto día, de visitas semestrales al odontólogo, preocupados por su aspecto personal, en donde la compra del producto en el fondo es motivada por personal, en donde la compra del producto en el fondo es motivada por una necesidad cosmética.una necesidad cosmética.

Los consumidores perciben a Colgate Máxima Protección Anticaries, como Los consumidores perciben a Colgate Máxima Protección Anticaries, como la alternativa que le brindan dientes sanos, sonrisas blancas y expertos a la alternativa que le brindan dientes sanos, sonrisas blancas y expertos a nivel mundial (Colegios Mundial de Odontólogos), sintiéndose personas nivel mundial (Colegios Mundial de Odontólogos), sintiéndose personas seguras del producto que usan.seguras del producto que usan.

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Competencia de presupuesto total: Las empresas compiten Competencia de presupuesto total: Las empresas compiten por los recursos financieros de los mismos consumidores.por los recursos financieros de los mismos consumidores.Los usuarios de Colgate en su comportamiento demuestran Los usuarios de Colgate en su comportamiento demuestran que consideran el cuidado bucal una de sus primeras que consideran el cuidado bucal una de sus primeras necesidades específicamente el cepillado, por lo cual al necesidades específicamente el cepillado, por lo cual al momento de realizar sus compras incluirán este producto, momento de realizar sus compras incluirán este producto, puesto que el mismo no representa un desembolso de dinero puesto que el mismo no representa un desembolso de dinero importante. Claro esta que este producto presenta una importante. Claro esta que este producto presenta una demanda inelástica, es decir ante un aumento o disminución demanda inelástica, es decir ante un aumento o disminución de los ingresos de las personas estas seguirán consumiendo de los ingresos de las personas estas seguirán consumiendo las mismas cantidades de crema dental.las mismas cantidades de crema dental.

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Competencia de marcaCompetencia de marca: La empresa compite con otros productos los : La empresa compite con otros productos los cuales van dirigidos a los mismos consumidores, con características, cuales van dirigidos a los mismos consumidores, con características, beneficios y precios similares.beneficios y precios similares.Estas marcas son: Crees, Closoup.Estas marcas son: Crees, Closoup.Además se debe señalar que según las encuestas aplicadas a nuestros Además se debe señalar que según las encuestas aplicadas a nuestros consumidores se pudo observar que la empresa también tiene consumidores se pudo observar que la empresa también tiene competencia con sus mismas líneas tales como: Herbal, Kolinos, competencia con sus mismas líneas tales como: Herbal, Kolinos, Sensación.Sensación.

Competencia de productoCompetencia de producto: Según la encuesta aplicada se pudo observar : Según la encuesta aplicada se pudo observar que la empresa también tiene competencia con la misma clase de que la empresa también tiene competencia con la misma clase de productos tales como enjuagues bucales, hilo dental.productos tales como enjuagues bucales, hilo dental.Competencia genérica: Existen algunos productos que son distintos a la Competencia genérica: Existen algunos productos que son distintos a la crema dental pero que de una u otra manera satisfacen la misma crema dental pero que de una u otra manera satisfacen la misma necesidad, según las personas encuestadas en nuestro estudio a la crema necesidad, según las personas encuestadas en nuestro estudio a la crema dental Colgate podemos mencionar: bicarbonato de sodio; chimo.dental Colgate podemos mencionar: bicarbonato de sodio; chimo.

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Colgate ha realizado para su línea Oral Care un Colgate ha realizado para su línea Oral Care un evento de gran notoriedad e impacto con el evento de gran notoriedad e impacto con el fin de comunicar el lanzamiento del nuevo fin de comunicar el lanzamiento del nuevo sistema Max Fresh, que incorpora un nuevo sistema Max Fresh, que incorpora un nuevo diseño de cepillo con limpiador de lengua y un diseño de cepillo con limpiador de lengua y un revolucionario dentífrico con Cristales revolucionario dentífrico con Cristales refrescantes y sabores intensos: Cool Mint y refrescantes y sabores intensos: Cool Mint y Clean Mint. También esta intentando nuevas Clean Mint. También esta intentando nuevas formas de nuevas cremas dentales para sacar formas de nuevas cremas dentales para sacar al mercado.al mercado.

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La promoción se comunica desde los puntos de venta a través de La promoción se comunica desde los puntos de venta a través de material PLV, desde el microsite diseñado ad hoc material PLV, desde el microsite diseñado ad hoc www.elblancoestademoda.es, con diversas inserciones www.elblancoestademoda.es, con diversas inserciones publicitarias y con una campaña on line en Terra.publicitarias y con una campaña on line en Terra.

““El Blanco está de moda” se configura como el concepto creativo El Blanco está de moda” se configura como el concepto creativo internacional alrededor del cual se ha desarrollado esta estrategia internacional alrededor del cual se ha desarrollado esta estrategia promocional, que persigue la consecución de los siguientes promocional, que persigue la consecución de los siguientes objetivos: objetivos:

- Motivar la prueba de los diferentes productos que conforman el - Motivar la prueba de los diferentes productos que conforman el sistema e incentivar su compra.sistema e incentivar su compra.

- Dar a conocer el sistema y sus beneficios.- Dar a conocer el sistema y sus beneficios.- Potenciar el uso de los dos productos del sistema de reciente - Potenciar el uso de los dos productos del sistema de reciente

lanzamiento: enjuague y cepillo.lanzamiento: enjuague y cepillo.-Dar notoriedad al producto, al sistema y a la marca.-Dar notoriedad al producto, al sistema y a la marca.

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Colgate creo un nuevo enjuague bucal y un Colgate creo un nuevo enjuague bucal y un nuevo cepillo dental con el fin de hacer nuevo cepillo dental con el fin de hacer campañas y publicidad para dar a conocer las campañas y publicidad para dar a conocer las fortalezas del producto y satisfacer al fortalezas del producto y satisfacer al consumidor con el cuidado de los dientes y consumidor con el cuidado de los dientes y encías.encías.

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