Códigos QRPor: Hugo Brian Dardayrol Garduño

Materia: Promoción al Consumidor

Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

Introducción

O Este trabajo tiene por objetivo dar una

explicación acerca de lo que son los

códigos QR, como funcionan y para que

se utilizan en la actualidad.

Códigos QR

O Creados en 1994 por parte de una empresa

subsidiaria de Toyota, su nombre nace a partir

de sus siglas en ingles “Quick Response”.

O Se basa en un formato de código matricial, el

cual permite una más rápida lectura y

almacenamiento de datos.

O Se pueden encontrar en distintas clases de

lugares, se utiliza principalmente en medios

de publicidad impresos y como medios de

acceso a paginas o plataformas en línea.

Códigos QR

O Su propósito es crear una interacción entre el consumidor, su dispositivo móvil y la publicidad.

O Al crear una interacción busca cimentar una relación con la marca de manera directa, de acuerdo a la clase de contenidos que tengan los códigos de las marcas que los utilicen.

O Se puede apreciar una segmentación de mercado en el uso de estos.

Códigos QR

O Para su uso se requiere tener un escáner

en el dispositivo móvil o descargar una

aplicación que lo haga.

O Estos códigos facilitan el acceso a las

páginas web, y evitar la inclusión de datos

de forma manual, con gran rapidez y

comodidad.

Ejemplo de Códigos QR

La famosa marca a nivel mundial

de lencería Victoria´s Secret lanzó

una campaña la cual incluía

códigos QR.

La campaña consistió en anuncios impresos en revistas y

espectaculares en las calles donde se podían apreciar a las

modelos de la marca, pero no se podían apreciar de manera

completa y para ver la imagen completa se debía escanear el

código en la imagen, y verla de una manera discreta desde el

móvil

Ejemplo de Códigos QR Tesco HomePlus, una

cadena de supermercados

en corea del sur

implemento en el

subterráneo de la ciudad un

pasillo donde se

encuentran imágenes de

todos sus productos y

códigos QR en cada uno de

ellos. El objetivo de esta estrategia era crear una nueva manera de realizar

las compras, ya que a través del escaneo del código te permitía

realizar la compra del producto y este te era enviado a tu casa, con

esta estrategia Tesco mejoro su posición dentro del mercado, y

facilito la manera de hacer las compras para sus clientes.

Conclusiones O A través de este trabajo podemos apreciar que los Códigos QR son

primordialmente un medio para realizar publicidad de manera rápida ysencilla a través de la utilización de los móviles

O Como podemos observar gracias a los ejemplos el uso de estos códigos serealiza con el objetivo de interactuar con el cliente y que este entienda que lamarca va a estar con el a través de cualquier medio posible y con esto selogra llegar con el de una manera directa e interactiva.

O A pesar de los intentos por darle un increíble auge dentro del mercado estosno han llegado a tener el impacto que se esperaba, a mi opinión porque noson el tipo de interactividad que esperan los consumidores tener con lamarca y mucho menos con el producto, ya que a pesar de ser un mediorealizado a través del uso de la tecnología, no parece convencer a lasmasas y su uso se vuelve tedioso y se aprecia un tanto inútil su uso porparte del consumidor, pero esto no se da de manera general, la apreciacióndepende del país y de la cultura, ya que si tomamos como referencia a lasociedad surcoreana, ésta usa esta clase de códigos hasta para realizar suscompras caseras y así evitar tener que trasladarse a la tienda detallistadonde normalmente las realizarían, ahora si se hace mención de nuestrasociedad, la mexicana, no poseemos la costumbre de realizar el uso deestos y el verlos nos parece simplemente complemento de la publicidad perono mostramos interés de interactuar con ella , por eso en mi opinión es unmedio tanto exitoso como también un fracaso, todo dependerá de donde seaplique y sobre quien se busca que lo aplique.

BibliografíaO DataCode, (2012), DataWare, recuperado el 7 de junio de

2014 de: http://www.datacode.com.mx/codigo-qr.html

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O Prieto Leo, (2011), FayerWayer, recuperado el 7 de junio de 2014 de: http://www.fayerwayer.com/2011/09/que-son-los-codigos-qr-y-por-que-debieran-importarnos/

O Explainers.TV, (2011), Youtube, recuperado el 7 de junio de 2014 de: http://www.youtube.com/watch?v=9X4wBSVjIPU