Çocukların

Medya

Tüketimleri ve

Yaşam Tarzları

Çocukların Medya Tüketimleri ve Yaşam

Tarzları

• Ipsos KMG’nin yaptığı «Çocukların

Medya Tüketimleri ve Yaşam Tarzları»

araştırmasında, 4-14 yaşında 1500 kız

ve erkek çocuk baz alındı.

• ABC1C2, kent - yarıkent grubundan

1500 çocuğun medya günlüğü tutuldu,

ebeveynleriyle görüşüldü ve 8-14 yaş

grubuyla direk görüşmeler

gerçekleştirildi.

Araştırmanın Künyesi

PC’de oyun

oynar

Kitap, dergi,

gazete okur.

TV İzler Ders çalışır Evde oyun

oynar

Resim, sanatla

ilgilenir.

Spor yapar Enstürman

çalar

Online alışveriş

yapar

8.6 milyon çocuk ne yapıyor?

95%

79%

68%

56%

17%

40%

14%

7% 4%

Çocuklar en çok TV izliyor ve ders çalışıyor.

Eğitim

Devlet Okulu; 95%

Özel Okul; 5%

• Çocukların %95’lik kısmı devlet okulunda

okurken, %5’i özel okula gidiyor.

• %35’i dershaneye gidiyor ya da özel ders

alıyor.

Sigorta

12%

7%

3%

1%

Özel SağlıkSigortası

Vadeli-VadesizHesap

Hayat Sigortası Eğitim Sigortası

• Çocukların çok büyük bir kısmının tek güvencesi ailesi.

En önemli ebeveyn-çocuk

ortak faaliyeti: Alışveriş

• Genel olarak, çocuklar alışveriş

kararlarında etkili.

• Çocukların %93’ü alışverişe eşlik ediyor.

• Her alışverişe eşlik eden çocukların

oranı %17 iken, %95’i kategori talebinde

bulunuyor.

En çok çikolata talep ediliyor. Markası en çok

farkedense gazlı içecekler.

64% 63%

57% 55% 54%

50%

23% 24% 24% 22%

19%

29%

Çikolata Cips ve Çerezler Meyve Suyu Dondurma Bisküvi ve krakerler Gazlı İçecekler

Kategori Talebi Marka Talebi

Çocukların Hayranlıkları

18%

15%

12%

Hadise Tarkan Murat Boz

Ünlüler

12% 12%

11%

Pepee Caillou Ben 10

Çizgi Kahramanlar

• En sevilen ünlüler Hadise ve Tarkan. En

sevilen çizgi karakterler ise Peppe ve

Caillou.

• Çocukların %68 içinde

animasyon/karakter olan reklamları

seviyor.

• 8-14 yaş grubunun %22’si hayranı

olduğu şarkıcı/oyuncunun reklamında

oynadığı ürünü alacağını söylüyor.

Çocuklar «gördüklerinden» etkileniyor.

19%

25%

42%

60%

77%

Promosyon

Market içi reklamlar

Rafta ambalajı

Arkadaş etkisi

TV reklamları

Çocuklar satın alma kararlarında en çok nelerden etkileniyor?

• TV, sosyal çevre ve satış noktası en önemli faktörler.

Çocukların kendi bütçeleri var.

• Çocukların %73’ü harçlık alıyor.

• 6.3 milyon çocuk tarafından yönetilen harçlık

pazarı yılda 3.5 milyar TL’ye ulaşıyor.

• Verilen ortalama haftalık harçlık 11.7 TL,

haftalık harçlık pazarı ise 73.2 milyon.

Çocukların Medya Tüketimi

96%

72%

57%

49% 47% 45%

99%

45%

Televizyon İnternet Sinema Dergi Gazete Radyo

Beyan Günlük

• Televizyondan sonra çocuklar tarafından en çok tüketilen mecra İnternet.

• Araştırma günlüklerine bakılırsa çocuklar beyan ettiklerinden daha çok TV izliyor, daha az

internet kullanıyorlar.

• TV izleyen çocukların %82’si

raporlanan ana kanalları, % 67’si

çocuk kanallarını, %30’u

raporlanmayan diğer kanalları

izlediklerini belirtiyorlar.

• Haftada 11 saat TV izliyor, 5 saat

internete giriyorlar.

Dijitalle Doğanlar

Türkiye’de 6.2 milyon çocuk online!

Türkiye’de 12+ üzeri tüm kişilerin

%42’si, 12+ ABC1C2 kentsel nüfusun

%56’sı internet kullanıyor.

4-14 yaş arasındaki ABC1C2 çocukların

internet kullanım oranı ise %72.

%25 Cep telefonu var.

%30 Akıllı telefonu var

%93 Kontörlü hat kullanıyor.

%32 Cep telefonunda oyun oynuyor.

Dijitalle Doğanlar

%73 Evinde bilgisayarı var.

%58 Evinde internet bağlantısı var.

%72 İnternet kullanıyor.

Online Aktiveler

77%

66%

47%

29%

23%

14% 12%

9%

İnternet en çok oyun oynamak ve ders çalışmak için kullanılıyor.

Çocukların %47’si sosyal ağlara girdiğini belirtiyor.

Çocuklar ve Sosyal Medya

• İnternette sosyalleşme, paylaşım ve oyun temel

motivasyonlar.

• Her 5 çocuktan 2’si Facebook üyesi. 4-14 yaş

aralığında 3.4 milyon üye var.

• Her yaş grubunda erkeler, kızlara göre daha

çok Facebook kullanıyor.

En çok ziyaret edilen sosyal

medya siteleri

8%

45%

66%

12%

49%

70%

4-7 Yaş 8-11 Yaş 12-14 Yaş

Kız Erkek

Yaş gruplarına göre Facebook üyeliği

Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür?

Çocuklarıma karşı

sabırlıyım

%59

Bağırdığım zamanlar

olur

%81

Bazen dövmek

gerekebilir

%23

Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür?

Sadece aile fertlerinin

izlediği dizileri izler

%57

Çocuklara kurallar

konmalı

%79

Sadece çocuklara özel

programları izler.

%44

Yemek yerken TV

izler

%71

Çocukların en çok

izlediği 20 programın

10’u yetişkinlere yönelik.

En çok izlenen programlar arasında

yetişkinlere yönelik programlar dikkat çekici

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Erişim Ortalama Süre (saat)

En çok izlenen programlar; çizgi filmler, yerli diziler ve yarışmalardan oluşuyor.

Dizilerin ortalama izlenme süresi daha yüksek.

«Yanında olmak isterim ama...»

«Çocuklarımın yanında olmayı tercih ederim»

%51

%45

Gerçekte yanında olanlar

%70

%11

21:30’dan sonra yanında

olanlar

%26

%7 İnternet

TV

Ebeveynlerin %45’i «Çocuğum internete

girerken yanında olmak isterim» diyor ancak

sadece %11’i yanında oluyor.

Özetle

Alışveriş sırasında ailesinin yanında olan çocuk, kategori

satın alma kararını ve marka seçimini önemli düzeyde

etkiliyor.

Marka seçiminde çocuklar TV reklamlarından ve

arkadaşlarının seçimlerinden etkileniyorlar.

Ambalaj ve satış noktasındaki görseller de çocuğun

kararlarında etkili.

Çocuklar en çok TV izliyor ve internete giriyor.

Çocuklar internette oyun oynuyor, ders çalışıyor ve sosyal

ağlara giriyor. %40’ından fazlası Facebook üyesi.

%25’inin cep telefonu var, tamamına yakını kontörlü hat

kullanıyor.

Aileler çocuklarının medya tüketimini kontrol ettiklerini

düşünüyorlar ancak düşündükleri kadar kontrol sahibi

değiller.

Teşekkürler