Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
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BIENVENUE
10 mars 2017 • Olivier Andrieu (Abondance)
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Le cocon sémantique et les metamots pour les nuls(et plus si affinités… sémantiques)
10 mars 2017Olivier Andrieu (Abondance)[email protected] - www.abondance.com/
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Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)
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Sommaire de la conférence :
• Introduction
• Le Cocon Sémantique
• Les Metamots
• Et plus si affinités (sémantiques)…
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Petit sondage...
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Introduction
Pourquoi cette conférence (et pour qui) ?
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Merci à : Laurent Bourrellyhttp://www.laurentbourrelly.com/
Christian Mélinehttp://www.referencement-naturel-white-hat.fr/
Guillaume et Sylvain Peyronnethttps://yourtext.guru/
Pierre-Yves Landangerhttp://1.fr/
Sylvain Deauréhttp://cocon.se/
Anthony Techerhttp://www.seoquantum.com/
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Le Cocon Sémantique
Source de l’image : http://institutducontenu.com/blog/2015/09/07/structurer-son-site-pour-le-seo-la-technique-du-cocon-semantique/
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Les Fondamentaux
• Les sites actuels sont le plus souvent conçus selon une technique de siloing basée sur l’offre : l’infrastructure crée les requêtes.
Lunettes de vue
Lunettes classiques Lunettes de soleil Lentilles de contact
Homme Femme Enfant
Ray Ban Hugo Boss
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Les Fondamentaux
• Exemple : mega-menus Silos
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Les Fondamentaux
• Le Cocon Sémantique est une technique de siloing basée sur la demande de l’internaute : les requêtes créent l’architecture.
Source de l’image : http://cocon.se/
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Les Fondamentaux
• Le Cocon Sémantique est une stratégie de liaison de vos pages entre elles. Il touche le contenu et le maillage interne, mais il ne faut pas oublier les backlinks !
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Les Fondamentaux
Cocon sémantique : un travail en 4 grandes étapes
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Etape 1 : Recherche des requêtes
Les requêtes potentielles doivent être classées par Familles / Univers / Besoin de l’internaute (buyer persona)
Acheter des lunettes de vuePremier achat
Renouvellement de la montureEnvie de changerVerres cassés
Se protéger les yeuxDu Soleil / des UVDes insectesDes projectiles
Remboursement lunettesOrdonnance lunettesRendez-vous ORLRemboursement mutuelles
…
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Etape 1 : Recherche des requêtes
Les requêtes potentielles doivent être classées par Familles / Univers / Besoin de l’internaute (buyer persona)
Keyword Planner
Etc.
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Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap
https://www.mindmeister.com/
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Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)Objectif : ranker sur la requête
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Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Remboursementlunettes
Protectiondes yeux
Prixlunettes
Pages intermédiaires (PI)Ou Pages Mixtes• Objectifs : poussser PC ou PI supérieures et aspirer les pages inférieures, ranker• Plusieurs niveaux possibles
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Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Remboursementlunettes
Protectiondes yeux
Prixlunettes Pages
intermédiaires (PI)
Trouver un ORL
Documentsnécessaires
Remboursementmutuelles
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Etape 2 : Définition du silo (cocon)
Lunettes de vue Page Cible (PC)
Remboursementlunettes
Protectiondes yeux
Prixlunettes Pages
intermédiaires (PI)
Trouver un ORL
Documentsnécessaires
Remboursementmutuelles
RemboursementCiprès vie
Pages finales (PF)ou Pages Complémentaires. Objectif : pousser les PI
Liste ORL par départements
RemboursementApicil
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Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap
Source : Laurent Bourrelly
![Page 22: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/22.jpg)
Etape 2 : Mise en place d’une Mindmap
Source : Laurent Bourrelly
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Etape 3 : Mise en place des liens
Lunettes de vue PC
Remboursementlunettes
Protectiondes yeux
Prixlunettes PI
Trouver un ORL
Documentsnécessaires
Remboursementmutuelles
RemboursementCiprès vie
PF
Liste ORL par départements
RemboursementApicil
PC aspire PI qui aspire PF :
Liens « mère-fille »
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Etape 3 : Mise en place des liens
Lunettes de vue PC
Remboursementlunettes
Protectiondes yeux
Prixlunettes PI
Trouver un ORL
Documentsnécessaires
Remboursementmutuelles
RemboursementCiprès vie
PF
Liste ORL par départements
RemboursementApicil
PF pousse PI qui pousse PC :
Liens « fille-mère »
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Etape 3 : Mise en place des liens
Lunettes de vue PC
Remboursementlunettes
Protectiondes yeux
Prixlunettes PI
Trouver un ORL
Documentsnécessaires
Remboursementmutuelles
RemboursementCiprès vie
PF
Liste ORL par départements
RemboursementApicil
Les PI (ainsi que les PF) sont liées
entre elles :Liens « sœur-sœur »
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Etape 4 : Optimisation des pages
<h1>Titre</h1><h2>Sous-titre</h2>
• <h3>Titre de liste 1</h3>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI 1 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
• <h3>Titre de liste 2</h3>Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in hendrerit tellus, ut dictum felis. Sed commodo, quam tempus vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI 2 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
• <h3>Titre de liste 3</h3>Curabitur id lectus faucibus, commodo ligula vehicula, vestibulum ipsum. Aliquam erat volutpat. Curabitur volutpat enim tortor sagittis ligula lien vers PI 3 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
Anatomie d’une page-cible (PC)
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Etape 4 : Optimisation des pages
Lien vers PC (ou PI supérieure)
<h1>Titre</h1><h2>Sous-titre</h2>
• <h3>Titre de liste 1</h3>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque molestie lien vers PI ou PF 1 condimentum. Ut quis, tincidunt quis mauris.
• <h3>Titre de liste 2</h3>Phasellus sit amet vulputate ipsum, non finibus elit. Maecenas in hendrerit tellufelis. Sed commodo, quam tempus vehicula ornare, ex lacus sagittis ligula lien vers PI ou PF 2 condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
Pour en savoir plus :
• Lien vers PI-sœur 1• Lien vers PI-sœur 2• Lien vers PI-sœur-3
Anatomie d’une page intermédiaire (PI)
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Etape 4 : Optimisation des pages
Lien vers PI supérieure
<h1>Titre</h1><h2>Sous-titre</h2>
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis quis mauris.
Morbi rutrum facilisis faucibus. Morbi ut vestibulum metus, et posuere dolor. Fusce scelerisque condimentum. Ut quis semper sapien. Duis at nisl. Duis at nisl diam. Vestibulum ex leo, aliquam ut pulvinar a, tincidunt quis mauris.
Pour en savoir plus :
• Lien vers PF-sœur 1• Lien vers PF-sœur 2• Lien vers PF-sœur 3
Anatomie d’une page finale (PF)
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Conclusion
• Ce ne sont là que les fondamentaux
• La taille du cocon est importante (notamment sur des domaines concurrentiels)
• Plus il y aura de texte, mieux cela fonctionnera
• Seule la pratique (et le travail) comptent !
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Conclusion
Est-ce que le cocon sémantique peut
s’adapter à mon site ?
![Page 31: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/31.jpg)
Conclusion
Est-ce que le cocon sémantique peut
s’adapter à mon site ?
Comment mon site peut-il s’adapter au cocon sémantique ?
![Page 32: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/32.jpg)
Conclusion
• Quelques liens :
• La formation de Laurent Bourelly :http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/
• Cocon sémantique et Silo, quelles différences ? :http://pressenter.fr/seo/cocon-vs-silo/
• Le cocon sémantique, que faut-il en penser ?https://optimiz.me/cocon-semantique/
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Les metamots
http://www.la-revanche-des-sites.fr/blog/semantique-seo-petit-precis-semantique-usage-honnetes-gens-1587
![Page 34: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/34.jpg)
Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)
![Page 35: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/35.jpg)
Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)
• 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page
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Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)
• 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page
• Les lexies peuvent être plus moins attirées entre elles
![Page 37: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/37.jpg)
Les Metamots
• 1 requête = 1 intention de recherche = 1 metamot (empreinte / signal)
• 1 metamot est représenté sous la forme d’un ensemble de lexies (expressions) qui seront utilisées dans le texte de la page
• Les lexies peuvent être plus moins attirées entre elles
• Ou peuvent être ennemies (induire en erreur)
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Les Metamots
• 1 bon metamot regroupera des lexies très attirées entre elles, sans ennemies.
Source de l’image : http://cocon.se/
![Page 39: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/39.jpg)
Les Metamots
• 1 bon metamot regroupera des lexies très attirées entre elles, sans ennemies.
Metamot Attirance
Lexies
Source de l’image : https://self.cocon.se/
![Page 40: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/40.jpg)
Les Metamots
• 1 metamot est créé sur la base de l’analyse des pages web répondant à la requête
Metamot
Pages web
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Les Metamots
• Le choix des lexies d’un metamot se fera selon leur attirance
Attirance :
> 9 000 : obligatoires
Entre 2 000 et 8 000 : déterminantes
< 2 000 : non prioritaires
Source de l’image : https://self.cocon.se/
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Les Metamots
• Quelques exemples…
Source de l’image : https://self.cocon.se/
![Page 43: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/43.jpg)
Les Metamots
• Quelques exemples…
Source de l’image : https://self.cocon.se/
![Page 44: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/44.jpg)
Les Metamots
• Quelques exemples…
Source de l’image : https://self.cocon.se/
![Page 45: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/45.jpg)
Les Metamots
• Peut également fonctionner entre 2 pages liées : « glissement sémantique (ou intentionnel) »
Lien hypertexte
Source de l’image : https://self.cocon.se/
![Page 46: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/46.jpg)
Les Metamots
• Peut également fonctionner entre 2 pages liées : « glissement sémantique (ou intentionnel) »
Lien hypertexteOn propose autour du lien de la page « Intelligence artificlelle » 2 ou 3 mots d’attirance moyenne du metamot « neurosciences ». Exemple : système, scientifique, étude
Source de l’image : https://self.cocon.se/
![Page 47: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/47.jpg)
Les Metamots
• Comment ça marche ?https://self.cocon.se/
![Page 48: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/48.jpg)
Les Metamots
• Comment ça marche ?https://self.cocon.se/
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Les Metamots
• Comment ça marche ?https://self.cocon.se/
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https://self.cocon.se/
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https://self.cocon.se/
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Les Metamots
• Quelques liens :
- Brevet Google User-context-based search engine :https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=US177618724tion=Pub+Date+Desc&maxRec=3
- Le site de Christian Méline :http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/concevoir-cocon-semantique-methodologie/http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/meta-mot-semantique-corpus-opus-1/http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/maillage-cocon-semantique-builder-en-saas/
- Le site Cocon.se :http://cocon.se/metamots/
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Et plus si affinités…
… sémantiques
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Le nettoyage SEO
https://yourtext.guru/
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Le nettoyage SEOYourText.guru
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Le nettoyage SEO
Version « one shot »
YourText.guru
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Le nettoyage SEO
Version « premium »
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Le nettoyage SEO
http://1.fr/
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Le nettoyage SEO 1.FR
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Le nettoyage SEO 1.FR
Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »
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Le nettoyage SEO 1.FR
Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »
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Le nettoyage SEO 1.FR
Analyse de la page www.klevener.fr pour la requête « klevener »
![Page 63: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/63.jpg)
Le nettoyage SEO
SEOQuantum
http://www.seoquantum.com/
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Le nettoyage SEOSEOQuantum
![Page 65: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/65.jpg)
Le nettoyage SEOSEOQuantumIntentions de recherche (domaines traités par la requête « Klevener »)
(Google word2vec)
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Le nettoyage SEOSEOQuantum(Wordprint : attentes sémantiques de Google)
Obligatoire
(algorithme Okapi BM25)
(Google word2vec)
Quantitatif Pondéré
![Page 67: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/67.jpg)
Le nettoyage SEOSEOQuantum(Wordprint : attentes sémantiques de Google)
Obligatoire
(algorithme Okapi BM25)
(Google word2vec)
Quantitatif Pondéré
![Page 68: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/68.jpg)
Le nettoyage SEOSEOQuantum
![Page 69: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/69.jpg)
Le nettoyage SEOComparaison
Méthode
Metamots Analyse résultats Google
Yourtext.guru Analyse résultats Google
1.Fr Analyse snippets Google
SEOQuantum Analyse résultats Google
Des approches différentes pour une même ambition(compatible avec le concept de cocon sémantique) :
vous aider à rédiger mieux et plus rapidement !
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Le nettoyage SEOComparaison
Des approches différentes pour une même ambition(compatible avec le concept de cocon sémantique) :
vous aider à rédiger mieux et plus rapidement !
Prix
Metamots 2,5€ à 3€ HT le metamot
Yourtext.guru 0,35€ à 0,60€ HT le guide
1.Fr 0,16 € HT l’analyse
SEOQuantum Version Bêta
A vous de tester !
![Page 71: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/71.jpg)
Conclusion : le SEO s’adapte chaque jour, il n’a pas le choix.
Une veille est indispensable car ça bouge à toute vitesse !
![Page 72: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/72.jpg)
Tous ces concepts s’appuient sur la demande, le besoin
de l’internaute.
Ils sont derrière les notionsde recherche convesationnelle,
mobile et vocale, d’UX, de « position zéro », etc.
BREF, L’AVENIR DU SEO !
![Page 73: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/73.jpg)
CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!
![Page 74: Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052705/58d10a0c1a28ab823e8b5839/html5/thumbnails/74.jpg)
CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!
CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, SEMANTIC CONTENT IS EMPEROR !!!