Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)
Transcript of Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)
![Page 1: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/1.jpg)
CO PŘINÁŠÍ YOUTUBEŘI FMCG ZNAČKÁM
Rudolf KvízKonektor Social
![Page 2: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/2.jpg)
KDO NEBO CO JSOU
YOUTUBEŘI?
![Page 3: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/4.jpg)
FUNKCE YOUTUBERŮ V KAMPANI
Microsite
FACEBOOK ETC.
YOUTUBERS
PR
MEDIÁLNÍ KAMPAŇ
Kampaň: Dvojnásobně neodolatelníKlient: Milka Chips AhoyDatum: Srpen 2015
![Page 5: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/5.jpg)
JAKÉ PŘINÁŠEJÍ BENEFITY?
![Page 6: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/6.jpg)
POVĚDOMÍ O ZNAČCE
AKTIVACE UŽIVATELŮ
![Page 7: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/7.jpg)
ROZDÍLNÁ DYNAMIKA
![Page 8: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/8.jpg)
PŘÍKLADY Z PRAXE
![Page 9: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/10.jpg)
#1 MILKA CHIPS AHOY• Celkem 711 000+
zhlédnutí,
• Na kampaňový web přivedli
29 % všech návštěvníků
• Míra okamžitého opuštění byla 1,4 % (versus 6,7 %)
• Počet zhlédnutých stránek 13,3 versus 3,7
• YouTubeři jako Ambasadoři
![Page 11: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/11.jpg)
#2 MILKA VALENTÝN• Více než 800 000
zhlédnutí
• Na kampaňový web přivedli 15 % všech návštěvníků
• Strávili tam v průměru podstatně déle času (3:44 min vs 1:44 min)
• Míra okamžitého opuštění stránky byla u těchto lidí jen 27 % (versus 76 %)
• Zpětný přesah do PR
![Page 12: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/12.jpg)
#2 MILKA VALENTÝN
+20 %v meziročním srovnání tržeb
![Page 13: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/13.jpg)
#3 FIDORKA• Celkem 570 000 zhlédnutí
v kampani – celkem více než 1,7 mil.
• Na kampaňový web přivedli 15 % všech návštěvníků
• Uživatelé přivedení z Youtoube strávili na webu 4:11 min, zatímco z mediální kampaně jen 45 vteřin.
• Počet zhlédnutých stránek 2,11 versus 1,43
![Page 14: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/15.jpg)
CO SI Z TOHO VŠEHO ODNÉST?• Mějte jasnou představu, co od videa očekáváte a také v tom,
jaké má zapojení Youtuberů ve vaší kampani funkci
• Nepodceňujte volbu správného CTA. YouTube je skvělý kanál, prostřednictvím kterého můžete aktivovat masy
• Nezapomínejte, že YouTube videa jsou specifický formát ve specifickém prostředí. Zapomeňte na corporate guidelines
• Mějte v hlavě, že video zpravidla přežívá kampaň.
![Page 16: Co reálně přináší youtubeři značkám v segmentu FMCG (Rudolf Kvíz, Konektor Social)](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051501/58a7f82f1a28abfa488b5539/html5/thumbnails/16.jpg)