CNER 2012 - Développer sa visibilité sur internet
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Développer sa visibilité sur Internet
PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet !CNER / 12 mai 2011
Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?
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A propos de LSFinteractiveLSFinteractive est une agence marketing et communication sur internet qui a pour objectif d’aider ses clients à renforcer leur image, leur notoriété, leur trafic et/ou leurs revenus en ligne.
A partir d’une réflexion de stratégie digitale, LSFinteractive décline des programmes d’achats media en ligne et/ou de fidélisation. Le conseil en stratégie digitale détermine les voies et moyens pour maximiser le « Business ImpactTM » des campagnes en ligne et leur retour sur investissement, les indicateurs de performance (KPI) étant préalablement définis.
Vos interlocuteurs : Jacques Herail // Président François Houste // Directeur associé e-Tourisme
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Pourquoi internet est incontournable ?
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Il y a aujourd’hui
2 milliards d’internautes dans le monde
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et plus de 2,6 millions d’annonceurs sur le Web
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Dans ces conditions, pour se faire entendre,
Il ne faut pas être celui qui
crie le plus fort…
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Il faut choisir les bonnes façons de s’adresser à vos clients…
Site Web Publicité Moteursde recherche
E-mail Réseauxsociaux Mobile
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…et apparaître au moment
où ils vous cherchent
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Les moteurs de recherche sont la première source d’audience sur le Web, et les internautes y sont à la recherche d’une information réelle et immédiate
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Référencement “naturel” : 70 % des clicsPositionnement calculé par Google en fonction des contenus et de la popularité d’un site
Liens sponsorisés : 30% des clicsAchat d’espace publicitaire sur un modèle de paiement au clic
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Les réseaux sociaux regroupent une audience sans cesse croissante, et la prise de parole y est personnalisée :
• 20 millions d’utilisateurs Facebook en France
• 100 millions de Tweets échangés en 24 heures
• 200 millions de vidéos vues par jour sur YouTube
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Comment prendre la parole sur le Web ?
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L’important est avant tout de savoir à qui
s’adresser…
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Les moteurs et réseaux utilisés ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre, utilisez le bon !
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Chaque réseau social possède son propre public cible
35 millions d’utilisateurs ;37 ans de moyenne d’âge ;France et dans les pays francophones
100 millions d’utilisateurs ;44 ans de moyenne d’âge ;Royaume-Uni, USA et pays anglophones
600 millions d’utilisateurs ;38 ans de moyenne d’âge ;70% d’utilisateurs en dehors des Etats-Unis
10,5 millions d’utilisateurs ;41 ans de moyenne d’âge ;Très présent en Allemagne
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Abusez du géotargeting : les outils marketing permettent de cibles des régions ou des villes précises !
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Sur les moteurs, visez des requêtes offrant un vrai potentiel !
Adressez-vous à des internautes qui cherchent un vrai service ou une vraie information !
Vacances : 6 120 000 requêtes mensuelles0 conversions
Hôtel à Avignon :
60 050 requêtes mensuelles25 conversions
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Il faut accepter d’exclure certaines cibles pour être plus efficace :
• ne partez pas d’une habitude française pour communiquer à l’étranger.chaque pays, chaque culture, a ses habitudes propres d’utilisation du Web !
• ne communiquez que sur les réseaux utilisés par vos clients :vous proposez des services aux entreprises ? Utiliser avant tout des réseaux B2B !
• ciblez précisément les zones géographiques où sont vos clients !Inutile de cibler des zones de montagne si vous vendez des bateaux !
• laissez de côté les mots-clés génériques :même s’ils permettent de faire de l’image, ils ne « transforment » pas directement
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Mutualisez la prise de parole pour gagner en visibilité…
l’exemple du tourisme :
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Et surtout, mesurez l’impact de vos actions !
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Merci de votre attention
François Houste // Directeur associé LSFinteractive33, avenue de Wagram – 75017 Paris
01 58 05 29 46 – [email protected]