Clips consultoria semi finalizado
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Consultoria em ComunicaçãoConsultoria em Comunicação
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Clips ConsultoriaClips Consultoria
Especializada em Comunicação e Marketing;
Assessoria em Comunicação Empresarial;
Foco em Consultoria;
Eficiência, qualidade, imparcialidade e agilidade;
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MissãoMissão
Praticar o conceito de comunicação;
Seguir códigos e condutas da sociedade e dos profissionais da comunicação;
Contribuir com ações práticas para o desenvolvimento da comunicação integrada;
Valorizar a fidelização das marcas
Criar ações de RSC de forma estratégica;
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VisãoVisão
Ser referência no mercado de comunicação, pela aplicação e organização do conceito de comunicação integrada e pela excelência de serviços prestados aos clientes.
ValoresValores
Transparência Competência Conhecimento Comprometimento
Ética Respeito Dedicação Determinação
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Ipiranga Confecções S.A.Ipiranga Confecções S.A.
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Ipiranga Confecções S.AIpiranga Confecções S.A
Estruturas de PDV somente em shoppings centersRegião Norte e Nordeste: 9 lojasRegião Centro-Oeste: 4 lojasRegião Sul e Sudeste: 20 lojas
Colaboradores500 diretos na sede em Osasco400 nos Pontos de Venda500 indiretos
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Ipiranga Confecções S.AIpiranga Confecções S.A
Capital aberto desde 2007
Representa 18% do marketshare nacional
Principais concorrentes: Riachuelo, Renner e C&A
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Plano de Marketing SocialPlano de Marketing Social
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Plano de Marketing SocialPlano de Marketing Social
Análise de características, peculiaridades e objetivos da Ipiranga Confecções S.A
Apoio às estratégias mercadológicas e à condução dos projetos de marketing social;
Planejamento
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Plano de Marketing SocialPlano de Marketing Social
Identificação das lojas de departamento concorrentes;
Definição e análise dos objetivos, metas e públicos de interesse;
Análise de Ambiente
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ConcorrênciaConcorrência
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ConcorrênciaConcorrência
Riachuelo
Conta com 117 lojas distribuídas no País;
Adoção do conceito de “fast fashion”;
Canal direto de distribuição dos produtos do Grupo Guararapes, grupo de confecção de roupas da América Latina;
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ConcorrênciaConcorrência
Riachuelo - Ações
Cartão de crédito próprio da empresa;
Programa Ação Voluntária com funcionários;
Programa para inclusão de portadores de deficiência;
Programa Jovem Aprendiz;
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Fundada em 1841, com origem holandesa;
Presença em grande parte do território nacional;
“Vender o melhor da moda com preços justos”;
C&A
ConcorrênciaConcorrência
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Relacionamento com cliente (descontos, premiações);
Instituto C&A;
Política de gestão de sustentabilidade;
C&A Eco, em Porto Alegre
C&A - Ações
ConcorrênciaConcorrência
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100% das ações negociadas em bolsa;
Conta com 95 lojas em diferentes pontos do Brasil;
Gestão é voltada ao encantamento;
Renner
ConcorrênciaConcorrência
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“Encantômetro”, análise de satisfação dos clientes
Campanha Mais Eu;
Programa de Voluntariado Corporativo (Estilo Solidário);
Instituto Lojas Renner
Renner - Ações
ConcorrênciaConcorrência
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Análise SWOTAnálise SWOT
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ForçasForças
Atuação nacional;
Concorrentes não têm projetos expressivos e conhecidos nas áreas de Responsabilidade Social e Meio Ambiente;
Gap para ser trabalhado;
Interesse em investimento em marketing social;
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FraquezasFraquezas
Imagem ainda não consolidada;
Conquistar espaço;
Pouca atuação na área de RSC;
Atuação da concorrência na área;
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OportunidadesOportunidades
Alianças estratégicas;
Nova tendência de mercado;
Incentivo para buscar resultados;
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AmeaçasAmeaças
Cobrança dos públicos de interesse;
Consumidor busca sempre novidades;
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Públicos-AlvoPúblicos-Alvo
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Públicos-AlvoPúblicos-Alvo
Colaboradores
Investidores
Consumidores
Comunidade
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Objetivos e MetasObjetivos e Metas
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Objetivos e MetasObjetivos e Metas
Fomentar a credibilidade dos investidores;
Maior conotação social no segmento;
Melhorias em seu posicionamento de imagem social;
Integração dos funcionários nos planos sociais;
Utilizar linha ecológica como diferencial competitivo;
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Ações NacionaisAções Nacionais
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Ações NacionaisAções Nacionais
Coleção Renda-se;
Lançamento da Coleção Renda-se;
Coleção Renda-se;
Lançamento da Coleção Renda-se;
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Coleção Renda-seColeção Renda-se
Valorização do trabalho artesanal brasileiro;
Ação com impacto nacional;
Lançamento de peças com aplicação da Renda Renascença, típica do Nordeste;
Foco em peças femininas para coleção de verão, com blusas, saias e vestidos;
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Coleção Renda-seColeção Renda-se
Parceria com a Cooperativa das Rendeiras de Pesqueira (PE);
Incentivo à produção local, com geração de renda
Lançamento no 2º semestre de 2011;
Duração de 1 ano com esta cooperativa;
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Coleção Renda-seColeção Renda-se
Parte dos lucros será destinada à cooperativa;
Proposta de parceria com EMPETUR;
Interesse em expansão para outras cooperativas atendidas pelo Projeto Talentos do Brasil;
Possibilidade: Cooperativa das Rendeiras do Vale do Parnaíba (PI)
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![Page 34: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/34.jpg)
Ações NacionaisAções Nacionais
Coleção Renda-se;
Lançamento da Coleção Renda-se;
Coleção Renda-se;
Lançamento da Coleção Renda-se;
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Lançamento Renda-seRenda-se
Realização de desfiles nos shoppings centers;
Apoio do centro de compras e de outras lojas;
Aproveitar o início da primavera 2011;
Um dia de evento em cada PDV;
Clientes fiéis terão “convite especial”;
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Lançamento Renda-seRenda-se
Produção de catálogo e distribuição em PDV;
Press Kits e contato com mídias específicas;
Inserção de 30” com alcance nacional;
Anúncio de página inteira em revista;
![Page 37: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/37.jpg)
Lançamento Renda-seRenda-se
Produção de hotsite e disparo de e-mail marketing
Produção de miniestande específico;
Programa de divulgação interna;
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Lançamento Renda-seRenda-se
Sugestão de logotipo;
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Ações InternasAções Internas
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Ações InternasAções Internas
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
![Page 41: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/41.jpg)
Campanha Renda-seRenda-se
Renda-se à Recover: por que o estilo Recover faz a diferença?
Premiação à frase mais criativa;
Utilização de fichas de inscrição;
Dois meses de duração;
Anúncio do ganhador no lançamento do desfile;
![Page 42: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/42.jpg)
Campanha Renda-seRenda-se
Divulgar a campanha internamente;
Utilizar os funcionários como parceiros na divulgação;
Premiação: viagem à Pernambuco com dia de visita à Cooperativa das Rendeiras de Pesqueira;
![Page 43: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/43.jpg)
Ações InternasAções Internas
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
![Page 44: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/44.jpg)
Grupos de Caminhada
Ação focada nos colaboradores da sede em Osasco;
Realização no primeiro domingo de cada mês;
Orientação e acompanhamento de preparador físico ;
Encontro em parques próximos à região;
Parque Clovis Assaf
Parque Dionísio Álvares Mateos
Parque Nelson Vilha Dias
![Page 45: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/45.jpg)
1ª Caminhada RECOVER
Realização no Parque Chico Mendes;
Integração entre colaboradores, familiares e participantes da comunidade;
Apoio da Prefeitura de Osasco;
Estimativa de público inicial: 2 mil participantes;
![Page 46: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/46.jpg)
1ª Caminhada RECOVER
Entrega de camisetas personalizadas e kits lanche;
Contratação de Solange Frazão e grupo de animação;
Análise de feedback e continuidade do projeto;
Foco à qualidade de vida das pessoas;
Destaque à preocupação da RECOVER no bem-estar;
![Page 47: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/47.jpg)
Ações InternasAções Internas
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
![Page 48: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/48.jpg)
Ginástica Laboral
Tipo de trabalho “repetitivo”;
Vendedores: grande parte do tempo em pé
Administrativo: grande parte do tempo sentados
Benefício a funcionários da sede, PDV e terceiros;
Aulas de 10 minutos por departamento 1x ao dia nos cinco dias da semana;
![Page 49: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/49.jpg)
Ginástica Laboral
Contratação de profissionais e empresa especializada nesta prestação de serviço;
Verificar aceitação do público para continuidade do projeto;
Aliar estratégia e impulsionar funcionários à participação nos grupos de caminhada;
![Page 50: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/50.jpg)
Ações InternasAções Internas
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
Campanha Interna Renda-se;
Grupo de Caminhada e 1ª Caminhada Recover;
Programa de Ginástica Laboral;
De mãos dadas com o Brasil ;
![Page 51: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/51.jpg)
De mãos dadas com Brasil
Concurso cultural voltado aos colaboradores diretos, indiretos e terceirizados;
Preenchimento de fichas (Banco de Ideias)
Participação com sugestões e propostas com melhorias para qualidade de vida;
![Page 52: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/52.jpg)
De mãos dadas com Brasil
Divulgação interna utilizando veículos e publicações já utilizados;
Avaliação e implementações das ações;
Premiação aos funcionários autores das ideias implementadas;
Distribuição de kits sustentáveis e vales-compra;
![Page 53: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/53.jpg)
Ações com InvestidoresAções com Investidores
![Page 54: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/54.jpg)
Ações com InvestidoresAções com Investidores
Lançamento de Balanço Social 2011;
Lançamento de Balanço Social 2012;
Lançamento de Balanço Social 2011;
Lançamento de Balanço Social 2012;
![Page 55: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/55.jpg)
Balanço Social 2011
Integração entre imprensa e investidores;
Apresentação das ações realizadas ao longo de 2011, resultados e próximos passos;
Evento de divulgação com palestra sobre sustentabilidade na indústria têxtil;
Jantar em área determinada no Terraço Itália;
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Ações com InvestidoresAções com Investidores
Lançamento de Balanço Social 2011;
Lançamento de Balanço Social 2012;
Lançamento de Balanço Social 2011;
Lançamento de Balanço Social 2012;
![Page 57: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/57.jpg)
Balanço Social 2012
Adota o mesmo formato do evento de 2011;
Integração entre imprensa e investidores;
Apresentação das ações realizadas em 2012;
Evento de divulgação com palestra destacando um dos pontos importantes do balanço social de 2012;
Jantar em área determinada no Hotel Renaissance;
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CustosCustos
![Page 59: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/59.jpg)
Custos
Realização de pesquisas de clima;
Colaboradores
Clientes
Desenvolvimento de novas ações de marketing social;
Análise do desempenho da RECOVER na imprensa;
Acompanhamento das tendências de mercado;
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Avaliação e ControleAvaliação e Controle
![Page 61: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/61.jpg)
Avaliação e Controle
Realização de pesquisas de clima;
Colaboradores
Clientes
Desenvolvimento de novas ações de marketing social;
Análise do desempenho da RECOVER na imprensa;
Acompanhamento das tendências de mercado;
![Page 62: Clips consultoria semi finalizado](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061211/54920158b4795969178b534e/html5/thumbnails/62.jpg)
Resultados EsperadosResultados Esperados
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Resultados Esperados
Alcance das metas traçadas;
Participação da comunidade, funcionários e clientes;
Diminuição da rotatividade de colaboradores na empresa;
Fidelização dos funcionários também como consumidores da RECOVER;
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Resultados Esperados
Conquista de maior espaço na mídia com divulgação espontânea;
Fortalecimento da imagem RECOVER como empresa socialmente responsável;
Motivar a fidelização dos clientes;
Aumentar a confiança e satisfação dos investidores na RECOVER;
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Obrigada!Obrigada!
Ariane Camila Oliveira Denise Burgarelli
Karoline Cavalcante Mariana Fulep