elavedomo,s,fž.hc.sk/1979/hz_12_1979.pdfr uml vsetko, len nie to, čo sa ~túdiom na huclobnej šl
Clickrate nie je vsetko
-
Upload
paravan-interactive -
Category
Education
-
view
487 -
download
7
description
Transcript of Clickrate nie je vsetko
CLICKRATE NIE JE VŠETKO“VÝSLEDKY INTERNETOVÝCH KAMPANÍ, ČO ICH OVPLYVŇUJE, AKÁ JE ICH SPRÁVNA INTERPRETÁCIA”
22.4.2010
Meranie internetových kampaní
Meranie internetových kampaní:
› Zobrazenia (impresie)
› Kliknutia (click)
› Úspešné kliknutia (UC)
› Unikátni užívatelia (UV)
› Návštevy (Visitors)
› Akcie (zber dát)
› Priemerný čas od zobrazenia po kliknutie
› Post view / Post click
› Frekvencia
› Geografické dáta o užívateľoch
› …
Faktory ovplyvňujúce clickrate
Faktory ovplyvňujúce clickrate
CTR (ClickRate) (%) = počet kliknutí (click) / počet zobrazení (impresie)
Čo ovplyvňuje clickrate:
› Reklamný formát
› Kreatíva
› Umiestnenie
› Množstvo (impresie, sponzoring, balíčky)
› Obmedzenia (caping, cielenie)
Faktory ovplyvňujúce clickrate - Reklamný formát a kreatíva
Nižší clickrate:
› Kreatíva v ktorej je povedané všetko
› Kreatíva v rovnakom štýle (corporate identity)
› Kreativa totožná s inými médiami (video spoty, printy…)
› Nevýrazná kreatíva
Faktory ovplyvňujúce clickrate - Reklamný formát a kreatíva
Vyšší clickrate:
› Triková kreatíva
› Neštandardné reklamné formáty
› Kreatíva hovoriaca o akcii, súťaži a podobne
› Iné stvárnenie kreatívy odlišné od ostatných médií
Nižší clickrate:
› Kreatíva umiestnená v zlej časti stránky
› Kreatíva tvoriaca dizajn stránky (redizajn)
› Nevýrazná kreatíva splývajúca s obsahom
Vyšší clickrate:
› Viditeľné umiestnenie na stránkach
› Kreatíva aktivujúca sa so stránkou
Nižší clickrate:
› Kreatíva nakupovaná na čas (sponzoring)
› Kreatíva nakupovaná na rotácie (balíčky)
› Kreatíva tvoriaca dizajn stránky (redizajn)
› Necielená kreatíva – bez capingu, bez regionálneho cielenia
Vyšší clickrate:
› Zásah čo najpresnejšej cieľovej skupiny
› Primerané množstvo kreatívy na cieľovú skupinu
› Obmedzenie počtu zobrazení užívateľovi – caping
› Nákup stránok na tématické kanály
Použité reklamné formáty pri cieľových skupinách
CIEĽOVÁ SKUPINA
Pozornosť Branding Návštevníci Záujmy
ZÁKAZNÍK
E-CRM
Príchod zákazníka
Príchod zákazníka
Kampanes veľkýmzásahom
Sponzoringovékampane
Klikovékampanne Leadové /
Registračné kampane Priamy dialóg
VÝBER VHODNEJ KAMPANE
Nižší clickrateVyšší clickrate
Správna interpretácia výsledkov kampaní
Správna interpretácia výsledkov kampaní
1. Zásah unikátnych užívateľov – UV (Unique Visitors)2. Cena za jedného užívateľa – CPU (Cost per unique user) (Cena kampane / UV)3. Počet zobrazení (impresions)4. Počet prekliknutí na stránku klienta (Click)5. Cena za jeden klik – CPC (Cena kampane / počet prekliknutí)6. Clickrate – CTR % (Počet kliknutí / Počet zobrazení)7. Počet akcií – Action8. Cena za akciu – CPA (ak kampaň nakúpená na akcie)(Cena kampane / počet akcii)9. Počet návštev10. Post view / Post click + cena za každú akciu11. Priemerný čas od zobrazenia kreatívy po samotné kliknutie12. Frekvencia (počet zobrazení, ktoré zasiahli UV)(impresie / unikátni užívatelia)13. Bounce rate14. Geografické údaje zasiahnutých užívateľov kreatívou15. …
Ďakujeme za pozornosť
tel: 02 3255 3277
fax: 02 3255 3271
Web: www.paravan.sk
mail: [email protected]
Facebook, LinkedIn, Twitter, SlideShare, Delicious