CLASE 2 ESTUDIO DEL MERCADO
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DESARROLLO TEC
NOLOGIA
Educación y TecnologíaPara el Desarrollo Humano
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Estudio delMercado
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UNIDAD 1
Capitulo 1• Estudio del Mercado
• Concepto de mercado
• Clasificación de mercado
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Hablar de mercadeo nos lleva forzosamente, a conocer, identificar e interpretar los conceptos relacionados con el mercado. Ello implica considerar las distintas percepciones y clasificaciones que han elaborado las diferentes disciplinas y autores.
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NOLOGIA
Desde la economía, un mercado se define como un lugar físico, donde se reúnen oferentes y demandantes con la finalidad de realizar un proceso de intercambio.
Mercado
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Fundamentos del Mercado
Mercado
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Fundamentos del Mercado
Análisis
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Fundamentos del Mercado
Segmentación
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Fundamentos del Mercado
Distribución
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Fundamentos del Mercado
Control
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MERCADOPRODUCTORES (UTILIDADES)
CONSUMIDORES (NECESIDADES)
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MERCADOSCLIENTES
CONSUMIDORES
ECONOMICO
TIEMPO
CULTURAL
SOCIOPÓLITICO
FISICO
CAPACITACION
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MERCADO
COMP.COMPRA
USOS DEL PRODUCTO
BENEFICIOS DEL
PRODUCTO
CATEGORIAS DEMOGRAFICAS
FORMAS DE
PAGO
LUGAR DE
COMPRA
PRODUCTO
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Clasificación del Mercado
GEOGRAFICO
• MERCADO LOCAL Y/O REGIONAL• MERCADO NACIONAL• MERCADO MULTINACIONAL Y EXTRANJERO• MERCADO GLOBAL
CONSUMO
• MERCADO DE CONSUMO• MERCADO DE SERVICIOS• MERCADO INDUSTRIAL• MERCADO DE LA INFORMACION
El mercado puede clasificarse desde cuatro perspectivas distintas, cada una de ellas a su vez subdivididas de la siguiente manera.
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MERCADO METAREAL
Consumidores que compran
en la competencia.
POTENCIAL
Futuros consumidores.
Mercado Disponible
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NOLOGIA
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DESARROLLO TEC
NOLOGIA
PRODUCTOS
• MERCADO DE MATERIAS PRIMAS• MERCADO DE PRODUCTOS INDUSTRIALES• MERCADO DE PRODUCTOS INFORMATICOS• MERCADO DE SERVICIOS
DEMANDA
• MERCADO DISPONIBLE• MERCADO REAL• MERCADO POTENCIAL• MERCADO META U OBJETIVO
Clasificación del Mercado