City digital - Improve Media Tekes Miten toimialarajat murtuvat - Kalastajantorpalla
-
Upload
ilkka-o-lavas -
Category
Business
-
view
103 -
download
0
Transcript of City digital - Improve Media Tekes Miten toimialarajat murtuvat - Kalastajantorpalla
Digiajan uudet ansaintamallit:
miten toimialarajat murtuvat
4.6.2015 Tekes
Ilkka O. Lavas, sarjayrittäjä Improve Media, City-‐lehti
Digiajan uudet ansaintamallit: miten toimialarajat murtuvat
- Kuka Ilkka O. Lavas - City-lehti tekee digiä, mutta ilman digin tuottoja City-printtiä ei voitaisi
julkaista - Natiivimainonta, sisältömarkkinointi, sisältöjen markkinointi - Improve Media, koska suomalainen mediakenttä tarvitsee oman
mainosverkoston
Ilkka O. Lavas
3 books about entrepreneurship
Partner, board member, investor Portfolio of 14 businesses 10+ aquisitions done
4 exits
Young Entrepreneur of the year 2009 in ’Southern Finland’
36years, 2 boys, 1 wife, 2k+ fb, 0,7k insta 2k+ linkedin, 3k+ twitter @lavas
City Digital TOP10 media Families in Finland
STATISTICS OF VISITORS
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2012 2013 2014 2015E 2016E 2017E
Acquisition of City by Ilkka Lavas
Company name to City Digital
Digital media family establishment
Increasing # of cooperative blogs
Establish new media families from new subjects and themes
STRICTLY CONFIDENTIAL
SISÄLTÖMARKKINOINTI=NATIIVIMAINONTAA
Asiakaslähtöisesti kohderyhmän ehdoilla Sisältömarkkinointi = natiivimainontaa on City Digitalin ja mainostajan yhdessä suunnittelemaa sisältöä, jota jaetaan / markkinoidaan City Digitalin mediaperheen verkoston ja asiakkaan omissa kanavissa. Sisällön tuottaa teemaan parhaiten sopiva City Digitalin media, jolloin mainonta on käyttäjille mahdollisimman relevanttia. Sisältömarkkinointi tehdään aina ja ensisijaisesti kuluttajalle kiinnostavaksi ja vain siten se on myös mainostajalle toimivaa.
Case: adidas Originals – Original Icons Tavoite: Varmistaa ja paaluttaa Adidas Originals:in asema urbaanin kulttuurin parissa aidolla ja kiinnostavalla tavalla. Ratkaisu: City ja SpinFM suunnitteli ja tuotti adidas Originalsille kolmen kuukauden mittaisen sisältömarkkinointi kampanjan
l 12 laajaa juttua urbaanin kulttuurin ikoneista City.fi:ssä l 12 radio-‐ohjelmaa samoista teemoista SpinFM:llä l 12 teemaan liittyvää postausta Vivas.fi:ssä l Laaja näkyvyys City Digital verkostossa l Mainonta SpinFM:llä l Aukeaman juttu City-‐lehdessä l All Originals bileet Tigerissa
Tulokset mm: l Juttuja luettu City.fi:ssä 70 000 kertaa, Vivas 40 000
kertaa. FB reach 240 000. l Juttuja jaettu runsaasti Facebookissa l Bileissä tupa täynnä oikeaa kohderyhmää. l Jutut levinneet vaikuttajien omissa medioissa.
http://www.city.fi/kulttuuri/breakdancen+tarina+suomalaiset+veivat+breikkauksen+takaisin+juurilleen/7619
SISÄLTÖMARKKINOINTI
SISÄLTÖMARKKINOINTI
Case: SMKJ Cityn ja SMKJ:n juttusarjassa käydään läpi myynnin ja markkinoinnin ilmiöitä. http://www.city.fi/kulttuuri/8+syyta+miksi+cheek+myy+kuin+haka/7716 Sisältönäkökulma suunnitellaan yhdessä asiakkaan kanssa ja jutussa tuodaan kumppani selkeästi esille mainospaikoilla, jutun alussa olevassa esittelyssä ja lopussa olevassa ”faktalaatikossa”.
Median rooli Ennen Nyt Yksi media Mediaperhe, ”medioiden levy-yhtiö”, Tubettajien manageri
Päätoimittaja Tuottaja, manageri, b/vloggarien äitihahmo, koordinaattori
Myyjä Mediakonsultti, yleisöjen valinnassa auttaja, kontekstitietoinen Yleisön omistaja Yleisön palvelija, yleisölle kiinnostavia / tärkeitä juttuja tuottava
Toimittaja Co-creation, b/vlogaaja, toimittaja, twiittaaja, somettaja, raportoija, sisällöntuottaja, sisältömarkkinoinnin tuottaja, kuratoija
Yksisuuntainen Kaksi/monisuuntainen, datalla rikastava Medialla yksi yleisö Jokaisella artikkelilla oma yleisö, mainosverkon teknologiat
Mainosverkko Mainosverkko ja manageri, joka auttaa kohdentamaan median ja mainostajan sisältöjä lukijoille
Kuka tahansa osaa säästää kuluissa, mutta menestyä voit vain, kun osaat luoda uutta myyntiä ja uutta bisnestä. - Peter F. Cuneo / Marvel
Domain nimien määrä Suomessa
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
450000
Uusia domaineita
myönnettyjä domaineita yhteensä
Monikanavainen markkinointi City
RSS
Ristiinmarkkinointi
Online Foorumeilla
Blogeissa
Seminaareissa
Radio
Netti TV, Youtube yms
CRM pohjainen markkinointi
Behavioristinen markkinointi
Noutopistejakeluna yliopistoilla, uimahalleilla, baareissa, ravintoloissa
Puhelimitse ja F2F
Tapahtumissa
Mobiilissa
Appina
Jakeluna rautatieasemalla
Verkostojen kautta
LinkedIn:ssä
Nettisivut
Suorajakelu printtilehti
Kohdennettu suora
Digitaalinen suora
Retargetointi
Remarkkinointi
Printtilehtien ansaintamallin muutos
Ennen ja nyt Nyt ja tulevaisuudessa Tilaajamaksut
Ilmoitustulot
Datan myynti (Tarkkana Data Policyn kanssa !!!) Omat palvelut Kumppanien palvelut Sisältömarkkinointi Natiivimainonta Promootiot Mainonnan hallinta Mainonnan suunnittelu Palvelut:
Deitti.net yms verkostoitumispalvelut Hyötypalvelut (telsu.fi white label,
ratkojat.fi white label, Tietopalvelut (Samex tullinimike, Duunitori) Pelit ja median Applifikaatio Globaaliksi peluriksi muuttuminen
Tilaajamaksut Digituotteista Printtituotteista Audio –tuotteet Radio IP-TV Video
Ilmoitustulot Low Cost –ilmoittelu itsepalveluna Tapahtumien järjestäminen Kaupankäynti Kumppanuusmarkkinointi Palveluliittymät / portaalit
Etsi omat 5 miljoonaa ostavaa ihmistä 7.000 miljoonan maan asukin joukosta.
Punaisella alueella asuu enemmän ihmisiä kuin kaikilla harmailla
yhteensä.
Financial times. Lokaalista globaaliksi
Financial Times’ Average Daily Global Audience (ADGA): Methodology May 2012 Anita Hague, Global Research Director, Financial Times, July 2012 http://fttoolkit.co.uk/d/audience/ADGA_methodology_-_May_2012.pdf
Building the Fastest Growing Online Media In the world.
Media Digitalization is huge opportunity. Delivery cost is a fraction compared to old media.
We know how to reach now over 8 M unique people who want to express their feelings
Daily users (Quantcast metrix)
Voimme kohdata ihmiset demografisin
kohdennuksin sekä kiinnostusalueittain
mainosverkot
yleistyvät
DATA määrittää Yleisön
Mediaympäristö
määrittää Uskottavuuden
Kuva: Suomen Urheilumuseo
Mies 30-‐40v
Nainen 20-‐30v
Koulutus AMK tai ylempi KK
Sinkku
Koulutus AMK tai ylempi KK
Sinkku
Mies 20-‐30v
Nainen 20-‐30v
Suomalaiset tarvitsevat oman globaalissa mittakaavassa pärjäävän mainosverkoston, jotta pärjäämme globaalissa kilpailussa. Ilkka O. Lavas
City.fi – number of visitors
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4
2012 2013 2014 2015E 2016E 2017E
Acquisition of City by Ilkka Lavas
Company name to City Digital
Digital media family establishment
Increasing # of cooperative blogs
Establish new media families from new subjects and themes
STRICTLY CONFIDENTIAL
Buy Klikki Network & Establish Improve Media
Omistettu media
Edustettu media
Kohdenna 15 vertikaalin avulla
Urheilu
Jalka-pallo
Penkki-urheilijat
Jää-kiekko
Viihde ja tapahtumat Lifestyle
Muoti ja kauneus
Aktiivi-liikkujat ja hyvinvointi Koti ja
sisustaminen
Perhe
Lemmikit
Auto ja moottorit
Tekniikka
Ruoka ja ravintolat
Golf
1985-2012 Bisnes: Printtilehti Alue: HKI, Tre, Oulu, Vaasa, Turku. Asiakkaat: Paikallisia Levikki 200k-450k Uniikkeja käyttäjiä 100k
2012, 2015 -> Bisnes: Digitaalinen mediaperhe ja mainosverkosto Alue: Globaali, valtakunnallinen, aluekohdennus Asiakkaat: Brändejä, kauppaa, paikallisia, kansainvälisiä Levikki: printti levikki 360k, painos 1100k Uniikkeja kävijöitä viikossa: Verkosto IM: 3000 k (3M), CD 500k (viikossa)
Median murros on globaali
mahdollisuus
www.improvemedia.fi [email protected] Twitter: @lavas Gsm +358 400 997969