Madrid, 5 de febrero de 2015 PRODUCCIÓN Y COMUNICACIÓN CIRCULAR Nº 036/2015 – CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN DE AGROSEGURO – 2015.-

Muy Señores nuestros: Agroseguro ha desarrollado una campaña de comunicación para la promoción y divulgación del Seguro Agrario Combinado de acuerdo con el Plan de Seguros Agrarios Combinados correspondiente al ejercicio 2015. Durante la campañas 2013 y 2014 se puso en marcha un spot de televisión con una línea de comunicación más innovadora en la que muestra como ventaja principal la tranquilidad de estar asegurado en un tono de comunicación creíble, emocional y humano. Les recordamos que pueden visualizar las versiones tanto del spot de ganado como de agrícola a través de nuestra página web agroseguro.es así como breve descripción de los objetivos, acciones y estrategias que definen la campaña de comunicación en el punto del menú PUBLICACIONES / CAMPAÑA PUBLICITARIA. Los resultados obtenidos en cuanto a notoriedad han sido muy satisfactorios. De acuerdo con el postest realizado muestran un fuerte impacto en el que el 91% de los entrevistados han contactado con la campaña siendo la televisión y la gráfica (folletos) los medios con mayores índices de recuerdo. Por este motivo para el ejercicio 2015 hemos planteado la campaña de comunicación con la misma estrategia de comunicación que en 2014 y se compone, fundamentalmente, de acciones en televisión, radio, prensa, así como de la distribución de la producción gráfica publicitaria que iremos elaborando a lo largo del año. De forma general les indicamos las acciones que actualmente están previstas y en la medida que se vayan concretando otras acciones, les iremos informando.

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CAMPAÑA DE TELEVISIÓN La campaña estará presente en la televisión autonómica de las comunidades autónomas de Castilla La Mancha, Andalucía, Castilla y León, Asturias, Extremadura, Galicia, La Rioja, Navarra, Aragón y Catalunya en programas afines a la actividad agropecuaria o patrocinando el espacio del tiempo o los deportes del informativo de medio día según comunidad. Hay que destacar que también estaremos presentes en el programa AGROSFERA (TVE-La2) mediante caretas de 10 segundos a la entrada y salida del programa, espacio dedicado íntegramente al mundo agropecuario en un medio, TVE, sin publicidad y con escasos patrocinadores, lo que nos proporcionará una elevada notoriedad. La emisión del spot está planificada en los períodos de mayor actividad comercial, según cultivos y ámbito geográfico, y se incluye una banda en el pie de la pantalla con un mensaje que recuerda el periodo de contratación de cada una de las líneas de seguro que se promociona. PLANIFICACIÓN CAMPAÑA TV 2015

CAMPAÑA DE RADIO

También se estará presente en la radio con el objetivo de reforzar el medio televisión en aquellas zonas donde, una vez analizadas las variables de coste, eficacia y cobertura, resulta más recomendable la combinación de la televisión y la radio. La radio es considerado el segundo medio más imprescindible para los agricultores y ganaderos por detrás de la televisión. La escuchan más frecuentemente que el resto de la población produciéndose su mayor consumo por la mañana. Según el Estudio General de Medios un 66,5% de nuestro público la sintoniza entre 5 y 7 días a la semana, siendo las noticias (especialmente las de actualidad local y regional) los contenidos al los que prestan mayor atención. Las cadenas de mayor aceptación son la COPE, ONDA CERO y la SER. Con este criterio y de acuerdo al objetivo general de la campaña relativo a la homogeneidad y claridad de la información el audio de la cuña será el mismo que el del spot de televisión; y por su supuesto se tendrán en cuenta los programas de mayor audiencia afines a nuestro público objetivo. PLANIFICACIÓN CAMPAÑA RADIO 2015

CAMPAÑA DE PRENSA Otro de los soportes que se utilizará a lo largo de todo el año son las revistas especializadas y técnicas del sector. En éstas se insertará una página a color en posiciones preferentes (interior de portada, contraportada…) con un anuncio de carácter institucional que potencia la marca, anuncios específicos del producto. Se tienen programadas 97 inserciones a lo largo de la campaña 2015. A estos se añaden los acuerdos de colaboración con muchas de estas revistas mediante los

cuales publicamos artículos, notas de prensa de interés y banner en su página web que ayudan a reforzar los objetivos de la campaña.

COMUNICACIÓN GRÁFICA Como en todas las campañas, se realizarán folletos informativos que se distribuirán entre las Entidades Coaseguradoras como apoyo a la actividad comercial, además de acompañar los mailings que Agroseguro realiza a lo largo del año y como complemento documental en las reuniones divulgativas e informativas que se desarrollan a lo largo de la campaña. Su diseño está caracterizado por una portada sencilla donde se refleja el producto apoyado por elementos y colores corporativos homogéneos en todas las publicaciones de forma que el agricultor o ganadero identifique claramente su producto. El contenido de los folletos hace de estos una pieza clave en la comunicación y divulgación de los productos a comercializar, completando y complementando la información generada en otros medios, en este sentido seguimos incluyendo en todos los folletos un código BIDI que al escanearlo con un dispositivo digital (móvil, tablet,..) podrá acceder a la página web de Agroseguro al apartado de productos y en concreto a la línea de seguro que corresponda donde se puede consultar todos los documentos asociados al seguro como son las condiciones especiales y generales, normas de peritación,… A todas las Entidades Coaseguradoras se les informará con tiempo suficiente de la producción de los folletos indicándoles la cantidad asignada de acuerdo a su aportación en la línea de seguro a promocionar así como a su participación en el cuadro de coaseguro. Para este primer cuatrimestre está prevista la producción de los folletos de modalidades de seguro, que hacer en caso de siniestro agrícola, cereza, forestales, uva de mesa, cítricos, hortalizas, ganado vacuno y ovino, que una vez distribuidos se podrá acceder al pdf de cada uno de ellos para su consulta o descarga a través de nuestra página web agroseguro.es en el punto del menú PUBLICACIONES / FOLLETOS.

OTRAS ACCIONES Continuaremos con la publicación de circulares de potencial de contratación que se envían al inicio de los períodos de suscripción de las líneas de seguros, con el objetivo de que la red comercial pueda planificar su actividad. Continuaremos con la línea ya iniciada en la campaña 2014 en la que ajustamos los potenciales de contratación a los módulos con el periodo de suscripción abierto en el momento de publicación de la circular.

Recordarles que la información que se muestra en estas circulares está elaborada de acuerdo a la metodología descrita en la misma circular, si bien pueden ampliar los datos presentados solicitándolos a nuestro departamento de comunicación. Se trabajará para actualizar los datos de aquellas que ya se realizaron durante la campaña pasada y se elaborarán nuevas circulares para aquellas líneas de seguros con elevado potencial de aseguramiento y de los que se disponga de potenciales de aseguramiento. Además de las comunicaciones que se vienen realizando para poner en conocimiento de los asegurados las medidas de bonificaciones y recargos que les corresponden, o el final de garantías de su seguro, se realizarán otros mailings en los que se les informará sobre otros productos que podrían resultar interesantes para su receptor, tratando siempre de coincidir con los períodos de mayor actividad comercial. Al igual que en la producción de folletos, en estas comunicaciones incluiremos el mismo código BIDI que al escanearlo con algún dispositivo móvil podrá acceder a la página web de AGROSEGURO y en concreto al punto donde puede consultar o descargar toda la información correspondiente a la línea de seguro consultada. Por último, en lo que se refiere a la comunicación on-line, continuaremos con la elaboración de banners en nuestra página web, así como en las de aquellas Entidades que nos los han solicitado y en las páginas de otros medios de difusión relacionados con el sector agropecuario, con los que tenemos acuerdos de colaboración. Además, y dados los buenos resultados de aceptación obtenidos, continuaremos trabajando en acciones puntuales de recuerdo mediante envíos de sms (mensajes cortos a teléfonos móviles) con información de interés como el final del período de suscripción o bonificaciones las principales líneas de seguros que tenga contratadas un agricultor o ganadero. El fichero pdf adjunto a esta circular, que presenta la Campaña de Comunicación 2015, donde quedan reflejados tanto los elementos a desarrollar como los medios y la estrategia de comunicación de la campaña. Esperamos que estas acciones de comunicación sean de gran efectividad para animar la contratación y contribuyan a planificar su acción comercial. En caso de tener alguna duda pueden ponerse en contacto con Ángel Paz de las Heras, Dpto. de Comunicación y Divulgación de Agroseguro, mediante el e-mail: apaz@agroseguro.es o en el teléfono 91.837.32.00, extensión 2074. Reciba un cordial saludo,

Fdo. Inmaculada Poveda Mínguez DIRECTORA GENERAL

2015

El seguro de los que están más seguros

CAMPAÑA

DE COMUNICACIÓN

EN EL AÑO 2015, AGROSEGURO S.A

TRABAJANDO EN EL CAMPO

CUMPLE 35 AÑOS

En estos 35 años hemos asegurado más de 172 millones de hectáreas y más de

2.760 millones de animales. Las pólizas tramitadas has superado los 12,5

millones y hemos pagado más de 9.350 millones de euros de siniestralidad.

La experiencia acumulada a lo largo de estos años de existencia nos sitúa

en el principal referente del sector en materia de seguros agrarios, a la

vez que nos permite afirmar que el sector agropecuario dispone de una

cobertura técnica y financieramente viable que permite hacer frente a los

graves daños causados en las explotaciones agropecuarias por riesgos no

controlables por el agricultor o ganadero; y que por tanto el Seguro

Agrario es un instrumento útil para mantener la estabilidad de las rentas

agrícolas.

Agroseguro y las Entidades Coaseguradoras que lo integran contribuyen al

desarrollo económico y social del sector agropecuario, y aportan

tranquilidad y confianza, dando soluciones eficaces a los daños económicos

ocasionados por factores que el agricultor y el ganadero no pueden

controlar.

Alto nivel de impacto y notoriedad

Una comunicación clara y eficaz

LA CAMPAÑA 2014

HA COSECHADO GRANDES RESULTADOS

Un 91% de los agricultores y ganaderos han contactado con la campaña de comunicación.

Y muy bien valorada. El 63,2% la consideran “muy buena” o “buena”, aduciendo como motivos que “es clara” y “transmite seguridad/ tranquilidad”.

Medios más eficacesNuestro público ha contactado, por término medio, con 2 medios alternativos siendo los niveles de recuerdo más altos para el spot de TV(75,8%) y los folletos (52,1%).

Muy buena actitud hacia el seguro agrarioEl 83% lo considera un coste fijo de la explotación.

El 74% lo considera una solución ante una pérdida.

Para el 66% es un servicio necesario para su actividad.

ESTOS DATOS TAN RELEVANTES SON LOS QUE NOS INVITAN A SEGUIR CON LA MISMA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA EL PRÓXIMO AÑO 2015

UNA CAMPAÑA EFICAZ Y NOTORIA. ¡QUE FUNCIONA!

gricultores y ganaderos han contactado con la campaña de comunicación.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

¿A quién nos dirigimos?De forma general nos dirigimos a un agricultor y ganadero profesional a tiempo total o parcial, con interés directo en la producción de su explotación y que habita en localidades de carácter rural.

¿Cúales son nuestros objetivos?Fomentar la contratación de los seguros agrarios, con el objetivo prioritario de recuperar parte de las primas perdidas en los ejercicios 2013 y 2014.

Por un lado hay que fidelizar y consolidar, a los asegurados que están en el sistema para que vuelvan a escalar en la contratación de mejores coberturas.

Por otro lado debemos captar a todos aquellos agricultores y ganaderos que no contratan en la actualidad, incrementando la información sobre las nuevas posibilidades en los seguros, que les permite acceder al sistema contratando coberturas de fácil acceso.

Además es necesario reforzar la imagen de solidez, confianza y tranquilidad que ofrece la marca AGROSEGURO, posicionarla como una empresa que proporciona un servicio de calidad e información útil y eficaz sobre el Seguro Agrario.

¿Cuáles son nuestros ejes de comunicación?Nuestro concepto “ESTOY…¡AGROSEGURO!” y nuestro cierre “El Seguro de los que están más seguros.” Seguirán diferenciándonos de la competencia y reafirmando los valores de confianza, fidelidad, tranquilidad, seguridad y liderazgo de la marca ante cualquier amenaza climatológica o problema inesperado que pudiese surgirle a un agricultor o a un ganadero español.

La frase “ESTOY…¡AGROSEGURO!” es una respuesta relajada y , a la vez, contundente que no genera ningún tipo de dudas. Que demuestra la actitud equilibrada y serena de quién la pronuncia. Que potencia la “seguridad en sí mismo” que tienen todos nuestros clientes. Y ofrece una solución real de comunicación para afrontar con garantías los problemas de verdad. Los auténticos.

Además…

Acciones y medios que vamos a utilizarA modo de resumen el planteamiento es realizar una campaña general en medios masivos que se complementa con pequeñas campañas de producto.

¡ESTOY AGROSEGURO!

Reconocimiento de la marca mediante la homogeneidad a nivel corporativo de todos los elementos.

Una creatividad ajustada a la realidad del sector agropecuario.

Información clara y fácil de entender.

Televisión. La reina de todos los medios.La Televisión continúa siendo el medio más eficaz y más rentable de todos los medios. Su nivel de impacto y efectividad es incomparable. Y además, nos garantiza llegar “más y mejor” a nuestro público objetivo: agricultores y ganaderos.

Por lo tanto, nuestra estrategia continuará apostando por emitir SPOTS de 20” en los CANALES AUTONÓMICOS, emitidos durante los períodos de mayor actividad comercial y según los cultivos y el ámbito geográfico.

También seguiremos con el PATROCINIO de PROGRAMAS relacionados con la Agricultura y la Ganadería o en los informativos de “EL TIEMPO” en algunas de las principales cadenas.

Radio. Imprescindible y gran favorita del sector agrario.La radio es el medio preferido por todo nuestro público. Un medio que llega donde otros no llegan.

Imprescindible para reforzar el medio televisión o en aquellas Comunidades donde no existe un canal autonómico.

Para homogeneizar y clarificar nuestro mensaje el audio de la cuña será el mismo que el del spot de televisión.

Y por supuesto, se tendrán en cuenta lógicamente los programas de mayor audiencia afines a nuestro público objetivo.

¡Esto

y Agroseguro!

El seguro de los que están más seguros

Prensa. Visibilidad garantizada.De nuevo, estaremos presentes en las publicaciones especializadas más importantes del sector agropecuario. Y de la forma más destacada (en contraportadas, portadas, encartes, etc.). La Prensa y las revistas nos permiten detallar al máximo la información y comunicar mediante notas de prensa y artículos todos aquellos aspectos que más le interesan y le preocupan a nuestro público: novedades, coberturas, procesos de tasación, plazos…Además, son otro gran GENERADOR de la Marca AGROSEGURO.

PARA SUSCRIBIR SU SEGURO DIRÍJASE A:

¡ESTOY AGROSEGURO!

El seguro de los que están más seguros

Una inundación, una tormenta inesperada,

el pedrisco..., son muchos los riesgos climáticos

que un agricultor no puede controlar.

Riesgos que pueden arruinar una buena cosecha

de uva de vino de la noche a la mañana.

Por eso, cuando me preguntan si estoy seguro,

yo siempre respondo... ¡Estoy AGROSEGURO!

EXPLOTACIONES

VITÍCOLAS

SEGURO CON COBERTURAS CRECIENTES PARA

Folletos. Producto a producto. Detalle tras detalle.Los folletos son una pieza clave en nuestra comunicación para divulgar todos los productos que comercializamos. Fundamentales para completar y complementar la información generada por AGROSEGURO en otros medios.

Como cada año, se distribuirán entre las Entidades Coaseguradoras como apoyo a la actividad de venta de su red comercial, así como en todas las reuniones divulgativas e informativas que se desarrollen a lo largo de la campaña, y en la práctica totalidad de las comunicaciones que se envian a los agricultores y ganaderos.

Una pieza impresa que ofrece toda la información sobre nuestra empresa, sus productos y sus servicios, detalle tras detalle.

Envíos personalizados. Directos al grano.En AGROSEGURO trabajamos en la comunicación directa con nuestros asegurados. Y lo hacemos en dos direcciones, por un lado con comunicaciones donde les informamos sobre aspectos relacionados con la contratación (bonificaciones, recargos... ), y por otro acciones dirigidas a recuperar o captar nuevos asegurados.

Envío para su recepción en los momentos de mayor actividad comercial. Alta efectividad, con un coste reducido llegamos a nuestro público objetivo.

En ambos casos destacamos las ventajas o las mejoras introducidas en cada producto y utilizamos un formato innovador que, al mismo tiempo, funciona como carta y folleto. innovador que, al mismo tiempo, funciona como carta y folleto.

Comunicación en medios digitales. Banner.Se elaborarán banners anunciando los principales cultivos y producciones pecuarias. Al pinchar sobre ellos se podrá consultar, guardar o imprimir su correspondiente folleto.

En la página web de Agroseguro agroseguro.es se incluirán distintos banners que irán rotando en distintas páginas, desde donde se podrá acceder a toda la información de la línea de seguro.

Se distribuirán entre las Entidades Coaseguradoras, organismos y medios de comunicación para insertarlos en sus páginas web.

SMSLa utilización del móvil, como medio para informar de diversos aspectos (inicio y fin de contratación de una línea de seguro, bonificaciones o recargos,…) a nuestros clientes de una forma rápida, sencilla y a un bajo coste.

Página web agroseguro.esAdemás, no podemos olvidar que la nueva página web de AGROSEGURO ofrece un gran volumen de información con un diseño dinámico, sencillo y atractivo, lo que permite realizar cualquier tipo de operación con gran facilidad.Entre otros servicios ofrece la posibilidad de Consultar, descargar e imprimir toda la información y documentación de cualquier línea de seguro. Seguimiento de la situación de todo el proceso desde que se realiza la declaración del siniestro agrícola hasta el pago de la indemnización. Avisos de retiradas Consultas de índices, rendimientos, bonificaciones, recargos y otros medidas Enlaces a páginas de interés como ENESA, SAECA, AEMET y CC.AA. ….

El seguro de los que están más seguros

www.agroseguro.es

c/ Gobelas, 23. MADRID 28023.

MÁS INFORMACIÓN:

902 0101 93