Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

CAMPANIA IMPRATASESTE DRAGOSTEA

Moales Ecaterina Maria

Munteanu Daniela

Nicolai Cristina Nicoleta

Popescu Simona Nicoleta

Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

CINE COMUNICA ?

Echipa care a realizat campania este formată din: 

Beiersdorf Romania: Erik Hageleit (General Manager), Alina Radu (Group Brand Manager Skin Care), Clara Mericoffer (Junior Brand Manager)

Draftfcb: Claudiu Dobriţă (Creative Director), Tudor Pop (Copywriter), Radu Ghiţescu (Senior Art Director), Alexandru Hariga (Digital Art Director), Sorina Pirlea (BTL & PR Director), Laurenţiu Cluve (BTL Manager), Mona Dadu (PR Manager), Andreea Constantin (Senior PR Executive), Ana-Maria Oilă (Account Director), Daniela Zăman (Account Manager), Raluca Lupu (Senior Account Executive), Miruna Macsoda (Account Executive).

Media planning & buying: MEC Romania: Elena Muntean (Media Director), Mihaela Bunea (Media Planner), Lavinia Dutescu (Media Planner), Cristina Apostolescu (Interaction Planner)

Implementare Facebook: 

Republika: Stefania Kadima (Online Strategist Director ), Radu Naghel (Project Manager), Cosmin Merisescu (Chief Technical Officer), Nicolae Codreanu ( Senior Flash Developer), Ion Ungureanu (Senior Web Developer), Stefan Poschina (Senior Web Developer).

Campania a fost desfasurata pe site-urile de social media facebook, instagram, twitter s.a De asemenea aceasta a avut un site special pentru inscrierea pozelor, codurilor si vizualizarea povestilor de dragoste.

Cei care transmit mesajul sunt cei de la compania Beiersdorf Romania catre consumatorii sai. Acestia transmit un mesaj emotional ce indeamna la incercarea editiei limitate Nivea Creme.

Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

CE COMUNICA ?

Cand i-ai spus ultima data "Te iubesc" persoanei dragi? Dar un sincer "Multumesc" celei mai bune prietene sau mamei pentru ca a fost mereu langa tine? Paradoxal, a-ti exprima sentimentele pare uneori cel mai greu lucru din lume de facut. 

Pentru a incuraja declaratiile de dragoste NIVEA adauga o noua luna in calendar si declara perioada 10 februarie - 10 martie luna "Iubirie"!

NIVEA devine astfel mesagerul iubirii tale printr-o serie de cadouri irezistibile! In luna "Iubirie" indrazneste sa spui "Te iubesc", "Multumesc" sau "Sa ai o zi frumoasa" cu Editiile Limitate de NIVEA Creme si cadourile speciale NIVEA!

În luna februarie oamenii îşi sărbătoresc dragostea, împărtăşind momente de neuitat în locuri de neuitat. Campania promovează ediţiile limitate NIVEA Creme Valentine’s în rândul tinerilor, punând accentul pe ideea de a dărui.

„NIVEA înseamnă grijă pentru piele, iar grija vine din iubire. Astfel, ne-am dorit să sărbătorim luna iubirii alături de consumatorii noştri, încurajându-i să împărtăşească dragostea şi să se bucure de o ediţie limitată NIVEA Creme Valentine’s – o cremă cu o istorie de peste 100 de ani în îngrijirea pielii”, a declarat Clara Mericoffer, Junior Brand Manager Beiersdorf Romania.

Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

Prin urmare mesajul principal al acestei campanii incearca sa aocieze fericirea, afectiunea, momentele frumoase ale vietii cu brandul NIVEA. Mesajul este unul pozitiv, frumos expus si ne indeamna sa cumparam noua crema pentru a putea castiga inca o amintire frumoasa in Verona cu persoana iubita (orasul lui Romeo si Julieta).

PRIN CE MEDIA ?

Campania NIVEA a inclus canale media clasice – TV, presă scrisă - dar şi digitale, prin site-ul www.impartaseste-dragostea.ro, precum şi activităţi de de publicitate neconvenţională şi PR.

Cu această ocazie, începând cu 1 februarie, NIVEA i-a invitat pe toti să completeze „harta iubirii”, înscriindu-se pe site-ul www.impartaseste-dragostea.ro. Şi pentru că iubirea adevărată este necondiţionată şi generoasă, acestia au putut câştiga premii cu dragoste pentru jumătatea lor (100 seturi fondue, 100 aranjamente de masă cu şerveţele, 30 seturi de perne şi 70 seturi de produse NIVEA Creme în ediţie limitată de Valentine’s Day), sau chiar premiul cel mare: un Beetle de colecţie – o maşină care de-a lungul anilor a făcut istorie în numele dragostei!

Campania de publicitate clasică include execuţii creative pentru TV şi presă scrisă. Vizualurile surprind spiritul NIVEA şi amintesc de locuri speciale şi momente deosebite pentru fiecare dintre noi, punând în acelaşi timp accentul pe ediţia limitată NIVEA Creme pentru luna iubirii.

În cadrul componentei de publicitate neconvenţională, pe toată durata campaniei, îndrăgostiţii din Bucureşti s-au putut bucura de o călătorie gratuită cu LOVE mobil-ul NIVEA, programându-se la numărul 0721 11 LOVE. Plimbările au avut loc în perioada: 1 – 28 februarie, vineri –

Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

duminică.

Campania Nivea s-a axat pe canalele de social media (in special facebook), site-ul special facut pentru campanie si organizarile outdoor.

CUI COMUNICA ?

Concursul "Impartaseste dragostea" este accesibil tuturor persoanelor fizicerezidente in Romania, care au 18 ani impliniti la data inmanarii premiului, sunt posesoriiunui buletin de identitate sau CI (cu un CNP valabil, ce poate fi verificat) pana la datainceperii concursului, si care acceseaza pagina de internet www.impartasestedragostea.ro la sectiunea dedicata concursului, ce se gaseste pe aceasta pagina sau care frecventeaza una din locatiile mentionate in anexa 1, cu exceptia angajatilor Beiersdorf Romania si ai tuturor agentiilor implicate in aceasta campanie promotionala, precum si a tuturor membrilor familiilor acestora (ex. copii, parinti, frati/surori, sot/sotie).

Inscrierea la acest concurs este posibila prin intermediul web site-uluiwww.impartaseste-dragostea.ro, in perioada 1 februarie (00:00:00) -28 februarie(10:59:59) 2011, prin accesarea sectiunii dedicate concursului. Acestia au la dispozitieurmatoarele variante:

a) Sa acceseze site-ul www.impartaseste-dragostea.ro, sa marcheze cel putin 3locuri pe Harta Iubirii, sa-si creeze cont, lasand pe langa datele sale personale si

Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

datele de contact ale unei terte persone care trebuie sa indeplineasca aceleasiconditiile de la sectiunea 3, denumita in continuare “persoana iubita”. Datele decontact ale “persoanei iubite” ce trebuie inregistrate pe site sunt: nume, prenume,telefon, localitate. Doar “Persoana iubita” intra in tragerea la sorti de la sfarsitulcampaniei, in cadrul careia se acorda un automobil Volswagen Beetle – an deproductie 1968.

b) Sa acceseze site-ul www.imparatseste-dragostea.ro, sa marcheze cel putin 3locuri pe Harta Iubirii, sa-si creeze un cont cu datele personale in cadrul sectiunii“Castiga pe loc”. Acesta poate castiga un premiu instant.

c) Sa acceseze site-ul www.impartaseste-dragostea.ro, iar la sectiunea “Castiga pe loc” sa introduca codul de pe flyer-ul primit de la promoterii NIVEA.

„NIVEA e un brand care vorbeşte despre valori universale unui public din care nicio categorie nu poate fi exclusă. Grija pentru piele înseamnă atingere, iar atingerea înseamna dragoste. De aceea, Ziua Îndrăgostiţilor intervine firesc în calendarul NIVEA şi e sărbătorită printr-o pledoarie pentru dragoste împărtăşită, pentru dovezi de iubire necondiţionată, pentru acel „public display of affection” care ne face fericiţi”, explică Claudiu Dobriţă, Creative Director Draftfcb Bucureşti.

Academia de Studii Economice, BucurestiFacultatea de Marketing, Cercetari de marketing – masteratAnul 1, Grupa 2

CONCLUZII

NIVEA urmareste sa isi creeze o imagina pozitiva in randul tinerilor si sa isi sporeasca voumulvanzarilor. Pentru aceasta, ei au initiat o campanie, care s-a tinut in lunile februarie-martie, in urma carora tinerii indragostiti au beneficiat de mai multe premii si reduceri.

In urma campaniei desfasurate, NIVEA a atras dupa sine multi consumatori ce i-au devenit clienti. Campania si-a atins scopul: acela dea scoate tinerii din casa si de a impartasi iubirea cu totii - in timp ce brandul castiga multi clienti loiali dintr-un segment valoros (tinerii).

Pentru a avea success, ei au apelat la diverse site-uri media, de socializare, ziare,posturi radio si TV, care au ajutat la promovarea campaniei.