中国动画产业与消费调查报告(Chinese Animation Industry Report 2008-2013) 观点分享
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2013年动画产业前沿论坛 · 2013 Animation Industry Forum 中国动画产业与消费 调查报告 北京师范学艺术与传媒学院数字媒体系 周雯 何威 2013年1227
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The book of "Chinese Animation Industry Report 2008-2013" is published by Beijing Normal University Press in Jan. 2014. It's the result of an annual research project of Digital Media Department of Beijing Normal University. There are some interesting findings and viewpoints in the PDF file.
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2013年动画产业前沿论坛 · 2013 Animation Industry Forum
中国动画产业与消费 调查报告
北京师范⼤大学艺术与传媒学院数字媒体系!!
周雯 何威!!
2013年12⽉月27⽇日
《报告》三⼤大特点
❖ 综合盘点与深⼊入分析五年产业数据!
❖ 北上⼴广动画消费者⼤大规模科学抽样调查与实证研究!
❖ ⼗十位知名动画⼈人深度访谈实录与原⽣生态观点展现
Animation Film
动画电影 发现分享
Box Office
票房
增长 与 衰退!!国产 与 进⼜⼝口!!⽐比重
Style
形式
⼆二维 与 三维!⽴立体 与 ⾮非⽴立体!!
Animation on TV
电视动画 发现分享
Output
产量
1786部，1007550分钟!!261224 vs. 117193!!增——增——增——增——减!!“九⼩小时法则”？（564分钟）
Area
区域
东部、南部沿海地区双中⼼心格局成型，!西部、北部弱势地位深化!!七成!!江、浙、粤稳居国产电视动画产量⼤大省三甲
City
城市
杭锡穗京——稳居前列!!深苏宁榕合——后来居上!!若⼲干⽼老牌强市——淡出榜单
2012部数
2012分钟
2011 部数
2011 分钟
2010 部数
2010 分钟
2009 部数
2009 分钟
2008 部数
2008 分钟
杭州 25 13371 45 34606 42 35008 35 27409 27 17411
无锡 19 12092 21 20563 40 30350 26 19214 15 8108
广州 29 20471 30 18449 24 13794 26 16445 20 11015
北京 23 9950 20 11168 17 8699 25 9357 12 7380
深圳 18 11957 24 23683 29 16393 14 7042
苏州 47 24737 29 16451 20 11190 13 9801
宁波 17 11652 22 11873 16 9573
福州 27 14866 20 10028
合肥 29 12845 14 5512
东莞 8 15214
沈阳 32 20495 29 25707 13 10366
大连 7 7872
郑州 13 6280
长沙 18 13063 40 26483
上海 22 8019 21 6576
重庆 12 5267 6 3510
南京 17 6297
常州 13 6243
西安 3 4564
表5-1 2008-2012年国产电视动画片主要生产城市及产量情况
Concentration
集中度
⼗十⼤大企业：四成!!⼗十⼤大基地：四分之三!!逐年下降
2008-2012年“全国原创电视动画片生产企业前十位”产量占全国总量的比重情况
2008-2012年国家动画产业基地国产电视动画产量占全国总产量的比重情况
Animation Consumer Survey
消费者调查北京、上海、⼴广州三城市!RDD抽样!840个有效样本!电话问卷调查!北京师范⼤大学传播效果实验室
❖ 北京、上海、⼴广州三城市的动画消费者规模庞⼤大!
❖ 动画电影观众超过650万⼈人，!
❖ 约1900万⼈人在最近⼀一周看过电视动画⽚片，!
❖ 约1400万⼈人每周上⽹网看动画，!
❖ 约1700万⼈人通过移动终端观看动画，!
❖ 超过1600万⼈人曾购买动画周边产品。
❖ 超过84%的动画电影观众，年龄不到40岁。!
❖ ⼤大学本科及以上学历的动画电影观众最多，接近三成（29.8%）。!
❖ 20岁以下⼈人群有超过半数（58.2%）在最近⼀一周内看过电视动画。!
❖ 北上⼴广三地，超过 400 万⼈人平均每天在互联⽹网上观看动画1⼩小时以上。!
❖ 学历越⾼高的群体，⽹网络动画观众覆盖率越⾼高。!
❖ 84%的动画周边产品消费者，年龄不到40岁。!
❖ 各类动画观众购买动画周边产品的⽐比例，约是总体居民的两倍。
Chanel
渠道
北上⼴广居民获知动画电影信息的主要渠道
–王川、武寒青@青青树
“学校不只是专业技能的教育，应以专业技能作为基础，使得学⽣生在将来⾏行业中的发展能很好的接地⽓气，还要有⼀一个很健全的⼈人格和“三观”。”
–袁梅@其欣然
“中国动画其实落后在世界观上。” “最⼤大的困难是学习如何讲好⼀一个故事。”
–王云飞@其卡通
–⽥田佳@漫奇妙
“在我和好莱坞⼯工作⼈人员的接触中发现，他们时时刻刻在想着消费者要什么。我觉得这才叫商业，⽽而不是赚钱叫商业，所以我觉得国产动画电影和国外动画电影的差距就在这⾥里。”
–曾伟京@北京卡酷
“很羡慕梦⼯工⼚厂、⽪皮克斯那种⼤大制⽚片⼚厂从故事源头开发出来的原创动画⽚片，既挣钱又有原创性，这恐怕是我最⼤大的愿望也是最⼤大的困难吧。”
–⽪皮三@互象动画
“这三种⾏行为模式决定了⽹网络的残酷性：你的内容、密度、节奏。你三⼗十秒抓不住观众就把你关了。”
“我是惊叹于互联⽹网的数据挖掘，分析能⼒力很可怕……把⽚片⼦子⽤用数据分析出⼀一个结构图，情节起伏和⾼高潮⼀一下就挖掘出来了。⼀一些植⼊入⼴广告就会拿这些数据作为参考。但作为导演，还是不能迷失在数据⾥里，还是要引领。”
