12 de Julio, 2012

SRES./AS COÓDIGO CHILENO DE ÉTICA PUBLICITARIA

Estimadas autoridades:

Deseándoles que la gestión que llevan adelante obtenga el mejor de los éxitos para los avances

que el país requiere, me dirijo a ustedes con el propósito de realizar un reclamo en contra de la

marca de artículos de aseo para hombres “Old Spice”.

La publicidad de esta marca, la cual se dispone en paraderos del transporte público y algunos

centros comerciales (como por ejemplo supermercados) y que cuenta con el sitio oficial

www.hueleahombre.cl constituye una publicidad discriminatoria hacia las mujeres jóvenes y

adultas, y especialmente hacia las niñas. Recursos audiovisuales como wallpapers, ring tones,

videos en el portal de youtube y frases de la campaña publicitaria que expresan frases textuales

como “deja de oler como niñita y huele a hombre”, “si hueles a niñita te ves como niñita” y

“si la música que escuchas suena a niñita, es porque hueles a niñita”, entre otras atentan

contra el principio de no discriminación establecido en los instrumentos internacionales de

derechos humanos a los cuales Chile se ha suscrito. Campañas como estas refuerzan una

cultura machista y por ende violenta hacia las mujeres y niñas, de corte sexista, incentivando y

sobrevalorando al modelo masculino como superior en relación al género opuesto y

denigrando todas aquellas sensaciones, olores, imágenes y estímulos que culturalmente se

asocian al estereotipo de “ser mujer”, expresado en “lo suave” (símbolo de la rosa), “lo

delicado” (símbolo de la pluma), “lo infantil” (símbolo del oso de peluche).

Esta concepción que transmite la publicidad de la cadena Old Spice, contradice los

instrumentos internacionales de derechos humanos adoptados por el Estado de Chile, así como

los instrumentos legales adoptados por el país, tal como se destaca a continuación:

Normativa del Derecho Internacional

El artículo 1 de la Convención sobre la Eliminación de todas las Formas de Discriminación

contra la Mujer (ratificada por el Estado de Chile el 10 de diciembre de 1989), señala que “se

entiende por Discriminación toda “distinción, exclusión o restricción basada en el sexo que

tenga por objeto o resultado menoscabar o anular el reconocimiento, goce o ejercicio por la

mujer, independientemente de su estado civil, sobre la base de la igualdad del hombre y la

mujer, de los derechos humanos y las libertades fundamentales en las esferas política,

económica, social, cultural y civil o en cualquier otra esfera.”

De la misma manera, para el caso de niños y niñas como sujetos y sujetas de derecho, la

Convención Internacional sobre los Derechos del Niño (ratificada por el Estado chileno en

1990) establece el principio de interés superior que para este caso, cabe mencionar en la

representación del artículo 16, incisos 1 y 2 donde se establece que “ningún niño será objeto de

injerencias arbitrarias o ilegales en su vida privada, su familia, su domicilio o su correspondencia

ni de ataques ilegales a su honra y a su reputación”, y que además “el niño tiene derecho a la

protección de la ley contra esas injerencias o ataques”.

Normativa nacional

El artículo N°1 del Código Chileno de Ética Publicitaria (4ª edición, 2007), señala en el artículo

1°, en relación a la sujeción al ordenamiento jurídico, la moral y el respeto a las personas que

“La publicidad debe respetar el ordenamiento jurídico vigente y, de manera especial, los

valores, derechos y principios reconocidos en la Constitución Política” (inciso 1°). Señala

además que “los mensajes publicitarios no deben contener afirmaciones o presentaciones

visuales o auditivas que ofendan los conceptos morales o de decencia que prevalezcan en la

comunidad o en sectores importantes de ella. Los mensajes publicitarios no deberán denigrar ni

menospreciar a personas o grupos, en especial por motivos raciales, étnicos, religiosos o por su

género u orientación sexual” (inciso 2°).

Por su parte, la reciente aprobada ley que establece medidas contra la discriminación señala

en el artículo N° 2 que discriminación arbitraria es “toda distinción, exclusión o restricción que

carezca de justificación razonable, efectuada por agentes del Estado o particulares” en contra

de cualquier persona, especialmente cuando estos actos estén fundados en motivos tales

como la raza o etnia, la nacionalidad, la situación socioeconómica, el idioma, la ideología u

opinión política, la religión o creencia, la sindicación o participación en organizaciones

gremiales, sexo, orientación sexual, identidad de género, estado civil, edad, filiación, apariencia

personal, enfermedad o discapacidad.

Sin duda todos estos soportes legales constituyen una herramienta de exigibilidad de derechos

significativa y de contrapeso a publicidades como éstas.

En virtud de las argumentaciones expuestas, apelo a vuestro criterio técnico y ético para que

publicidades como estas no ingresen al territorio nacional o se supriman de sitios públicos,

donde evidentemente constituya actos de discriminación hacia las personas, en este caso hacia

las mujeres y niñas.

Les saluda fraternalmente, agradeciendo su respuesta.

Daniela Aceituno Silva.